第465章 知道
  望著網絡上涇渭分明的《毒戰》和《畫皮2》的擁躉，徐容第一次真切地感受到科技這把利劍所帶來的不僅僅是生產力的變革。

  為什麽影視作品越來越重營銷、輕內容？

  所有非偶然性的合理或者不合理的現象背後，都有其一套自洽的邏輯。

  隨著網絡、移動終端設備的普及，引導輿論的成本越來越低，而算法技術的革新，又為精準營銷提供技術支持。

  商業化浪潮之下，影視作品的性質、功能也漸漸從輿論工具轉變為商品。

  而商品被製造的目的必然是利潤最大化。

  輿論技術的濫用導致營銷的投產比遠高於質量、內容的投產比，也既同等投入之下，營銷的收益遠高於內容和質量。

  徐容和劉燕名都反感營銷，但作為資深從業人員，他們又都十分清楚一個殘酷的現實，在大數據深刻地影響每一個人“想什麽”、“要什麽”、“做什麽”的時代，面對對手的營銷攻勢，他們若想不被市場淘汰，除了用魔法打敗魔法，已經沒有任何選擇。

  在洶湧的大勢之前，強行逆流而行只會被撕的粉身碎骨。

  營銷策略多種多樣，且呈現形式不一，但最有效、最實用的莫過於品牌效應，相較於其他會因文化土壤、整體觀眾的受教育程度而呈現不同作用的營銷策略，品牌效應伴隨著人類的誕生、發展而誕生發展，幾乎成為了人類文明不可切割的一部分。

  從小到大徐容從來沒有真正的富裕過，哪怕如今，他也總是感覺錢完全不夠用。

  物質財富在基礎階段是為了維持溫飽，但在解決基本的生存、生理需求之後，財富就變為了一種純粹的工具，實現所有者目的、理想的工具。

  他有很多想實現的理想，比如消滅絕對貧困、提高廣大群眾受教育程度乃至實現共同富裕，而在這些理想面前，他擁有的那點財富甚至連杯水車薪都算不上。

  但縱然想做的事情有很多，對於錢財，他仍然保持著較為理性的克制，甚至隨著錢來的越來越容易，他越發克制自身對於財富的貪婪。

  剛入行時，他接戲的判斷依據從來不是劇本的好壞，而是有沒有錢、錢多不多，但如今酬勞的多少反倒是其次，合理的預算、精良的劇本、優秀的團隊變成了他選擇劇本的核心要素。

  在電視劇市場上已經形成一種共識：徐容主演的電視劇必然都是“精品”。

  得益於這種共識，電視台在購得片源之後，只需要告知市場“本片由徐容領銜主演”就是最成功的營銷。

  一種將品牌策略做到了極致的營銷方式，其效果僅次於人類與生俱來的對於蛇類的恐懼。

  而恰恰這種在內地獨一無二的品牌效應，才導致《北平》尚未開拍便賣出了6個億的天價。

  在電視劇行業的品牌效應，也是徐容未來關於電影市場的展望。

  “喏。”

  徐容伸手將手機還給了宋佚，思考著破局的方案。

  相比於靳芳芳，他更熟悉海潤優勢和劣勢，海潤上上下下都充斥著一股“隨遇而安”的氣質，這種企業文化讓海潤內部的競爭激烈程度遠低於同行，但相對的其外部競爭力也捉襟見肘。

  而營銷恰恰是海潤所不擅長的模塊，而這個缺陷也不是靳芳芳的個人能力能夠彌補，因為營銷工作的複雜性決定了必須由整個團隊協作完成，而完成程度又受團隊的經驗、效率、執行力製約。

  《毒戰》和《畫皮2》營銷大戰打到現在，各自的手段都出了七七八八，最重要的是，兩方的宣發預算恐怕都已經所剩無幾。

  但到了如今的地步，他作為《毒戰》的核心人員，已經被洶湧的浪潮裹挾，並且沒有選擇的余地。

  作為“內地影視圈80後第一人”，這是他登陸電影市場的第一場戰鬥。

  而且同行都能瞧出來，這是一場硬仗。

  一旦他取得最終的勝利，即以他為核心的主創團隊壓製了以陳昆、周訊、趙微為核心的主創團隊，市場給予的反饋將會達到無與倫比的高度。

  因為他用最直接的票房向市場證明了一個事實，徐容領銜團隊的號召力能夠壓製已經向市場證明過自身的陳昆、周訊以及趙微團隊。

  《雷雨》的排練結束後，出了排練廳大門，徐容極為突兀地轉過頭，看向跟在後邊的小張同學以及宋佚：“小張，我要上樓去開個會，麻煩你去幫我配一副沒有度數的眼鏡吧？”

