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《大戲骨》八百五十五 獎杯效應
阿黛爾也好,坎耶-韋斯特和噴火戰機樂隊也罷,對於每一位歌手來說,獎杯數量的多寡,很大程度上取決於自己所屬部門的得獎數量。

 畢竟,綜合類獎項只有四座獎杯,其中還有一座是年度新人,這意味著,即使橫掃綜合類獎項,最多也只有三座獎杯。無論是邁克爾-傑克遜的單屆八座,還是碧昂斯的單屆六座,在自己音樂屬性部門的得獎數量才是創造歷史的關鍵。

 但對於藍禮來說,這個關鍵卻先天遺失了:民謠部門,僅僅只有一座獎杯,頒發給了內戰樂隊;至於藍禮收獲的另類部門,則是擊敗了爵士、民謠、搖滾、蘭草、靈魂等小眾分類之後,殺出重圍,斬獲了唯一的一座獎杯。

 於是,三座獎杯,兩座綜合類獎項,與阿黛爾並駕齊驅。這就是藍禮交出的答卷。

 不由自主地,人們就回想起藍禮的三次得獎感言;不由自主地,人們就回想起“堂吉訶德”這張專輯在過去半年時間的發展曲線;更進一步,不由自主地,人們就回想起現在公告牌榜單之上曲風的單一,完全無法和英國流行單曲榜相比較。

 這,才是格萊美頒獎典禮留下的東西;同時也是“堂吉訶德”這張專輯帶來的反思,這也是“21”所不具備的。當然,有人喜歡,有人厭惡;有人支持,有人不屑。“21”的流行和耐聽,確實是不可取代的;但,“堂吉訶德”這張專輯又一次進入了大眾視線。

 不僅僅是來自於一部電影主題曲的連鎖效應,也不僅僅是來自於格萊美提名的話題效應,甚至不僅僅是來自於格萊美三座留聲機獎杯的傳播效應,而是來自於藍禮三次得獎感言的反思效應。這對於那些專業的、資深的、小眾的、獨立的音樂愛好者們來說,才是最重要的。

 格萊美官網留言板之上,一位用戶名稱為“白蘭度狂熱”的網友留下了這樣一句話:“’堂吉訶德’,這才是我們熟悉的格萊美,也是我們期待的格萊美。”

 簡單明了的一句話,卻得到了無數網友的狂熱追捧,儼然成為了第五十四屆格萊美的標志性評語。

 論人氣,有阿黛爾;論爆點,有史奇雷克;論冷門,有布魯諾;論深度和質感,有藍禮。這樣一屆頒獎典禮,真正地在商業和藝術之間尋找到了平衡,於是得到了專業樂評人和廣大觀眾的支持與追捧,這也就不足為奇了。

 格萊美落幕之後,讚譽如潮,所有專家、所有記者、所有媒體、所有觀眾,眾口一致地送上了掌聲,與四千三百萬的收視觀眾交相輝映,成為了二十一世紀以來,最成功地一屆頒獎典禮。在如此強大聲勢的推動之下,格萊美效應開始發揮作用。

 一如奧斯卡得獎作品總是可以帶動票房收入,格萊美得獎作品也可以拉動專輯銷量。

 當年諾拉-瓊斯的“遠走高飛”,得獎之後,專輯銷量足足翻了二十倍有余,成為了新世紀以來唯一一張北美銷量過千萬的爵士專輯。

 在今年格萊美之上,得獎作品幾乎都是大熱,阿黛爾、坎耶、噴火戰機樂隊等等都是如此,而史奇雷克的電子則更多是買電子音源。其中,阿黛爾的“21”在頒獎典禮之前,北美累積銷量就已經突破了八百萬張,橫掃獲獎,這是預料之中的,銷量增幅效果著實有限。

 唯一的例外就是“堂吉訶德”。

 在頒獎典禮之前,“堂吉訶德”的最高單周銷量是十二月第二周取得的,彼時格萊美公布了提名名單,並且“抗癌的我”登頂北美周末票房,專輯爆發出了十二萬七千張的銷量數據,並且在那一周順利登頂了公告牌專輯榜冠軍。

 但隨後一周,勢頭就放緩了腳步,交出了冠軍寶座,單周銷量也滑落到了三萬張。提名效應,瞬間爆發,瞬間疲軟。

 截止到格萊美頒獎典禮的這一周,“堂吉訶德”的累積銷量達到了四十八萬九千張,依舊沒有能夠邁過五十萬門檻。

 在北美,金唱片認證是五十萬,白金唱片認證則是一百萬,最後的鑽石認證是一千萬。

 “堂吉訶德”足足發行了二十二周,五個多月,累積銷量依舊沒有能夠達到金唱片認證。正如藍禮在紅地毯接受采訪時所說,專輯依舊在虧本中,即使沒有宣發,即使沒有派台,即使沒有音樂錄像帶,沒有多余的成本支出,但專輯還是沒有能夠收回成本,格萊美就是他們的免費宣傳舞台。

 這就是民謠的現狀。

 但,格萊美頒獎典禮落幕之後,三座留聲機的嘉獎,三段得獎感言的傳播,“堂吉訶德”一夜之間就成為了全美寵兒。跟風,大部分都是跟風效應;但隱藏在跟風背後,更多資深的專業歌迷們都紛紛將目光鎖定在了這張專輯之上。

 銷量,迎來了爆發。

 2012年二月第三周,僅僅在一周之內,“堂吉訶德”的單周銷量就達到了四十五萬!

