第267章 要錢還是要調性！
  魔都
  一棟臨江的高大建築內。

  來來往往的腳步顯示出了這裡忙碌的狀態。

  能夠在聞名遐邇的黃浦江旁邊擁有這樣一棟辦公室。

  說明這裡的公司也不是什麽小品牌。

  它正是著名的奢侈品珠寶。

  寶歌麗的華國區總部。

  因為馬上就是寶歌麗200周年的慶祝典禮。

  所以這段時間，寶歌麗從公司到門店都是開啟了全面忙碌的狀態。

  各種200周年的紀念款式、展覽、辦秀等等接踵而至。

  力求在慶祝的同時還能夠好好賺一大波錢。

  其中200周年的宣傳廣告也是其中一個重要的環節。

  為此，他們面向全華國的導演征集優秀的廣告創意。

  價格也是開的很高。

  原因無他。

  那是因為遠在北歐的寶歌麗總部。

  對於這一次的200周年慶是有業績要求的。

  每一個國家和地區，寶歌麗總部都是定製了多少的銷售額度。

  而華國因為地大物博，消費能力也是極高。

  所以寶歌麗總部給華國定製的銷售額。

  也是在全球所有寶歌麗銷售分區裡面。

  屬於前三的。

  這樣的高難度，自然而然讓華國區總部不得不重視起來。

  此時會議室內。

  所有總監級別以上的管理人員全部都坐在了這裡。

  而坐在最前方的就是寶歌麗華國區總部的大老板周揚。

  穿著一身得體的西裝，周揚整個人顯得有成熟又有魅力。

  看著會議室內的諸位總監。

  周揚咳嗽一聲開口說道。

  “好了，現在我們來說一下，200周年慶廣告宣傳片的事情。”

  “首先我們的代言人吳曉磊，他是確定要出境的。”

  “除了珠寶系列的代言人之外，品牌大使，品牌好友也是要聯系他們。”

  “到時候幫忙發圍脖，另外最重要的就是篩選導演的事情。”

  “目前我們一共收到了68位導演的策劃案。”

  “我們今天一上午的時間，就一件事情。”

  “那就是從這68份策劃案裡面，選出一份滿意的，最終簽約。”

  周揚說完，一旁的助理拿過來一摞策劃案。

  依次分給每一位總監。

  基本上，每一位總監，都能夠拿到6-7份的策劃案。

  而拿到策劃案的總監們。

  看著策劃案上面的名字也是議論起來。

  “哎呀，周小青也提交了策劃案啊，我上周剛看完她的電影呢。”

  “我這裡有姆明的，你還記得嗎，就是之前那個刷爆全網的微電影的導演。”

  “劉科也遞交了策劃案啊，我記得他最近好像有新電影要上映吧。”

  遞交的策劃案裡面。

  不乏很多已經有名氣的導演。

  在2000萬的酬勞面前。

  這些導演也是放下了自己的矜持。

  這時坐在最左邊的一個總監，突然大叫一聲。

  “哎呀！我拿到的是薑波導演的策劃案啊！”

  聽到薑波的名字。

  不少人都是側目了過來。

  “薑波？他的廣告片可是在霓虹出了名的！”

  “他怎麽回來了？他不是在霓虹發展的挺好的嗎？”

  “可不是嘛，據說號稱霓虹廣告界top5級別的大導演呢。”

  “我還以為他會去參加霓虹國的寶歌麗的競選呢。”

  會議室內的總監忍不住交頭接耳。

  而此時坐在首位的周揚手指敲了敲桌面。

  其他的總監紛紛扭頭看著他。

  “好啦，不要大驚小怪了，薑波是我親自給他發的消息。”

  “讓他回來參與這一次的競選的，畢竟他也是能夠在世界廣告片領域。”

  “排的上號的導演，又是我們華國人，把他喊回來也是在情理之中的事情。”

  聽見這句話，眾人若有所思的點了點頭。

  隨即繼續檢查手中的策劃案。

  這時坐在角落的一個總監。

  看著手中策劃案的名字。

  忍不住嘟囔了一聲。

  “徐文？這個徐文是我知道的那個《舌尖2》的導演嗎？”

  坐在旁邊的總監聽到這句話，笑了笑。

  “徐文導演？不是紀錄片導演嗎？他也來發過來策劃案了。”

  “會不會直接把我們寶歌麗的廣告片拍成一部美食廣告啊。”

