燕京奧運會是舉世盛事，這是第三次在亞洲舉行奧運，第一次在第三世界國家舉行，NBC把寶押在了這次奧運會之上。

　可以這麽說，燕京奧運的成敗，關系著NBC的成敗，也關系著NBC世界中文台的成敗。

　奧運會比賽的開始時間對於NBC北京奧運會的成敗與否至關重要，從2005年開始NBC就著手運作改變游泳和體操的比賽時間了。而此前，NBC在更改比賽時間方面異常低調，統一的說法是，比賽時間的改變是由國際奧委會和單項體育組織決定的，NBC 無權做出任何更改。

　NBC奧運運營總裁埃伯索爾當初為了更改必賽的時間第一個征詢意見的對象是菲爾普斯，他深知這位23歲的國寶級英雄將是NBC北京奧運會收視率的最有力保證。菲爾普斯幾乎沒有任何遲疑，完全認可了決賽在上午進行的調整。

　埃伯索爾一再聲明，調整時間並不是隻為了NBC 著想，也是為了體育的面貌能夠變得更加偉大和精彩。其實，埃伯索爾與菲爾普斯一家人有著極其良好的關系，當年埃伯索爾的兒子在飛機失事中喪生之後，菲爾普斯和他母親曾經特意從家鄉趕到葬禮現場，表達哀思。那一次恐怖的空難也曾經使埃伯索爾面臨嚴峻的生死挑戰。

　去年以來，米國經濟不景氣，NBC的奧運廣告銷售艱難，埃伯索爾曾經非常灰心，認為燕京奧運會在美國的轉播將是一個虧本買賣。為了提升廣告主的士氣，他特意請出菲爾普斯參加廣告推介會，渲染人類共同的理想“八金夢”，而菲爾普斯的出場完全是力挺朋友，沒有收取一分錢的出場費。

　如果說，更改燕京奧運會的個別項目的決賽時間還是個技術問題的話，埃伯索爾以及NBC在2000年時就堅信北京將勝出申辦則是需要戰略眼光的。那一年NBC 需要與國際奧委會簽訂2006年冬奧會和2008年夏奧會的轉播權合同，埃伯索爾提前找到薩馬蘭奇，提出了一個唯一的要求，如果真是燕京的話，希望比賽的舉辦時間能夠安排在八月中旬，這是米國傳統的假期收視檔，如果時間提前或是錯後都將遭受米國國內職業聯賽的巨大挑戰。

　原本國際奧委會建議的時間是從七月份的最後一周開始，結果恰好燕京也有氣候的考慮，8月8日開幕也就變成了順應大家需求的最好選擇，可見NBC為此付出巨大的工作。

　早在今年1月，華夏第一通訊巨頭中移動簽約NBC，聯合部署燕京奧運會期間的媒體合作戰略，全面拉開了燕京奧運會期間境外媒體合作的序幕。

　根據中移動與NBC正式簽署的奧運戰略合作備忘錄，中移動將在2008年燕京奧運會期間，為NBC的及其它3000多名記者和重要客戶提供移動通信基礎服務和增值服務，幫助NBC在第一時間內把燕京奧運會帶給美國觀眾，全力保障NBC在奧運轉播報道期間的通信服務。

　中移動表示，將信守為奧運提供“最先進的技術、最豐富的業務和最周到的服務”的承諾，確保所有奧運場館及媒體服務區的信號全面覆蓋，通過NBC等奧運會重要的持權轉播商，為全球400億人次的觀眾和讀者服務。目前中移動已經完成了奧運場館、奧運村以及新聞中心的移動信號覆蓋。

　在燕京奧運會舉辦期間，中移動將利用各大奧運場館內設置的移動通信服務平台，及時、有效地滿足NBC奧運團隊的移動通信需求，全面確保整個報道過程的“無障礙”溝通。

　NBC轉播及通信運營部總監克拉裡說，作為燕京奧運會美國地區的奧運轉播商，NBC不僅要報道奧運比賽，還將傳遞華夏豐富的歷史和文化知識，因此需要強大的技術後盾。NBC已經為2008年奧運會成立一支擁有頂級轉播服務技術及能力的隊伍，而其中就包含了中移動這一頂級運營商。

　為滿足海內外媒體在北京奧運會期間的特殊需求，中移動還特別推出了系列專項產品和服務，包括無線INFO、即拍即傳、奧運官方網站手機版等多項業務。憑借這些產品和業務支撐，所有媒體記者都可以在場館內、路途中、酒店裡，通過手機、筆記本電腦等終端設備，隨時上網、發布新聞、查尋資料等，真正實現“任何人，在任何時間、任何奧運場所，使用任何終端設備都能夠安全並快捷地獲取支付得起的、無語言障礙的、個性化的服務”目標。

