第78章 價值七百萬的脫口秀

　　《奧普拉秀》多有影響力？直接看《加勒比海盜》第二天的票房就知道了，這時候《加勒比海盜》已經進入放送第三周，按說就應該維持一個很健康的小跌幅，如果有週末比上周週末回升的話，就已經算是相當神的走勢，結果《奧普拉秀》一放，第二天還是週四，票房直接從週三的五百多萬，逆跌回升了20％，來到了六百萬的區間，這一周週末三天票房和上周比起來僅僅微跌10％，遠超票房分析機構預測的跌落30％走勢。

　　也就是說，珍妮的這個秀最起碼是直接給《加勒比海盜》的票房帶來了週三—週四的逆跌，這裡就是一百多萬美元的票房了，如果你要相信票房分析機構，算上少跌的那20％，差別就更大，週末三天累計票房那可是三千多萬，少跌了20％那就是六百多萬，一個秀在明面上就直接把票房拉高了七百多萬，這是哪個綜藝節目都做不到的。甚至於說換人去參加，讓約翰尼·德普帶上他新得的寶貝兒子做首次亮相，可能都達不到現在的效果。

　　「從票房明細統計資料來看，這一周的票房增長點主要是中西部和南部的小城市、小鎮電影院。」資料分析專家托拜西在他的博客專欄文章中說道，「這和《奧普拉秀》的基礎收視人群是極為重合的，可以說珍妮佛·傑弗森選了一個非常好的平臺來傾訴她的故事，想像一下她在《深夜秀》裡痛哭流涕吧，柯南·奧布萊恩只能乾巴巴地打趣挖苦幾句，但奧普拉卻可以摟著她的肩膀大加安慰，在為《加勒比海盜》吸引來將近一千萬票房的同時，奧普拉自己以及珍妮佛·傑弗森在雅虎搜索中的熱度也上升了好幾個名次。毫無疑問，這是一次非常成功的多贏宣傳，奧普拉贏得了一期經典的脫口秀，迪士尼贏得票房，而珍妮佛·傑弗森贏得了極為傳統的好女孩形象，對於這個以犯罪者為出道作品的女孩來說，這是一次跨越式的前進。」

　　雖然他的看法可以說是非常精闢，對珍妮佛·傑弗森的態度蘊含了微妙的諷刺，但托拜西的博客並不流行，除了幾個珍妮佛的粉絲搜索進來，在博客下義憤填膺地留言以外，並沒有太多的同行注意到他的文章。而那幾個粉絲雖然看了他的博客，但他們的文化水準顯然不能理解托拜西對資料的分析，只是看到了他有說珍妮佛和奧普拉聯手炒作的意思，當然本能地感到憤怒，留言維護了一番自己的偶像，「如果你覺得那是假的，找出證據，否則你這就是誹謗。」

　　托拜西並不是一個人，很多小報靠的就是危言聳聽來賣出報紙，既然珍妮佛·傑弗森的這期節目獲得了很大的關注，那麼，如果珍妮佛說了假話呢？事情會不會變得更有趣？珍妮佛當年就讀的高中，她的高中同學甚至是她在阿拉巴馬州立監獄服刑的父親，都有人前去採訪，希望能挖點料出來。甚至很多看慣了八卦的民眾也在等著一如既往的反面觀點出現，但相反，在這一期節目後，不論是網上論壇還是各小報媒體，卻都沒有在幾天內就爆出什麼相反的料，反而是有很多報紙雜誌刊登了珍妮佛當年高中同學、老師對她的看法。

　　‘對於她的愛情生活我不瞭解，但珍妮佛的確是很努力的學生，她不是那種學業出色的類型，但她一直很努力，而且從沒和一些不該出現在學校中的東西牽扯在一起，我在家附近的漢堡王看到她打工，她能承擔高強度的打工同時照顧學業，這對一個漂亮女孩來說不容易。而且據我所知，珍妮佛從來沒和當地的黑幫分子聯繫在一起，我想她對此做了很多的努力。’這是她高中校長的說辭。

　　‘是的，在我們這群Loser之間，珍妮佛是與眾不同的。你可以說她和我們不同，她一直都還有夢想。’這是當地社區住戶，珍妮佛的高中同學，現在的單身媽媽，當地服務員，「當我們做同學的時候，我嘲笑過她每天只知道打工，從不派對，但現在我在她曾經工作過的餐館打工，這就是我們的區別，我希望我女兒將來能和她一樣。」

