MM的奧斯卡之夜搞的非常盛大，居然出動了警方封鎖了整個街區，在事先他們是給所有的提名者發了邀請郵件。

　這與名利場的奧斯卡之夜作風不同，他們是發請貼，然後讓客人們持請貼來，而MM剛是錄入了客人們的頭像，直接刷臉進去，讓他們見識一下什麽叫高科技。

　籌備“奧斯卡之夜”所動用的資源，要多於出版《名利場》的好萊塢特刊所整合的資源。而這背後，除了《名利場》雜志本身的品牌影響力和策劃執行能力，也得益於康得納斯這個雜志集團的影響力和實力。

　從1993年開始，“奧斯卡之夜”成為米國名利場的一次華麗派對，除了去年因為好萊塢編劇罷工而暫停外，今年經濟蕭條時也照常舉辦。每年，會有15至20名的《名利場》員工至少提前兩周飛到洛杉磯，以確保一切進展順利，卡特會在派對前一周抵達，親自指揮。為了確保所有奧斯卡獲獎者都能參加，主要獎項提名的人都會收到邀請，因為這才能確保最終的獲獎者能拿到所有必備文件，通過各種關卡，以致有些人自己都沒想到會收到派對邀請。

　《名利場》如此重視“奧斯卡之夜”，自然跟其吸金的能力有關。前幾年，《名利場》最高的年廣告額近2億美金，哪怕2008年也有一億多的廣告收入，其中一期“好萊塢特刊”能為雜志帶來幾千萬的廣告額，因為廣告商希望它比其他期的雜志獲得了更多的宣傳機會。這一期是一本“盛事雜志”，相當於是出版界的“電影大片”。

　這其實是相當肥的一塊肥肉，只是這兩年賺得有些少了，大不如前，沒有那麽大的積極性了，所以讓馬克給了空子。

　奧斯卡派對，從燈光到小點心，都無比奢華昂貴，但名人們卻在這個派對吃不飽飯，這或者也是他們脾氣之所以那麽臭的原因之一，據稱，那些頂級明星們在公開場合什麽都不敢吃，以免嘴裡塞滿食物的時候被人拍照，對於隨時注重形象的貴賓來說，這跟拍下他們的如廁圖一樣糟糕。

　這在MM的派對也是一樣，他們是用直播的方式，不亞於另一次的奧斯卡，名人們參加派對，是為了增加爆光率，獲取更多的機會，MM則是從電視和互聯網提供了平台，讓人難以拒絕。

　本屆奧斯卡頒獎典禮的收視、場面還算可以，維持了不變，《廣告時代》早在頒獎禮之前的數天就報道說，小金人得主要到當天晚上才可知道，但這場豪華派對的失意者卻早已注定，那就是奧斯卡本身，很可能還要加上那些在典禮間隙見縫插針播放品牌廣告的廣告主，這唱衰的明顯失算了。

　一般而言，提名奧斯卡最佳影片的票房走高，奧斯卡頒獎禮的收視率也會隨之躥升，1998年5部提名奧斯卡最佳影片的電影的票房總額僅在米國本土就高達9.96億美金，結果那年的奧斯卡直播之夜有超過5725萬的觀眾在電視機前目睹了這一盛況。

　而在去年，5部提名奧斯卡最佳影片的電影的總票房不過3.56億元，這一年的奧斯卡頒獎禮收視中規中矩，平均只有三千六百萬觀眾收看了頒獎盛典，差不多只有1998年收視率的一半，2009年提名奧斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75億元，奧斯卡頒獎禮收視率萎靡不振就是情理之中的事情，不過這又有一些令人難以預測的。

　盡管迪斯尼集團麾下的ABC為今年奧斯卡之夜的轉播權支付了1000多萬美金，但逐年走低的收視率和經濟步入衰退期的衝擊讓通用汽車、歐萊雅等奧斯卡頒獎禮的老牌讚助商相繼退出。

　ABC盡管將廣告單價從原來的170萬美金調到140萬美金的低價，但直到頒獎禮開始的前幾天，仍有好幾個廣告位無人問津。

　當然，也不乏趁機撿便宜貨的廣告主，現代汽車彌補了通用汽車的空缺，在奧斯卡直播節目中播放了8條廣告，可口可樂播放了4條廣告，大半廣告時間給了旗下的健怡可樂，其中一條廣告意在激活健怡可樂過去的品牌口號“就是為了這個味”，3條廣告宣揚可口可樂既有的快樂精神，激勵電視觀眾做些廢品循環利用的好事，另外就是MM的兩部超級大片，也只有他們才敢砸這麽多錢在電影宣傳上。

