第151章 喝前搖一搖(唐斌0630盟主加更)
按照林知白的吩咐,江城一直在盯著林恭那邊。
只要林恭那邊拍廣告,林知白就會給他送上一點禮物。
“哪個牌子的廣告?”
“就之前說的那個奇樂果汁,這是神話全資控股的飲料品牌。”
“那對手是千味果園……”
林知白之前聽江城介紹過這個品牌。
江城笑道:“奇樂果汁最大的競爭對手的確是千味果園,有意思的是,得知奇樂果汁想找我們鯤鵬做廣告策劃之後千味果園也聯系了我,想要跟我們合作。”
“口碑怎麽樣?”
“千味果園主要做果汁飲料,市場口碑完全沒有問題的,目前也沒有爆出過衛生安全問題,可以放心合作。”
“行。”
林知白當晚便給江城發過去一個“千味果園廣告策劃案”。
江城打開策劃案一看,不禁滿臉愕然,因為這個策劃案說白了就一句廣告詞:
“喝前搖一搖!”
就算是非常信任老板的能力,他也必須要打電話問清楚,“廣告詞就這麽一句話?”
這能行嗎?
我該怎麽和千味果園那邊的人解釋?
林知白笑了笑道:“你肯定喝過果汁吧,那肯定也知道,很多果汁品牌,都會在瓶身備注寫上類似這樣的一句話,‘如有沉澱,系果肉成分,請放心飲用’,這句廣告詞就是從這句話來的。”
“逆向思維……”
江城的眼睛瞬間亮了起來,“把飲料品牌用來打補丁的解釋換一種說法,不但可以打消顧客對這些沉澱的顧慮,還將之變成一個賣點,給大家一種喝前搖一搖味道會更好的心理暗示!”
至於味道會不會真變更好?
這個不好說,每個人有每個人的感受,但口感肯定是會變的,因為搖一搖之後,果汁裡面的果肉更加均勻了,不再是沉澱狀。
“對。”
林知白笑了笑道:“果汁品牌不都喜歡強調自家的產品濃度高嗎,這個廣告詞就是放大了這一點,要知道真正優秀的廣告不是吹噓自己的產品,而是引導購買者自己去聯想,另外你不覺得喝前搖一搖這句話本身就很有記憶點嗎?”
“還真是。”
這句廣告詞朗朗上口,確實一聽就能讓人記住,“那咱們不請明星來代言嗎,我看廣告策劃案上說隨便找個孩子和大人,組成一對父子就能拍?”
“孩子得可愛,大人得憨厚。”
林知白提醒,“另外得讓演員身體搖動起來……”
江城連忙道:“這些我都知道,廣告策劃案也寫的很清楚,我就是納悶,明星來演不是更好嗎?”
“這是一個簡單的廣告,不用複雜化。”
林知白提醒道:“你忘了《我愛記歌詞》是怎麽火的?”
“接地氣!”
“這是飲料,還不是什麽高端飲料,它就是誰都能買得起的平民飲料。”
江城恍然。
還真的是這樣。
因為這個廣告主打的就是簡單,記憶點就在“喝前搖一搖”這句廣告詞,所以走的就是親民路線。
……
某廣告劇組。
林恭面無表情的看著眼前的拍攝。
這支廣告由一男一女兩位一線明星拍攝。
男主角仰頭喝著飲料,喉結滾動,女主角盯著男主角的喉結,忍不住咽了口口水。
遠方的鼓風機開了起來。
呼呼呼。
男主角頭髮被吹動。
男主角喝完,發現女主角盯著自己看,害羞的從包裡又拿出一瓶飲料遞給她。
女主角擰開就喝。
鼓風機再次吹動,女主角長發飄飄。
最後。
男女主角依偎在一起,兩人舉起一瓶飲料,異口同聲:
“遇到心上人,遇見好味道,奇樂果汁。”
“哢!”
導演拍完一路小跑到林恭的身邊,滿臉討好道:“小林總,您看這樣可以嗎?”
“我想一下。”
林恭眉頭緊鎖陷入沉思。
這個廣告有點模仿藍芙巧克力的痕跡,以男女主角的愛情作為主題,後期的特效也會效仿灰色巧克力絲綢,做成果汁環繞著男女主角的效果,但不知道為什麽,林恭總覺得缺少些靈魂。
忽然。
林恭想到了什麽,看向廣告導演道:“這個廣告結尾改一改,最後讓男女主角抱在一起,動作越親密越好!”
“好的。”
廣告導演立刻跑去和演員溝通。
林恭則是低聲對秘書道:“廣告播出前找一些八卦媒體聯手炒作一下,就說這倆明星因為這個廣告結緣,產生了地下戀情……事情做得隱蔽一些,不要讓人知道。”
“小林總高明!”
秘書的眼睛亮了,覺得這是可行的方案,雖然這樣的炒作很俗套,但能讓人關注這支廣告!