　　這些正面評價之餘，也有一些負面的說法，比如一份小報中採訪到的高中男性同學就聲稱他奪取了珍妮佛的處子之身，但刊登這份採訪的小報隨後就在網上遭到口誅筆伐，還有人不斷打電話到報社抗議他們干擾珍妮佛的私生活，甚至有人寄來恐嚇郵件，還有人在論壇中號召罷買報紙，很明顯，珍妮佛的粉絲們已經把這樣的報導認為是對珍妮佛的刻意消費和抹黑。

　　不過，讓粉絲們有些欣慰的是，起碼珍妮佛的父母看來還是有點基本良知的，這個被拋棄的孩子成名以後，他們也沒有出來分一杯羹。她的生母毫無音信，在阿拉巴馬州服刑的生父發表聲明，不接受任何採訪——雖然他被判了一百多年的刑，這輩子都不可能出來，要錢也沒有用，但明星的父母就是不要錢也要和子女做對，官司打個不停，這樣的事其實一點都不少見。現在能保持沉默，起碼也算是對《奧普拉秀》裡珍妮的呼籲有了一個回應。

　　IMDB熱度居高不下，《加勒比海盜》的票房繼續健康跌幅，觀影群眾也是老少一家歡的組成，這說明在整個暑期檔，如果沒有巨著衝擊的話，跌幅都不會太大，甚至說進入九月開學季以後，由於中老年觀眾占比大，票房跌幅也不會非常巨大。《加勒比海盜》在市場上的豐收已經是毫無疑問，有人已經在討論它能否力壓年末上映的《魔戒3》，成為2003年的票房冠軍。約翰尼·德普、珍妮佛·傑弗森這兩大主演，成為了今年夏天最耀眼的兩顆星，在觀眾們的討論熱潮裡，對德普，他們簡直等不及看到《加勒比海盜》的續集上映，可以看到傑克船長的再度表演，而對珍妮佛，他們卻是沒有這樣限定條件嚴苛的期待，反而是很希望看到她下一部影片的消息，不論是什麼都好——對德普，大家已經很熟悉了，在那麼多部片子裡看過了無數他的表現，而且傑克船長的特殊性太強了，喜歡傑克船長的人未必就喜歡德普的另一個角色，但珍妮佛卻完全是一張新鮮的面孔，大家對她根本還沒看夠呢，而且，伊莉莎白也就是個古靈精怪的美女而已，在別的電影裡完全也可以呈現出類似的角色表現。

　　就好像每年的電影總票房一樣，演藝圈的蛋糕就這麼大，珍妮佛的出現，也就意味著有人的蛋糕會被分薄，她的上位在惹來老粉絲歡呼的同時，當然也會惹怒一些人。

　　「Cheesy！」珍妮佛·貝爾把一份報紙扔到了沙發上，「她以為她是什麼，真人秀女星？她簡直拉低了整個好萊塢的格調。接下來她要做什麼？為麥當勞代言嗎？」

　　她的男友喬治亞·蘭辛說，「但你不能不承認，親愛的，這是一次極為成功的炒作，毫無疑問，傑弗森瞄準的是布蘭妮留下的空缺。」

　　珍妮佛·貝爾嗤之以鼻，「這就是切薩捧出的新人？她的終極目標就是和一個歌星比拼人氣？Come on，小甜甜甚至都不會把自己的私事拿到節目上去說。」

　　「哪兒有市場，哪兒就有填補市場空缺的商品。」喬治亞在這件事上沒有附和女友，「這女孩背後的公關團隊絕對是國際一流級別——茱蒂·阿克曼的表現讓我嘖嘖稱奇，也許我們該為你換個PR了。」

