病毒營銷，是現在逐漸興起的一個概念。

　這說的是通過用戶的社會人際網絡，使信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。通過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠杆”的作用……

　這個是比較官方化的解釋。

　實際上，說白了，就是讓觀眾自發傳播一些信息，而這些信息裡被嫁接了你希望觀眾看到的產品……

　病毒營銷玩得好，的確是四兩撥千斤，撬動杠杆，但玩得好的還真是不多。

　成功的病毒營銷案例很多，但不成功的更多……

　這就是事實！

　但陳惜想要做的，是一個相當成功的案例……這個案例就是在《人在囧途》的過程之中實現的……

　當時，《人在囧途》的版本也是面臨和陳惜這個版本一樣的難題，就是宣傳方面總是不太夠的樣子，反正就是不到位！

　於是之後經過苦思冥想，創作了一個三分鍾的短視頻，這個短視頻看起來好像是無聊的人在旁邊用手機或者攝像機什麽拍攝而來，因為內容比較不錯所以傳到了網上……但實際上，這個視頻，很多人都知道，那就是《人在囧途》劇組自己拍攝出來宣傳自己的……

　這個叫做《盒飯大叔》的視頻，在上傳之後不久，就在許多的視頻網站的點擊達到了幾千萬，很多人看得開懷大笑。

　其實這是一個很簡單的事兒:有一劇組裡的哥們，在發盒飯的時候，看到自己盒飯裡比其他人少了一個蛋，所以就找發盒飯的大叔要，大叔不給。說這個他只能自認倒霉。畢竟他不可能在每一個盒飯之內翻找看看誰的蛋少了一個，這個哥們不行，兩人就吵了起來。

　這事兒很簡單，但是兩人的對白語言，尤其是那個盒飯大叔說的話很多都成為了經典語錄，當時也就帶來了一種相當強烈的反響，很多人都開始說裡面的那些經典台詞。如果自己不說的話，就感覺已經落伍，已經out了。於是，說的人越來越多。看的人也越來越多，對於這件事情，傳播開來之後，點擊率也就飛漲。

　其實這就是一個精心策劃的病毒營銷，在裡面這個片子的策劃者很聰明，並沒有直接插入人在囧途這個電影的宣傳，而是通過鏡頭的推移讓大家看到。劇組車上寫著“人在囧途”。每一個工作人員身後都貼著“人在囧途”四個大字……

　看到了視頻的人，基本上也看到了人在囧途四個字……所以。很多人就把這個事情和“人在囧途”聯系起來了，這個電影的知名度也就上漲了一大截。

　現在的陳惜，就是要上傳這個視頻。

　很快，他們就把這個視頻給弄出來，當然現在已經是十二月了……時間上越來越緊！如果這個視頻不能在短期之內獲得很好的效應，那它對於電影的作用也就會微乎其微乃至於完全失去作用……

　畢竟，一部電影在宣傳期間，很多東西都十分重要，而且這些重要的東西還必須掐對時間。

　如果時間上不對，那一切都是假的……

　而且，現在是網絡時代，很多東西來得快去得也快，這個視頻如果在上傳之後不能迅速引起巨大反響的話，很快就有可能會被大家遺忘，到時候也就翻不起什
什麽浪花了。

　基於這樣的考慮後，陳惜精心安排了《盒飯大叔》這個病毒營銷視頻的上線計劃，並且他還直接安排了之後的炒作，在炒作上，深空影視也要借著這次機會繼續錘煉他們的網絡宣傳和推廣的能力，這也屬於公司未來戰略規劃之中的重要一環，無論如何是不能缺失的。

　就在大家的努力之中，《盒飯大叔》在一天之內全部拍攝剪輯完畢，然後在宣傳和公關部門安排好了時間段之後，直接上傳各大視頻網站！

　因為有了之前宣傳和公關部門的努力，各大視頻網站現在在第一時間之內，都給了《盒飯大叔》一個推薦位，基本上都是直接推到了首頁上……於是，在很短的時間之內，有越來越多的人看到了這個視頻。

　最開始的時候大家覺得莫名其妙，但是很快弄明白事情的原委，於是，很短的時間裡，很多人都已經喜歡上了這個視頻並且為了裡面說出來的那些經典語錄不斷叫好……

　視頻裡的對白真的是太多了，而且很多都十分出色，讓人的確有捧腹大笑的感覺。

　“劇組裡的人多了去了，憑什麽你找我要蛋我就給你?我告訴你，我的蛋誰也不給，哪怕是張奕謀來了跟我要蛋，我也不給，你不要橫！”

