顧常衛和張元君壓根就不管范兵兵團隊的營銷。

  文藝片本來就不好做營銷，有一個這麽能折騰的女主角有時候也算好事一件。

  而且范兵兵到底算是娛樂圈老人，營銷鼻祖，她的團隊非常懂得尺度在哪，知道現在只是入圍，電影節還未開幕，所以只是做一些關於提名的小規模營銷。

  整個七月檔，只有《看不見的客人》《寒顫2》和《絕地逃亡》成績夠看。

  而其中口碑最好的是《看不見的客人》，豆瓣開分後不降反漲，目前已升至8.7，穩坐今年國產片口碑榜第一的寶座。

  《寒戰2》口碑也不錯，成績也很好。

  《絕地逃亡》目前票房就數字而言，是喜人的，但因為電影參與了10億保底，目前破7億的成績，不足以讓發行方滿意，再加上電影口碑平庸，8月還有更多的競爭對手上線，想來是突破不了10億的保底線了。

  除這三部電影外，7月的其余影片幾乎都遭遇了某種意義上的失敗。

  《搖滾藏獒》就不用說了，華藝六億保底，現在票房過沒過億都不知道。

  《大魚海棠》贏了票房，輸了口碑，觀眾以為它會創造《大聖歸來》的神話，結果彼岸天惡心了一把觀眾，扭曲的愛情觀甚至被主流媒體當反面例子批評。

  《致青春2》，除了首周末收割了粉絲票房外，也注定達不到4億的保底線，但目前3億的成績對於一部青春片來說已經非常好了——不會有人真的相信這片子成本過億吧。

  吳簽和楊影的真實片酬，加起來絕對不超過1000萬，超過就是詐騙。

  《封神傳奇》不說了，向老板愛子之心，全國觀眾都知道了。

  而7月檔，沒有一部票房過10億的電影，而一些“爛片”卻收獲了不菲的成績。

  7月結束，業界就反應過來了，已經有聲音預測“今年暑期檔出了大問題”。

  3號，日報刊文評論電影市場，文章名為《爛片高票房現象突出，錢太好賺作品就容易平庸》。

  作者在文中指出：“一些故事情節漏洞百出的國產影片竟然在票房收入上一路高歌，令評論界大跌眼鏡。……越是明星雲集、場面華麗、善於宣傳造勢的影片越是上座。但既然爛片都能大賣，創作者又怎麽會有動力去精雕細刻呢？”

  “一些知名導演近來屢屢拍出大失水準的爛片，一個重要原因就是在市場誘惑面前失去了定力。錢太好賺，作品就容易平庸。”

  “市場太大、需求太旺，饑不擇食、給啥吃啥，結果爛片都能在市場上賺得盆滿缽滿，誰還願意苦心孤詣、十年磨一劍？過於優越的市場資源反而成了製約電影出精品的一個原因。”

  “從創作周期來看，今天的中國電影越來越傾向於短平快，有的影片從策劃劇本到上映僅有幾個月的時間。當然短平快生產出來的不一定就是垃圾，但肯定不會是精品，因為它根本就不符合創作規律。投資方恨不能今天投資、明天拍攝、後天上映、大後天就收回投資。”

  而同時，網絡上出現了另一篇文章，說今年7月暑期檔票房同比首次大幅下跌！

  文中還提供了一個數據，7月檔上映的幾十部電影，“2/3是爛片”。

  作者在文章最後疾呼：“中國電影正在經歷‘泡沫之夏’。爛片雲集，正是熱錢湧入這個產業後的危險現象。”

  日報的文章不是針對7月的，而是就春節檔後至7月，整個國內電影市場做的總結。

  這篇報道隱晦地指出是熱錢，是狂熱資本的介入，讓影視創作者失去了創作耐心。

  文章並沒有引起業界過多的討論，確實太熱了，大家都賺到錢了。
    但是，8月份市場的表現更令人失望。

  《夏有喬木，雅望天堂》首日4000萬，上映就被人罵。

  《盜墓筆記》首日1.6億，但上映前井、鹿兩人撕番，敗壞了不少觀眾緣，縱使映後成績不錯，但觀眾對主創演技的不滿依然甚囂塵上。

  《微微一笑很傾城》電影版，楊影搭檔井博然，評價可想而知。

  暑期檔賽程還剩半個月，已經可以宣布進入尾聲了，但國產片目前來看，輸的非常徹底。

  直到這個時候，才有人清醒過來——我們的電影市場真的出了問題。

  有關機構很快做出了分析和報告。

  截止8月19號，今年暑期檔總票房達118.7億，與去年的124.3億在伯仲之間。

  但當聚焦到國產片上時，問題就凸顯出來了，今年國產片垃圾片佔了6成，票房縮水了超20億。

  口碑上，去年暑期檔豆瓣評分最好的國產片是《大聖歸來》，8.2分，今年國產片口碑最好的是忻鈺昆導演的《看不見的客人》，8.7分。

  金字塔尖的口碑，今年贏了，但今年暑期檔腰部位置的電影，口碑均不如去年。

  票房上，去年《捉妖記》《煎餅俠》和《大聖歸來》三部片子票房達到45.55億，而今年《看不見的客人》《盜墓筆記》、《絕地逃亡》和《寒戰2》四部熱片票房只有32億，這是今年暑期檔票房集體滑坡的一個縮影。

  單片票房差距更大，今年暑期檔的票房冠軍大概就是《盜墓筆記》了，但它的成績隻跟去年暑期檔的殿軍《大聖歸來》相當。

  報告指出，今年暑期檔出現了同質嚴重、IP泛濫、情懷套現、演員怠工、爛片圈錢、寫手不專業等六大怪象。

  其中就情懷套現和演員問題，業界討論的比較多。

  今年打情懷牌的主要有兩部電影，《大魚海棠》和《絕地逃亡》。

  《大魚海棠》被批“情懷營銷敵不過劇情單薄”，被批“情懷婊”。

  而對《絕地逃亡》的批評直指成龍。

  自從《十二生肖》嘗到了情懷甜頭後，此後每當成龍有電影上映，網上都會充斥著各種類似《這可能是成龍最後一部電影了》《成龍真的老了》《成龍老了，我們的童年也結束了》的情懷營銷。

  而在對演員的批評則更加嚴厲。

  人們不止批評鹿寒、井博然、吳簽等新人“看不到演技，卻拿著天價片酬”，還批評范兵兵、古天樂等老人“總是與爛片為伍”。

  “目前來看，只有張元君一人還保持著高質量的輸出，但張元君只有一個，我們不能指望他一個人帶動整個市場。”

  作者在文章最後語重心長地說：“今年暑期檔六大亂象，道出了中國電影現存的很多問題，也令人十分感慨：拍電影不走心，怎能拍出好電影？”(本章完)