一線靠實力,二線靠逆勢,三四線城市“沒錢沒人”,拿什麽支撐房價?
多數人,篤定這種觀點。
但有個重要問題,一直被忽視了:三四線城市,尤其是TOP榜上的頭部城市,改善需求也很旺盛
一二線要美好生活升級,三四線城市同樣需要。
這片廣闊的“下沉市場”,值得房企一份尊重,也值得真正的好產品。
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北上深是中國的特色,小城市才是中國的底色。
一線城市,北上廣深,單個人口容納極限3000萬;二線城市,約30多個,1000萬已是特大城市。
而約有10億人口,生活在默默無聞的小城市。
大小城市虹吸,人口匯集流動。
一方面,三四線城市人口流向一二線;另一方面,三四線也在加速虹吸農村人口。
過去10年,中國三線城市的人口總規模是一線城市的6倍,且增長速度更迅猛。
中國2000多個縣級行政單位,人口達100萬以上的縣城就有120多個。
如果當地經濟活力不錯,有足夠的就業崗位,淨流入的農村戶籍人口,絕對不會比流出的城市戶籍人口少。
三四線城市,是一個巨大的“下沉市場”。
如今,大城市的資源、品牌市場競爭已經接近飽和,三四線成了很多人的新主場。
一二線的快餐是肯德基、麥當勞,而三四線遍布的是福州起家的華萊士;一二線喜歡用蘋果、華為,而vivo、oppo卻攻佔了小縣城……
那房子呢?
三四線城市雖說投資屬性不足,但大多數三四線居民,都面臨著住房改善需求。
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城市有大有小,但對美好生活的追求是相同的。
特別是那些處於大城市“一小時經濟圈”、TOP榜上的百強城市,無論是對下級城鎮人口的吸納能力,還是內部客群的購買力,都不容小視。
越來越多的頭部房企,也在有選擇的下沉,重倉百強縣的TOP城市。
比如鞏義。
作為一個省直管的縣級市,鞏義曾連續22年位居全國經濟最強縣。2018年,在“縣域經濟100強(2018年)榜單”中,鞏義市排位第59名。
鞏義GDP更趕超金水等傳統主城區,常年居於鄭州榜首。
更重要的是,當地政府發展意識強烈。
早在2016年,鞏義就制定了《鞏義市加快旅遊產業發展三年行動計劃(2017-2019)》,要求“一年打基礎、兩年上台階、三年大突破”,“從一個村、一個鎮,到一個市”,發展全域旅遊。
從工業重鎮轉向旅遊城市的頂層設計,為鞏義注入了新的“強心劑”。
如今,眾多“特色小鎮”項目齊聚鞏義,共繪一幅“下沉市場”的美好生活升級盛景。
這其中,雅居樂開發的雅居樂?羅曼小鎮,“產業+河景”雙金字招牌,成為最受鞏義人追捧的項目之一。
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好產品,人們用腳投票。
10月26日,雅居樂?羅曼小鎮新品加推,開盤售罄,全城追捧。
而這,並不是第一次。
8月29日,雅居樂?羅曼小鎮首次開盤,408套房源幾乎秒清,去化率近乎100%。
富了很久的鞏義人,為什麽對雅居樂?羅曼小鎮情有獨鍾?
1.鞏義的“金水北”
項目位於鞏義伊洛河新興產業帶核心區域——白沙片區,處於城市發展主軸之上。
其區位價值,
大致相當於鄭州的金水北。五個字概括,“離塵不離城”。
一方面與老城咫尺,享受成熟配套;另一方面又摒除了老城的交通堵塞、設施陳舊等頑疾。
在主城實現改善,無論大城小鎮,都是人們“心頭愛”。
2.2400畝產業大城
奧巴馬用一部紀錄片,向人們展示了美國中北部的“鐵鏽地帶”。沒有產業支撐的地方,注定是“明日黃花”。
雅居樂?羅曼小鎮,2400畝產業大城。
總投資近200億,打造喜慶主題產業為點、文化創意為鏈、休閑生活配套為面的“宜遊、宜業、宜居”的產業大城。
2400畝大手筆,足見鞏義人對白沙片區寄予的厚望。
3.4.5公裡一線河景
鞏義市斥資50多個億,打造“四河一庫”的生態景觀工程。項目整體是一個“半島”造型,三面環水,西側、北側被4.5公裡伊洛河環繞,東側緊鄰石道河。
雅居樂?羅曼小鎮就位於伊洛河、石道河核心交匯處,4.5公裡一線河景,兩河四岸的濱水觀景盡收眼底。
更值得一提的是,項目還引伊洛河生態活水入城,自造約108畝浪漫內湖——愛情湖。
4.五大功能區自造一城
依托白沙的區域旅遊綜合服務中心的定位,雅居樂?羅曼小鎮布局產業、娛樂、商務、旅遊集散、住宅、生活配套等五大功能板塊,促進“產、城、人、文”融合。
其中,包括約17萬方濱水商業,約108畝愛情內湖。
並規劃建設3所知名幼兒園、42班知名小學、21班知名中學,及網紅打卡聖地婚禮教堂、佛羅倫薩風情商業街等。
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作為中國20強房企,雅居樂布局全國70余城,締造了200余座人居典范。
2017年5月,雅居樂正式啟動產業地產板塊。致力成為“一站式產城融合綜合服務商”,努力探索“產、城、人、文”融合新理念。
雅居樂·羅曼小鎮是雅居樂全豫化布局中的首個小鎮項目,同時也是雅居樂西安區域的首個產城項目。
“六字原則”將貫穿項目始終:高起點、高標準。
比如,正在熱銷的住宅產品。
摒棄利潤率更高的高低配,10棟高層建築以圍合式布局打造類院落舒適空間。
高層容積率僅2.39,南北向樓間距約95米,東西向樓間距寬至驚人地170余米,還有約13000㎡的中央景觀花園。
純歐式墅質洋房,以約1.29低容積率,約35%社區高綠化率,約30-40m洋房社區樓間距,200×400m大景觀軸,0底商洋房設計,開創鞏義洋房產品先河,呈現業主尊奢人生境界。
戶型設計也深諳鞏義改善客群心理,沒有一味求大,在合理空間面積內最大限度實現居住舒適感。
建面約95—110㎡的瞰景高層,戶型方正,尺度宜人。
建面約110㎡的純歐式墅質洋房,僅20余席,每一次加推都是一次拚手速的機會。
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習慣了大城市的燈紅酒綠、熱鬧喧嘩,誰還記得小城鎮的無聲歎息?
就連現在活躍在大眾眼中的,也只有幾十個一二線城市而已。隱藏在冰川之下的兩千多個三四線城市,才是中國的絕大多數。
小城市有多不起眼,就有多偉大。
消費在升級,市場在下沉。
未來,小城市的成長,或許才是中國經濟增長的重要引擎,才是更遼闊的希望之疆。
我們期待更多品牌房企,進入並深耕三四線城市,沉下心來做出好產品。
就如雅居樂?羅曼小鎮這樣,成為一城人心之向往的“羅曼之城”!
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