雲染道,“把廣告接進來看看。”
寧峰立即操作,很快廣告在大幕布上播放。
這個廣告投放前,雲染已經看過。代言人是準一線小花,長相甜美清新,符合雲漾品牌特點;廣告內容流暢,廣告語也說到了點上。總的來看,這個廣告並沒有什麽問題,效果卻達不到期望。
宋經理琢磨著問,“是不是我們的代言人,國民度還不高?這是當時能請到的最好的代言人了。”
雲染點頭表示理解。去年12月,突然爆火的除了紀瀟瀟就是唐沫,而那些久有名氣的一線大花小花,大多數已經有了同類代言,考慮到形象、時間、金錢,能請到這個代言人不錯了。
“應該不是代言人的問題,”雲染思考著說,“有的請素人做廣告,照樣能夠大火。”
她又讓寧峰把廣告放了兩遍,從結果來倒推廣告,雲染終於看出了點問題,“這個廣告,確實沒什麽問題,但是,也沒有特別出挑的點,不足以影響,或者說深刻影響觀眾的消費傾向。”
“啊?”宋經理茫然了一瞬,很快醒悟過來,“就是說大家看過了,可能也記得了雲漾的名字,但多數、特別是那些已有傾向品牌的人,不會特意去買來使用。”
他自己又品味了兩遍廣告,徹底明白了,“總裁說的對,這個廣告不功不過,確實沒有足夠大的亮點。”
“現在競爭激烈且同質化,要做到足夠大的亮點確實很難。”雲染理解地道道,“不過很難我們也要去做。既然這樣的廣告競爭力不強,我們不妨換個方向,請素人,自然選景拍攝,你覺得怎麽樣?”
宋經理迅速點頭,“可以,我們的產品理念之一本來就是自然。我會研究更多的案例,想想怎麽提高亮點。”現在大多數的護膚品廣告都是室內拍攝,明星代言,按照總裁的建議獨辟蹊徑說不定會有意想不到的效果。
雲染滿意,“好。”
一個問題告一段落,宋經理又提了一件事,“彩虹視頻最近在籌備《偶像進行時》第二季,我們要繼續投廣告嗎?”
《偶像進行時》的第二季嗎?雲染想了想,原小說裡沒直接提到過,倒是說過《偶像進行時》第一季是無法複製的成功,可見第二季是沒有第一季那麽大的火花的。
雲染很快做出了決定,道,“不投比較好。第一季太火了,第二季盯著的人就會多,掣肘多了未必會有好成績。而且第二季要推陳出新很難,我們如果再投,也會讓觀眾有疲倦感。”
宋經理點頭,“我明白了。”
其他的部門都沒什麽問題,散會後雲染回辦公室,寧峰拿了一封請帖進來,“總裁,華國化妝品行業協會發來會議請帖,時間是一周後,您要過去嗎?”
雲染看了看請帖。這種協會會議是政府牽頭的,主題一般都非常和諧。雖然沒什麽實質性的內容,算是走過場,但政府牽頭怎麽也得給面子。而且,這次會議的地點,恰好是在X市。
不知道她的愛豆男朋友,節目錄製得怎麽樣了。雲染笑了笑,“去,你給我定好機票。”
寧峰利落地去了。
宋經理回部門後果然抓緊研究各種經典廣告案例,為了調動員工的積極性,還分了兩個小組競爭,最後將采取更有亮點的一個策劃,然後整個部門討論。
三天后,宋經理拿來了新的廣告腳本,“總裁,這是我們部門群策群力,最後定下來的版本,你看可以嗎?”
雲染打開文件,低頭認真看了起來。
廣告部果然充分結合了雲染的看法,廣告主體是一對母女,背景是在風景優美的白雲之下、湖水之畔,內容將雲漾的產品和雞蛋聯系在一起,給人一種使用了雲漾的護膚品,皮膚能變得和剝了殼的雞蛋一樣滑嫩白皙的印象,廣告語也簡練好記。
雲染笑了起來,“我覺得不錯。”實景拍攝給人美的視覺效果,母女兩個,能宣傳雲漾男女老少皆宜的理念,將產品和人人都能見到的雞蛋聯系起來,能讓人印象深刻,剝了殼的雞蛋,更是形象地宣傳了雲漾的產品功能。
宋經理臉上也露出了欣慰的笑容,不枉他們部門辛苦了三天,“那我們就投入拍攝了?”
雲染點頭,“好,前面那個電視廣告還有一年到期吧,這個廣告拍出來,另挑兩個收視率不錯的電視台播放。”
宋經理乾勁滿滿地領命而去。
又四天后,雲染坐上了去X市的飛機,她忍著心裡的小雀躍,給許忱發微信:[猜猜我在哪裡?]
許忱此刻正在X市郊區的某處山谷,感受小瀑布迎面而來的涼爽水汽。因為是休息時間,節目組把手機還給他們了。
許忱給雲染微信備注是“糖糖”,截取的是“雲朵味棉花糖”的最後一個字,這樣即便有人恰好看到消息提醒,也猜不出她的身份來。
“糖糖”兩個字,普普通通非常常見,卻讓許忱光看著就覺得甜。
看到對話框裡的六個字,許忱仿佛能想象雲染生動含笑的表情,忍不住也露出一點笑意:[X市?]
雲染情緒複雜,覺得沒勁:[一猜就中,你要不要那麽聰明?我覺得很沒面子.jpg]
許忱輕笑了起來:[想我嗎?]
雲染:不認錯不哄人,還這麽問人?當她不會羞澀的嗎?
雲染:[不想。撇嘴望天.jpg]