　　他們兩人的話，都各有道理。珍妮佛·貝爾並不是吹毛求疵地對待自己的競爭者和‘繼任’，在美國，演藝圈的鄙視鏈是非常嚴格的，電影明星—電視明星—歌星—真人秀明星—廣告明星之間，有非常明確的分界線，也許電視明星和歌星之間到底誰的地位更高，還很難下個結論，但電影明星毫無疑問位居食物鏈的最上層，最明顯的表現就是，歌星追逐曝光率，需要高曝光率維持自己的地位和賣氣，而電影明星卻相反，他們追求的是傳統明星離群索居的感覺，有些大明星甚至會控制產量，避免過多曝光。對曝光量的需求，其實也是地位的象徵，之所以普遍認為電視明星的地位還是要略高於歌星，主要的原因就是電視明星一般不會代言產品，做廣告，但歌星身上經常會帶了代言——當然，這比較是同檔次之間進行的。

　　把自己的私事拿到電視上說倒不是什麼大事，但搞這樣目的很明顯的行銷，就有點離經叛道了，和真人秀那樣挖掘自己隱私取悅觀眾的做法有什麼不同？所以珍妮佛諷刺她接下來要為麥當勞這樣的低價快消品做代言——要知道，在電影圈子裡，頂級男演員通常不做任何廣告和代言，起碼不會在北美做，而頂尖女演員，或者有志成為頂尖女演員的女星，也只會和少數的奢侈品牌合作，一般的品牌那是根本都不會正眼去看的。

　　但反過來說，美國其實是相當保守刻板的清教徒國家，或者說以白人中產階級為代表的主流文化是非常守舊、傳統的，雖然好萊塢的明星光怪陸離，什麼樣的都有，甚至於真人秀中還有一種專門的類型就是極品和極品做匪夷所思的Cat fight，互相狂噴髒話，也能獲得一些人氣和收視率，但主流群體最喜歡的還是清純乖乖牌式女星，這樣的優質偶像所獲得的人氣完全是全國性的，家長喜歡這樣的明星，孩子們喜歡這樣的明星，老人們喜歡這樣的明星，真正是老少鹹宜，上下通殺。這種國民甜心的寶座，之前都是由布蘭妮·斯皮爾斯獨霸，她也因此創下了幾乎是不可思議的唱片銷量紀錄，以一個流行偶像的身份賣出了不遜色于巨星的銷量，但在2002年，小甜甜開始轉型，她和賈斯汀的分手風波以及處子爭論，更是傷害了很多粉絲以及好感群眾的心，現在這個寶座等於就是空出來了，珍妮佛如果能登上這個寶座，起碼在數年內，她不需要為自己的人氣擔憂。

　　「出身南部、金髮碧眼、笑容甜美，作風保守清純，連守貞戒指這一招都是一模一樣，」內行看門道，喬治亞的確對茱蒂的這一輪宣傳策略非常欣賞，「那些紅脖子最吃《奧普拉秀》那一套了，她的出身在很多時候都能成為她的免死金牌，她抽煙？‘噢，她來自貧民窟，如果沒有一點壞習慣，是不是不太完美？’她穿過季的衣服，‘這正是節儉的表現’，她打扮奢華，搬入莊園別墅？‘她在《奧普拉秀》裡都說了，她的願望正是過上雜誌女郎的生活。這有什麼不對嗎？難道只有上東區女郎才能享受這樣的特權？’這一期節目我看了兩遍，親愛的珍，從她的服飾選擇到每一句話，都是可圈可點，封死了之後可能出現的所有爭議，我上次和茱蒂接觸的時候是因為威瑟斯彭，但上次她的表現遠遠沒有現在這樣可圈可點。」

　　「那是因為這一期《奧普拉秀》應該根本就不是她的主意。」珍妮佛·貝爾的神色陰沉下來，她拿起一根雪茄，劃亮了火柴。「這絕對是切薩的手筆，這整件事中，他的痕跡實在是太過明顯。」

　　「是嗎？」喬治亞揚起了眉毛。「這就有些奇怪了，切薩雷一直很看重明星時代的規矩，是什麼讓他忽然改變了作風？」

　　他被激起興趣，乾脆打開手機直接撥打了一個電話號碼。「嗨，切薩，我是喬治……」

　　當開口說話以後，他才注意到女友的臉色，但通話已經開始，沒有掛掉電話的藉口，只好把對話一路順延了下去，但也不敢多扯什麼多餘的話題，聊了一會就結束通話，訕訕地說，「聽說是小報的人先找到了那女孩的母親，他們必須得搶佔話語權——」

