第86章 小規模點映是什麼鬼？

　　接下來的宣傳中， 斯蒂文導演繼續帶領著大家， 來回奔波在大大小小的漫展中。

　　然而，不同於聖地牙哥動漫展那樣的大規模， 其它各地的漫展目前發展得還不算好， 多數展廳可能只有不到兩百人，但劇組依然盡可能地把‘這是一部真人漫改電影’的資訊宣傳出去，讓所有的漫迷們知道。

　　與此同時， 布蘭德利用自己電影執行製作公司的副總裁身份，在華納內部也做出了一些積極的運作。比如， 他成功說服了華納的管理層， 將本來打算撥給宣傳部， 關於《蝙蝠俠：紅頭罩之下》的微薄宣傳費用都要了出來，由劇組自行支配。

　　隨後，他將這筆錢，全部投入了新媒體和網路病毒式行銷之中，繼續對外打造真實的哥譚。

　　大約九月初的時候，他還專門雇傭了一些群眾演員， 時不時就上街去遊行。

　　這些被雇傭的人，會舉著‘蝙蝠俠， 請幹掉紅頭罩’的牌子， 在街道上耀武揚威地走來走去。

　　如果有人問起是怎麼回事？

　　他們會特別有表演欲望地紛紛上前，可能還會不小心露出一些猙獰的紋身（也許是紋身貼紙， 誰知道呢）後，你一言我一語地義憤填膺控訴著：“紅頭罩那個混蛋， 這幾個晚上都在哥譚大肆殺戮！他像個暴君，害得我都不能半夜去偷東西攔路搶劫販毒了（這個時候，沒看過漫畫的路人可能已經開始尷尬地後退，試圖離這群‘壞人’遠一點兒了）。所以，蝙蝠俠到底幹什麼去了？他不是號稱哥譚的守護者嗎？該死的！快點兒出來管管。”

　　群眾演員們發揮地太好了。

　　沒看過漫畫，不小心當真的路人會慌裡慌張地趕緊跑掉；剩下沒跑掉的人，則會戰戰兢兢地問：“你們為什麼不報警？”

　　至於看過漫畫的人，也會在瞬間被激起興趣，圍著他們詳細地詢問事情發生始末。

　　這時候，那些群眾演員就會熱情地發報紙給他們，那是一張寫著“紅頭罩和蝙蝠俠11月決戰哥譚”的《哥譚日報》。

　　在各大地鐵和公交站等交通樞紐的地方，也開始有人不斷發放這份名叫《哥譚日報》的報紙。

　　因為是免費，大部分人經過的時候，都會隨手接過，用來包剛買的燙手熱狗，或者，在地鐵裡和巴士公交上順手翻看。

　　但當他們看到[誰應該為港口大爆炸負責，蝙蝠俠？or紅頭罩？]這樣的離奇標題時……

　　所有人都愣住了。

　　他們反復揉揉眼睛，幾乎以為自己早上還沒睡醒。

　　可再次定睛一看：咦？真的沒看錯？

　　除此以外，一些書店和咖啡店的書架上，也開始出現了《哥譚日報》的身影。

　　並且，還會搭配如《哥譚旅遊指南》、《夜色下的哥譚》和《米國不可不去的城市——哥譚》這樣類型的書籍。

　　如果是外國人，還是沒看過漫畫的外國遊客，很可能會被忽悠地找不到北，興沖沖地跑到旅行社去報名說：“麻煩，請給我來一份哥譚一日游套餐。”

