“多少?”

　　副台問。

　　周宏激動的說:“台長，根據統計結果，《向往的生活》播出前十分鍾，收視率僅為0.85%，在播出半小時後，收視率直線上升，突破了1%，隨後又一路上漲，當第一期《向往的生活》結束後，收視率停在1.29%，整個節目的平均收視率1.08%，全國全頻道第9。”

　　“第一期就有1.29%，排在全頻段第九?”

　　副台長有些驚訝，在他的預期中，第一期的節目收視率能破1就是個好開端，但現在《向往的生活》超出了他的心理預期，讓他很驚訝。雖然只是全頻段第六，但別忘了，全國數百家電視台，上千檔節目，能殺到第九，何其恐怖?

　　這還只是第一期，要是第二期，第三期……，隨著口碑與廣告的持續發酵，這必然會成為央視的又一大王牌節目。

　　他們成功了。

　　“台長，這是一款要爆炸的節目啊，這一步棋咱們走對了！”

　　周宏激動的不行，這個項目可以說是他一手促成的，不敢跟副台長搶功勞，但怎麽著也能排進前三吧?

　　這都是他的資歷啊。

　　副台很開心，說:“是的，這一款節目是要爆了，把消息通知王小白，讓他們抓緊時間錄製。我看第一季也別隻播14期了，盡量多搞點。”

　　“行，我會跟王小白溝通這件事。”

　　看得出來，副台已經將《向往的生活》當成王牌來打了。

　　……

　　王小白也在第一時間得到了首播的收視率，心裡也穩了，《向往的生活》能成功是他一早就預料到的。

　　這款節目算不上多優秀，在原時空中，只能算是一款還不錯的節目，距離頂級真人秀還差的遠。但就算是這樣，在原時空中，《向往的生活》每期的收視率也維持在1%，高的時候能有1.3，1.5，為那個電視台賺了不少錢，也捧紅了不少人。

　　第二天，《向往的生活》就在網上引起了熱議，人們對鄉村的生活產生了濃厚的趣味，這也就造成了一個奇怪的現象——城市周邊的農家樂生意，在五一小長假期間生意火爆。連帶著野外露營、野外燒烤也小火了一把。

　　當天下午，央視又在七套的下午三點半時間段，將第一期的《向往的生活》重播了一遍，重播的收視率居然破了1.3%，最終收視率定格在1.32%，這讓所有人們都意識到了《向往的生活》的巨大潛力。

　　第二期的《向往的生活》播出，收視率更是爆棚，剛播的時候，收視率就穩定在1.2%，隨後一路上漲，結束時，收視率定格在1.7，破2只是時間問題。

　　一時間，“向往的生活”、“真人秀”這兩個關鍵詞，成了媒體們討論最多的詞匯。就如一開始說的那樣，王小白形象生動地給電視行業從業者，狠狠地上了一課，讓他們知道，原來綜藝節目還可以這麽玩。

　　《向往的生活》的火爆，讓央視樂不可支，廣告部的電話每天都被打爆了，全國各行各業的廣告商們，都盯上了這個會下金蛋的母雞。、

　　作為《向往的生活》的製作方，星辰大海的電話也被打爆了，為此劉文雅不得不專門找了幾個公關部與宣傳部的妹子，每天守在電話那邊，什麽也不做，就接電話。內容也很簡單——《向往的生活》暫時沒有引進廣告的計劃，具體動向，得經過與央視討論後才能發布。

　　對此，央視的回復也一模一樣。

　　兩家就像是踢足球一樣，在門口傳來傳去，但誰也沒有要進球的意思，倒是把門將急的不行。

　　從一開始，王小白和副台就很默契，對《向往的生活》的冠名權、廣告一律沒提，就是為了等今天，待價而沽。

　　終於，在第三期播出後，向往的收視率直接破2，這也意味著最佳時機到了。

　　羊已經養肥了，該開始宰了。

　　……

　　5月22日，全國各地上百家大型公司的廣告部，帶著各自的助理，匯聚在央視大樓的一個演播廳裡，一場關於《向往的生活》的廣告拍賣會，由此拉開序幕。

　　央視在舉辦這種活動上得心應手，從80年代初，一個牛逼的製片人將央視的廣告以拍賣的形式拍賣後，這種拍賣會央視每年都要舉辦幾場。

　　這也意味著，不少人要出血了。

　　這次要拍賣的有三個重要廣告位，分別是節目開頭的時長30秒的冠名權，一共有兩個位置，中間時段的廣告位，節目結束後的讚助廣告位，林林總總加在一起，一共有13個。

　　上百家爭奪個位置，競爭十分激烈，尤其是前面的兩個冠名權，是很多大型廣告商志在必得的。

　　拍賣會定在下午三點半，王小白也參加了這次拍賣會，沒別的，主要是看大家給自己送錢的時候是多熱情。

　　想想都覺得激動。

　　很快，一位央視注明主持人上台，擔任這次拍賣會的主持人。

　　他一身西服，在上面劈裡啪啦的念著詞兒，抑揚頓挫，字正腔圓。

　　隨後，副台上台，發表講話:“很感謝大家不遠千裡，來參加《向往的生活》第一季的廣告拍賣會，這次拍賣會一共要拍出……”