“可惜鯤鵬沒有跟我合作。”
林恭有些不爽,鯤鵬沒有答應自己的邀請,他找不到合適的廣告方案,只能用緋聞這種盤外招。
“哪裡需要鯤鵬。”
秘書笑道:“藍芙那個巧克力廣告既然大獲成功,那咱們就直接複製來就完事兒了,呐,這男女主角都是一線明星沒錯吧,然後都是因為產品產生愛情什麽的,這還不用擔心有人說我們抄襲,因為我們就是借鑒了一點思路,一點點相似可以忽略不計的,再加上我們給男女主角炒作點緋聞,廣告設計費都省了,全都是您小林總的功勞啊!”
“終究不如那個巧克力廣告。”
林恭還算清醒,知道這個廣告和藍芙巧克力那支廣告沒法比,因為他隻學了個形,沒有抓住那支廣告絲滑的重點,不過差距應該也不算特別大了,畢竟一線明星組合,以及讓產品掛鉤愛情,還有男女結緣這個主題樣樣不缺。
廣告嘛。
說到底就是借明星效應做產品宣傳。
這時秘書忽然接到一個電話,掛斷之後,提醒林恭道:“剛得到的消息,千味果園那邊也在拍攝新廣告,估計是想跟我們打擂台。”
“哼。”
林恭並不覺得意外,千味果園和奇樂果汁是競爭對手,“他們那有我們的人,我們這肯定也有他們的人,他們找誰代言?”
“還不清楚。”
秘書也納悶呢,按理說千味果園找代言人的事兒應該瞞不住,怎麽沒聽到消息?
……
千味果園那邊的動作很快,已經開始拍攝“喝前搖一搖”的廣告了。
“神了!”
江城嘖嘖讚歎道:“千味果園那邊聽我說到【喝前搖一搖】的時候,就直接買下了策劃案,看來他們的眼光很敏銳啊,我還想著要用什麽說辭去說服他們呢,結果準備了一肚子的話都不用說了。”
“因為最值錢的就是搖一搖。”
林知白笑了笑,就好像藍芙巧克力廣告,最值錢的不是男女主相遇的愛情,而是“縱享絲滑”!
所有鋪墊都是為了這幾個字。
至於女主角口中那句“真的有這麽絲滑嗎”,只是用來加深和強調“絲滑”這個特點。
而讓林知白有些意外的是:
在千味果園這支新廣告拍攝的同時,他們突然對外放出消息,說本公司飲料的新廣告由鯤鵬策劃師出品雲雲,順便把鯤鵬策劃師的所有戰績都貼了上去。
《我是歌手》
《我愛記歌詞》
《非誠勿擾》
《藍芙巧克力廣告》
反正就是各種吹這個策劃師有多牛掰。
林知白得知此事後頓時失笑,自己這是被蹭了啊。
恐怕千味果園和鯤鵬合作,本就抱著蹭“鯤鵬策劃師”熱度的想法吧。
這點林知白和江城都沒想到。
“好一個借勢。”
江城也是哭笑不得,“老板您這個鯤鵬策劃師如今是名聲在外,千味果園這麽一宣傳,確實吸引了大量目光,某種意義上來說,鯤鵬策劃師這塊招牌,成了這個廣告的代言人。”
是的。
千味果園這個消息放出去之後,瞬間引起了大范圍的關注,只因“鯤鵬策劃師”這五個字!
網上。
“鯤鵬策劃師?這個人超級厲害的,策劃的綜藝都很火!”
“我知道他,就藍芙巧克力那個廣告,也是鯤鵬策劃師的手筆!”
“糟糕,說出來伱們可能不信,我竟然在期待千味果園的新廣告,天知道我平時最煩廣告了!”
“哈哈哈哈,兄弟你不是一個人。”
“代言人是誰啊?”
“好像沒有宣布代言人啊。”
“管他代言人是誰呢,我就想知道這個鯤鵬策劃師又能玩出什麽新花樣!”
……
娛樂圈。
“鯤鵬又開始做廣告業務了?”
“那個鯤鵬策劃師,是不是太高產了些啊,一年左右的時間,已經接連策劃了三檔綜藝,不久前還策劃了藍芙巧克力廣告,現在竟然又搞了個千味果園的廣告?”
“不知道這次的廣告怎麽樣。”
“如果這次的廣告再獲得成功,那以後找鯤鵬打廣告的各種品牌就更多了,同時這裡面的商機也就更多了。”
“怎麽說?”
“很簡單的一點,鯤鵬完全可以給個附加條件,就說我給你策劃一支好廣告,但你必須要用我們鯤鵬的明星代言,比如韓月霜。”
嘶。
真是個未曾設想過的道路啊。
“話雖如此,那鯤鵬得保證他們廣告足夠優秀才行,就看這個鯤鵬策劃師做廣告還靈不靈!”
經過藍芙巧克力廣告的大獲成功,大家都想知道:
鯤鵬策劃師搞出來的第二支廣告,會是怎樣一番模樣。
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ps:感謝【唐斌0630】的盟主打賞,新鮮的加更奉上!
(本章完)