　　旅行社：？？盆友，你仿佛活在夢裡！

　　太真實了！

　　一切的一切都太真實了。

　　到了晚上的時候，芝加哥城市的上空，居然在某天突兀地點亮了巨大的蝙蝠燈。

　　無數看到這一幕的漫迷，都有一種次元牆被打破的激動和茫然。

　　他們不約而同地仰望天空，一邊望著巨大的蝙蝠燈，一邊遙想著黑暗騎士騎著蝙蝠摩托那風馳電掣的身影，或者他正蹲在滴水獸雕像上，從高處俯瞰整個哥譚。

　　漫畫中的人物，在這一刻徹底地脫離了紙面，從二次元降臨到了現實空間。

　　他們仿佛就生活在大家的周圍，並且就在人們的生活中，扮演著重要的角色。

　　經過這麼密集又連續不斷地反復宣傳。

　　很多米國人其實已經猜到劇組的企圖。

　　可他們依然像是過耶誕節一樣開心。

　　每一次認真的行銷，都像是漫畫發佈的新周邊物料，只要出現一次，就能迎來漫迷們的一陣歡呼。

　　可見，對於絕大多數看著漫畫長大的人來說，漫畫人物真人化電影，實在讓他們好奇又期待。

　　蝙蝠俠這個英雄角色，本來就已經是米國本土文化的一部分了。

　　現在，他又一次用一種更深刻、更生動、更活力，也更形象和具體的模式，閃亮登場了！

　　一夜之間。

　　米國好像真的多了一個叫哥譚的城市，而那所城市中，有蝙蝠俠，有紅頭罩！

　　所有人自發地幫助劇組行銷。

　　他們對著不知道的人，都是一臉信誓旦旦地說：“蝙蝠俠就在哥譚裡，他最近想去收拾那個四處惹事生非的紅頭罩。我認為，他應該會贏的，他總是能贏。”

　　“這實在太有趣了。”

　　本來是抱著孤注一擲，以及不得罪導演念頭才來參加宣傳的部分演員們，也被這些接二連三的行銷創意所徹底折服：“簡直像是做夢一樣，好像全米國人民都變成了我們的水軍。”

　　他們不禁哈哈大笑著，還談論到了某個不屈不撓想要尋找哥譚蝙蝠俠，最後，卻被旅行社忽悠到芝加哥旅行的外國人。

　　“導遊說那是哥譚，其實也不算騙人了。”

　　他們認真地分析說：“我們確實是在芝加哥拍的蝙蝠俠，還承諾了芝加哥市政府，以後都讓蝙蝠俠成為那個城市的代表性超級英雄。”

　　這個時候，他們完全放鬆心情，愉悅地閒聊著。

　　也許，他們的內心裡，已經開始有了一種強烈的預感，一種關於‘這部電影沒准真能大爆’的強烈預感。

　　在《蝙蝠俠：紅頭罩之下》竭盡所能地行動和宣傳時……

　　華納也在為他們本年度主推的電影，那部所謂的巨作《阿道弗斯傳》而努力宣傳著。

　　阿道弗斯是上個世紀的一位很出名企業家。

　　他出身貧苦，卻勤勞肯幹，在經濟大蕭條時期崛起，通過零售業慢慢積累財富，中間還有一些跌宕起伏的商業爭鬥，最終獲得了成功。

　　可以說，他的一生，其實就是一段標準的美國夢式的人生傳奇。

　　所以，華納買下版權，並精心打造，認為這部影片的內容，十分符合人民的審美和生活追求。

　　他們將全部的資源都投在這部電影上，花大價錢買了電視臺的廣告黃金時段，開始連續不斷地滾動播放這部電影的預告片，又讓演員們積極地去參加節目。

　　同時，他們還專門召開什麼媒體發佈會，向大眾介紹有這麼一個好看的電影，花錢雇傭一些記者，替他們誇讚這部電影，演員超常發揮，編劇讓人驚歎，導演XX的水準有顯著提升……

　　這才是華納的親兒子！

　　相比較之下，《蝙蝠俠：紅頭罩之下》簡直像是後媽養的。

　　但此時，斯蒂文導演完全不屑華納給的那些資源了。

　　他認為，目前電影的宣傳形式，遠遠比那個什麼《阿道弗斯傳》要有新意，也有用得多。

　　這一天，布蘭德組建的行銷團隊（事情越來越多。他自己漸漸忙不過來了）在經過一番市場調查後，在一次的每週集體例會上，又提出了一個炒熱度的行銷建議：“很多粉絲喜歡看蝙蝠俠和傑森在一起，尤其是漫畫圈子。據我所知，看完預告片後，網路上已經開始逐漸有Brujay的CP粉出現。所以，西薩爾和肖恩現在應該多一些互動。比如，在社交網路互相關注，偶爾打個招呼，或者在現實生活中一起逛街，我們雇傭記者拍幾張照片，再寫一些兩個人關係很好的稿子……”

　　布蘭德氣得差點兒拍桌而起：“休想！”

　　他瞪著眼睛，在心中發誓‘絕對不能讓西薩爾那個騙子，染指自己的鑽石礦’。

　　但無奈的是，他當初組建行銷團隊的時候，採取的是強者上位法則，以至於在他的團隊中，根本沒有什麼等級和階層劃分，所有成員，只要能力足夠又有理有據，完全可以懟的老闆都說不出話來。

