“馬克！這就是你注冊的公司名稱——網翔?”

　　有一種空中飛行著一坨黃燦燦、明晃晃的既視感，實在讓羅伊無比崩潰，起名字起到這種程度，基本上離文盲也就不遠了。

　　羅伊、馬克、黛布拉三人坐在酒店的套房裡，嚴肅的討論著公司名字這個話題。

　　馬克無辜的說:“我覺得挺好的，之前公司叫網飛，現在叫網翔，比它還高一個層級呢。這就是超越的野望啊。”

　　黛布拉莫名的點了下頭，很讚同的樣子，不知道是不是因為給他新領導面子。

　　羅伊強調道:“一個好的名字，就是一個持續的正資產，公司每天都會因此受益;一個壞的名字，就是一個持續的負資產，你每天都要從其他地方為這個破名字貼補。知道‘美國東方航空’為什麽倒閉了嗎?就是因為名字起的不好，大家以為它是地域性公司，西方的旅客會下意識的忽略它，所以歇菜了。”(附錄1)

　　黛布拉應聲蟲似的又點頭支持。

　　馬克充滿疑惑道:“用得著這麽誇張嗎?”

　　“創業成功是一系列複雜因素綜合而成的一個結果，其中名字是很關鍵的一環，如果你把名字取錯了，但是把事業做成了，只能意味著你在其他地方做的足夠優秀。我可不想在後期因為名字的事情走冤枉路、花冤枉錢。”羅伊道。

　　馬克看羅伊篤定的語氣，知道再爭執下去也沒有結果，隻好附和的問道:“那你想改什麽名字?”

　　“公司名稱就算了，我們現在要起一個好的品牌名，以後出去的時候，說自己的品牌名稱就可以了。這樣也省下一筆更名費。”

　　“是的，多一筆商標注冊費而已。”馬克開玩笑道。

　　羅伊白了對方一眼，好像有公司名稱就不需要注冊商標一樣，真是醉醉的，這馬克看起來挺精明的，說起話來，這麽粗枝大葉。

　　“OK，那麽我們首先要做的事情就是起一個名字。”

　　這時，尤利塞斯推門而入，大笑道:“BOSS，我剛才找到一個不錯的辦公樓，明天一起去看看。”

　　羅伊笑道:“坐吧，我們正在商量起名事宜呢，說不定你會有好主意。”

　　尤利塞斯道:“起名字嗎?哇哦，這是我最擅長的啊。不過，我們為什麽要起名字呢?”

　　黛布拉解釋道:“因為羅伊覺得公司名稱不好聽，所以要再起一個品牌名。”

　　尤利塞斯:“公司名稱?”

　　黛布拉:“公司名稱叫:網翔。”

　　尤利塞斯裝作一副深思的樣子，然後，不出所料的露出閃亮的白牙，讚美道:“不愧是BOSS，說的太對了。”

　　馬克呵呵道:“就知道跟屁蟲沒什麽好話。你們倆在這商議吧，我和黛布拉還有其他事情要忙，就不奉陪了。

　　“黛布拉走吧。”

　　黛布拉略微猶豫:“難道我們不一起搞定這個名字嗎?”

　　馬克敷衍道:“這是羅伊的工作，而不是我們的。”

　　“哦哦。”黛布拉對羅伊、尤利塞斯告別，跟著馬克離開了。

　　尤利塞斯看著她的背影，疑惑道:“BOSS，黛布拉她?”