  聽見這話，拿到徐文策劃案的總監，搖頭笑了笑。

  “不知道，不過雖然周總的意思是面向全華國的導演進行征集。”

  “但是在乎的還是那幾位頂級的廣告片導演。”

  旁邊的總監聽見這句話，深以為然的點了點頭。

  “可不是嘛，說是面向全國。”

  “那其實也是作給總部看的樣子。”

  就在這時。

  周揚開口打斷了眾人的議論。

  “好啦，不要議論了，大家可以開始查看手中的策劃案了。”

  領導都開口了。

  眾人便也閉上了嘴巴。

  開始檢查起分到自己手中的策劃案。

  會議室內，頓時安靜了下來。

  遇到一些覺得還不錯的策劃案。

  總監們也會做一下標記。

  時間就這樣一分一秒的過去。

  不知不覺就已經過去幾個小時了。

  到了這個時間，每個總監的檢閱工作也是進入到了尾聲。

  而這時，坐在角落的總監。

  拿起了手中被分到的最後一本策劃案。

  就是徐文遞交的那一份策劃案。

  策劃案也是講究先來後到。

  作為審閱者。

  那自然是先挑那些有可能被選中的策劃案看。

  自然而然的，像徐文這些非廣告片導演的策劃案就被放到了最後。

  打開徐文的策劃案。

  前面還真如之前的那位總監預料的一樣。

  是用紀錄片的形式來拍攝這一次的廣告片。

  從一位鑽戒工匠的角度記錄一枚鑽戒從選品，到製作成型的過程。

  創意算不上頂尖，但也算是新穎。

  只不過今天這場遞交上來的策劃案裡面。

  群龍臥虎。

  徐文這樣的策劃案只能算中上。

  但是作為一個紀錄片導演，已經是很不錯的。

  畢竟在今天這麽多分策劃案裡面。

  有一半的都是專業拍攝廣告片的導演。

  一部廣告，除了拍攝形式之外，有時候它的廣告詞也是重要的組成部分。

  一些內容差強人意的廣告，憑借令人發醒的廣告詞。

  有時候也能夠脫穎而出。

  等看完廣告詞。

  這位總監就打算要合上這份策劃案了。

  但是他心裡在潛意識，也沒覺得徐文能夠想出什麽好的廣告詞。

  翻到最後一頁，這位總監頓時愣住了。

  “寶歌麗200周年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

  額.
  這位總監都呆住了。

  這個廣告詞好無語啊。

  哪一家品牌方不希望自己的產品多買一點啊。

  這樣的廣告詞打出來有人買才怪。

  這位總監下意識就想要把這份策劃案丟到被淘汰的那一邊。

  但是他的手還沒有放下去。

  突然一愣。

  咦？！

  這樣的反向營銷。

  不才是會激勵更多原本在幾家珠寶品牌中糾結的消費者。

  選擇寶歌麗嗎？

  從廣告詞的優美程度來說。

  這個廣告詞很一般。

  但是從實用性來說。

  它確實可以刺激更多潛在的消費者。

  說句難聽點的話。

  珠寶品牌的消費主力軍是女性。

  而看到只能定製一枚結婚鑽戒的標語。

  自然是希望自己的婚姻，也只能一次。

  雖然現在的離婚率很高。

  但是處於結婚時期的男女往往都是很上頭的。

  凡事都希望講究寓意不是。

  這時這個總監慢慢的把手收了回來。

  他這才意識到，這份看似通俗的策劃案。

  裡面蘊涵的誘導消費作用。

  不由的，他又開始重新審視起這份策劃案了。

  隨著臨近中午的時間，所有的總監都已經看完了手中的策劃案。

  “好了，現在每位總監推舉一位自己認為可以的策劃案。”

  周揚雙手交叉放在桌子上，看著眾人說道。

  “我推選薑波導演這份。”

  “我推選周小剛導演。”

  等到所有導演都選完了之後，周揚這才發現坐在角落的那位總監一直沒說話。

  反而是緊皺著眉頭，仔細的看著手中的策劃案。

  不知道的還以為是在讀晦澀難懂的古文。

  “小明，怎麽了？有什麽問題嗎？”

  被叫到名字的總監。

  回過神來，急忙說道。

  “哦哦哦，沒什麽問題，就是看這份策劃案看的太過入迷了。”