　　他看了女友一眼，明智地轉了口風，「不過，即使如此，這件事對這女孩也不是全無影響，如你所說，這個做法的確是有些廉價庸俗，我想在短期內，她得到另一個大片邀約的可能性並不會太大。」

　　任何事，有好處就會有壞處，得到民眾同情和喜愛的同時，也許會有很多圈內人士對她的高調產生反感，不過喬治亞這麼說就完全是為了安撫貝爾了，畢竟每年的大片就這麼多，主動邀約某人來演女主角的情形本來就不多見。大家還不都是得靠試鏡，要說一期節目就能成就或者毀掉一個人，那也是太過火了一些，真正決定珍妮佛·傑弗森星路前途的還是她在很長一段時間內的表現，以及下一部影片的選片。

　　「她的形象總是會露出瑕疵的，到那時候就該為現在透支的信譽還帳了。」珍妮佛·貝爾也就是說了這麼一句，就沒興趣再談傑弗森了，她轉開了話題，「達令，你昨天和我提過，你們公司有意跟風《加勒比海盜》，推出一部奇幻大作……」

　　喬治亞·蘭辛是環球電影公司的製片部門主管以及董事，他年輕有為，大有希望成為下一任首席運營官，在環球的下一步電影佈局中也有很強的話語權，現在貝爾要轉開話題，他當然樂得配合，「對，你說的是《范海辛》吧……」

　　……

　　這一期《奧普拉秀》的確激起了很大的反響，也讓珍妮佛·傑弗森走入了更主流的觀眾視野中，在《奧普拉秀》播出一星期後，CAA為她建立的粉絲郵箱已經收到了上千封信件，大部分信件內容都在鼓勵珍妮佛繼續現在健康勵志的生活，還有少部分是在述說自己在這一期所汲取到的力量等等，當然還有一些就是純粹的粉絲花癡信以及騷擾信。——這些都是瑪麗拆看的結果，至於珍妮是沒可能有時間拆看這些的，頂多就是日後宣傳需要時，隨機選一些幸運粉絲來進行互動。

　　和當年剛成名時對粉絲的體貼心態相比，這樣當然是比較輕忽，但倒不是說珍妮忽然間就轉變個性，不去在乎那些在劇院外守候的粉絲了，只是這種通過電影活動聚攏來的人氣畢竟隔了一層，感受也並不是很深，除了每天都在門外報導的狗仔隊以外，珍妮對於自己已經很有名的現實其實是沒什麼感覺的，因為她實在沒什麼機會去現場感受自己的人氣，如果不是為了和喬什見面，她都很難得踏出酒店。

　　「不出門就沒有犯錯的機會。」切薩雷是這麼和她總結的，「而且還能增強你受到傳媒壓迫的印象，這對你的公眾人氣是很有利的。」

　　「是的，」茱蒂在這件事上和切薩雷立場非常一致，「我建議你儘快把房、車都定下來，之後我們再來討論下一階段的PR政策，當然，在此之前我們還要把你先送到托尼獎的紅毯上去。」

　　上一期的PR運作，在《奧普拉秀》後算是完美收官，從票房回饋、搜索熱度、論壇帖數以及新聞點擊的結果來看，收效也非常好，珍妮的很多資料在《奧普拉秀》後都上了一個臺階，如果說之前她只是一些特定人群才會留意的演藝圈新人，那麼現在她就已經完全是全國人民都在談論的公眾人物了。而且最難得的是，這些公眾關注回饋過來的情緒，雖然也不是沒有惡意的討厭、妒忌，但還是以善意的喜愛、贊許和鼓勵占了絕對的優勢。

　　這不但是珍妮本人的勝利，其實也是整個團隊的勝利。——資料專家和貝爾、喬治亞能看出來的道理，珍妮團隊不可能沒考慮到，這一次精准行銷中，除了珍妮的那句‘有人會這麼殘忍嗎’是她自己開的嘲諷，讓《奧普拉秀》節目編導很不高興以外，沒有一句話不是仔細斟酌的結果，甚至包括選擇CSULA做珍妮的理想學校，都是有考量的：第一，加州大學洛杉磯分校（UCLA）、南加利福尼亞大學（USC）等大學，雖然都位於洛杉磯，但學校層次高，運作難度大，不像是CSULA，非常歡迎珍妮這樣有人氣的學生入校，為他們做免費廣告。首先這兩所大學不太可能答應去《奧普拉秀》配合，貿然提議可能會被回絕，反而丟臉，或者更差的結果就是炒作意圖被學校往外宣揚出來，造成惡性影響，第二，珍妮SAT太差，如果被披露具體分數的話，絕對會引起兩所學校校友的反彈，以及公眾的質疑，還不如給找個基本是有成績就能去的普通大學，這樣後患小，而且入學後有校方配合，你愛讀幾年畢業都是可以的，去讀UCLA、USC，那是真的要去上課，否則可能會被踢出校園，以珍妮現在的情況，她不可能真的花大把時間過校園生活。