　　“她現在算是在我們公司工作，不過領導是馬克。”

　　“馬克那個混蛋！其實……我也可以的……做她的領導。”尤利塞斯不太自然的表達著自己想當領導的願望。

　　羅伊笑而不語，周圍一個個都不堪大用，馬克就是混錢的，

黛布拉工作效率太低，而尤利塞斯心思根本沒在工作上……作為需要團隊合作的商業競爭，羅伊孤家寡人幾乎注定失敗了。　　比如現在，連個商量品牌名字的人都沒有。

　　“尤利塞斯，你想帶一個團隊嗎?”羅伊認真的問道。

　　“這個……BOSS……你懂的。”尤利塞斯內心非常想，只是有些擔憂不能勝任。

　　蜀中無大將廖化作先鋒，羅伊還有什麽選擇呢。他假裝很看好對方的語氣說道:“回去把自己帶團隊的想法落實成文字，近期招人時，我會給你分配成員的。在此之前，一定要想好自己到底想帶哪方面的團隊。”

　　“真的嗎?”尤利塞斯興奮的手舞足蹈，激動道:“謝謝BOSS。”

　　“那麽現在，我們先起一個品牌名字吧。”

　　尤利塞斯乾勁十足，腦筋飛速旋轉，不斷的提出自己的建議:“要不然我們搞一個酷酷的縮寫名，比如IBM，GE(通用電氣)啊，聽起來是不是很霸氣。”

　　“NO。”

　　羅伊直接拒絕。起縮寫名字的人明顯搞錯了因果關系，這些品牌之所以成功，並不是因為他們起了縮寫名，相反，在它們的縮寫名聞名世界以前，它們已經很出名了。正是因為他們的成功，消費者為了表達方便，會用縮寫來簡稱它們，別人才聽得懂。

　　你如果翻看世界500強名錄，沒有幾個縮寫名的公司。

　　尤利塞斯聽了羅伊解釋後，疑問道:“ITT呢?它可不是這樣的。”

　　ITT是國際電話電報公司的縮寫，這個企業一開始真是經營電話電報業務的，後來這個不賺錢了，就轉型成多元化財團，進軍電子產品、保險、酒店等領域。如果消費者知道蘋果公司去開酒店、賣保險是不是怪怪的?但是你用縮寫就沒事，反正大多數人也不怎麽追究縮寫的全稱是什麽。

　　尤利塞斯恍然大悟，繼續絞盡腦汁想著名字:“視空?”

　　“不夠準確。”

　　“電視網?”

　　“不夠好記。”

　　“夜猴子?”

　　“沒有辨識度，品牌價值觀不夠好。”

　　“綠竹?”

　　“沒有首字母或尾字母的押韻。”

　　“優影片?”

　　“不夠個性。”

　　……

　　“BOSS，我已經崩潰了，真的想不到了。”尤利塞斯想了兩個多小時， 說了將近百個，感覺大腦昏昏沉沉，已經聚成一團漿糊。

　　“創業者沒有崩潰的權力，只有解決問題的義務。”

　　“……其實隨便起個名字就行了，為什麽一定要起一個好名字呢?”

　　“如果你家人為你起得名字叫‘西裡爾’(附錄2)，你也會覺得無所謂嗎?”羅伊繼續道:“巴哈馬群島現在有一個著名的熱門景點，叫做天堂島;而它以前叫豬島的時候，完全無人問津。”

　　尤利塞斯蔫了一樣軟在沙發上，感覺身體被掏空——起個名字，太TMD難了。

　　羅伊同樣在旁邊寫寫畫畫，不時拿給尤利塞斯讓他評價，不多時，他靈感閃動起來，列出了不少好名字。

　　【PS】附錄1:東方航空曾經是美國第四大的航空公司，它實際上飛遍全美，而且有很多國際航班，但是很多消費者都以為它是一個地區性的航空公司。

　　美國西北航空公司，全盛時期是全美第五大航空公司，但是聽起來也像一個地區性航空公司，後來也倒閉了。

　　在中國，起名叫東方航空就不會有這樣的問題。“東方”在中國有特殊的意義(東方紅，太陽升，中國……)，它顯得很宏大。

　　附錄2:“西裡爾”這個名字在美劇的影視形象是鬼鬼祟祟的笨蛋，相當於中文名字王小眼，趙小孬，一種獐頭鼠目的既視感。

　　再透露個小秘密，劉德華本名叫劉福榮;張國榮本名叫張榮發;馮德倫原名叫馮進財;左小祖咒原名叫吳紅巾;張瑋瑋原名叫張愛軍……由此得知，改一個好名字多麽重要。