　　於是，整個行銷團隊的所有人都開始對他據理力爭，講述這樣做的好處，以及……

　　他們冷靜地表示：“我們知道老闆你和西薩爾有一些不清不楚的關係，但吃醋不是這麼吃的，我們的建議是為了工作，請您務必排除過多的感情因素干擾。想一想，好比有些電影會炒作男女主角假戲真做，因戲生情一樣，我們也可以炒作兩位男主角，在演戲過程中出現的友情和親情。”

　　布蘭德一邊試圖再次辯解‘我和西薩爾毫無關係，我們真的是清白的’，一邊強烈抗拒，不同意這個提議。

　　但他之前定下的‘少數服從多數’的原則，再次坑死了自己。

　　行銷團隊所有人都同意讓兩個男演員炒作一番。

　　當然，這年頭還不能直接賣腐，可打一打擦邊球，彼此勾肩搭背，營造出一副友情萬歲的樣子，肯定是沒問題的。

　　而且，這種打打擦邊球的玩法兒，其實已經足夠滿足那些小眾粉絲了。

　　要知道，在賣腐還不夠繁榮的世界裡，對於那些少部分缺糧缺的快要餓死的CP粉來說，早就被逼無奈地進化出了一種‘我萌的CP同框就是發糖，對視就是上床，互動一句話就已經子孫滿堂’的超強腦補技能了。

　　於是，肖恩和西薩爾某天就這麼莫名其妙地收到了‘你們一定要做彼此的好朋友啊’這樣仿佛對幼稚園小朋友交代的指示。

　　兩人面面相覷，內心深處都很臥槽。

　　然後，他們又不約而同地挪開了視線：……不行，真是太尷尬了啊！

　　西薩爾是從來沒想過這些事情。

　　他是第一次聽說還有CP粉這種存在。

　　肖恩穿越前，網路上流行賣腐，所以，對這些還算有一定的認知，可很少主動去瞭解。

　　更為重要的是，他一不小心又想到了之前在漫展上收到的小黃漫了。

　　事實上，他回家後，出於好奇心，有偷偷地打開看過……

　　出乎意料的是，拋除某些十八禁的內容外，道林和亨利勳爵的故事居然寫的十分精彩。

　　亨利勳爵在漫本中被設定為地獄中的一個高位惡魔，而道林則代表的是人類的本真。

　　整個故事變成了，惡魔誘惑人類墮落，並成功吃掉他靈魂的故事。

　　自動略過有些色氣的畫面，編劇的文字功底很棒，畫手的畫風也特別贊。

　　肖恩在不知不覺中，把漫畫看完了。

　　等他意識到這一點兒的時候，又是心虛又是惱羞成怒地撲到床上，抓狂地用力撓枕頭：“啊啊啊，我和道林一樣墮落了。”

　　總之，除了不小心聯想到這件事，以至於有些臉紅外……

　　肖恩還是出於敬業的原則，按照行銷團隊那邊的囑咐，試著和西薩爾合作一次。

　　讓兩個人一起開啟‘當好朋友’的模式。

　　為此，他專門在社交網路上關注了西薩爾，還在西薩爾發的一條類似於[拍攝終於結束了]這樣的無聊資訊下，認真評論說：[是啊，真沒想到這麼快就結束。]

　　然而，沒事先打招呼的後果就是……

　　西薩爾壓根沒看見。

　　由於某影帝的超強招黑體質。

　　他是日常遮罩所有的評論和留言。

　　所以，再多的黑也拿他沒辦法！

　　你們罵你們的，我繼續玩我的，就是這麼棒！

　　等輪到西薩爾想表達‘好朋友’的時候，效果也不怎麼樣。

　　因為，他第一句話衝口而出就是：“你為什麼會喜歡看火星鼠這麼弱智的動畫片？”

　　在肖恩兇狠瞪視的目光中……

　　他默默咽回了剛才的話，試圖重新艱難地組織語言：“我的意思是，那個火星鼠動畫片，有點兒低齡化……”

　　肖恩：快別解釋了，求求你閉嘴吧！

　　最後，兩個人都放棄了。

　　與其刻意裝出一副關係好的樣子，還不如普普通通日常相處來得自然。

　　布蘭德對此十分高興。

　　他擺出一副‘我早有預料’的先知表情說：“怎麼樣，沒用吧？”