　　他說了一大段，不過還好，沒有特別冗長。

　　隨後，宣告著拍賣會正式開始。

　　“這一輪我們要拍的廣告位，是第一季《向往的生活》開播中廣告，一共有6個廣告，每個廣告時長25秒。該廣告位將在節目播出時，重放四次，平均每30分鍾播放一次。第一順位播出的廣告位，起拍價為700萬，每次加價不得少於三十萬……”主持人說。

　　“800萬！”

　　“900萬！”

　　“……”

　　當主持人話音落下，一番激烈的爭搶就立馬開始了。這個廣告位是十分重要的廣告，不僅時間長，且輪播次數多，一期節目下來，加起來有100秒，是個重頭戲。

　　尤其是第一順位的廣告和最後一個廣告，更是這個廣告位中的重頭戲。

　　廣告是每個觀眾最煩的東西，所以一到廣告時間，大家都想換台，哪怕知道廣告時長沒多少，還是想換台。

　　但第一個廣告和最後一個廣告，觀眾們總是會難免看一些，畢竟一直關注著節目的人，肯定會時不時地播回來看看節目有沒有開始。

　　所以這第一順位的廣告，競爭十分激烈。

　　不到一分鍾的時間，第一順位播出的廣告價格，已經從最初的700萬底價，一路飆升，直接翻了一倍還多。

　　“1530萬，多點寶涼茶拍出了1530萬的價格，還有比這更高的嗎?……1530萬一次！1530萬二次！1530萬三次！恭喜多點寶涼茶，以1530萬的價格，拍下了第一個廣告！”

　　咚！

　　一聲錘音落下，第一個廣告被拍出，價格讓王小白很開心，看著周圍的廣告商們，也像是看到了會呼吸會行走的人民幣。

　　“接下來，我們要拍的是第二順位……”

　　“1130萬！恭喜乳牛飲業，以1130萬的價格，拍下了第二順位……”

　　“……”

　　“1680萬，還有沒有更高的?1680萬第一次……恭喜花生牛奶，拍下了節目播出段位的最後一個廣告位……”

　　半個小時不到，首輪六個廣告位被一拍而空，而六個廣告位也被拍出了9200萬的價格。按照雙方簽訂的合同，光是這一輪廣告，王小白就入帳4600萬。

　　然而，拍賣會才起了個頭，後面幾個更重要的廣告位，價格會更高。

　　第二輪拍賣開始，節目結束後的五個讚助權，一共拍出了9800萬，沒有破億，讓王小白有點不開心。

　　可惜，由於新廣告法的頒布，導致煙酒企業不能在電視上做廣告，否則真應該宰宰這兩個黑心廠商。

　　終於，最後一輪拍賣要開始了，也是整個拍賣會的重頭戲，所有的廣告商們都打起了百倍精神。尤其是那些大型的廣告商們，對於冠名權，他們是志在必得。

　　“現在我們要拍出的廣告位，是《向往的生活》開頭的冠名權，一共有兩個位置，每個冠名權有30秒的時間，起拍價2000萬。每次加價，不得少於一百萬！”

　　主持人說著，這讓所有人都意識到，一場激烈的廝殺必不可少。

　　光是起拍價都比之前拍出的最高價都高了不少，可見這個廣告位有多麽重視，這也讓一些小廣告商望而卻步，將這個重要的位置，讓給那些更有錢更有實力的大廣告商。

　　“3000萬！”

　　“3500萬！”

　　一開場，大廣告商們就直接亮劍，勢必一劍砍死那些競爭對手。

　　“7500萬！”

　　才不到一分鍾，價格已經翻了兩倍，而到了這裡，很多廣告商也默默選擇了退出，只剩下全國那些出了名的冤大頭在競爭。

　　這讓王小白有點不爽，你們雖然一看就沒有那麽強的實力，可是你們這一退出，沒有攪渾水的了，我這價格怎麽上去?