　這些撿到便宜貨的廣告商相信，經濟衰退期的電視觀眾會減少戶外活動，坐到電視機前來觀看走紅地毯的明星，這個時候做廣告，與其是為了銷量，不如說是叫賣一種生活方式，提升自己的品牌資產。

　堅持在這個時候投放廣告的品牌經理們認為，奧斯卡頒獎禮直播仍然是為數不多可以稱之為重大電視事件的節目，很多電視觀眾仍然喜愛它。如今，電視台的黃金時間大多給了那些只能事先看到內容概要就需下單的真人秀節目，在一些廣告主眼裡，奧斯卡之夜的電視直播節目較之真人秀節目的美譽度更高，能提供一個良好的廣告播放環境，這裡有好電影、大明星、充滿激動人心的觀眾體驗，所以也更有投放價值。

　對於要觸及女性消費者的品牌來說，奧斯卡之夜盡管收視觀眾的年齡日益老化，但仍然是不可多得的媒介內容，它經常被譽為“女人的超級碗”，擁有60%以上的女性觀眾。同時，收看奧斯卡頒獎禮的觀眾較之收看一般電視節目的觀眾的受教育程度、收入水平更高。

　與往常不同的是，今年下單奧斯卡之夜的廣告商無一例外地表現低調，在頒獎禮之前，他們拒絕在媒體露臉來討論自己的廣告，這顯然與當下的消費者心理有關，他們減少了炫耀性消費品，改變了對那些花巨資做廣告的品牌的態度。

　不過這次他們的險冒對了，平均三千八百萬的收視率，比上不足，比下有余，足以令投放廣告的投資得到回報，像MM的《變形金剛2:卷土重來》還有《鋼鐵俠》，向觀眾展示了牛得屌炸天的特效，在奧斯卡之後，他們上傳至YouTube，點擊率一路狂升，所向無敵，在三個小時內突破三百萬，當天全部突破二千萬。

　對於奧斯卡的轉播權，MM是垂讒的，但一直被ABC把持，滴水不漏，沒有空子可鑽，但這奧斯卡之夜的派對卻成功讓他們挖過來，MM奧斯卡之夜成為派對之王。

　在他們不計成本的大力投放和宣傳之下，他們成功的將七成以上的獲獎者及提名人拉攏過來，至於那些明星名人們，一向是那裡熱鬧那裡湊，MM提供了這麽巨大的一個平台，削尖腦袋也要往那裡湊呀。

　看著這星光雲集的場面，馬克十分得意，哥的人脈是厲害到通天了，從不得不參加名利場奧斯卡之夜到自創新的派對之王，這可不是一件容易的事，但是終於做到了，這是乘機擴大影響力，推廣MM品牌的大好機會，MM是財雄勢大，但始終欠缺時間，缺少大公司的歷史沉甸，這新興的集團，必須更多的展示自己，秀自己的肌肉。

　MM四大巨頭，八大天王出動，竭力的招呼各方來賓，務求將這派對打造成另一個名利場奧斯卡之夜，成為MM的一個品牌，搞這樣的派對，掙的錢不多，但確是擴大名氣，提高影響力的大好機會。

　而且今天MM，拿回了十二個小金人，戰績輝煌，在六大巨頭中名列第一，這樣的聲勢，再搞一個豪門夜宴，這就非常有必要。

　原本他們就要搞慶功派對，現在是擺在一起，集中的搞，往大裡搞，這MM奧斯卡之夜應運而生，憑著十幾個小金人，他們先天優勢十足，這給名利場的派對以巨大壓力。

　名利場的主編，奧斯卡之夜的負責人看著這冷清的場面，才三成的客人， 差點哭了出來。

　主要獲獎者是去參加MM之夜了，那些知名的製片人、名導、巨星也跟著去湊熱鬧，他們是請到了獲得十三項提名的《夲傑明.巴頓奇事》劇組、《福斯特對話尼克松》劇組、《朗讀者》劇組，但這更像是失敗者的聚會，當新科影后凱特借口身體不適溜走後，這裡更像是失敗者聯盟。

　接著是皮特與朱莉的離開，更讓這裡顯得冷清淒涼，能容納七百人的餐廳，來到的不到二百人，而且拿獎的沒有幾個，沒有明星，粉絲和記者就少，卡特恨極了董事會那幫混蛋，正是因為去年不搞，才給了對手機會，搶走了屬於他們的風光。

　哈維胖子也是相當的氣悶，花了大力氣捧了某些人當影后，誰知是提了褲子就不認人，連一聲謝都沒有。

　哈維憤憤不平的想:“如果不是我，你可以主演這部電影嗎?如果不是我，你可以當上影后嗎?為了當上影后，大腿都可以岔開，現在提上褲子就不認人，這無情無義的碧池！”

　“韋恩斯坦先生，我們應該談談。”