NBA智慧金磚:

宣傳極值叫炒作。現代營銷最需要打的戰役就是“聲音戰”，所謂“聲音戰”，就是要讓我們需要的聲音能以最低的成本在最短的時間裡傳播得最遠，聽到的人“粉絲”最多，起轟的人最多。常規的宣傳不足以讓我們的意圖迅速傳播，只有炒作，才能做到讓“聲音”傳遞多快好省，從而能迅速達成企劃者的意圖！所以說，在今天，要想迅速達成目標，若沒幾招炒作絕活，那是不可能迅速甩開對手，成就自我的。

NBA職業籃球之所以能夠發展到今天的輝煌，與NBA老板的炸作是分不開的。他們總是通過各種媒體對每一場競賽進行廣泛炒作，在NBA中他們炒作的最大特點就是對明星的炒作，從而引起觀眾的轟動效應。

在NBA這樣一個崇拜個人英雄主義的國度裡，球員的自身魅力是聰明的NBA運作者不可忽略的商業因素。從球員被視為商品高價炒作的第一天起，球員們就已經開始塑造個人魅力，這其中聯盟借助媒體炒作的推波助瀾也有著不可忽略的作用。英雄人物看起來充滿魅力，一舉一動這中體現無窮趣味，這是得益於什麽秘訣使他們有如此強大的吸引力呢?

具體炒作

下面我們就來看看他們究竟是怎樣進行具體炒作的。

1、對相貌的炒作。在 NBA好的相貌是成功的一半。不言而喻，相貌是球員能否在第一時間開啟球為心靈的鑰匙。賽場上的聚集更傾向於將鏡頭對準這樣一副副讓人怦然心動的面孔——讓球迷目不轉睛地盯著賽場上叱吒風雲的球員是聯盟的第一目的。而如果能夠在其他方面稍有長處，這名球員將很快受到人們的喜愛，繼而成為魅力之星。猶他爵士隊中的斯托克頓正是擁有這種先天的優勢和出色的助攻才能於一身的球星。

2、對氣質的炒作。在NBA中領袖的霸氣震撼人心。一個有絕佳氣質的球員往往會比一個長相漂亮的球員更受聯盟的推崇，邁克爾·喬丹、凱文·加內特和蒂姆·鄧肯等人在這方面都起著成功表率的作用，在賽場上他們不會自私自利，不會看到別人的成績心生嫉妒，更不會因未能發揮理想水平而喋喋不休地指責別人，所以他們在承擔了球隊全場調度重任的同時也贏得了尊重。

3、對個性的炒作。在NBA中的張揚的個性亦有市場。艾弗遜的“獨斷專行”是人所共睹的，他的炒作人為在一定程度上表現出了新人類所共有叛逆個性，是對自我性情的一種解放。聯盟對此的原則是只要不致造成嚴重的後果，這種圖一時而後快的行為準則並非不可容忍。在他們看來，一個有血有肉的靈魂更能喚醒人們內心深處的潛流。我行我素的羅德曼也屬此類人物。

4、高額薪金的炒作。NBA高額薪金的鼓動性。高薪金正是聯盟視球員為商品的高度表征，可以在展示地位的同時刺激他人的神經。凱文·加內特如果不因為數年前簽下了天字合同，相信沒有人會對這個毛頭小夥子報以極大的興趣，更無從去探究他從出生那一天起所有驚世駭俗的舉動。

5、對技術的炒作。一招鮮吃遍天。令人怎舌的球技是成名的絕活，也是聯盟大撈鈔票的起因，否則球員何以經常要挾球隊增加薪水而勿須擔心集體被“炒”;即使是一支奪冠呼聲不高的球隊，也完全可以借助球技賣座，湖人隊場場爆滿的效果一部分就應歸功於臨場高難度的發揮。

6、對數據的炒作。不斷地製造成功。NBA一向以記錄各種數據而聞名，

它時刻提醒著球迷們，某名球員已到了新一新的成功點。這種數字帶有神秘色彩，也是我們記住並且區分這些超級球星的最大證據，邁克爾·喬丹是不斷地突破自我而被人奉為上帝的。現在卡爾·馬龍也因數字的質變而成為媒體的焦點。7、對榜樣的炒作。

沒有炒作，就沒有榜樣。相比於之前“奮鬥在美國”的姚明當選國內勞模所引發的層層爭議，中國乒乓球隊男隊主教練劉國梁被授予“中國青年五四獎章”倒是顯得波瀾不驚。一個道理正逐步為人們所共識:體育明星自建國以來在名目繁多的社會性獎項——包括現在各類“十佳”評選之鼻祖——“群英會”——中頻繁露面， 關鍵已不在於其工作的崗位和地點，而是他們對年輕一代的激勵以及對百姓日常生活的影響。獲獎者的突出個性和進取事跡將更多地被年輕一代吸取為奮鬥的指引和成長的力量，成為這類活動的核心本意。

榜樣的作用需依靠傳播力度得到最大實現，從這一角度來說，體育明星當選風雲人物、傑出青年、勞動模范、先進個人……將更具社會感染力和激勵作用，職業特點使他們的一舉一動要比其他行業的從業人員更多地被媒體關注。這是對榜樣最好的宣傳。設立“中國青年五四獎章”的目的在於樹立和宣傳青年中的重大典型，沒有宣傳，就沒有樹立的意義。

NBA對外傳播自己的品牌靠的就是炒作。對於一個企業來說，同樣，無論是產品、自身形象等宣傳上同樣也離不開炒作。

炒作既然如此重要，那麽現在我們不妨來重新認識一下什麽是炒作?怎樣去炒作才會更有效?

炒作是“為了擴大人或事物的影響而通過媒體做反覆的宣傳，即通過各種方式來提高某人或事、物的價值或知名度並借以‘獲利’的一種運作行為”。

據此，可以得出四點結論:第一、“炒作”是由策劃者處心積慮，有計劃、有步驟實施的一種運作行為;第二、“炒作”是宣傳的高潮，宣傳的極致;第三、“炒作”的目的是為了達到所期望的宣傳效果，達到“豆腐賣過肉價錢”的功效;第四、在感情色彩上，“炒作”是個中性詞，並非貶義。