第172章 趨勢與未來(上)

　在做“第三槍”內容的日子裡，雖然數據並沒有什麽驚豔的表現，但是林淼的收獲還是很多。

　其中很大的一個收獲，就是他利用這次的系列，把櫻花社的幾位達人的人設和優勢進一步開發起來。

　真是應了那句話，世間沒有白走的路，每一步都算數。

　利用一個主題，調動旗下簽約達人，形成內容的輸出矩陣，形式多樣，角度不一，這麽一路玩下來，還真是不簡單呢。

　這天，工作的空當。

　湯小桐問林淼:“導演，我突然有一個困惑，想問問你。”

　“你說啊。”林淼很歡迎的樣子。

　“這些天我既當攝像又當剪輯，還試著寫稿子給自己的帳號，這不回頭一看，喲呵，還做了不少內容出來呢！我就在想了，現在玩短視頻的技術壁壘已經根本不存在了，為什麽短視頻用戶不能自己玩自己的?換句話說，機構，還有存在的根基嗎?”

　林淼聽罷，先是沉默片刻，然後笑了笑，說:“你這是準備自己革自己的命嗎?”

　湯小桐摸摸腦袋，不置可否的樣子。

　“你說的沒錯，作為短視頻的用戶，如果想做內容，你完全可以自己玩自己的，如果你有這方面的優勢和特色，讓看上，成為簽約的網紅，由機構來打造使你更有經濟價值，這是一種路子。當然，你也可以選擇繼續自己玩自己的，反正如你所說，技術門檻已經幾乎不存在了，而如果你恰好自己再有貨，自己給自己代言，變現這條路也不是走不通，可以一試。”林淼說。

　“那導演，你覺得這個領域的趨勢是什麽呢?”湯小桐煞有介事地思考起來，說出了自己的困惑，“的未來命運是不是不容樂觀呢?”

　林淼見自己的闡述可能還沒有令湯小桐領悟，乾脆把邵琪琪也喊到身邊，跟開起了公開課似的，準備往深層闡述下去。

　“我們這麽看待短視頻這個領域，在這個領域裡頭，是由平台、用戶構成的，平台有這麽幾個巨頭，如抖音、快手，還有西瓜視頻、頭條號、微信視頻號等等群狼環伺，這是平台的層面。從用戶的層面，無非逃不開這麽幾種玩家身份的設定，純受眾，就是隻刷不發，這是一類。還有也發內容，但把它當做了自己的類似微信一般的工具，負責記錄自己的生活，這也是一類用戶。此外還有兩種用戶，是我們重點要關注的，他們有一個統一的身份，叫KOL，也就是意見領袖，那麽既然是KOL，他們就一定要有自己一定數量的粉絲群。他們的不同之處，在於，一個背後有機構在支撐，一個自己給自己代言代貨，當然這個貨未必一定是實物貨品，也有可能是形象、品牌等虛擬的存在。”

　林淼說完，頓了頓，喝了口水。

　“如果要說這個領域的趨勢，那麽就要重點從KOL這個群體來入手。”林淼說，“基本上，目前的短視頻的變現方式就是那麽幾種，大家已經耳熟能詳，比如帶貨、聲浪、代言等。也就是說，這個領域的錢在哪裡，大家都能看得到，玩法也越來越透明，那麽隨著發展，勢必就會出現兩個玩法陣營。”

　“一個以為代表，一個以給自己代言的網紅為代表，是這兩個陣營嗎?”湯小桐顯然是記住了林淼的話。

　“沒錯，就是這兩個陣營為代表。”林淼說，“這個陣營，今後的趨勢將越來越向頭部靠攏，也就是說，大魚吃小魚，小的機構將很難存活，換句話說，如果沒有自己的先天優勢，比如在影視製作、藝人經紀等方面有先天優勢的，很難再輕易從這個領域創業成功。”

　“那自己給自己代言的網紅陣營呢?”邵琪琪來了興致，提出自己的關注點。

　“這正是我想說的，”林淼說，“這個陣營中，今後將會有無限多的品牌、單位、商家、政府機構等等入駐，將不僅僅只是個人玩家這麽單一，換句話說，將有很大一部分用戶，玩短視頻平台是為了刷存在感，參與感，表示自己沒有和時代脫節，僅此而已，他們並不指望通過這個平台賺錢，他們要的是參與，要的是展示。”

　說到這裡，林淼做了一個小結，他又道:“你們看，一方面在萎縮，另一方面，又在放大。”林淼說著，一邊在白板上勾勒出他所說的方面是什麽。

　一方面顯然是指機構，另一方面顯然是指用戶裡頭擴大的那一部分需求。

　當林淼在白板上將這兩塊標注出來之後，一個很有趣的現象就被他指出來了。

　“也就是說，這個領域的未來趨勢將在這個對比中發生。”林淼說。

　“嘖嘖！”湯小桐看著白板，似乎已經意識到了什麽，不由讚歎地說:“果然導演無比牛逼！看得真準！”

　“喏，我就斷言一下，接下來這個領域的趨勢，簡單地說，將會發生一個顯著的變化，慣用的推網紅，打造網紅的模式依然會是主流，但這個領域裡頭已經逐漸會被壟斷化， 資源無限趨向於頭部，可能10%的頭部，將賺取這個領域95%的業績。”林淼接著說，“而在這個模式之外，將會有越來越多的傳統型的影視製作機構湧入進來，他們幹嘛呢?推網紅嗎?不是。他們幫助這些用戶……”林淼說著在他之前描述出來的用戶群上頭劃了一個大圈圈，以示強調。

　湯小桐和邵琪琪看得直點頭，他們顯然是聽懂了林淼要表達的。

　“他們幫助這些用戶做內容，紅不紅，成不成為爆款不是他們追求的，而把內容做得專業，符合甲方的審美和要求才是重點。”林淼說，“這將是接下來的一個新趨勢。”

　“等於是說，以後短視頻的內容，還是會越來越專業化的，對嗎?”邵琪琪發問。

　“可以這麽理解，我之前提到過的網感，和專業素養，將在今後成為這個領域的絕代雙驕，一統江湖。”林淼說。

　“那不就相當於兩大門派在高手過招?很過癮的樣子，就看誰活得好唄。”湯小桐聽爽了的樣子。

　(本章完)