　　對於冠名權，王小白的心理價位是每個一億，但就目前的局勢來看，很難達到。

　　不行，得想個辦法。

　　他眼睛在四周轉著，然後靈機一動，悄悄走到一個廣告商面前，熱情的跟人打招呼:“您好，您是花生牛奶的代表是嗎?”

　　“是的，您是?”那個老總五十來歲，一看王小白才二十出頭，有些不愛搭理，但也怕王小白是電視台的工作人員，所以也不敢怠慢。

　　王小白說:“您好，我是王小白。”

　　說完就不再說了，心中有些得意的想著，老子現在大小也是當紅一線明星，就算做不到14億全國觀眾都知道，但13.9999999億總有吧?

　　“您好您好，不知道您有何貴乾?”對方熱情地與他握手，但明顯沒認出來。

　　王小白臉色有點黑，你居然是那14億分之一?

　　呵，怪不得只能站在這看戲，隻敢爭爭那些邊邊角角的小廣告位。

　　他心中不滿，於是中規中矩的掏出一張名片，說:“這是我的名片，請笑納。”

　　對方本來接過名片掃一眼就算了，反正就算他是電視台的人，以他現在的年紀職位也高不到哪裡去。

　　可隨後掃了一眼，頓時震驚了，說:“你是王小白，《向往的生活》的製片人?”

　　“正是鄙人。”王小白有點得意，現在全國十四億人總算都知道我了，任務完成了。

　　“不知您有何貴乾?”對方這下不敢怠慢了。

　　“8300萬！還有沒有更高的?有沒有出更高的價位?”台上，主持人大喊了一聲，但半晌都無人回應。

　　王小白暗暗著急，但臉上還裝出淡然的表情，對那老總說:“也沒什麽事兒，就是《向往的生活》雖然在電視台的廣告不歸我管，但在拍攝中的一些軟植入廣告啊，比如主咖們日常喝的牛奶啊，冰箱裡儲備的牛奶啊，過來參加節目的嘉賓過來時送的牛奶啊，這些都還沒有安排呢……”

　　老總眼睛一亮，這話說的這麽明顯了，他要是再不知道啥意思就白坐在這個位置上了。

　　“8300萬第一次！”主持人開始叫價了。

　　“哎呀，這冠名權的價格有點低呢……”王小白嘀咕著，眼睛直勾勾的盯著花生牛奶的老總。

　　老總頓時靈光一現，合著他是想讓我幫著抬價啊！

　　“9000萬！花生牛奶出9000萬！”老總大喊一聲，直接將價格推上了一個新高峰。

　　頓時，場內所有人都將目光盯著花生牛奶，那個即將得拍的廣告商更是憤怒地瞪了他一眼，眼看就要成交了，你不都放棄跟拍了，還搗什麽亂?

　　還好，現場14億分之一的人很多，大多數人都沒認出旁邊的王小白，不然就好玩了。

　　“9200萬！”那個廣告商對冠名權志在必得，大聲喊著。

　　花生牛奶的老總看著王小白，說:“不知道您覺得，這軟植入的廣告費該多少呢?”

　　“價格還是有點低啊……”他又“小聲”的嘀咕著，隨後又說:“這位老總，如果您說讓《向往的生活》的主咖擔任花生牛奶的代言人，這對花生牛奶的銷量提升會多大?”

　　花生牛奶的老總又眼睛一亮， 大聲喊了一聲:“9500萬！”

　　那個廣告商都快氣瘋了，要不是還在拍賣，早就衝過來質問了。

　　隨後，那人跟旁邊的人商量一下，最後咬著牙喊了一聲:“1億！”

　　媽蛋，這是底價了，再多就不要了！

　　王小白也很滿意，對著花生牛奶的老總說:“老總，如果您明天有空的話，可以去趟江城，談一下廣告代言的事情。至於軟植入的事情嘛……也不知道為何，我跟您一見如故，當然得給您個優惠，第一季的價格就500萬吧。”

　　“好的好的，我明天一定去江城！”花生牛奶的老總喜笑顏開，開心的不行，就幫著抬抬價，至少省了幾百萬，這種事情惠而不費啊。

　　有了第一個冠名權的打底，第二個冠名權一開始價格就直線飆升，所有人都開始拚刺刀了。最終，第二個冠名權，以1.05億的價格成交。

　　至此，整個拍賣會落幕，第一季的《向往的生活》，電視廣告收入3.95億，一個符合央視身份和當紅電視節目的身價。

　　而王小白也收獲頗豐，約了四十多家廣告商前去江城談廣告植入的事情。

　　根據合同，廣告植入的收入歸星辰大海獨有，讓王小白瘋狂的賺了一筆。

　　然而，這也為今後埋下了禍端。

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