第13章 跟風和影響

  如果說“南山體”剛開始只是南山汽車和一幫網友在那裡鬧騰，那麽當國產手機領頭羊博導手機開始下場的時候，這一場熱潮立馬就進入到了一個新的階段。

  愛人民，愛國家。

  愛手機，更愛製造手機。

  做品牌，要做國產手機的No.1，

  我不是什麽巨頭，
  不是誰的山寨，

  我是博導手機，

  我隻代表我自己。

  短短的兩天時間，博導手機就模仿南山汽車拍攝了一個廣告，然後迅速的在各個門戶網站和電視台投放。

  2005年，正是博導手機最風光的時候。

  這時候的國內市場，還沒有什麽大米手機和華威的事情。

  博導手機，手機中的戰鬥機。

  依靠著這個讓人記憶深刻的廣告詞，博導手機在2005年的銷量超過了一千萬台。

  也難怪他們財大氣粗，在短時間內就請了明星去拍攝了廣告進行大規模的投放。

  還別說，廣告的效果在接下來的幾天就清晰的反應出來。

  各個經銷商紛紛表示要增加訂購，原本就比較熱銷的機型，甚至陷入了缺貨的狀態。

  博導手機的這個情況，自然瞞不過其他人，他們也沒有準備瞞。

  自然而然的，立馬就又有了其他的商家開始跟風。

  做手機的，做電腦的，做電視的，做網站的……

  一時之間，“南山體”成為比《蕭輝：我為自己代言》更加火爆的存在。

  整個互聯網上，不管是各個論壇，還是門戶網站，都在報道相關的事情。

  ……

  “這個南山汽車，還有完沒完？我們的新片本來上周就要開始宣傳，但是因為網上那麽熱烈的討論‘我為自己代言’的事情，推遲了宣傳節奏。

  可是現在又冒出來一個‘南山體’，這還讓不讓我們的電影宣傳了？”

  《無級》劇組裡頭，程凱格很是不爽的把手中的筆記本電腦往桌面上一扔。

  這幾年互聯網的發展非常的快，而電影的很多觀眾都是網名。

  所以程凱格非常重視《無級》在互聯網上的宣傳工作。

  為此，還準備花費不少的宣發費用用於各個門戶網站上打廣告。

  “凱格，這個南山汽車是造車的，跟我們拍電影沒有什麽關系。

  他們雖然搞出來不少的事情，但是對我們的影響應該是非常有限的。”

  程虹雖然心情也不是很好，但是這個時候她只能給程凱格說一些安慰的話。

  要不然怎麽辦？
  “怎麽會影響有限呢？互聯網的熱門話題是有限的。

  大家都去關注他們南山汽車搞出來的事情了，就不會對《無級》有那麽大的興趣。

  這是會直接影響我們的票房的。

  同樣的一個宣傳廣告，引起的關注度不一樣，推廣效果自然也是很不同的。

  早知道上周我們乾脆就不要改變計劃，搞的現在更加尷尬了。”

  想到“南山體”現在火的發紫，打開互聯網，到處都能看到“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”的話題，程凱格的心情就不好了。

  這個時候，《無級》不管是開始宣傳還是繼續等待，都有點尷尬。

  十二月中就要正式上映了，自己雖然還有時間再等一等。

  但是萬一過幾天人家再搞出么蛾子出來，那就鬱悶了。

  “我看這兩天好多公司也都借鑒人家南山汽車的營銷方法，要不乾脆我們的電影宣傳也順應潮流，用一用那個‘南山體’來宣傳？”

  程虹覺得一直等下去，似乎也不是辦法。

  所以提出了一個頗有創意的想法。

  “如果我們一開始就這樣做的話，自然是沒有問題的。

  但是現在業內已經有一些人知道我們是因為南山汽車的事情而推遲了宣發的工作。

  這個時候如果我們還去使用南山體，就有一種被人打了左臉，還要把右臉送過去的感覺了。”

  很要面子的程凱格，顯然是不能接受這樣的情況。

  程虹張了張嘴，本來還想勸說什麽，不過最終什麽都沒有說。

  “那我們就再等一個星期吧，下個星期這個‘南山體’的熱度肯定沒有那麽高了。”

  “嗯，就再推遲一個星期吧。”

  ……

  澳美廣告是華夏有名的廣告公司。

  以往，一般都是其他公司拿他們的作品進行研究。

  不過這一次，他們內部卻是在進行一場比較特別的會議。

  “南山汽車的這兩個視頻，大家都已經看了很多遍了吧，現在就都說一說自己的看法吧。”

  創意總監邱新親自主持會議。

  很快的，下面的人就紛紛發表自己的看法。

  “我覺得這個南山體能夠在短時間內流傳的這麽廣泛，最關鍵的就是他們的文案寫的實在是太好了。”

  “這是一條有態度的廣告。你看到這些簡單直白的生活化的描述，你會感覺它想和你互動、想和你溝通、想和你交朋友。

  而互聯網上，網名們又都有交朋友的述求。

  所以不管是企鵝簽名，還是大家聊天的話題，都會圍繞著南山體來轉。“

  “在此之前，跟風其他公司的廣告風格，是非常讓人不齒的行為。

  但是‘南山體’的出現，似乎改變了這種局面。”

  “我其實有點好奇這個廣告到底是哪個廣告公司負責製作的。

  按照我對南山汽車的了解，他們合作的廣告商應該水平不怎麽樣的。”

  汽車行業算是廣告行業的大客戶。

  各個主機廠每年都有大量的經費投入到廣告宣傳之中。

  可以說在整個廣告行業，汽車是唯一可以跟化妝品相提並論的。

  “我也很好奇這個廣告是誰負責製作的。如果只是一個《蕭輝：我為自己代言》的話，還可以說是偶然，但是緊接著又有了‘南山體’，那麽這個事情就不能用偶然來形容了。”

  澳美的與會人員紛紛的發表著看法。

  毫無例外，對於這兩個成功的廣告，沒有一個人的評價是低的。

  “一條好的廣告，實很多感覺，做廣告的人一說就都明白了，你明白了嗎？

  希望我們今後推出的廣告，也能有這樣引起整個互聯網討論的。”

  (本章完)