春天的到來意味著萬物複蘇，一切都應該生機勃勃，唯獨北美電影產業並不遵循這樣的自然規律，每年1月到4月間，電影市場一片寂寥，一般都不會有什麽重量級的大片上映，直到5月、6月之後，才會“春回大地”，準備之後的暑期檔預熱。　　北美春季檔的冷淡，前提主要因為大部分片商都會把一些沒多大把握的電影放在這個檔期試水，這樣的電影一般製作費用都不會太高。當一部電影的投入只有區區幾百萬美元，各部門瓜分下來，影片宣傳相對弱勢實在不難理解。

　　實際上宣傳營銷一直都是春季檔上映的電影面臨的核心考量，因為它不像暑期檔那樣大片雲集可以相互借勢，只能是在影片立項、開拍以及上映前這幾個節點上造一下聲勢，比起暑期檔“狂轟濫炸”般的宣傳攻勢自然顯得有些冷清。

　　想要在春季檔取得成功，只有從話題入手。

　　憑借著五倍於電影製作成本的宣傳投入以及電影上映前一周裘德和莎朗-斯通開打的那場官司，《兩杆大煙槍》毫無懸念的拿下了95年北美春季檔話題榜的冠軍，同時也為其他的小成本電影提供了一個很好的宣傳參照。

　　影片的宣傳手段從一開始就並非像傳統電影那樣選擇幾個重要節點造勢，而是將其“碎片化”，先是借著《這個男人來自地球》的余熱，牢牢抓住裘德從演員向導演轉變這個噱頭展開第一步宣傳;緊接著就是影片拍攝期間爆出的演員打人事件，因為事件主角是英國足壇知名的球員，幾乎大半個英國幾乎都知道了這部電影的存在，製片方見此情況順勢就將影片放在英國首映，一舉拿下1700萬英鎊的票房，然後攜大勝之勢登陸北美，最後通過裘德和莎朗-斯通的官司將話題徹底炒熱……電影從籌備開拍到上映的過程就像是一部連續劇，不停地吊起觀眾的胃口，讓習慣了幾個造勢節點的其它影片在宣傳上顯得格外淒涼。

　　1995年3月31日，周五，電影在北美821家影院同步上映，此時距離奧斯卡頒獎典禮剛剛才過去四天的時間。

　　無數被媒體宣傳所吸引的觀眾走進電影，CinemaScore的問卷調查也在超過300家影院同時進行。

　　在好萊塢的首映式上，裘德拉著凱特的手大大方方的出現在了媒體鏡頭前，紅毯上各種擁抱親吻秀恩愛，為影片造勢宣傳。

　　作為導演，裘德其實是不太想這樣的，但《兩杆大煙槍》裡清一色都是英國演員，裡面就沒有一張能夠讓美國媒體認出來的熟悉面孔。

　　別看英國的導演演員在好萊塢發展是最好的，每年奧斯卡名單一公布，裡面無論如何都能找到一兩個英國人，甚至影帝、影后、最佳導演都經常被英國人拿走，但是《兩杆大煙槍》製作成本有限，所有的角色都是由英國二線且不知名的演員來擔任，作為影片前期宣傳主力的維尼-瓊斯因為要參加比賽不能前來，傑森-斯坦森忙著進行跳水訓練更不可能來為影片做宣傳，所以裘德才不得不拉著女友來為影片站台，要不然美國記者除了報道影片的票房之外就再沒有其他可寫的內容了。

　　當然了，裘德能做到這一步已經是最大讓步了，在紅毯上他拒絕回答任何的問題，而在隨後的媒體采訪中也隻談和電影有關的話題，有關於他和凱特的感情進展，他和莎朗-斯通炒得沸沸揚揚的官司，這些他都統統拒絕回答。

　　首映場正式開始後，裘德就和凱特提前離開，

剪輯過程中他就已經把這部電影反過來倒過去看了無數遍，要他坐在電影院裡再看一遍完全就是一種折磨。　　兩人走的是影院側門，沒想到剛到停車場，就被幾個記者給堵住了。

　　“記得回頭提醒我，讓瑞特安排幾個可靠的保鏢，以後出門不帶幾個人都不行了。”裘德側頭在凱特耳邊小聲抱怨了一句，轉頭卻微笑著迎向對面的鏡頭和閃關燈。

　　“洛克導演還要去參加其他的宣傳活動嗎?”有記者當先問道。

　　裘德沒有回答，卻反問這幫記者說:“你們都不去看我的電影嗎?”

　　“我們沒有買到首映場的票，再說如果我們都去看電影了，肯定就錯過現在采訪洛克導演的機會了。”記者中間有人開玩笑說。

　　“真遺憾，其實我覺得你們這時候進場看電影會比等在這裡采訪我更有收獲，這不是玩笑，我是認真的，這部電影的內容絕對可以給你們一個驚喜。”裘德一臉認真的表情，仿佛不是在接受采訪，而是在和一群人聊天。

　　裘德想要蒙混過關，但是這群記者中卻又非常清醒的人，順著裘德的話就說:“如果電影真像你說那麽精彩，我們一定會去看的， 不過現在我們有幾個關於這部電影的問題想問，相信也洛克導演不會拒絕一群真正喜歡你電影的人。”

　　裘德假裝抬手看了看表，“好吧，我有十分鍾的時間，所以各位的問題請盡量簡潔明了，而且注意不要問和電影無關的問題，類似的問題我都拒絕回答。”

　　“洛克導演的電影裡似乎很喜歡用非專業演員?”

　　“其實這和個人喜好沒有太大關系，我隻想給每個角色都找到最合適的演員，正好維尼-瓊斯和傑森-斯坦森符合我的要求，而且好萊塢大部分的動作演員都是從運動員轉行過來的，所以我並不覺得找一兩個運動員出演這部電影有什麽問題。”

　　那記者接著又問:“他們的表現讓你滿意嗎?”

　　裘德聳聳肩，“不滿意的話大家就看不到這部電影了。”

　　跟著又有記者問:“《兩杆大煙槍》在英國拿到了接近3500萬美元的票房，你認為北美票房可以超過這個數字嗎?”

　　裘德稍稍思考了一下，“不得不承認英國觀眾的口味和美國觀眾的口味確實不大一樣，很多在英國大賣的影片在北美上映的成績都一般，我知道你問這個問題，可能是覺得《兩杆大煙槍》在英國拍攝然，裡面演員說的又都是倫敦腔，這樣一部標準的英國電影，美國觀眾未必會喜歡，但別忘了這部電影的導演就是個美國人，好的電影是可以被全世界共同接受的，我相信美國觀眾的品味。”

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