  “哈哈哈，看來你是找到了一份特別好的策劃案啊，你推薦的是誰？”

  周揚笑了笑。

  小明總監笑了笑，算是默認了這個觀點。

  “我推薦徐文導演的策劃案。”

  徐文？

  這不是那個紀錄片導演嗎？
  聽到小明總監報出來的名字。

  周揚有些驚訝。

  他還以為小明拿到的是什麽特別有名的廣告片導演的策劃案。

  沒想到卻是一個紀錄片導演的。

  心中不由的留意起了這個名字。

  “好了，現在把你們所有推選的策劃案互相傳閱一下吧。”

  周揚采取了互相檢閱的形式。

  現在只剩下了不到10份左右的策劃案。

  就很容易選擇了。

  30分鍾後。

  “現在呢，每個人選一個名字吧。”

  周揚又複述了一遍。

  “我推薦薑波導演。”

  “我推薦薑波導演”

  連續兩個推薦薑波的名額。

  讓周揚暗自點了點頭。

  不愧是能夠在霓虹創出名堂的頂級廣告片導演。

  不管是從專業度還是實力來說，都是能夠拿得出手的。

  也不枉自己親自給薑波打的這個電話。

  看來今天要是沒有意外的話。

  估計就是薑波了。

  就在這時，他突然聽到了另外一個名字。

  “我推薦徐文導演。”

  周揚一愣，順著聲音看過去。

  發現是之前那個小明總監。

  周揚笑了笑。

  “小明啊，你不會是徐文的粉絲吧，這麽力挺他。”

  “老板，我可不是這樣子的人，我完全是為了完成總部的銷售額來考慮的。”

  面對周揚的打趣。

  小明總監連忙否認道。

  周揚還想說什麽。

  突然坐在小明旁邊的一個總監也開口了。

  “老板，你誤會小明了，他真的是為了完成銷售額目標來的，因為我也看了這個策劃案，我也選徐文導演。”

  緊接著坐在對面的一個總監也舉手了。

  “額我也是選擇徐文導演。”

  “我選擇的是薑波導演。”

  “我選擇的是徐文。”

  每一位總監的表態，讓所有人的意見呈現了涇渭分明的兩派。

  一半的人選擇薑波。

  剩下一半的人選擇徐文。

  這不禁讓周揚大感好奇。

  “我沒有記錯的話，徐文是一個紀錄片導演吧。”

  “我遞交上來的策劃案這麽好的嗎？你們這麽多人都選他？”

  這時小明導演站起來說到。

  “大老板，這個問題，我覺得你應該自己看過之後有一個答案。”

  聽見小明的話。

  周揚直接拿過徐文的策劃案。

  還沒來得及翻開，下一秒又把薑波的策劃案也拿了過來。

  出於對薑波這麽多年來在廣告片的成果。

  周揚先選擇打開了薑波的策劃案。

  而會議室內的總監們。

  此時也是一言不發的等待著周揚的結果。

  幾分鍾後。

  看完薑波策劃案的周揚長吐了一口氣。

  合上了周揚的策劃案。

  “薑波這一次的策劃案，非常得好。”

  “不管是題材還是創意都是十分符合我們品牌內核精神的。”

  聽見這句話，之前投薑波的總監的松了口氣。

  小明總監急忙說道。

  “總監，你先別著急下定論，你先看看徐文導演的。”

  “我知道，你別急。”

