此時紋章僅僅限於貴族的旗幟、盾牌和盔甲罩衣等地方使用，多用於軍事方面，和中世紀晚期相比，其他方面的運用並不多見。

作為紋章學的創造者和推廣者，威廉將紋章應用於文件封蠟、旗幟等媒體和木刻、石雕、刺繡、琺琅、彩畫玻璃等工藝品，而不再僅僅局限繪製盾牌和盔甲的表面，就好比此時他手中所佩戴的權戒，上面就雕刻著他的紋章。

當然，威廉所設計的紋章因為其太過複雜，完整版大概只能出現在旗幟之上，而盾牌、印璽、權戒等上面的紋章則是其簡化版，即取出了雄獅和雄鷹這兩個扶盾著，以及盾徽上的王冠，僅僅保留盾徽內部的圖案樣式。

自古以來，“上有所好，下必效焉”這是從古至今都顛撲不破的真理，因威廉推崇紋章學的緣故，王國內的貴族們無不熱衷於研究紋章學，以獲得威廉所賜予的紋章為榮。

當然，除了王公貴族、官宦士紳之外，出身平民但對國家有特殊貢獻之人，經申請再由庇護他的貴族協助，也能被皇家紋章院破例授予紋章家徽，這是非常榮耀的事情，足以光宗耀祖，例如如大詩人莎士比亞的家族就曾經被英格蘭皇家紋章院授予了紋章家徽。

紋章被廣泛地運用對現代社會也產生了極其深遠的影響，它的直接產物就是現在各個國家的國旗，國旗是紋章的直接繼承人。

除此之外，像各個品牌的商標、學校的校徽、車輛的車標等等都是從紋章繼承和發展而來的。

就拿車標來舉例子，其中一個品牌的車標是直接繼承自中世紀貴族的紋章，那便是意大利的阿爾法.羅米歐。

阿爾法.羅米歐的車標是中世紀米蘭的維斯康泰公爵的家徽，標志中的十字局部發源於十字軍從米蘭向中遠征的故事。

作為威廉麾下的重臣，他的叔叔拉道夫.德.諾曼底，安茹公爵休伯特獲得了第一批紋章院賜下的新式紋章。

拉道夫作為諾曼底家族的一員，他的紋章同樣是以雙獅紅底紋章作為主體的，威廉在雙獅紅底紋章上繪製了區別標記——一種類似掛在戰馬胸前掛著吊墜的帶子符號，以此來表示拉道夫公爵是出自諾曼底家族的旁系。

拉道夫的紋章相較於威廉的兩次十字分割，只有一次十字分割結構，上面除了紅底雙獅紋章之外，還有他的兩塊領地加斯科涅公國的白獅藍底紋章和波伊斯公國的雙頭鷹綠底紋章，分別居於盾徽的左下方和右上方的位置。

作為威廉的叔叔和王國的首相，威廉特別允許他在紋章上繪製了一定親王冠，用以象征他的尊貴身份。

休伯特公爵的紋章也是威廉親手設計的，他的紋章主要有兩部分所組成，其一為三鹿綠底紋章，這是他家族的家徽，第二為他的領地安茹公國的紋章——六金獅藍底紋章，稱十字分割的對稱布局，再加上一頂公爵冠冕，讓人覺得有一股貴氣撲面而來。

從這兩人的紋章中就可以看出紋章的另一個作用，那就是貴族的家譜，像拉道夫公爵的紋章，他的三獅紅底紋章中有紋章標記，這就是由於紋章的繼承所導致的。

貴族的紋章只能由一個人來完整地繼承，而紋章的繼承也就意味著頭銜和權力的繼承，所以在早期，當一個人的父親還沒有去世的時候，兒子是無權使用家族紋章的，或者需要對紋章的圖案、顏色進行細微修改以示和父親的區別，於是就有了前文提到過的區別標記。

當父輩去世後，有權繼承封地和頭銜的兒子才能繼承完整的家族紋章，而剩下的兒子則只能使用不同的紋章，

但是為了表示和家族的聯系，通常他們隻對紋章進行細微的調整。此外貴族之間的聯姻和會導致紋章發生變化，當一個家族和另一個家族聯姻之後，雙方的紋章將合並，通常是用四分法、並排法和大套小這三種方法。

其中大套小顧名思義，就是男方的紋章為大紋章盾徽，中心位置套著一個女方的小一些的紋章盾徽。

四分法則是威廉所說的十字分割法，即把盾面分成四份，每份放置一個完整的紋章。

從紋章中也可以很直觀地看出來這個家族的繼承人是誰，最重要的是當一個家族沒有男性成員之後，到此該由誰來繼承，紋章便可以給出其法理依據和基礎。

不過威廉這裡卻並沒有將王后烏拉卡的希梅納家族的紋章合並到他的紋章中，他的紋章更多表述的是他所擁有的頭銜和統治范圍。

除了拉道夫首相和休伯特公爵這二人之外，其余貴族卻再也享受不到威廉為其親自設計紋章的待遇。

拉道夫和休伯特兩人是威廉年幼時候的監護人，對他幫助甚多，拉道夫在他危難之時幫助他，甚至將埃夫勒的伯爵頭銜讓給他，休伯特則不離不棄地跟隨他，不但是他的左膀右臂，更追隨他南征北戰，開疆拓土，故而威廉特別為他們兩人親自設計了紋章。

當然，由皇家紋章院所設計的紋章也不差就是了，在威廉的指導下，皇家紋章官們製作出的紋章更加華貴和複雜，這些新式紋章相較於以前的紋章進步極大。

除了命令紋章官繪製貴族和家族的紋章之外，威廉也命令皇家文章官為王國的各個行政部門、各個郡、省設計其專屬的紋章。

王國行政部門的紋章相較於貴族的紋章來說很是簡潔，其主體便是象征著它職能和權力的物品和相對應的牆壁冠。

譬如英格蘭王國的大法院，便是以三獅紅底和橄欖枝、天平為主體，三獅紅底紋章象征著它是屬於英格蘭王國的法院，天平和橄欖枝則是象征著它的公正和作用。

其他的如王國的各個郡、省的紋章則大體照搬原有的當地伯國、公國的紋章，畢竟郡是由伯國改組而來的行政區劃，省則是由一個或多個公國所組成。