  “就是你說的金絲鏡框的那種。”

  小張同學在愣神了一刹那後，臉上湧上一抹喜色。

  這是她倒數第二喜歡的款！

  最喜歡的當然是剃光頭啦！

  “好呀。”

  小張同學毫不猶豫地點了點頭，不顧宋佚的疑惑不解拽著她直奔劇院的大門。

  於明加聽到二人的交流，望著徐容轉了個彎消失的背影，在訝異的同時，竟然生出一種僥幸的念頭。

  她訝異徐容和張曉斐的相處模式，僥幸的是當年徐容的不娶之恩。

  在她的感受當中，徐容和張曉菲的相處方式十分奇怪，兩人不能說不像夫妻，但她總覺得他們之間實在太過生疏，簡直是“相敬如賓”的真實寫照。

  這和她理想當中的夫妻相處模式不符。

  而徐容一邊拾階而上，腦子中卻在衡量得失，並由此判斷到底要不要搞一件大新聞。

  大學的基礎課程中開設了《表演心理學》，如今他也在惡補心理學方面的知識，以完善自身的心理-身體行動理論。

  過去不能理解的問題，如今慢慢的反倒是想明白了。

  小張同學總希望他戴金絲眼鏡，更希望他能剃光頭髮、燙上戒疤，其根源並非金絲眼鏡或者戒疤本身具備美感，而是這兩種物品給他本身增加了“禁忌”的概念。

  其形式大致相當於某玉女掌門人的黑絲。

  從心理學上分析，金絲眼鏡、光頭以及戒疤是都是對女性的重度性暗示行為。

  他之所以如此，也是無奈之下的選擇，《毒戰》的故事內容、精神內核的主要受眾都並非女性。

  但不湊巧的是，女性才是電影市場的消費主力軍，因為在電影院，男性往往不是影片觀看選擇的最終決策者。
    徐容不敢指望有太多的女性被孫洪雷的獨特魅力折服。

  為了保證自身實質上的第一部電影取得不錯的成績，他不得不出賣自身的“色相”和“才相”，來吸引女性觀眾的注意。

  6月14日，《畫皮2》路演反饋全面爆發，在《畫皮》珠玉在前之下，《畫皮2》的口碑遠超預期。

  至於其中到底有沒有水分，除了當事人，誰也不清楚。

  有容傳媒總經理室辦公室。

  王亞芹、張琳看著網絡上《畫皮2》以及《毒戰》的熱度對比，都陷入了無聲沉默。

  《毒戰》6月15日上映，而《畫皮2》6月18日上映，也就意味著《畫皮2》的營銷團隊有更加充裕的時間將熱度衝到極致，最終於6月18日爆發。

  但《毒戰》營銷團隊經驗不足的缺陷在路演開始後逐漸體現，縱然是“影迷”之間，也會產生輿論引導上的“內訌”。

  王亞芹望著臉上看不出任何表情的靳芳芳，問道：“芳芳姐，我們沒有別的辦法了嗎？”

  靳芳芳搖了搖頭，辦法她倒是有，但到底還具備不具備可行性，已經成了問題。

  如今徐容的負面新聞，在蓋棺定論之前，具備一定影響力的媒體，尤其是主流媒體，一般是不予刊登發表的。

  靳芳芳的視線並沒有看向沙發坐著的王亞芹以及張琳，而是轉向了窗外，投向某處未知之地。

  《畫皮2》的營銷團隊所在會議室，楊真鑒看著最新的統計數據，皺著眉頭推了推鼻梁上的眼鏡，事情的發展稍微有點出乎他的預料。

  進入6月之後，《毒戰》的營銷團隊和他們幾乎進行了寸土必爭的白刃戰，但自6月12日起，《毒戰》那邊雖然依舊保持著高強度的營銷，但是其進攻性一下減弱了許多，似乎已經用盡了手段，變成了強弩之末。