　　切薩雷作為團隊當之無愧的負責人，一手掌控了她在《奧普拉秀》上的穿著、語氣、表情以及情緒的轉換，和《奧普拉秀》相關的任何一個細節都由他最終裁量，但這只是暫時現象，日常生活的一些細節就輪到專職PR來做主了：珍妮該住什麼樣的房子，採取什麼樣的內部裝修，開什麼樣的車，以及她和喬什的關係在這段時間內該如何調整，喬什是否要陪伴她去走托尼獎紅毯……這些事都要在近期內解決掉，才方便PR規劃下一階段的宣傳步驟。尤其是房子和車，絕對不能馬虎，也最好不要再繼續拖延，畢竟長期住酒店也容易給公眾留下過分奢華和生活不穩定的印象。

　　「好吧，花錢時間到。」珍妮也沒有太大的意見，「你希望我選擇什麼樣的房子？」

　　「只要有個前院就行了，這樣狗仔隊拍攝到你居家生活的可能性會小很多。」茱蒂的態度很寬容，甚至說得上是有些縱容，她還開了個玩笑，「對於你這樣合作度高的好客戶，我們也有相應的優待政策。」

　　珍妮看了看沒什麼表情的經紀人一眼，決定結束會議，「這些細節我們可以在午飯桌上談論，如果你願意和我一起選房子，那就再好也不過了。」

　　茱蒂現在明顯更樂於和珍妮鞏固私交，「只要你有時間，我們可以從今天下午就開始，親愛的，我這有很多房產仲介的電話。」

　　這就是硬扛切薩雷的好處之一了。不論是朱利安還是茱蒂，現在對她都配合了很多，這其中的改變不是三言兩語能說道清楚，但作為當事人，珍妮的感覺是最深的。當然，態度上的轉變也和《加勒比海盜》的熱映，以及茱蒂在《奧普拉秀》事件上信心不足，主動給切薩雷打電話有關，但她相信之前的上學詭計也收到了很大的效用——要說和切薩雷爭奪團隊一號人物的位置，珍妮沒這個野心，但她起碼也要做團隊的二號人物吧，如果連一個PR都能隨便給她立規矩，那她這個影星當得實在也太憋氣了點。

　　這個會是在酒店開的，珍妮和茱蒂要共進午餐，說的也是希爾頓飯店內的餐廳，既然臨時起意要出門看房子，茱蒂就親自去給珍妮挑今天外出的行頭，又電召朱利安過來化妝，珍妮上前換下瑪麗，幫切薩雷一起整理他帶來的資料。「你不留下來一起吃午飯嗎？」

　　切薩雷沖她露出商務微笑，「不耽誤你和茱蒂說些女人間的話題。」

　　此人估計對她的一些小算盤也是心知肚明，珍妮在心裡嘀咕了幾聲，「匿名信的事有結果了嗎？」

　　「沒聽到什麼風聲，」切薩雷說，「我也就沒繼續跟進，倒是你生母那邊已經給出正式書面承諾，不會接受關於你的一切採訪，我們這邊的書面保證在你簽字以後也可以發送出去了。」

　　整個生母風波是有人看不得她好，想要對付她，這一點毋庸置疑，但到底是誰，珍妮和切薩雷都認為沒必要太執著去追查，隨便找個私人偵探公司委託一下，也就差不多算是盡力了。畢竟演藝圈人那麼多，不是和你有仇才能搞你，蕾妮和珍妮有仇嗎？還不是被當成大腿和墊腳石，又抱又踩地博曝光率。在潛在主使者起碼有上百個的情況下，查出真相可能性並不大。

