這居然是一則廣告?

　隨著《舌尖上的大米》的熱播，其影響力正從熒屏走向現實，裡面作為主角的幾種大米一夜爆紅。

　無論是國糧集團，還是益海嘉裡，亦或是其他大米企業，都看傻眼了，宣傳還能這麽玩?

　但嘉谷糧油告訴他們，這只是開始。

　緊隨著《舌尖上的大米》被越來越多的衛視免費引進播放，另一組廣告也頻頻出現在各個電視頻道。

　畫面上首先出現的是《舌尖上的大米》裡出現的稻田播種、豐收等田園風光，然後，整個畫面切換到大米加工、稻米油生產這樣的生產環節，直至最後呈現的是一幅嘉谷糧油大米產品全家福——嘉谷·仙茗大米、嘉谷·黃金葵、嘉谷·絲苗米、嘉谷·稻花香和嘉谷·嘉秈大米……它們密密麻麻地排列在一起，告訴觀眾這都是旗下產品。

　與此同時，幾款換了全新包裝的大米大規模鋪貨。

　不同於包裝粗放扎眼的其他大米品牌，嘉谷大米從小包裝到大袋的袋裝米，從低端到高端，應有盡有，對應著不同的細分市場。

　但無一例外的是，包裝設計都頗為精美，將古樸自然與現代藝術相結合，給人以眼前一亮的感覺。

　本來就被《舌尖上的大米》撩得心癢癢的消費者，徹底被點燃了購買的。

　網上更是陷入了對“舌尖”和“眼前”的追捧。

　網友“打工仔”表示:“真的很感謝嘉谷公司！雖然他們本意是為了宣傳，但看得出來，他們其實是抱著最真誠的態度，展現了大米背後的人生百態，帶給了我們情感上的共鳴。

　紀錄片裡有這麽一個故事:一對空巢老人最開心的時刻，是兒孫從外地回來為他們製作可口的年糕。一家人圍坐在一起，吃著年糕嘮家常，其樂融融。然而，短暫的團聚之後，兒孫們各自開車離去，家裡又剩下這對老人。

　當看到這段內容時，撥動了那根叫‘鄉愁’的心弦，刹那間，我熱淚盈眶。我也遠在千裡，留守的父母現在還好嗎?”

　網友“故鄉的大米”如是道:“我從農村出來，《舌尖》帶給我的，是滿滿的童年記憶。

　當種子落入泥土，到莊稼成熟，再到去殼碾碎，在鏡頭裡，大米真的不止是一盤吃的食物。而是一粒種子的辛苦、一株水稻成熟的謙卑、一個農人收獲的欣喜、一個小孩滿足的微笑……大概正是這樣的共鳴，我吃到嘉谷大米，就像回到了故鄉，回到了童年。”

　也有網友表示:“這是一個足以載入MBA教案的廣告宣傳，也是一個難以複製的案例。嘉谷似乎沒有在紀錄片中做任何宣傳，但又宣傳到了一切。而我隻想說，如果是像這樣的宣傳廣告，我希望來多點……”

　更有網友表示:“聽說《舌尖上的大米》是免費播放的?就憑帶給我們滿滿的感動，愛了愛了，以後我家的大米就被嘉谷承包了……”

　出乎意料地，知道了這是一則廣告之後，人們對其追捧程度不減反增。

　本來，無論從選題還是從播出時間來看，《舌尖上的大米》都只能算是熒屏上的“弱者”。它出乎意外地走紅熒屏，是因為帶給觀眾超越美食的思考。

　看這部充滿溫情的紀錄片，有人想起了小時候“媽媽的味道”，有人體會到了“粒粒皆辛苦”的不易，還有人升華到了“生存哲學”的境界……

　一部不僅勾起了對美食的垂涎，還帶來流淚衝動的紀錄片，竟然是帶有廣告屬性，這無疑添加了其傳奇性。

　溢出的影響力，無疑體現在被瘋狂搶購的嘉谷大米上。

　……

　一部紀錄片帶來的宣傳效應超乎了嘉谷所有人的想象。

　毫不誇張地說，“嘉谷大米”這個品牌實現了蛻變。

　在公司內部，王昱業總結道:“過去，國內大米市場是散裝大米的天下，並沒有形成堪稱強勢的大米品牌，市面上多是‘東北大米’、‘江南大米’這樣籠統的產地品牌，可謂是一團亂麻！”

　“過去多年，行業一直是‘稻強米弱’，很多糧企沉浸在上遊原料爭奪和下遊價格競爭的雙重壓力下難以自拔，對品牌建設根本是無暇顧及。”

　“稻強”指的是在原料端，糧食收購價格一直“易漲難跌”;“米弱”則是在產品端，大米加工行業產能嚴重過剩，競爭激烈進一步抑製了成品糧價格。

　王昱業稱:“這是一個坎，很多企業栽在這個坎上。”

　為何大米企業舍不得花錢做品牌?

　還是那句話，大米屬於微利產品。其利潤常以分厘計算，且大米是沒有生命周期的恆定產品，要在當下高成本的媒介進行宣傳，大米企業望而卻步，久而久之形成一個惡循環。

　嘉谷算是跳出了這個惡循環，但品牌建設似乎未能“協同並進”。

　在嘉谷戰略部做的一項“大米品牌”調查，消費者印象最深的大米品牌中，前兩位是五常、嘉谷。一個是地域品牌，一個是企業品牌，但所佔比例未超過15%。

　對此，嘉谷內部的認識是，嘉谷大米在品牌營銷上還有不少症結:大米品質、特點的營銷不突出;宣傳缺乏科學依據;差異化方法單一……

　本以為這個需要時間慢慢解決， 但一部《舌尖上的大米》，摧枯拉朽般地解開了幾大症結。

　幾個大米品種的特點和品質，在紀錄片中對應著每一集的主題，被闡釋得清清楚楚。最關鍵是，這不是空洞的灌輸，而是潤物細無聲地刻入觀眾腦海裡。

　正如網友們所說，雖然沒有直接宣傳，但紀錄片中從選種、育秧、移植、生長期管理、儲藏、脫殼加工成精米，最後是做成米飯的這一條生產鏈條，明眼人都可以看出，這就是嘉谷的大米生產鏈條。

　當觀眾沉浸在紀錄片帶來的感動中時，嘉谷大米的品牌也無聲無息地得到了認可。

　在最新的“大米品牌”調查中，消費者印象最深的大米品牌已經是嘉谷大米，並且所佔比例超過了35%。

　面對著眾人紛紛投來的敬佩眼光，齊政微微一笑:“以前，諾大的國內大米市場沒有一個‘王’;從此刻起，吾將加冕為王！”

　……