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《美利堅縱享人生》第1981章 全力支持
楊橙拋開雜念,繼續問道,“如今談到HBO,有兩個說法經常為人們提及:多邊發行和傳統生態,能具體說說嗎?你知道我也希望CW電視台能夠擁有同樣的理念。”

 普萊普勒小二樓小,“所謂多變增長,其實就是數字業務和傳統合作夥伴齊頭並進。

 當年我決定這兩步戰略的時候,放眼市場,意識到HBO在這兩方面的滲透率都存在極大的不足。

 包括我還有公司高層在內,公認的是,如今不再收看有線電視的觀眾越來越多。

 我們在2013年初決定打造獨立的流媒體服務,當時隻裝了寬帶、沒有有線電視的家庭可能僅有500萬戶。

 而僅僅兩年後的2015年,我們在加州庫比蒂諾走上台,宣布HBO與蘋果獨家合作,這樣的家庭數量可能在850萬至1000萬戶,而如今已接近2000萬戶。

 另一方面,我們也深知,在傳統生態系統中我們的滲透率也遠遠不夠。

 因此我們的任務是要構想能夠激勵傳統合作夥伴的協議,因為在那個市場有很大的增長空間,同時還要確保為客戶提供選擇,這樣即使他們只有寬帶接入,也能收看HBO,兩方面同時並行,確保HBO平穩過度到轉型期。

 這方面CW電視台雖然起步較晚,但因為新時代傳媒的介入,發展的資源比HBO好得多,所以這並不難。”

 楊橙皺著眉頭問,“這不會出現自相蠶食的情形嗎?”

 普萊普勒搖頭,“不會,有的人更喜歡傳統的節目包,或許包含的內容更少,沒有180個頻道。

 但對HBO來說,內容更少的節目包是好事,因為如果通過有線電視、衛星電視或者電信渠道付費收看的平均價格,從100美元降到比如說65美元或70美元,那就意味著HBO會更容易被人們接受,因為HBO肯定會在菜單選項之內。

 如果節目包內容更少,有線電視、衛星電視和電信運營商打包HBO內容的效率會更高。

 說實話,我們的運氣不錯,可以說適逢其時,才得以並行發展,向數字化轉變。

 這兩個方面並沒有互相掣肘,我總說,運營商銷售HBO的內容並不是幫我們的忙,無論是數字化運營商還是傳統運營商。

 他們銷售HBO的內容是因為它是非常好的產品,能夠讓他們的節目包更吸引人,也是因為他們知道客戶想要這些內容。

 你只需要向那些沒拿定主意的投票者解釋HBO節目包裡有什麽內容,這類人是可以說服的群體,因為他們之前不了解。

 你要向他們解釋,其中有幾千個小時的節目,讓他們知道我們除了絕佳的原創節目,還有四個好萊塢電影工作室。

 你得提醒人們,無論你喜歡什麽樣的設備,但都可以在上面找到HBO,並收看HBO的內容。

 隨著我們的合夥夥伴開始更有力、更高效地宣傳這一點,我們也發現付費用戶出現了驚人的增長。

 我可以向你透露一組數據,按照我們的預測,今年第三財季,HBO的付費用戶收入增幅將達到12%。

 你應該明白這是什麽概念,這有望實現HBO歷史上付費收入增幅最高的年頭,因此我覺得,這證明我當初決定的兩條路是對的。”

 楊橙笑了,“這也證明我挖你過來是對的~”

 普萊普勒舉杯示意,“希望當我合同結束的那一天,你也能說出同樣的話~”

 “我有這個自信~”

 “哈~謝謝~”

 楊橙喝了口酒,微微偏頭看到龍媽始終保持著微笑,但沒有說話的樣子,莫名的有些心疼,這女人真是花瓶中的青花瓷啊,難怪牛逼轟轟的馬王都為她折服。

 為了照顧龍媽,楊橙主動把話題聊到了權遊上面,“現在想做原創太難了,哪怕經典如《權力的遊戲》,也是根據改編。”

 關於這一點,普萊普勒深有感觸,“很多媒體都關注原創節目,像《權力的遊戲》這種獨創內容,贏得諸多獎項的那些節目,其實都是基於一定的粉絲基礎,不然很難產生如此巨大的影響力。

 而且我要說的是,原創節目的式微是大勢所趨,如今的觀眾,哪怕在電視上回看經典電影,也不願意輕易嘗試一部原創電視劇。

 尤其是電影方面的滲透率依然很高,當然這也是很大的驅動力。

 從收視率來看的話,79%的客戶是在有線電視頻道觀看電影;大約72%的客戶沒有特定的平台,而是所有平台來者不拒。”

