還不登入嗎?
(-3-)是不是要下跪求你們?
趕快為了可愛的管理員登入喔。
登入可以得到收藏功能列表
還能夠讓我們知道你們有在支持狂人喔(*´∀`)~♥
《重生燃情年代》第四百三十一章 新年新事
 1996年新春,中國大地上發生了兩件值得一提的事。

 第一件,看起來,是個大事,至少是熱熱鬧鬧的事。

 央視一套黃金檔的廣告換了,從酒,換成了飲料。白酒這個東西,全國人民都很熟悉,幾千年來已經形成了中國的酒文化,但是飲料,嚴格來說,是從改革開放之後,才開始大范圍普及的---改革開放之前不是沒有,可種類單一,普通老百姓也舍不得買。

 注意,要知道中國有九億農民,所謂的普通老百姓,絕對不是指城裡小市民,而是包括了這些人。

 所以飲料這東西在中國十幾年前的民眾基礎有限,農村的漢子們再窮,也會想方設法弄點土酒來喝喝,可恐怕沒人會專門去鎮上花一毛五分錢買一瓶橘子汽水,包括城裡的大多數人,渴了就喝白開水。

 但是到了改革開放之後,生活條件可以說是坐著飛機朝上竄,一毛多錢誰都花的起,那麽事實也證明,那些酸酸甜甜有味道的飲料,的確是比白開水要好喝。

 什麽叫生活品質,什麽叫生活質量,講白了,不就是過得舒服點,手頭寬裕點,住的大點,吃喝的好點嘛。

 所以飲料這種非生活必需品,很快走進了千家萬戶。

 不過和白酒相比,飲料在中國的市場還是相對較小的,如果說白酒是個參天巨樹,那飲料,目前也就是個小樹苗。

 所以,央視黃金檔最好的一欄廣告時間,居然留給了飲料,這本身就讓觀眾們很意外。

 再看這個廣告本身,和去年孔府家宴一樣,由於時間比較短,所以這一段的廣告必須十分有特色:去年的孔府家宴,利用北京人在紐約的熱度,請來主角王姬做代言,從外國的飛機上下來,回家後,一個白發蒼蒼的老者舉起孔府家宴對飲,立刻就給人一種濃濃的回家的溫暖感。

 這就是孔府的高明之處,並沒有打孔文化的招牌,避免了和孔文化酒的龍頭老大孔府家酒正面對衝,反而另辟蹊徑,在當前出國熱中反向而行,用海外遊子和央視熱播劇結合,走溫馨路線,大獲成功。

 可見央視黃金檔廣告是有一定難度的,時間短,必須讓人印象深刻。

 而今年的廣告,還真就做到了這點。

 首先,是廣告內容十分簡單,不費腦子。

 去年廣告,其實是一個海外遊子歸家的小故事,但今年的,壓根就沒內容,幾個運動員拿著一款金黃色包裝的飲料,大喊一聲‘困了累了,喝紅牛!’

 就是一個動態畫面。

 廣告絕對不是做學問,寫論文,也不是拍電影,絕對不是越複雜越好,而是要‘鮮明’。

 這個廣告就很鮮明,內容簡單,詞朗朗上口,同時,和去年孔府蹭央視熱播劇熱點一樣,廣告也蹭了國兵熱點!

 中國乒乓球隊在國人心目中的地位和一般運動完全不是一個概念,在冷戰時期,它甚至承擔了一定的外交任務,是中國人看世界和世界看中國的一道狹窄的門,在改革開放後,中國和西方世界相比,還處於弱國但是開始奮起直追的大環境下,乒乓球屢屢戰勝強國冠絕全球,是國人揚眉吐氣的重要渠道之一。

 94年,中國女兵王牌鄧雅萍惜敗於叛將小山智麗,引起全國軒然大波。敗給誰都可以,唯獨不能敗給日本,更不能敗給從中國‘叛逃’去日本的選手。

 把鄧雅萍罵得狗血淋頭,可老百姓罵歸罵,期待反而更濃,和乒乓球隊的選手一樣,都憋著一股兒勁頭等著看復仇。

 95年世乒賽,鄧亞萍在世乒賽上奪得女單、女雙、女團三項冠軍,揚眉吐氣。

 接下來,今年又要舉辦亞特蘭大奧運會,國人從總局到普通老百姓,都會女乒抱有巨大的期許和關注。

 這種時候,選擇以鄧雅萍為主的女乒來最代言,簡直想不到會有其他更好的可能性。

 簡短、明朗、印象深,這是第一個特色,選擇熱點人物和事件,這是第二個特色。

 除此之外,還有一個最重要的特色,和去年的孔府家宴也十分的類似:合適的人,代言合適的產品。

 讓禿子代言生發水,讓胖子代言減肥藥,這固然會有一種反差感,可是總覺得讓人難以相信。

 去年孔府家宴的王姬,飾演的是一個在海外打拚多年的中國人,電視劇裡漂泊海外的孤單表現的已經淋漓盡致,可以說,那部電視劇就是廣告的前傳;

 今年的紅牛也是類似,乒乓球隊過去若乾年的輝煌,前年去年的起伏波折,為廣告鋪平了路。

 廣告中的紅牛,到底是個什麽東西?隨著廣告詞,已經呼之欲出。

 這是一款補充體力的能量飲料,看這個廣告,好像運動員訓練累了,喝它就能恢復,再朝遠處聯想一下,似乎國乒能夠順利奪冠,和這飲料也脫離不了關系……

 人的腦子,妙就妙在,它會聯想。

 然而有意思的是,誰都沒有喝過,甚至壓根沒有見過這種神奇的飲料。

 這就難免讓人覺得,這東西是不是國家隊內部的秘方、特質?

 或者說,超級保健品?

 總而言之,這則廣告一上播,立刻就吸引了觀眾的注意力,對於紅牛的銷售有多大效果,暫時還不清楚,但是作為普通觀眾,梁一飛身邊的這些人,包括張峰在內,紛紛表示,這玩意他媽的超級吊!

 尤其是張峰。

 這則廣告片從頭到尾,都是梁一飛的策劃。

 之前在拍廣告片的想法上,他和梁一飛是有分歧的,只不過梁一飛是老板,他也就沒堅持,但是從心底裡來講,他不認為梁一飛是對的,畢竟他才是專業, 而梁一飛是業余的。

 梁一飛是厲害,可是,再厲害的人,總不能是全能選手吧?

 當時沒堅持,一來是張峰的性格,他不是那種認死理的書呆子,人比較圓潤,正所謂端人碗受人管,跟老板有什麽好較真的?再說了,反正是央視黃金檔,不管做什麽廣告,效果總是有的,無非是一百分和八十分的區別。

 可沒想到,梁一飛親手策劃的這個廣告,遠遠超過了他的想象,當時拍攝的時候還不覺得,坐在電視機前面看,那種感受是安全不一樣的。

 接下來,具體效果,可以去從紅牛的訂單上體現出來,這是最好的證明。

 央視廣告,是第一件事,看起來熱熱鬧鬧,全國皆知,好像是件大事,但是,相對於今年開春後第二件事,它其實只是一件微不足道的小事。

 而第二件和整個國家,乃至全人類都有重大關聯的事件,和第一件事相比,卻顯得很冷清,只有首都的少數人受到了它的影響。
鍵盤左右鍵 ← → 可以切換章節
章節問題回報:
翻譯有問題
章節內容不符
章節內容空白
章節內容殘缺
上下章節連動錯誤
小說很久沒更新了
章節顯示『本章節內容更新中』
其他訊息