 四十五萬!匪夷所思的四十五萬!

 在單周銷量超過十萬就足以問鼎公告牌冠軍的當下,在新專輯發行首周銷量都難以邁過三十萬的當下——頂級人氣巨星除外,在全球音樂市場普遍低迷的當下,“堂吉訶德”卻在發行之後的第二十三周,爆發出了四十五萬的銷量!

 要知道,“堂吉訶德”此前的累積銷量也才不過四十八萬九千張而已。現在,單周銷量就已經無限迫近如此數字了,簡直堪稱駭人聽聞!

 在歷史上,格萊美加成效應最出色的一張專輯就是諾拉-瓊斯的“遠走高飛”,在格萊美的前一周,專輯單周銷量是六千張;而格萊美的後一周,專輯單周銷量則是三十七萬張,足足翻了六十六倍有余!

 現在,“堂吉訶德”無限接近卻沒有能夠突破這一記錄。格萊美的前一周,單周銷量是八千張;而格萊美的後一周,單周銷量則是四十五萬張,翻了五十六倍有余!增長幅度還是略遜一籌,但依舊堪稱不可思議。

 毫無懸念地,“堂吉訶德”輕輕松松加冕公告牌專輯排行榜的冠軍寶座,這是這張民謠專輯發行以來的第二次單周冠軍,而且還爆發出了難以想象的驚天能量,如此表現驚豔了整個市場!

 本周公告牌專輯排行榜的亞軍則是阿黛爾的“21”。

 這張經久不衰的經典專輯,可謂是橫掃千軍,一月第二周時,專輯銷量就開始回暖,重新登上了公告牌的冠軍寶座,並且連續在冠軍位置上停留了五周時間。本周得益於格萊美的加成,“21”再次收獲十三萬的單周銷量,僅僅落後於“堂吉訶德”,屈居亞軍。

 值得一提的是,惠特尼-休斯頓此前發行的個人精選集,早就已經跌出榜單,本周卻重新進榜,高高地躋身到前十名,位列第五。

 格萊美的加成效應,顯而易見!不過,這僅僅只是一個開始。

 對於“堂吉訶德”來說,“公告牌”官方雜志的新聞標題,“1998年以來,鮑勃-迪倫以來,時隔十四年,格萊美年度專輯再次青睞民謠。”準確而深刻地抓住了音樂市場的定位精髓,至少在商業方面,足夠吸睛,也足夠轟動,這也成為了普通受眾走進唱片行的最佳理由。

 二月第四周,“堂吉訶德”連續第二周迎來了銷量爆發,單周銷量高達三十七萬張,聲勢浩大地將格萊美的後續效應保持了下來,真正地打開了局面。

 在此之前,無論是蒙福之子的“洞穴”,還是十二月初的“堂吉訶德”,單周銷量的爆發,成功問鼎公告牌專輯排行榜,這樣的情況不多,卻也不少,每年都會出現幾張精彩的民謠專輯可以達到如此高度。但他們的共同點就是:爆發力只有一周。

 區區一周之後,迅速疲軟,可能立刻就跌出前十、前二十榜單,然後轉眼消失不見。

 這一次卻不一樣,得益於一系列附加效應的加成,三座留聲機獎杯,“藍禮-霍爾”的名號,三段得獎感言的宣傳,“愛瘋了”和“抗癌的我”依舊在院線熱映……一項又一項的因素疊加在一起,“堂吉訶德”真正地成為了近年來難得一見的民謠代表作,尤其是格萊美的年度專輯嘉獎,至關重要。

 於是,“堂吉訶德”真正地打開了市場。

 從二月第三周開始,“堂吉訶德”連續六周擊敗同一個對手——阿黛爾的“21”,強勢地實現了公告牌專輯排行榜的六連冠。

 對於一張民謠專輯來說,不要說二十一世紀了,即使是九十年代,這都是“僅此一家別無分號”的;放在當下的市場背景裡,這就更加難能可貴了。

 更加難能可貴的是,“堂吉訶德”六連冠的質量,著實讓人眼前一亮,連續六周的單周銷量都在二十萬以上,不僅僅只是格萊美效應而已!

 經歷了格萊美之後兩周的銷量井噴之後,這張專輯漸漸得到了越來越多真正傾聽者的認可,在跟風者的熱潮消失過後,廣大音樂愛好者們給予了積極肯定的反饋,全部體現在了接下來四周的銷量數據之上,驚豔得讓話語失去了色彩。

 如此強勢的爆發曲線,一直到三月第五周,布魯斯-斯普林斯汀的全新個人專輯“落錘破碎機(Wrecking-Ball)”正式發行,空降公告牌專輯排行榜冠軍!
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