　　行銷團隊的成員們直接忽略頂頭上司，在私下討論了一下。

　　他們沒有放棄地認為：‘雖然不用刻意拉兩個演員來配合炒作，但可以見機行事，隨機應變地視情況而巧妙安排。’

　　不過，這個想法，他們也沒有正式提出來，計畫等以後遇到實際情況再說。

　　於是，肖恩和西薩爾就無知無覺地繼續和以前一樣，跟著劇組四處宣傳。

　　短短的幾個月時間，他們跑了米國好多所城市，成功讓絕大多數的漫迷們都知道了有這麼一部真人電影即將上映的消息，也勾起了這些漫迷們的期待和熱情。

　　所以，哪怕每天都覺得非常累，肖恩依然有一種‘付出得到回報’的滿足感。

　　唯一美中不足的是……

　　這一連串密集的行銷活動，導致他不得不錯過了家人的很多事情，比如，詹姆斯的新店開張，里安在紐約時裝周時的第一次登臺走秀，和盧克的中學籃球聯賽的大決賽等等。

　　家人是從來不會抱怨他的。

　　但在他心裡，依然十分歉疚。

　　到了十月底的時候，肖恩突然收到《道林格雷的畫像》的導演亞倫的電話。

　　這位平時有些斯文的導演直接通知他：“和你經紀人說，十二月少給你安排工作，時間給我留一部分！”

　　肖恩茫然地抬起頭：“啊？”

　　亞倫導演在那頭非常直白地說：“好萊塢的年末頒獎季馬上就到了，我想再試試運作下，看看能不能給《道林格雷的畫像》再搞幾個獎。”

　　肖恩對這方面還不太熟，上次那個柏林最佳男主角簡直是天上掉下來的一樣。

　　所以，他沒有任何異議地連連點頭，表示一定會和自家靠譜的經紀人商量。

　　另一頭，在布蘭德和他的整個行銷團隊不斷地宣傳下，《哥譚日報》的網站註冊人數已經非常多了，打鐵趁熱，劇組再次發佈了兩張新海報。

　　一張海報，正面是十分有立體感的蝙蝠俠，表情沉鬱地站在正中間，背後是熊熊烈焰中的黑色哥譚；另一張是戴著頭盔，穿著皮夾克，踩著靴子的紅頭罩，他站在一處廢墟上，雙手舉著槍，蓄勢待發。

　　最上方的大標題是：

　　［Who will win？］

　　11月初，感恩節還沒正式來臨前……

　　《蝙蝠俠：紅頭罩之下》已經準備好了充足的拷貝，隨時準備發往各大電影院，來搶佔感恩節的檔期了。

　　遺憾的是，由於華納方面的不看好。

　　他們似乎沒打算給這部影片聯繫太多的院線，也不想讓他們‘以卵擊石’的搶感恩節檔期。

　　前者，實在糟心；後者的話，卻也不能說他們太過分。

　　畢竟，按照正常的邏輯來說，如果一部片子不是特別的好，那麼，避開大熱檔期，回避掉那些巨無霸級別的電影，以避免被無情碾壓的命運，可以說是很明智的提議。

　　但斯蒂文導演高傲地拒絕他們的提議了。

　　他近乎‘執迷不悟’地認為，在感恩節檔期裡，再沒有什麼電影會比《蝙蝠俠：紅頭罩之下》更精彩了，所以，就要感恩節的電影檔期。

　　這時候，布蘭德也及時地出聲，為他提供強有力的支援。

　　礙于天才製片人布蘭德和名導演斯蒂文兩個人共同的堅持……

　　華納方面的高層在商議後，提出了‘小規模點映’的要求。

　　所謂的小規模點映，是指現在一些挑好的影院裡，預先放映還未正式上映電影。

　　這樣做通常會有兩種情況：一種是邀請知名的評論家和新聞媒體來觀看，讓他們看完後，回去寫評論和觀後感，幫忙宣傳電影，是一種推銷電影的方式；

　　另一種就是製片或者發行方面對影片的前景不太看好，在各地舉行小規模的放映，帶有一定的試映性質，等電影放映完畢後，通過觀察放映後的票房結果和觀眾們的回饋，再來有針對性的調整檔期，制定更適合的發行策略，以確保影片不會撲街賠本。