　“這個蛋說不定就是你自己吃了又過來的！你別想從我這裡拿走蛋，這裡可能有王保強的蛋，有徐錚的蛋，有陳惜的蛋，有張欣奕的蛋，但就是沒有你小子的蛋……”

　很多人聽到這裡都給笑了，但是這一場有關於蛋的爭吵還在繼續，而且吵得越來越厲害，越來越離譜，乃至於越來越妙語連珠……

　當最後兩個人被拉開的時候，很多人都在這個視頻的下方發出了自己的評論。

　“哈哈哈太搞了，不過就是一個蛋的事情嗎?這個盒飯大叔也太凶惡點了吧?看看他都把那個小夥子罵得前列腺充血了……說不出話來。”

　“那也不是啊，盒飯大叔就是脾氣壞了點，他也沒辦法啊……的確，和他說的一樣，他又不可能檢查每一個盒飯裡到底有沒有一隻蛋……這個盒飯大叔真的是太有才了，那些罵人話好厲害……”

　“這好像是《人在囧途》劇組?裡面還說了徐錚王保強陳惜啥的……而且上面車上什麽的都寫著《人在囧途》四個字啊！”

　“肯定就是人在囧途了！沒想到這個電影還有這樣的事情，真是太搞了，哈哈！”

　“《人在囧途》就是喜劇片吧?連劇組派盒飯的大叔都那麽有才，妙語連珠，那其他人肯定是更厲害了，真想看看這個片子是怎麽樣的，應該會很搞笑吧！”

　……有那麽一個清醒的人說:“對於你們這些**我也真是無奈了……難道只有我一個人看出來，這就只是《人在囧途》的一個宣傳策略嗎?”

　這樣清醒的人雖然有，但是實在是太少太少了，更多的人都因為這個視頻點進來然後轉發或者是評論頂上去……

　總之，很快，這個視頻的點擊量，各大網站的全部相加，已經超過了一千萬……而且這個數字是在一天之內創造的！

　現在是07年底，視頻網站的點擊率和十年後當然沒法比，和原版《人在囧途》發布的那個《盒飯大叔》的時代也沒法比，所以這個一千萬的點擊其實已經相當恐怖，這已經代表了有很多很多的網民看到了這個視頻，並且因為這個
視頻表示驚訝……

　在這樣點擊量之下，這個視頻變得越來越火，傳播量越來越高，然後聯想到《人在囧途》並且想要給它貢獻票房的人越來越多。

　這樣的宣傳策略還真是讓業內同行中一些大開眼界……病毒營銷很多人都在說，很多人都想乾，但是能夠感到陳惜現在這個地步的還真是不少。

　《盒飯大叔》火的真是突如其來，但是在時間點上把握得太好了，又不會因為太提前而讓大家哪怕是看到也會遺忘那個電影，也不會因為太晚而以轉化網民到電影院，這個時間節點的選取很完美！

　當然，如果只是時間節點的選取，那這個《盒飯大叔》也依然缺少足夠的帶動力，還有一點比較重要的事情，依然是《盒飯大叔》本身帶著的那種感染力和影響力，讓很多人甘心情願地將它轉發點讚評論……這一點是相當重要的！

　所以，此時此刻，大夥兒都對這個視頻產生了巨大的共通感。

　看到《盒飯大叔》帶來的影響力， 其他的一些電影和宣傳公司都是有一些想法，尤其是正在衝刺宣傳《集結號》的華宜，看到之前他們就想要合並，也一起合作過的深空影視，現在居然玩出了這麽漂亮的一手，也相當感興趣，立刻製作了應景的視頻……只可惜沒有火，包括其他很多公司做出來的視頻，都沒有《盒飯大叔》的影響力和傳播度。

　事件開始進入十二月中旬，《人在囧途》經過《盒飯大叔》的炒作之後，知名度徒升，越來越多的人知道了這部電影也想走到電影院裡去看，再加上其他的那些提前做好的網絡語地面的宣傳……

　總之，《人在囧途》已經有了接受考核的資本！

　但是真正在電影院中，能夠得到多少票房，這還是需要交給時間來解決的。

　《人在囧途》的提前宣傳之類的，都很成功，接下來就是要看這個成功能不能帶來好的結果，能不能再一次驗證陳惜在導演和賣片上的超級天賦……)

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