習慣了“買買買”的百威英博又出手了！

　　啤酒市場從來不缺並購的話題，但百威英博開出的440億美元收購價，還是讓人目瞪口呆。

　　這可是世界啤酒行業歷史上規模第二大交易，規模僅次於其08年斥資520億美元合並百威的交易。

　　百威是美國啤酒第一品牌，是人們眼中當之無愧的“白富美”，520億美元這個價格也就算了;但清源啤酒在人們眼中，嗯，就是一個“暴發戶”，百威英博腦子秀逗了嗎?

　　清源啤酒，或者說嘉谷集團的態度未明。一時間，這樁天價“求婚”在全球都鬧得轟轟烈烈。

　　嘉谷管理層的希望成真了，雖然大多時候是質疑，但清源啤酒成功地在全球“暴得大名”。

　　這種情況在《華爾街日報》針對這宗收購案做出專題報道後達到了頂峰:

　　“也許百威英博的報價值得商榷，但清源啤酒這家公司，誰也不能否認它創造了一個傳奇！

　　7年，一個世紀初才成立的企業，從無到有，清源啤酒從25萬噸到千萬噸，並成功登頂中國啤酒銷量第一的位置。這種成長速度，的確值得驚歎。

　　眾所周知，中國啤酒行業是價格拚殺最凶殘的一個市場，“降低價格，擴大銷量”的做法也成為整個行業沿用至今的方法。

　　然而所有價格戰的結果告訴我們，依靠低價戰略最終受益的是消費者，受傷的永遠是企業自身和整個行業。

　　但短短十年不到的時間，清源啤酒銷量暴增了40多倍，取得了令人咂舌的成長率，並且在總體銷量和利潤貢獻率、總利潤額的成長都遙遙領先啤酒業絕大多數產品，那肯定是做對了什麽。

　　那究竟是做對了什麽呢?

　　縱觀清源啤酒的發展史，我們認為，是產品！

　　實際上，一個普通的消費者都懂得:一個企業，就算你的企業發展戰略、圈地布局戰略做的再出色，可是產品不過關，得不到消費者和市場的認可，一切都將是水中撈月。

　　所以，清源啤酒能夠創造這樣的傳奇，成為銷量冠軍，乃至改變了中國啤酒業的格局，慢慢出現了“一超多強”的局面，本質上靠的還是產品高品質的、消費者由衷認可的產品。

　　清源啤酒近來在中國市場和東南亞市場新推出的一款爆款啤酒產品，充分證明了這一點，這是一家創新能力極強的啤酒企業。產品為先，決定了清源啤酒的領跑和戰無不勝。

　　所以，百威英博意欲並購清源啤酒，與其說是希望於擁有更多的市場話語權，不如說是對這種產品創新能力的垂涎。

　　如果說，清源啤酒公司是一家上市公司，我們會建議投資者大力買入它的股票;如果問，它的市值能不能達到440億美元，我們會肯定地答覆，絕對能！

　　……”

　　這個報道無疑是對百威英博發起的這宗並購的認可，但搞笑的是，市場的反應表示毫不買帳。

　　很多百威英博投資者都一片嘩然，這居然是一家成立才七年的啤酒公司，而且還沒走出亞洲范圍，百威英博初始開出的兩百多億美元還算合理，但現在幾乎翻番?

　　百威英博資金充裕也就算了，但問題是債務高築，這不是腦殘嗎?

　　要知道，百威英博幾乎每四年才會發起一項大收購，原因就在於並購後高昂的成本是一件頭疼的事並購百威才不到兩年，百威英博仍在削減生產和分銷成本，債務壓力實在難言輕松。

　　中小股東們對其債務的擔憂，反饋到百威英博的股價上，就是持續的小幅下跌。

　　百威英博方面一邊承受了巨大的壓力，隻恨不得這篇報道從來沒有出現過。

　　因為，中國方面的輿論也炸了！

　　清源啤酒擁有中國啤酒業20%的市場份額，而百威英博則是國內市場佔有率第四的啤酒公司。業內直言，一旦兩者合並，兩者將會佔有中國超過30%的市場份額，直接改變中國啤酒行業的遊戲規則。

　　無論是基於競爭角度，還是基於民族品牌情感，國內業內外對這一宗並購的反應多是持強烈的反對態度。

　　事實證明，要想辦成一件事不容易，要想辦不成一件事太簡單了;更何況是在這種風雨飄搖的形勢下。

　　在與百威英博“認真”談判了幾輪後，嘉谷方面見好就收，正式拒絕了百威英博提出的現金加股票的收購方案。

　　清源啤酒對外發布聲明，稱這宗收購不符合公司的最佳利益，自己的戰略方案“可以創造更多的價值”這樁並購交易存在監管風險不說，並且對於百威英博那些不具有投票權的股票來說，其價值也存在“不確定性”……

　　至此，這宗跌宕起伏的“超級並購”，以失敗落幕！

　　當然，這再次上了各大財經媒體的頭條。

　　還是那句話，那可是440億美元啊！對於一般企業，別說拒絕了，沒有一口應下都算是有定力了！

　　此前有多看不上清源啤酒，此時對於其算是乾脆利落的拒絕了百威英博的驚天“聘金”，就有多不可思議！

　　而由此引發的余波震蕩，才剛開始！

　　……

　　百威英博想要一口吞下新興巨頭的願望落空了！

　　現任總裁布裡托來不及懊惱，就著手考慮要怎樣應對清源啤酒帶來的威脅了。

　　雖然百威英博仍是行業“老大”，但百威英博的旗艦產品百威啤酒在北美市場的增長面臨天花板，而包括巴西的南美市場也面臨增長放緩的窘境。

　　既然暫時拿不出可以媲美“冰源”啤酒的革命性產品，那百威英博就要將在分銷網絡上的優勢放大到極致。

　　他將目光放到了世界第二大啤酒生產商南非米勒身上如果能合並南非米勒，百威英博有望實現手握全球啤酒分銷生殺大權的野望。

　　沒有人知道，剛經歷了一次大並購失敗挫折的百威英博，馬上又醞釀著下一次驚天並購。

　　齊政更不知道，因為清源啤酒的威脅，百威英博對合並行業“老二”的興趣，提前了近五年！

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