第400章 投資和廣告的關系
  所謂的酒宴，其實就是工作午餐，四菜一湯。

  還就劉教授、鴻會長和邱旭三人，地點是濱海大學東門一家裝修還算清雅的餐廳。

  本來，林兮想跟著一起來的。

  邱旭擔心自己可能會出醜，影響了自己在林兮心中那光輝偉岸的形象，就死活沒讓她跟來。

  飯後，三人又喝了一壺茶，然後隨意聊著天，晃悠著從東門步行進入大學。

  邱旭估摸著走了一二十時分鍾，才在劉教授的帶領下，進入一棟六層高的大樓，複走樓梯到達三樓，走進一教室。

  一進教室，邱旭就有些懵。

  教室不是那種大型的階梯教室或報告廳，是一間教室，但人卻坐的滿滿當當，至少得有四五十人。

  邱旭忍不住輕聲問：“劉老師，您一人帶這麽多學生啊？”

  劉建柏輕笑道：“我一共有十五名學生，這是其他導師的學生，也過來了一些。”

  “這表明你的知名度和號召力，還是可以的！”

  說完這話，劉建柏走到講台上，清了一下嗓子，說：“平時有關注廣告的同學，肯定注意到，這段時間，我們濱海橫空出世了一位創意天才。”

  “他創意的廣告，或風趣誇張，讓人會心一笑；或新穎別致，讓人回味無窮；或醒目直接，讓人一眼難忘。”

  劉建柏停頓了下，目光移向和鴻會長站在一起的邱旭，朗聲道：“現在呢，我把這位廣告界大神請了過來。”

  “有請邱旭先生……”

  在熱烈的鼓掌聲中，邱旭提著公文包，走上了講台。

  緊接著，邱旭就聽到了夾雜在鼓掌聲中，有小小的議論聲響起。

  他有注意到，有幾人的目光不停的在他，還有一旁的鴻會長身上來回轉換。

  邱旭立時明白過來。

  這應該是自己的年輕，讓一些人以為，鴻會長才是劉老師口中所說的那位大神。

  邱旭感覺有些好笑的同時，心中一直存在的忐忑和惶恐，卻是在一刹那，完全消失了。

  這或許是以前唱歌演出的記憶，讓他具備了人來瘋的氣質。

  越是人多，越是大場面，越是興奮。

  還或許是，眼前這些人的尊顏，讓他具備了無窮的驕傲和自信。

  這一屋子的人，女生差不多有一半，邱旭一眼掃過去，愣是沒看到一位長相七十分以上的。

  邱旭轉念一想，也覺得這是正常規律。

  漂亮的女孩，從上幼兒園開始，就不斷的受到男同學的干擾和引誘。

  這種狀態，一直持續到大學。

  這學習成績，肯定會受到影響的，越是漂亮的受到影響的程度越深。

  如果在濱海大學這樣全國最知名的學府之一，其女研究生或女博士是一個賽一個的漂亮，那背後肯定有令人驚恐的緣由。

  心中胡思亂想的邱旭，揮手示意了下，教室很快就恢復了安靜。

  見劉教授和鴻會長已經在前排空位坐好，邱旭直言道：“各位同學，答應劉老師的邀請，來到這裡，我其實是很誠惶誠恐的。”

  “因為我面對的是，我國最優秀的大學裡，站在廣告傳媒理論研究最前沿的你們。”

  “這段時間，我一直在搜腸刮肚，在想，我站在這裡講什麽好呢？”

  “講什麽才能一下子就能鎮住你們，讓你們對我崇拜有加，甚至是頂禮膜拜，驚為天人呢？”

  在一片淺笑聲中，邱旭認真的說：“我一開始，真的是這麽想的。”

  “但是想了好久，都沒想出該講什麽。”

  “然後我是逐步降低要求，信心也是漸漸失去，現在我只求，中途不要被你們轟下台去。”

  “我可是知道，你們是有這一個傳統的。”

  這話，又引起了現場的一片笑聲。

  邱旭說這話，可不是無的放矢。

  確實有幾位社會知名人士在濱海大學做演講，不是對懟的中途講不下去，就是被轟走了。

  等待笑聲平息的期間，邱旭從公文包裡取出筆記本電腦，連上了教室的投影儀。

  “廢話我就不多說了。因為劉老師沒有指定主題，說是讓我隨意發揮。”

  “我這人向來不會客氣，我就真的隨意了，想到什麽就講什麽。”

  “你們就權當我進行了一次閑聊。”

  “我先請你們品鑒兩支廣告，這是剛拍攝製作完成不久，即將在春節前投放市場的廣告。”