　　不過，以華納目前對《蝙蝠俠：紅頭罩之下》的態度，應該是屬於後一種情況了。

　　顯然，他們的言外之意就是‘假如點映都沒什麼人看，反響又不太好，你們趁早就別再折騰了，乖乖等感恩節檔期過去，我們再幫你想想辦法宣傳一下，最後撈回本就行了’。

　　所以，這場小規模的點映，僅僅包含了全國大約十五所城市，的確是非常的小規模了。

　　上映的前一周，布蘭德開始吩咐自己的行銷團隊全都行動起來。

　　他們讓西薩爾和肖恩分別穿著戲服，錄製一個‘紅頭罩蝙蝠俠邀請大家前去觀影’的兩分鐘視頻，把視頻發佈到各個社交網路上。

　　同時，還繼續在《哥譚日報》的網站上，不停地反復推送和宣傳電影，以及發佈關於‘這次影片小規模上映地點’的詳細通知。

　　事實證明，這些宣傳策略都是極度成功的。

　　在放映的第一天，其中一處選定的試映點洛杉磯環球電影城裡，所有的工作人員都驚呆了。

　　密密麻麻排長隊買票的觀眾們幾乎可以把路堵死。

　　而最讓人不可思議的是，這些觀眾們統統都對影片報以極度高漲的熱情。

　　除了一部分穿著常服，戴著厚重眼鏡，穿著亂糟糟的格子衫，說話會臉紅，一說起漫畫就滔滔不絕，看起來似乎很文弱的宅男外；還有好多人穿著簡易的COS服，打扮成各種各樣的漫畫角色形象，多數是企鵝人、謎語人一類的反派角色，在他們中間，還有幾個姑娘居然彪悍地穿著小丑女的服裝，拿著看起來很嚇人的棒球棍。

　　這麼一群人招搖過市的樣子，像極了阿卡姆反派團夥結伴出行，非常不好惹的樣子。

　　沒人料到影片才剛剛放出點映的消息，就會這麼火爆。

　　而且因為是小規模點映，電影院只開放了一間放映廳，導致很多人排了半天隊，卻買不到票。

　　這下好了，那群阿卡姆反派團夥，也許是COS得太投入了。

　　他們一個個圍著電影院的工作人員嚷嚷著：‘這不是上映了嗎？你們宣傳那麼久，天天通知我們務必支持。好，我們不遠千里地來了！結果，告訴我們沒票了？騙人的嗎？你們這是公然耍大家玩嗎？’

　　在這個世界，電影生產工業的各個鏈條還沒有被網友剖析的清清楚楚。

　　所以，絕大部分的觀眾們對電影行業中的一些問題還一知半解，根本鬧不明白電影宣傳到底是由哪個環節負責的，自然也就不知道，電影院一般是不負責電影宣傳工作的。

　　電影院只會說‘XX日，XX片會精彩上映，歡迎大家來觀看’。

　　這種宣傳的目的是為了提高上座率，跟具體是那部電影其實毫無關係。

　　所以，被布蘭德那一通瘋狂行銷組合拳給忽悠來的漫迷們生氣了。

　　他們認為電影院和負責電影宣傳的公司，應該是一夥的！

　　那意味著什麼？

　　意味著電影院騙了大家。

　　說上映了，結果竟然不賣票？

　　無辜背鍋的電影院：……？？？

　　要知道，由於小規模點映，只有十五個城市的影院才放映這部電影。

　　所以，不少漫迷是專門跋涉千里地跑過來支持。

　　當他們感覺被欺騙後，自然也就格外生氣。

　　更何況，此時他們人多勢眾膽氣壯，乾脆在電影院裡鬧起了事。

　　他們聚集在買票的那裡，不依不饒地拉著電影院的工作人員講道理。

　　偏偏他們此時又都穿著COS服，仿佛如同隱藏了身份的蒙面人一般，總有一種‘怎麼鬧事也不會被現實中認識人發現’的錯覺，所以，全都沒了平時的正常狀態，直接釋放出了自我，如同被阿卡姆反派集體附身一般，你一言我一語地痛斥電影院欺騙大家。

　　最終，電影院的管理人不得不進行了緊急的調整，又趕緊派人去華納協調……

　　當天，重新開放了三個放映廳，才把這群漫迷們全都安置了進去。

　　等他們全都高高興興地進場看電影……

　　電影院的所有工作人員才茫然地互相對視，眼神疑惑不解地互相問：“這電影有那麼好看嗎？”