　　再說，就算查出來又如何？哪怕就是蕾妮做的，人家又沒做犯法的事，珍妮能怎麼樣？難道還買凶把她殺掉？她自己也是這個遊戲的玩家，既然是玩家，就該遵守一定的規矩，而這遊戲最大的一條規矩就是：你當紅，就有被對付的可能。你能做的，只是儘量讓別人捉不到你的把柄。

　　用《奧普拉秀》占到先機以後，檯面下就得開始一些交易了，生父那邊是沒辦法，錢沒什麼用，他高興怎麼說就怎麼說，珍妮團隊索性放棄和他接觸，免得反而惹上麻煩，不過一個重刑犯能造成的麻煩終究有限，在生母這點上，珍妮同意切薩雷最開始提出的思路，她願意每年付出一筆不大的錢來確保她生母不和媒體交談。

　　母女雙方始終沒有正面接觸，一切都是通過中間人協調進行，不過幸運的是，現在看來珍妮並不需要付出這筆錢了：珍妮的生母現在已經是三個孩子的母親了，她過著平靜而富足的家庭主婦生活，對於這段過去諱莫如深，她答應簽下書面保證的前提，就是珍妮也要簽署一份保證，承諾以後不在公開場合談論自己的身世，以及評論自己的生母。——在這件事上，珍妮和她的關係讓珍妮自己來形容那就是‘麻杆打狼兩頭怕’，珍妮怕她亂說話，她又何嘗不怕自己身份被揭發後引發的社會輿論批判以及家庭風暴。

　　對她的要求，珍妮當然沒有任何意見，「那我現在就簽字。」

　　在她確認保證書內容的時候，切薩雷的電話響了，他接起來聆聽片刻，隨後簡單地回答了幾句，便結束通話，轉頭對珍妮說，「看來你得和茱蒂說抱歉了——約翰尼邀我們去他的屋子裡吃午飯，讓茱蒂加快動作，如果朱利安還沒到，就由她給你化妝，我們二十分鐘內要出發。」

　　這是個很突然的邀請，珍妮吃驚地問，「為了什麼？就只有我們嗎？沒有別人了？」

　　她和約翰尼的關係並不是很密切，只能說是熟悉並且友善，畢竟人家也是有家小的男人了，也沒必要走得太近。自從《加勒比海盜》票房破億的慶祝會後，兩人還沒有見過面。

　　「應該和續集片酬談判有關。」切薩雷顯然也在思考約翰尼的用意，他慢吞吞地說，「不過，引人深思的是，約翰尼好像只邀請了你——他並沒有提到喬什。」

　　作者有話要說：注：1 cheesy這個詞就是很廉價，很下等，很庸俗的感覺，不知道該怎麼翻譯好……

　　2托拜西（Tobias Bauckhage）真有其人的，但是2003年不知道在哪呢，在2014年他是一個電影網站moviepilot的創始人和ceo，靠分析社交網路的資料來為電影公司制定宣傳方案，這裡就拉來用一下了。貝爾的男友那就是虛構的人物了。

　　3紅脖子最初是指美國的農莊主，因為他們整天在田裡幹活，脖子曬得很紅，茶黨就以紅脖子為重要力量，不過茶黨興起是2009年的事了，而且很政治化，和本文 無關不多說了，紅脖子這個詞很蔑視的，不過他們也是美國市場不可忽略的力量啦，保守、排外、無知、低素質、低學歷、白人至上主義、種族歧視都是紅脖子的標籤，很多人都直接把紅脖子叫做白垃圾……

　　4話說，覺得美國人不吃煽情這套的朋友，可以去看下《美國好聲音》、《美國達人》，說實話就國內選秀節目這點煽情都是人家玩剩下的，人家煽情得那叫一個直率坦誠，就是要煽你哭……至於《奧普拉秀》，其本身的煽情度可以參照《魯豫有約》放大一百倍，魯豫有約一直就是想要抄奧普拉的這種風格，可惜她沒天分，煽不出那麼好的效果。這種給主婦看的日間秀玩真情實感太正常了，珍妮這個算是煽情得比較有格調的了，只是最後才哭一下，放心吧，觀眾絕對不會感到違和的，除非珍妮做到阿湯哥在奧普拉秀上跳沙發的地步……那才算是超過。