　中移動奧運工作相關負責人指出，在奧運到來之際，中移動需要面對的不僅是國內客戶，還包括來自全球各地的記者朋友和旅遊觀光者。作為奧運會最重要的特權轉播商，NBC在國際奧林匹克運動，尤其在奧運會電視轉播方面具有特殊的地位。中移動同NBC的戰略合作，不但能夠滿足國外記者對燕京奧運信息和通信技術的需求，而且還在綜合提升燕京奧運會的國際影響力的同時，全面拉開了中移動同境外媒體合作的序幕。

　在同NBC達成合作之後，中國移動還將陸續開啟同其他世界知名媒體的合作之旅。

　就在此時，被認為是親華夏的TSE完成對NBC的並購，用時下流行的話，這就是奧運獻禮，果然，華裔執掌NBC後，適時推出這世界中文台，這對華夏和燕京奧運，都是大有好處的事。

　而這個NBC也采取更加積極的態度，以前負責的是奧運運營部總裁迪克.埃伯索爾，以前是向NBC董事會負責，現在則是直接向董事局主席湯尼負責，這讓他們獲得了更多的資源和更大的權利。

　這NBC將奧運當成了頭等大事來抓，當然這也與他們在此投入了巨大的資源有關系。

　在華夏，所有的轉播由北京奧林匹克轉播有限公司負責(縮寫BOB)，這BOB是由北京奧組委和國際奧委會所屬的奧林匹克廣播服務公司共同組建，是一家中外合作經營性質、專事於奧運會電視轉播業務的企業，在燕京2008年奧運會和殘奧會期間，它將負責製作和提供用於為世界各國廣播電視台播出的有關奧運會賽事和重要活動的國際電視與廣播公共信號，並建設、運營國際廣播中心和其他場館的轉播設施，為奧運會轉播權持有者提供與轉播事項有關的服務等。

　這也是奧林匹克廣播服務公司第一次與奧運會舉辦城市簽署此種協議。對此，維爾布魯根表示，國際奧委會非常高興並為有中國這樣的合作夥伴而感到幸運，雖然華夏在BOB中沒有股份，但它的成立歸功於華夏政府及中央電視台開放的態度，以及燕京奧組委的努力。

　湯尼這超級巨星抵京之後，成了最受歡迎的人物，記者和媒體爭相的采訪他，各種宴會和派對爭相的歡迎他、請他，風頭不在形象大使成龍之下，論權利和地位而言，這個湯尼是任何一位演員都無法達到的。

　這湯尼手中的權利，雖然不足以令他權傾天下，但也足以令他成為許多人仰望的對象，傳媒業叫第四權力，這是有理由的，一個傳媒大享的影響力是巨大的，他們所能表現出來的影響力，是同等的富豪們無法相比的。

　湯尼在燕京期間，享受國賓之禮，應國務院的邀請，入住釣魚台國館，享受特別的待遇。

　不過這湯尼，是一個自由慣和散慢慣的人，並不喜歡這賓館的氣氛，把房間讓給父母住，他住在這TSE華夏分公司提前租下的四合院。

　湯馬斯大喜:“請我們入住釣魚台國賓館，這是天大的面子，你還嫌三嫌四，給臉不要臉，是不是飄了?少和小布什那廝鬼混，這家夥快下台了，還有什麽搞頭?”

　湯尼道:“隻是為了更方便的工作，我早出晚歸，又有這麽多人前來匯報工作，住在這裡實在是不方便，再說，你是湯家之族長，你去更合適。”

　湯馬斯道:“也是！你必須看好你手下的那群叫驢，在這種情況下，千萬不能出任何岔子，寧可少賺錢也要保持政治正確， 這次讓高層高興了，有的是掙錢的機會。”

　湯尼道:“您大可以放心，今晚參加的晚宴時，你大可以告訴他，NBC出不了岔子。”

　湯馬斯道:“你確定?你手下可是一群叫驢！”

　湯尼道:“朱克向我發誓過，如果出了岔子，管理層集團滾蛋！朱克這個人，其成績不見得有多好，但在管理方面是有獨到之處的，手下們聽話得很，懂事得很，不懂事的人都滾蛋了。”

　這個湯馬斯皺眉道:“這不是官僚官義嗎?難怪有傳聞這個GE要換掉他。”

　湯尼道:“現在的NBC，聽話憧事的人比能乾的重要，我不喜歡有個性，主見強烈的管理人，我認為聽話忠心比什麽都重要，特別是現在的NBC，GE對他越是不爽越好。”

　湯馬斯道:“這就好，這對我們湯家而言，是一個好機會，默多克這廝，以為娶了一個華夏老婆，就會獲得華夏另眼相看嗎?真是可笑，嫁出去的女兒，潑出去的水，怎麽可能會對你另眼相看?”