  說到這，邱旭提醒道：“因還沒投放，這廣告還處在保密狀態，請同學們不要拍攝和外傳……”

  說著這話，叮咚網的《常回家看看》廣告，已經投影幕布上播放了出來。

  這支兩分半的廣告一結束，邱旭又點開了達通快遞的《回家》廣告。

  邱旭觀察到，包括劉教授、鴻會長在內，教室裡的所有人，都看的很認真。

  而且，他們不是目露讚許，就是不時點點頭。

  兩支廣告，很快播映完畢。

  邱旭目光掃了一遍眾人，開口道：“現在你們閉上眼睛回憶一下，兩支廣告的公司名字、公司是做什麽的，你們記住了沒？”

  “記住了！”

  “記住啦！”

  邱旭得到了近乎一致的反饋，點點頭，輕笑道：“這兩點你們都記住了，這就說明，這兩支廣告的目的，就達到了。”

  “我再問你們……”

  邱旭又緊接著問：“這兩支廣告，讓你們對這兩家公司的好感度，是提升了，還是降低了？”

  “提升了。”

  “好感提升了很多，搞的我現在都想給爸媽打電話了。”

  “讓我想家了。這是兩支非常棒的廣告。”

  在一片略顯雜亂的回答中，邱旭再次開口道：“現在，我請你們閉上眼睛，想一下過去幾年讓你們記憶深刻的五支廣告。”

  “給你們十秒鍾時間。”

  十秒鍾過後，邱旭緩緩的說：“我猜一下，你們腦海中浮現的廣告，有沒有今年過年不收禮？”

  在一片哄笑聲中，邱旭也輕笑道：“從你們的笑聲中，我就知道，不少人肯定會想到這一支。”

  “那羊羊羊呢？”

  回應邱旭的，又是一片輕笑聲。

  邱旭又笑了笑，說：“這兩支廣告，讓你們記憶如此深刻，那我問你們。”

  “我這裡有一個假設……”

  邱旭故意停頓了下，緩緩的問：“假設，我只是假設這兩家公司出了實力相當，產品也相當，知名度也相當的競爭對手。”

  “受這兩支廣告的影響，我重複一遍，受這兩支廣告的影響，你們會選擇他們的產品，還是競爭對手的產品？”

  隨著這問題一出，教室內，就是一片安靜。

  邱旭又等待了十幾秒，問：“選擇這兩家公司產品的，請舉手。”

  隨著他這話，現場稀稀拉拉的舉起了幾隻手。

  邱旭數了一下，是八人舉手。

  “選擇競爭對手產品的，請舉一下？”

  這一次，舉手的明顯很多，有四十三人。

  邱旭示意大家放下手，然後指向一位看著還挺順眼的一位舉過手的女生，問：“這兩支廣告，讓你記憶深刻，為什麽你會選擇他們競爭對手的產品呢？”

  這名女聲起身回道：“記憶深刻，並不代表讓我欣賞。這兩支廣告太過惡俗了，讓我難以對這兩家公司產生好感。”

  “有了差不多的競品，我自然就拋棄他們了。”

  邱旭頷首道：“廣告的另一個重要功能，就是潛移默化的提升受眾對企業的接受度，好感度，提升企業的品牌價值。”

  “你們是做研究的，可以去驗證我的一個猜測，就是世界上但凡有些歷史，比如二三十年以上的企業，對廣告的這一塊的功能，特別看重。”

  “他們會經常拍攝一些有正向價值導向內容的廣告，讓大眾消費者對企業產生深深的認同感。”

  邱旭又有些感慨的說：“國內的一些企業，只是著眼於眼前利益，拍攝一些粗淺的廣告，在全國范圍內，進行廣告轟炸。”

  “這種興也忽焉，亡也忽焉的一陣風企業，我們在過去的歲月裡，可以說是看過不少的。”

  邱旭忽的想到了一點，笑道：“同學們在做投資時，比如買股票，可以參考這樣的一個指標。”

  “就是看這家企業，在過去的兩三年中，所投放的廣告質量。”

  “不要看他們請了哪些大明星代言，就看他們的廣告創意水平。”

  邱旭解釋道：“相比於廣告的投放費用和請明星的代言費用，這廣告創意的支出其實是最低的。”

  “通過這廣告創意的總體水平，大體可以判斷出這公司管理層的認知水準和前瞻性……”

  “如果廣告創意一直保持較高的水準，那企業的管理水準也差不到哪裡去，其業績有大概率是有保證的……”

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  (本章完)