凡克宣傳總監說:“胡總，有事您說話。能幫一定幫啊。”

　　胡一鳴說:“很簡單，我希望對外宣傳時，你們能夠承認，凡克體是由我策劃的。”

　　凡克宣傳總監哈哈一笑，說到:“沒有問題啊，這個算什麽幫您啊，確實就是您策劃的啊。”

　　於是，經過一番商量，胡一鳴和凡克宣傳總監確認了對外的宣傳口徑。

　　第二天，某知名媒體發文:揭露凡克體的幕後策劃者。

　　凡克體，一場突如其來的互聯網狂歡。

　　凡克營銷負責人楊總透露，在他收到朋友給他轉來的第一張“凡克體”PS圖之後，事件的發展讓他越來越震驚。

　　他先是聯系了在微博上引爆轉發的郭德鋼“雞煩洗”PS圖的作者朱某，婉轉地試探對方的意圖。

　　朱某說，看到新狼微博上有人貼出郭得綱穿著紀梵西上衣的圖片，而之前看過一張模仿凡克惡搞黃小明的PS圖。受那張圖片的啟發，隻幾分鍾的時間，朱某PS出了郭德綱“雞煩洗”版本，並發到新浪微博上。“純粹覺得好玩。”朱宇說。兩個小時後他再次登錄微博時，圖片已經被轉發了100多次。

　　黃小明“鬧太套”的凡克體被認為是網絡上最早的一張模仿凡客誠品廣告的惡搞圖片，京城的學生寇某是這張圖的作者。寇某學的是動畫製作，平時就愛PS圖片。

　　寇某去買書時看到《跟奧巴馬學英語》，當時網絡上正在調侃黃小明奇怪的英語口音，寇某回到家後，立刻PS一張《跟黃小明學英語》，一時興起，順手又PS了那張著名的黃小明“鬧太套”的凡克體，一起發到逗瓣相冊裡，後來這張圖又被網友多次轉發。

　　而朱某也是黃小明“鬧太套”的跟風者，從他的那條微博開始，事件被引爆了。這個戲謔式的“凡克體”兩天之內在微博、逗瓣等互動平台上廣為傳播，古今中外、名人糗事、小說遊戲，凡是熱點幾乎都會被網友拿來“凡克體”。

　　由此可以看出，“凡克體”的火爆，居然完全依賴的是互聯網網民自身的力量。

　　凡克內部開會討論，認為，網友自發的娛樂PS，恰好跟凡克想要傳達的“真實的自我表達”不謀而合。

　　“凡克之前主要通過投放產品廣告直接帶動銷售，並沒有做過品牌推廣。”凡克營銷負責人稱，凡克的內涵管理層都知道，只是無法清楚地表達出來。

　　這次，凡克的營銷負責人僅僅花了五萬元，找到業內精於炒作的夢千尋公司老板胡一鳴。胡一鳴僅僅隻給凡克寫了廣告詞，並未提供後續的炒作支持。

　　據悉，網絡知名紅人，天仙妹妹夢夢是夢千尋公司代言人。出售剩余人生，別針換別墅主角均在夢千尋公司任職。知名的鑽石裙模特志玲也是夢千尋旗下員工。

　　這篇文章一出，營銷圈子內部就炸了鍋。之前，本來許多人知道胡一鳴是炒作高手，但是，大家的認知中，胡一鳴的能力主要是炒作網絡紅人，即使策劃了幾個針對企業的案例，也都是以人為主。

　　但這次的事件，胡一鳴僅僅憑借一百多字的文案，就引發了一場互聯網的地震。

　　由於這篇文章，幾天后，即將召開的網絡營銷大會主辦方找到胡一鳴，邀請胡一鳴成為大會嘉賓，講一講營銷心得，一起坐而論道。

　　胡一鳴欣然應邀，並且精心準備了一篇長篇大論，總結自己凡克炒作成功的原因。坐而論道嘛，總要搞點高大上的東西出來。

　　“詩歌一樣的語法形式與大眾化的內容，是‘凡克體’在當下廣為流行的兩大支點。”互聯網的飛速發展，我們正處在一個話語狂歡的時代，各種新概念、新符號、新句型層出不窮，但所有虛擬的符號狂歡決不會僅止於符號遊戲本身，它總是要千方百計地抓住“客觀的存在”，因為只有與現實世界中真實的事物掛靠起來，狂歡者才能完成人與社會的“物質交換”，因而，看上去很美的“話語遊戲”，充滿了酷烈的競爭。

　　“凡克體”精心打造了一整套與自身產品相關的生活方式、價值觀念與審美趣味，成功地再現了當下普通年輕消費者典型的精神與心態，尤其值得注意的是“凡客體”在自我表達與認同上的兩面性， 如“愛……，不愛……，是……，不是……”。“別看年輕人利用‘凡客體’極盡惡搞，卻流露出一種青春的迷惘。‘凡客’語錄中的‘我沒什麽特別，我很特別’等表述，其實是他們在日常生活中充滿矛盾和困惑的真實生存寫照。

　　特別是在城市化背景下，由於生活成本的不斷上揚，城市中的年輕群體正在承受著越來越大的壓力，他們有美好的理想和良好的教育背景，但真正要想成為城市社會的主人，還需要經歷更艱苦的奮鬥和十分曲折的求索。”胡一鳴指出，在年輕人內心焦躁、不安的時候，“凡客體”恰好起到“安慰奶嘴”的作用。

　　其實，凡克成功的主要原因是越來越多的網友不自覺地參與、創作以及傳播，“凡克體”這個詞已經被網友欣然接受。在一場看似無意義的全民狂歡中，凡克的品牌推廣也獲得了成功。

　　這次的文案，成功的總結只有一句話:我隻賣四個字，我是凡克。就是這四個字，讓購買凡克的人找到認同感。

　　“我是凡客”應該是一種真實的自我體驗——韓寒在他的賽車裡可以感受到;沒有買過或根本不買凡客誠品衣服的網民也有自己的體驗。

　　按部就班的念完稿子，胡一鳴覺得這次應該達到了目的。重點是在營銷小圈子裡，確立自己炒作高手的地位。

　　每個去那的嘉賓發言完成之後，就是一個自由言論的圓桌。

　　胡一鳴由於凡克的成功是剛剛發生的大事，瞬間就成為了圓桌論壇的中心。然而，這時，有挑釁者出現了。