作為頂級職業聯盟之中的頂級職業球員，陸恪的影響和地位正在節節攀升，經濟價值和品牌價值都正在與日俱增，現在就連百事可樂的首席執行官英德拉都親自現身更衣室——而且還是專程前往客場觀看比賽，這也是繼羅傑-古德爾、傑瑞-瓊斯之後，又一位頂尖大佬朝著陸恪敞開了友誼的大門。

　所有的所有都正在證明著，陸恪的社會意義已經超過了一名簡單純粹的四分衛而已，就如同勒布朗-詹姆斯之於籃球、羅傑-費德勒之於網球、克裡斯蒂亞諾-羅納爾多之於足球，在競技層面之外的市場價值和社會意義，都擁有難以置信的強大影響力，深度、廣度和寬度等等都紛紛達到全新層次。

　於是，傑德-約克在陸恪面前表現出了前所未有的親近，與過往的姿態截然不同，將商人“無利不起早”的特質展現得淋漓盡致，因為陸恪的價值有了全新的詮釋，還因為陸恪與他能夠平起平坐地交談。

　陸恪理解了萊赫的話語，卻沒有能夠知曉背後的來龍去脈，還是存在著一絲疑惑。

　萊赫似乎明白陸恪所想一般，主動靠近了陸恪的耳邊，壓力聲音說道，“他們希望搶在超級碗之前簽約。”同時也是搶在可口可樂之前簽約。

　也就是說，不管超級碗是否衛冕，百事可樂都希望能夠早早地將陸恪收入旗下！這才是英德拉今天現身的真正意義，甚至一路來到了西雅圖;然後傑德也親自出馬，以最高待遇迎接招待了這位百事可樂掌門人。

　在美國四大體育聯盟之中，耐克和阿迪達斯的競爭越來越激烈，可口可樂和百事可樂的競爭也同樣如此，因為飲料很少很少簽署同類品牌互斥協議——最多也就是可口可樂和百事可樂之間的互斥，這也使得官方讚助和球員代言是兩回事，互相不會干涉牽扯，這也使得雙方的競爭始終保持了激烈。

　甚至是慘烈。

　NFL的官方讚助商是百事可樂，但百事可樂只是出現在賽場之上——比如比賽過程中擺放在旁邊的佳得樂飲料，而球隊和球員依舊可以自由決定是否選擇可口可樂，雙方的競爭可謂是一場分寸必爭的較量。

　在MLB的棒球賽場上，百事可樂和可口可樂更是兩分天下，百事可樂讚助十六支球隊，而可口可樂讚助十四支;每一支球隊的讚助合同期限都有所不同，因此，每一份讚助合同到期之際，雙方就勢必再有一番爭奪。

　其他三大體育聯盟的情況可能各有一些差異，但整體趨勢還是保持了相似，完全可以稱得上是寸土必爭。

　NFL和MLB的情況是一樣的，聯盟官方讚助商是百事可樂，但聯盟內部，華盛頓紅皮、亞特蘭大獵鷹、堪薩斯酋長等等球隊的官方讚助商卻是可口可樂，三十二支球隊的每一支球隊讚助商都有激烈爭奪。

　但就目前來說，棒球的MLB、冰球的NHL、橄欖球的NFL，三大體育聯盟的官方讚助商都是百事可樂，只有籃球的NBA依舊是可口可樂獨家讚助——自1986年以來，可口可樂已經讚助NBA長達二十八年，但現在這份合同也即將在明年到期，屆時，可口可樂和百事可樂又勢必將有一翻激烈的龍爭虎鬥。

　現在，目光聚焦在舊金山49人身上。

　作為積弱已久的老牌傳統強隊，2011賽季以前的舊金山49人也依舊是NFL市場價值位居前列的球隊，官方讚助品牌包括了雀巢、吉列、百事可樂等等等等，目前球隊與百事可樂的合作協議依舊在有效期，暫時還沒有續約的必要。

　但即使如此，球隊也依舊無法阻止可口可樂與任何一名球員簽約，就好像聯盟無法阻止球隊與可口可樂簽約一樣——只要在非比賽場地、非球隊場地等之外，球員的個人行為都是允許的，甚至不用考慮到球員轉會可能性的問題。

　關於陸恪，自然也是如此。

　其實，去年常規賽和超級碗雙料MVP之後，百事可樂和可口可樂就已經雙雙找到萊赫，希望能夠簽約陸恪;但彼時，萊赫毫不猶豫地拒絕了。

　百事可樂和可口可樂都是快消飲料，整個產品定位就決定了營銷手段的差異，代言人的更新換代時時刻刻必須跟上潮流，完全令人應接不暇，往往都是一年乃至於一季的短期合同，受眾還沒有來得及熟悉代言人的品牌形象，然後就更換了全新一批代言人。