  周揚笑著點了點頭。

  隨後又拿起了徐文的策劃案。

  看到前面的創意部分，周揚眉頭微皺。

  不禁有些失望。

  在他看來，前面的部分。

  不說平淡，但是也遠沒有達到可以跟薑波pk的程度。

  本著看到最後的想法，周揚翻到了最後。

  “寶歌麗200周年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

  當看到最後這句話的時候，周揚下意識的一愣。

  但是很快他就明白了的奧妙。

  反向營銷。

  看似是放棄了一大部分的用戶。

  但是其實吸引了更多潛在的客戶。

  這句廣告語，十分的具有消費的誘導力。

  試問那個女孩子不希望在購買結婚鑽戒的時候。

  希望買一個男生只能買一枚的鑽戒呢？
  這樣看似受眾狹窄的廣告詞。

  不禁吸引了女生。

  同時也吸引了那些上頭的男生。

  給喜歡的女孩子買一枚一生只能買一枚的鑽戒。

  不就是恰恰證明了，自己的決心嗎。

  周揚長吐了一口氣。

  看著策劃案開頭徐文的名字。

  心中有些了然了為什麽這些總監願意投徐文一票了。

  薑波代表的是，用另外一種方式延展寶歌麗這個品牌的調性。

  而徐文的策劃案就很簡單了。

  那就是促進銷量。

  所以此時一個難題擺在了周揚的面前。

  到底是要銷量還是品牌調性？
  而看見周揚的臉色，會議室內的眾人也是知道。

  此時的周揚陷入了糾結當中。

  不由的紛紛發表自己的意見。

  “老板，我個人認為啊，一直以來我們都在強調品牌調性，但是這一次我們可以選擇一下銷量的。”

  “我不同意啊，我們寶歌麗又不是什麽街邊小店，品牌的調性對我們來說是很重要的！”

  “可是現在200周年的銷售額擺在這裡啊，你要業績吧！”

  “話是這麽說，但是當我們一旦放棄了品牌調性，那我們就不配被叫做奢侈品了。”

  “很簡單啊，那就等著達不到銷售目標唄。”

  每個人都是有一個自己支持的目標。

  一方面是品牌的b格。

  一方面是200周年總部定下的銷售目標。

  手心手背都是肉，很為難的。

  而就在這時，坐在角落。

  那位一開始拿到徐文策劃案的小明總監，突然開口了。

  “誰說徐文的這一次廣告策劃案，隻注重刺激銷量呢？”

  “它所蘊含的品牌調性，你們一直都沒有發現罷了！”

  聽見這句話，會議室內的眾人集體扭頭看著小明總監。

  就連周揚也是看著小明。

  “說說！”

  小明點了點頭站了起來。

  “首先第一點，徐文導演知名嗎？”

  眾人集體點頭。

  開玩笑，連續好幾部的紀錄片算是打響了徐文的知名度。

  至今為止《舌尖》的美食紀錄片天花板，還沒有被人打破呢。

  小明總監繼續說道。

  “他為什麽知名？”

  眾人一愣。

  這不是廢話嗎？

  因為
  “因為紀錄片對不對？而什麽是紀錄片呢？”

  “那就是用最樸實無華的鏡頭記錄最真實的故事！”

  “我們寶歌麗的品牌調性是什麽？”

  “用最匠人的精神像對待藝術品一眼的，製造每一件珠寶。”

  “發現了沒有？！這跟拍紀錄片的內涵是有異曲同工之妙啊！”

  小明緩慢而又嚴肅的說道。

  眾人一愣。

  繼續聽著小明訴說。

  “所以說！”

  “徐文這份策劃案裡面，沒有把我們品牌的調性放到廣告片裡面去！”

  “但是！他本身紀錄片導演這個身份，就代表了我們品牌的調性！”

  “他自己就是活招牌！”

  額.
  眾人呆呆的看著小明。

  沒想到還可以這樣解釋。

  雖然扯.但是好像蠻有道理的樣子啊！

  就連周揚一時間都沒有否認。

  的確！

  誰說只有廣告片才是宣傳的重點。

  為什麽拍攝廣告片的導演不能成為宣傳的一個點呢？
  想明白了這一點，周揚看待徐文的這份策劃案頓時就不一樣了。

  “好了，你們先出去一下，讓我好好想想。”

  最終周揚悠悠的說道。

  諸位總監聽見這句話，也是紛紛起身。

  離開了會議室。

  來到會議室外，總監們的話題就輕松起來了。

  “小明總，沒想到你的眼光還蠻獨特的嘛。”

  “就是，你不這麽說，我都想不到。”

  “哎哎哎，別這麽肯定，薑波導演的策劃案也是很厲害的。”

  “就是，我還是覺得周總會選薑波！”

  總監們話裡話外，都帶著爭辯的意思。

  但是眾人都知道。

  真正決定的會是此刻坐在會議室裡面的哪一位。

  就在五分鍾後。

  會議室的門被打開了。

  周揚出現在了門口。

  眾人凝神看著周揚。

  他們知道。

  真正宣布結果的時候到來了！

  　諸位是不是都開工啦~
  　　過完年的開工，肯定是有些不適應的。

  　　不管怎麽樣，記得身體才是最重要的呀！

  　　另外，求張票票，求點打賞~
  　　
  　
  (本章完)