第1985章 自由媒體
  “這可不是一件容易的事情，美國的新聞媒體和咱們國家的可不一樣，咱們在國內用的那一套公關手段，在美國根本沒有成功的可能。”段雲輕輕的搖了搖頭，接著說道：“而且在美國打廣告成本實在太高了，基本都是國內幾倍到十幾倍，甚至可以達到上百倍，以咱們集團公司當前這點流動外匯，根本撐不起想要的產品宣傳效果……”

  段雲自然明白李芸的想法，想當初段雲正是靠的投入大量的廣告宣傳費用，包括在央視和國內其他重要媒體打廣告，隻用了一兩年的時間，天音就成為了國內家喻戶曉的品牌，而且大量的廣告投入也帶來了極其豐厚的回報，讓天音集團最終發展成為國內最大的民營企業。

  而且段雲可以說把廣告玩到了極致，他專門兒成立了廣告公關部，除了包括央視在內的國內頂尖媒體之外，天音集團還和很多地方媒體保持著長期的業務往來，另外天音集團的公關部還私下裡，還和上百名國內知名撰稿人保持著密切的聯系，天音集團給他們的稿酬，也絕對堪稱豐厚。

  經過幾年的經營，天音集團廣告在國內已經達到了無孔不入的地步，甚至在一些偏僻的小山村，牆壁和茅房外側，也都有天音產品的廣告。

  憑著對國內媒體的強大掌控力，也讓天音集團有了非常強的軟實力，甚至在業內段雲也掌握的一定的話語權，無論是產品宣傳，企業形象，以及段雲的個人影響力方面，在這種軟實力的加持下，始終在國人內心保持著一個非常正面的形象，這對段雲的事業有著非常大的幫助。

  但是在美國，段雲的這一套是基本沒有成功的可能，因為美國媒體的廣告費非常高，就比如國內最強的廣告品牌央視廣告，黃金廣告時段已經漲到了一年將近600萬，但是這些錢在美國只能買下《紐約時報》不到十期的滿頁廣告，而且在美國，有好幾家擁有類似《紐約時報》這樣的頂尖媒體。

  即便是索尼這樣的全球頂尖電子製造商，他們的財力也不可能在美國完成複製段雲在中國的。

  另外在名義上，美國的媒體似乎不可能被控制，就連國家政府，也沒有這種能力。

  “獨立媒體”的理念是西方新聞觀的核心理念之一。

  所謂“獨立媒體”，是指在財政、經費、所有權上獨立於政府和政黨的私人媒體。西方新聞觀認為，只有獨立媒體才能免受政府和黨派控制，保持“政治中立”，成為“社會公器”。

  長期以來，“獨立媒體”與“新聞自由”一樣，是西方自我標榜的招牌和攻擊他國的大棒。

  自由競爭的市場法則使西方新聞業不可避免地走向壟斷，所謂“獨立媒體”越來越集中到極少數人手裡。

  以新聞集團、美國維亞康姆公司、德國貝塔斯曼出版集團這幾家當今世界最大的傳媒集團為例。盡管它們的主營業務、媒體構成和經營特色各有不同，但是三者有一個共同的標志：家族企業。新聞集團由魯伯特·默多克家族控制。在上世紀80年代以前，默多克掌握集團70%以上的控股權。如今，盡管新聞集團已發展成國際化的上市公司，但仍有近2/5有投票權的股份掌握在默多克家族手裡。美國維亞康姆公司是薩默·雷石東家族的企業，其經營范圍涉及傳媒業和娛樂業的各個領域。雷石東親任公司執行董事會主席，持有7成的表決權股份；他還任命女兒莎莉·雷石東為公司非執行副主席，這是一個為其量身定做的職位。貝塔斯曼出版集團在成立之初是一個家族式管理的小公司，如今已發展成為世界傳媒巨頭。集團股份由摩恩家族及其所屬的貝塔斯曼基金會持有，實際上，摩恩家族就是唯一股東。

  在這幾大家族掌控的傳媒集團麾下，聚集了一批重要媒體。美國付費發行量最大的財經報紙《華爾街日報》，美國四大電視網之一的福克斯廣播公司，英國第一主流大報《泰晤士報》等，屬於新聞集團。

  美國老牌電視網之一的哥倫比亞廣播公司，覆蓋全球幾億家庭的MTV電視網，以及覆蓋86%美國收視家庭的聯合派拉蒙電視網，都在雷石東的領導下。

  歐洲最大的電視廣播公司RTL集團，全球最大的圖書出版商蘭登書屋，歐洲最大的雜志出版公司古納雅爾，為貝塔斯曼集團所有。

  此外，還有一批西方主流媒體在並購風潮中，先後被大家族收入囊中。

  被稱為美國嚴肅報紙代表的《紐約時報》以及《國際先驅論壇報》，歸蘇茲伯格家族控制的紐約時報公司所有；美國另兩份嚴肅大報《華盛頓郵報》和《洛杉磯時報》，分別由格雷厄姆家族和錢德勒家族掌握；被譽為“國家寶藏”的美國《新聞周刊》，2010年被音響大亨西德尼·哈曼收購。

  這些美國大家族和財團不光掌握的很多頂級的媒體集團，同時他們也影響到美國的政治和經濟，每年這些家族財團都會耗費巨資，支持議員和總統的選舉，而作為回報，他們的利益在美國得以保護，並且還能獲得一定程度的拓展。

  這其實就是資本主義國家的遊戲規則，貧富差距極大，且勝者通吃，整個國家機器，其實都是為了維護資本家的利益而服務的。

  所以段雲如果想讓自己的企業和產品在美國保持一個良好的宣傳形象，就必須得到這些美國頂尖家族和財團的支持，但想獲得這種支持，不付出代價是不可能的。

  而這其中最簡單也是最為經濟的辦法就是，就是邀請這些財團入股自己在美國的分公司，總而言之，只有把蛋糕分出一半兒給美國的資本，段雲的分公司才有可能在美國獲得成功。

  只不過現在的天音集團美國分公司還不足以引起這些美國財團重視，段雲必須要先證明自己的實力，才有可能吸引到美國資本的介入……

  (本章完)