網絡流出事件是杜克和華納兄弟發力炒作的一個宣傳點，但在常規宣傳方面，影片的力度也足夠大。

　怎樣保證電影票房能大賣?這可以說是全世界電影圈都在研究的課題。

　影片內容、演員、導演等等當然很重要，但是上映之前的必要曝光與宣傳同樣也必不可少，尤其在當下近乎白熱化的競爭當中，想要不被湮沒在數以百計的影片當中，影片的營銷宣傳甚至會成為決定性的元素。

　在好萊塢，類似於《鋼鐵俠》這樣總投資接近2億5000萬美元的超級大片，宣發費用通常會佔到總成本的百分之五十左右。

　雖然按照一直以來的電影宣發套路，這1億美元宣發費用當中，還要包括一定比例的廣告資源置換費用，製作發行方可以通過角色形象和影片版權進行廣告資源置換，所以並不是說片方真的就完整投入1億美元，但好萊塢商業電影的宣發費用佔到影片總投資的百分之三十到百分之五十，早已經成為了市場慣例。

　影片質量很一般，借助宣發成功的例子，在好萊塢並不罕見，而且近幾年好萊塢的宣發呈現出兩種重要的趨勢。

　一是電影宣發將直接影響乃至決定一部影片的票房成敗;二是利用網絡媒體進行的硬推廣宣傳，也越來越多的被運用於影片的營銷與宣發活動當中，在媒體渠道的選擇上逐漸形成了“新媒體社會化營銷+傳統媒體硬廣宣傳”的多媒體、多平台組合運用的宣發理念。

　多媒體組合運用已經成為了每部商業片的必選，在這樣的背景之下，擁有強大媒體資源，能夠形成較強主控性媒體服務平台的發行方。自然會成為整條產業鏈中的高端所在。

　比如之前皮克斯工作室與華特迪士尼那份極不公平的發行合約，比如現在漫威影業與華納兄弟的合作。

　這些公司難道不想發行自己製作的電影，而是將一大筆發行費轉讓出去?

　答案當然是否定的，但宣發看起來簡單，真正做起來。那需要長期的一個過程，中間付出的人力和物力，都是一個恐怖的數字。

　好萊塢傳統的六大公司圍剿夢工廠，並不是在製作上，也無法在製作方面太過限制夢工廠，他們所圍剿的。無非就是夢工廠的宣發渠道。

　如今，網絡媒體的自由度和即時性，往往會給宣傳方極大的便利。

　在流出去的版本中，有一幕小羅伯特?唐尼身穿動作捕捉服，對著綠幕作出攻擊動作的場景。杜克就放出了一段三十秒鍾的特效完成版，對於那些看過網絡泄露版的人來說，這完全是截然不同的嶄新內容，托尼?斯塔克化身為鋼鐵俠，一炮轟掉坦克，牛氣衝天的絕不回頭看爆炸。

　這邊杜克剛剛在即時分享上放出視頻片段，那邊華納兄弟立即跟上炒作，網絡上面出現了相當多類似——鋼鐵俠絕不是紙老虎。海陸空三軍都不是對手——的評論報道。

　別說這些與影片有關的內容，就是與影片看起來關聯不大的事情，也同樣能被拿來炒作。

　比如女主角瑞秋?麥克亞當斯因為最近工作緊張。生病入住醫院，都被華納的宣傳人員拖了出來。

　“據了解，瑞秋?麥克亞當斯入院時的健康情況十分不好，由於她當時已無法行走，她的男友隻好把她放在輪椅上推進急診室，根據醫院方面的消息。這位女星因為在《鋼鐵俠》上面投入的時間和精力過多，使得身體長期處於亞健康狀態。最後導致……”

　在《鋼鐵俠》臨近上映這段時間，除了關於提前泄露事件的追蹤報道。媒體上還充斥著各種關於這部影片的消息，想不引起人注意都難。

　在杜克看來，一切的條件，都在朝著有利的方向發展。

　也就是在這種情況下，《鋼鐵俠》首周電影票的提前預定業務正式開啟了。

　周五下班回到家中，德雷克第一時間打開了電腦，他記得很清楚，《鋼鐵俠》就是從今天開始票務預訂，自從看了網絡泄露版，他要看一遍完成版的想法分外的迫切，特別是最近關於事件各種各樣的消息層出不窮，始終都在提醒著他。

　電腦剛剛啟動，德雷克就進入了imdb網站，直接點進了訂票業務欄。

　果然，《鋼鐵俠》的名字，赫然排在了最顯眼的位置，德雷克想都沒有想，就打開了相關的預定鏈接。

　“what?”