 楊橙也發現了這一點,CW電視台就有開設專門的電影頻道,專門用來回放經典電影,哪怕才下映不到1個月,也依然貢獻著不俗的收視率。

 甚至超過他們花巨資打造的原創綜藝節目,起初他還以為是節目內容不夠新穎、亮眼所導致的,但現在看來,這似乎是現代人的習慣。

 歎氣道,“電影的人氣之高確實不可思議,即使人們已經在電影院看過某部影片,也還是會在HBO或者CW等電視台上看第二次,甚至第三次。”

 普萊普勒卻道,“不管如何這對我們的節目庫是很好的補充,既然意識到電影的重要性,我們就要從現在開始更加積極地宣傳電影這方面優勢,只是為了提醒客戶,除了節目庫以外,我們電視台還有多少好電影。

 比如在HBO,你可以回看《火線》、《黑道家族》、《欲望都市》。

 如果你錯過了《大小謊言》,大可以從頭看起,沒看過《無間警探》也一樣可以回看,追上最新的內容,熟悉我們的產品和節目,記得接著收看下一季或者下一個節目。

 這就是視頻點播最大的優勢,HBO率先采用了這種形式,我們的流媒體服務可以說是錦上添花,對客戶來說,這是一個巨大的便利,提供了多種多樣的選擇。”

 楊橙笑了,“我還記得2007年你被任命為負責節目內容的聯席總裁,當時《黑道家族》即將劇終,《欲望都市》已經播完,不僅好萊塢人士,就連我這樣的外行人都覺得,HBO要走到頭了。”

 普萊普勒也承認,“這話其實有幾分道理,我覺得HBO當時有一點傲慢,《黑道家族》和《欲望都市》的成功令電視台騎虎難下,覺得自己掌握了秘密武器。

 但我認為HBO因此失去了一些對立的聲音,競爭是促進發展最好的配方,沒有之一。

 我當時在HBO開會的時候,跟員工們強調:永遠不會有另一部《黑道家族》,會有的是下一部超級棒的劇集,讓我們回歸本質,相信偉大的藝術家和導演的話,他們對於下一部劇集有自己的設想。

 於是我們迎來了艾倫鮑爾的《真愛如血》、莉娜杜漢姆的《衰姐們》、阿曼多伊安努奇的《副總統》,還有邁克賈奇和亞歷克伯格的《矽谷》。

 當然還有兩個從來沒做過電視的人——大衛貝尼奧夫和DB魏斯,他們想出了改編喬治·.馬丁作品的點子,這很棒~”

 說這話的時候,還用酒杯向龍媽示意。

 楊橙稍稍沉吟後說道,“我聽說在時代華納,你和他們的首席執行官傑夫比克斯是很好的朋友?”

 “哦,不僅如此,他還是我的老師,傑夫從1995年擔任此職直到2002年,我有幸在他手下和身邊工作,他有一些非常優秀的特質,我從中獲益良多,其中一點是,他非常善於為別人的成績喝彩,我見過他一次又一次拿起電話,打給不同的同事說‘做得好,要是沒有你的貢獻肯定做不到這樣的成績’。

 有時我看著他,我都不知道他了解特定的某個人做了什麽事情,但他卻把這個當成了自己的任務,去了解情況是怎樣的。

 一旦你在公司裡營造了這樣的團隊精神,就會形成感染效應,這是無可估量的,他在這方面做得非常出色。”

 楊橙謙虛的說道,“我會向傑夫學習,爭取跟你成為好朋友~”

 “哈~我也希望如此,不過傑夫身上另一個特質,值得我們共同學習。”

 “什麽?”

 “他會進行大手筆的押注,1996年的時候,我們選擇製作《從地球到月球》,這部耗資8000萬美元的電視系列短劇講述的是阿波羅太空計劃的故事,並不能保證成功,就算誰有信心也不敢說。

 但湯姆漢克斯加盟了這部系列劇,它催生了某種想法,就算我們可以進行宏偉大膽的項目。

 然後,《兄弟連》就這樣應運而生, 湯姆漢克斯和斯蒂芬斯皮爾伯格加入其中,我們根據斯蒂芬安布羅斯的書製作了這部短劇,這些都是很大的賭注,《兄弟連》的製作成本高達1.2億美元,在當時是聞所未聞的。

 是傑夫的全力支持,最終讓這部劇極大地提振了HBO的品牌。”

 楊橙沉吟道,“我說了,我同樣擁有下重注的魄力。”

 “我們拭目以待~”

 楊橙愣了下,“看來你有所準備?”

 理查德普萊普勒大笑道,“當然,既然加盟新東家,怎麽能不帶一份見面禮呢?”

 聽到這話,龍媽感覺到楊橙說的機會來了。

 “是全新的電視劇?還是電影?或者綜藝?”楊橙迫不及待的問道。

 “當然是電視劇~”

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