　比如，即將於今年夏天上演的巴西世界杯，雖然官方讚助商是可口可樂，卻絲毫不妨礙百事可樂邀請了梅西、羅賓-范佩西(Robin-van-Persie)、大衛-路易斯(David-Luiz)、塞爾吉奧-拉莫斯(-Ramos)等球星與碧昂斯、艾莉西亞-凱斯(Alicia-Keys)等歌手，聯手奉獻了一場視效盛宴廣告，早早就製造了無數話題，借助世界杯的狂潮吸引視線。

　在如此繁多的巨星效應之下，受眾往往很難準確定位某一位特定球員的形象，這與萊赫對於陸恪的品牌形象和商業定位並不相符。

　目前為止，萊赫為陸恪挑選的讚助品牌全部都是優雅與品質、長久與真誠、高端與完美的代名詞:

　吉列、勞力士、博柏利、百威英博、梅賽德斯-奔馳。當然，還有安德瑪。

　雖然僅僅只有六個品牌，但這些品牌讚助卻能夠確保陸恪整個職業生涯的形象能夠完整地建立起來，與賽場成績沒有直接關系，更多展現的是陸恪的堅持、拚搏與奮鬥，還有陸恪的優雅、睿智和聰明。

　簡單粗暴地說，即使陸恪現在就退役了，這些品牌也不會轉身離開，因為他們讚助的是陸恪本人的形象，與超級碗冠軍戒指的數量沒有任何關系，過去三個賽季以來，陸恪的賽場表現已經證明了自己。

　自然而然地，百事可樂和可口可樂這樣的快捷消費品就不符合萊赫的定位，即使他們再大牌再強勢，萊赫也堅持了自己的底線。

　一年時間轉眼而逝，但萊赫依舊沒有改變自己的主意，卻是百事可樂和可口可樂雙雙改變了自己的主意:他們還是希望能夠與陸恪合作——不僅僅是為了北美市場或者亞洲市場而已，而是整個全球戰略。

　可口可樂強調生活，傳遞美好和幸福，以創造精彩瞬間和回憶的理念，照顧到各個年齡段的消費者;而百事可樂則更加推崇活力、激/情與動感，專注於年輕消費者，借助如此力量來帶動整個市場的發展。

　但不管是可口可樂還是百事可樂，他們都期待著能夠與陸恪完成一次長期合作的協議，不是半年或者一年的短期代言合同，而是希望陸恪能夠與品牌互動，真正地成為品牌價值的一部分，這是一個長期計劃。

　雖然讚助方案的方向有所不同，但百事可樂和可口可樂都提出了能夠讓萊赫滿意的方案，從本質上改變了狀況，契合萊赫對陸恪的形象構思，這使得萊赫願意松口開放一些可能性，讓談判進一步展開，看看是否有合作的可能。

　反正，即使談判失敗，也沒有什麽損失，萊赫現在還是秉持著觀望態度——百事可樂和可口可樂都不是陸恪的目標品牌。

　同時，萊赫依舊堅持了底線:超級碗之前，他正在竭盡全力地避免讓陸恪分心，那些品牌讚助的事情全部都可以暫時放到一旁去，陸恪的訓練和比賽才是最最重要的事情。所以，他始終不曾向陸恪提起。

　只是，百事可樂已經有些按耐不住了——因為可口可樂依舊在虎視眈眈，他們必須率先求變搶佔優勢。

　不管陸恪是否能夠衛冕超級碗，但他的市場價值都不會有所影響，整個三年級賽季的英勇表現讓陸恪真正地在整個北美市場擁有了至高無上的地位，不僅沒有歧視，而且還是尊敬和崇拜，這是無與倫比的一個壯舉;當然，可以肯定的是，如果能夠衛冕成功，那麽陸恪的價值勢必還將持續上升，只是上升幅度相對有限罷了。

　這也意味著，陸恪對於百事可樂和可口可樂的戰略意義就越發重要了。

　反覆思索過後，英德拉率先出招， 她提出了一個萊赫很難拒絕的提案——前往西雅圖觀看國聯決賽，而後在賽後拜訪陸恪。

　如果舊金山49人輸掉了比賽，那麽賽季也就結束了，英德拉可以順勢與陸恪談判合作事宜;而即使舊金山49人贏得了比賽，在超級碗開始之前，他們還有兩周的休息調整時間，等待職業碗之後才進入備戰狀態，英德拉也可以主動表示自己的友好，盡可能避免影響到陸恪的備戰狀態。

　作為百事可樂的首席執行官，英德拉的態度和姿態堪稱完美，著實沒有給萊赫留下太多拒絕的余地。

　於是，英德拉就出現在了這裡。

　雖然萊赫僅僅隻說了一句話，“他們希望搶在超級碗之前簽約”，沒有能夠解釋來龍去脈，但對於陸恪來說，這已經足夠——足以體現出百事可樂的誠意，還有英德拉的分量，也難怪傑德都對陸恪另眼相看了。

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