  但連續交手了半個月，他冥冥之中有種直覺，《毒戰》的營銷團隊必然還有後手。

  可是今天已經6月14日，再有16個小時，就是《毒戰》首映，他實在想不到，靳芳芳還有什麽辦法能夠起死回生趕超《畫皮2》。

  他的視線環顧了一圈，在沉吟了兩秒鍾之後，道：“各位，準備一下，準備開啟最終決戰。”

  團隊的一名工作人員低聲道：“楊監製，估計要等等。”

  “等等？”楊真鑒眉頭緩緩皺了起來，“等什麽？”

  “現在全網都在關注徐容的‘新表演體系報告會’，目前幾乎所有的主流媒體都在追蹤這個新聞，對了，他們還聯合新浪、網易、優酷、YY等16家網絡平台進行同步直播。”

  楊真鑒心裡“咯噔”一下，他從來不敢輕視徐容，甚至給予《毒戰》高度重視的根本原因，就是因為徐容這部戲的主演、監製。

  徐容平時幾乎不參與任何綜藝節目，因此在觀眾當中的存在感很弱，但在業內恰恰相反，他在業內的影響力，強到每一個人都不能忽略他的存在。

  楊真鑒張了張嘴，似乎因為緊張，當即並沒能立刻發出聲音，他咳嗽了兩聲，才指了指前方的屏幕：“打，打開直播。”

  人民大會堂。

  徐容戴著金絲眼鏡，望著禮堂內架設的三十多台攝影機以及擠滿了整個禮堂的師生、同行，輕輕地吸了口氣。

  再過16個小時，就是《毒戰》的首映。

  隨著徐容出現在畫面上，各大直播平台的彈幕瞬間沸騰。

  徐容今天不僅做了一套少見的三七分髮型，而且還極為罕見的戴上了金絲眼鏡，給人幾分“妖異”的感覺。

  “qqhe大學發來賀電！！！”

  “清華大學發來.我去，這人竟然是徐容？”

  “天呢，我第一次發現徐容竟然這麽帥，我一直以為王一民是他的顏值天花板來著。”

  “竟然真的有直播，我正在上課，完啦完啦，早知道不來啦！”

  等禮堂內安靜下來，徐容笑著道：“各位現場、電視及電腦前的觀眾朋友們大家早上好，在今天的分享正式開始之前，我想趁著這個機會提一個小小的請求。”

  徐容的話稍微頓了頓，道：“請大家，尤其是媒體朋友以後不要再稱呼我‘大師’，坦白來說，最近一段時間這個盛譽給我造成了很大的困擾，因為無論是表演理論、實踐，還是戲劇的研究方面，我都只是一個初學者，每一次聽到別人給我冠以‘大師’的名頭，我既覺得羞愧，又感到惶恐，我羞愧於自己沒有勇氣向大家承認自身不學無術的事實，又惶恐被人發現了自己濫竽充數的真相。”

  徐容說完，朝著禮堂內的觀眾和攝影機深鞠一躬。

  隨著徐容鞠躬，坐在第一排的李雪建臉上露出一抹欣慰的笑容，人的謙虛分兩種，一種是所有人都能看得出這個人盡管嘴上說的謙卑，但腰板卻挺的比誰都直，而另外一種則是讓人感到敬畏的謙虛。

  謙虛不是裝出來的，也裝不出來，它的前提是自身在某個行業達到極致甚至前無古人的境地後，因囿於自身的無知，充分認識自身的不足，逐漸生出了“仰望”的境界。

  而此時徐容身上的謙虛，並不是裝出來的。

  隨著徐容的話音落下，直播平台之一的YY直播瞬間沸騰。

  “好裝好裝。”

  “嘶，好尬呀，我已經摳出了一個人民大會堂。”

  “以前看他的戲，對他的印象挺好的，怎麽突然感覺他特別裝？”

  僅僅三十秒後，YY直播觀看量莫名其妙的呈現斷崖式下跌，而觀眾的海量流失也進一步導致彈幕瞬間稀稀拉拉。

  “怎麽回事，怎麽突然都不說話了，清華的扣1，北大的扣2。”

  屏幕上稀稀拉拉的飛過幾個“1”、“111”、“2”、“1+2”的彈幕。

  驀然，一條紅色彈幕掛在屏幕最上方：“有沒有一種可能，因為徐容知道的太多，以至於他清楚地知道自己不知道的更多？”

  (本章完)