　只是看了一眼，這個家夥就張大了嘴巴，這部影片與《蝙蝠俠:開始時刻》不同，周四就會有很多提前場上映，他當然想要盡早看到。

　德雷克住在舊金山灣附近，這裡是大舊金山地區最繁華的地段之一，分布著很多的電影院，但讓他沒想到的是，距離家比較近的幾家影院，imdb上顯示的《鋼鐵俠》提前場竟然沒有票了……

　這怎麽可能?預售開始才一個白天的時間啊！

　“一定是imdb的系統出了問題。”

　懷著這樣的想法，德雷克關掉imdb，又打開了，這裡同樣可以預定電影票。

　然而，點開相關鏈接後，德雷克再一次失望了，也證明了imdb的系統根本沒有問題，距離他家較近的幾家影院的《鋼鐵俠》提前場，票已經被人預定光了！

　“這是為什麽呢?”

　德雷克感覺很奇怪，明明影片已經提前泄露了，為什麽那些人會像他一樣，還瘋狂的搶票呢?

　他還沒有仔細考慮過這一點。

　繁華地段影院的票難以預定，但位置差點的地方的票，肯定不會這麽緊張，德雷克很清楚這一點，雖然那些影院距離家實在是遠了點，但他太想早點看到《鋼鐵俠》了，最後不得不在郊區一家影院預定了提前場的票。

　不管怎麽樣，在德雷克看來，能預定到提前場的票，盡早看到完成版的《鋼鐵俠》，這些都是值得的。

　距離德雷克租住的房子不是太遠的地方，帝王娛樂集團的一家院線裡，伊莉莎?伍德剛剛接過了晚班的工作，她主要負責接聽電話，處理相關的訂票業務。

　“你好，這裡是舊金山灣帝王影院……”

　邊接聽著電話，伊莉莎?伍德邊通過電腦查閱著內部系統的票務狀況，“很抱歉，《鋼鐵俠》下周四的提前場已經沒有票了，建議你選擇周五或者周六。周五晚上?四張?好的，沒有問題，謝謝您的來電，再見。”

　剛剛放下話筒，電話又一次響起，跟上次一樣，來電預定的也是《鋼鐵俠》的票。

　不到五分鍾的時間裡，伊莉莎?伍德接了足有十通電話，其中有八通與《鋼鐵俠》有關。

　伊莉莎?伍德不禁有些好奇，進入影院工作有些年了，影片提前泄露的也見到過，那些影片在上映後，不說無人問津吧，上座率也不怎麽理想，但《鋼鐵俠》不禁沒有受到影響，反而預定如此火熱。

　這到底是什麽情況?

　哪怕是到了下班時間，伊莉莎?伍德也沒有想明白。

　帝王娛樂集團下屬院線的預定情況，會第一時間傳輸到各地區的分公司，分公司進行匯總後，再送到集團總部，集團總部根據預售的不同情況，也會對影片的放映進行預估和調整。

　周六一早，周五預售的相關統計數據，就送到了帝王娛樂集團的總公司。

　“永遠都不要小看杜克?羅森伯格和他的電影。”

　看著面前的統計報表，公司院線部的負責人林奇對羅伯特說道，“我們應該調整策略了。”

　“確實需要調整對待《鋼鐵俠》的策略。”羅伯特輕輕點了點頭。

　泄露事件不可能不影響到院線公司，帝王娛樂也在擔心，擔心《鋼鐵俠》的票房會大受影響，暗地裡甚至打算如果提前場上座率不理想的話，直接在周末三天調低這部影片的排片率。

　但事實證明，他們的擔心有些多余。

　“通過昨天的預售統計來看，泄露事件後，《鋼鐵俠》提前場不但沒有被拖累，還超過了我們之前最好的預期。”

　放下那份統計報表，林奇又說道，“帝王娛樂的影院，截止到昨晚十二點，《鋼鐵俠》提前場的售票率平均超過百分之六十， 一些熱門地區的影院，票已經被提前預定光了。”

　羅伯特笑了起來，“這僅僅是預售的第一天，這個數字後面還會繼續增長。”

　“杜克?羅森伯格和華納兄弟好高明的策略。”

　說到這裡，林奇忽然心中一動，稍稍壓低聲音說道，“這會不會是他們故意籌劃的營銷策略?”

　聽到這話，羅伯特認真的考慮一下，說道，“不是沒有這種可能，從預售的情況看，這簡直是一次堪稱經典的電影營銷案例。”

　當然，並不是所有人都能及時得到相關的預售數據，也無從根據預售數據形成清晰的判斷。

　紐約曼哈頓的華爾道夫大酒店裡，一場屬於上流社會的派對正在進行，艾琳?蘭黛站在宴會廳的一角，正與幾個朋友聊著感興趣的話題，旁邊忽然傳來有些耳熟的聲音，那聲音有些大，又有些肆意妄為，不禁轉頭看了一眼。

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