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“我最近這段時間，經常接到各種網約車平台的邀請注冊電話。

TT的客服人員告訴我，現在注冊享受三個月免傭金，我決定注冊試試，多個平台接單，誰給的實惠多就用誰。”這是林一去華清校園打車的時候，京A1688T的出租車司機老劉和他說的話。

自快的打車加入網約車補貼的陣列，華夏網約車行業就開始經歷一場又一場突如其來的廝殺。

正月快的打車在三個一線城市開拓業務後，迅速吸引了一批技術人員和天使投資人的目光。

而隨著快的打車短期的爆發性增長和恆泰旗下四個網約車平台同時進入市場，這讓眾多技術人員看到了機會。

旋即，就是各種各樣的網約車平台成立，開始搶注冊、搶用戶、搶司機，甚至搶供應商，一場“狩獵”行動旋即展開。

不過，面對網約車市場這個新出現的藍海，很多倉促上陣的中小平台及聚合打車平台的短板也開始顯現，不僅僅出行體驗屢被詬病，而且在行業整體燒錢的背景下，這樣的“狩獵”行動，要麽需要更多的金主爸爸加入投資人行列，要麽就是合並對抗。

至於每一個平台能維持多久?能成就誰?

誰也不知道！

而這樣的近身肉搏戰鬥，終於在TT出行二輪融資、包包打車二輪十億元融資以及幾乎同時宣布的快的打車十億元二輪融資宣布完成之後，讓網約車平台，進入了巨頭拚殺的時代。

四月一日，快的打車在宣布二輪融資成功的同時，在其官網發布更新了新的版本。

這次的版本加入了順風車功能，標志著快的打車正式向著私家車發出了注冊邀請。

當網約車進入到這個階段，已經不是林一能夠靠著先知先覺能夠解決的。

到現在，乃至最後，決定快的打車公司生死的只有兩件事，一個是資金鏈斷裂，二就是監管出手。

所以，在二輪融資結束後，林一正式回歸到了新品推廣的節奏。

三月中旬，第一批的元氣森林和涼白開已經在張同喜新建的工廠試生產，經過林一和營銷公司的改進，已經在月底，開始了大批量生產。

同時，大量的廣告被投放到了各個電視台，視頻網站，大量貨源經過渠道，鋪到了最低一級的終端。

林一這次的操作思路，完全拋棄了自己最開始的想法。

因為，元氣森林崛起，靠的的小紅書等新媒體或者短視頻渠道開始種草，逐步將影響力擴展到全國，用了數年的時間，才一朝蛻變，擠入了飲用水品牌前五，並且開始對農夫山泉等老牌水牌，發起衝擊。

此時，小紅書還沒成立。林一總不能為了推廣元氣森林和涼白開，再弄一個小紅書吧?

所以，林一這次的營銷思路，完全就是傳統線下的思路的操作。

只是在廣告操作上投入比較大了點。

“林一，你不單單重新拿了包括鍋台一套，四套的黃金時段廣告，還拿了幾乎所有一線衛視的廣告投入，笨笨狗帳上的錢都用空了還不夠，現在，你還準備投入多少?”

這是關於這兩款產品上市的研討會上，劉國威提出來的。

在座的，不單單有他們幾個股東和公司高管，還有聘請的第三方傳媒公司人員，聚眾傳媒的人員。

如果不是林一最近孤注一擲，把笨笨狗帳上所有錢花光，還簽了下面分廠兩個月結款，劉國威也不會提出來。

“是啊，林總，兩款產品，

咱們還沒投放市場試水，就弄這麽大的投入，會不會風險很大?”這是楊曉娟說的。

她需要對笨笨狗的財務狀況負責。

“林總，之前不是沒有類似大手筆的投資，而且這十多年來，幾乎是屢見不鮮，期望利用巨額的廣告投入，來達成營銷目的。”

“如果把這將近八千萬的廣告營銷費用，投入到費用促銷、陳列活動上，應該會效果效果更好！”

罕見的，李曉峰也首次提出了反對意見。

但是，她的話，遭到了聚眾傳媒公司安總的反駁。

“李總，之前確實有很多類似的企業，因為把有限的資金投入到廣告上，導致企業步履維艱，讓廣告投入得不到應有的價值展示！”

“但是，這每個營銷公司的思路都不一樣，我司操作的以往案例來說……”

林一看著幾乎吵成一鍋粥的會議室，無奈的搖了搖頭。

這是他試圖改變公司一言堂，努力爭取到的失敗展示。

“我去接個電話……”

林一站起來，往外走去，這是縣裡澱粉廠那邊的審計打過來的電話。

“林總，胡志軍已經累計違規操作了近三百萬的工程款，而且，現在都準備聯系幾個本地的人，壟斷澱粉廠的土石方生意了！”

“好的，我知道了！”

掛斷電話，林一就看到梁曉鶴也從會議室裡走了出來。

“是不是很奇怪，以前大家都很聽你的話，到現在卻都在異口同聲質疑你?”

林一點點頭。

“這是我們在後面推波助瀾的結果。”

“你有沒有發現，你最近已經有些聽不進去大家意見的感覺了?”

“之前的不說，擅自兩次，從笨笨狗借款一千五百萬在先，後面快的打車首輪融資的事情，這次二輪融資的事情，你都沒有再和我們商量。”

“是，你確實擁有一票否決權，我們也簽訂了一致行動人協議，但這不是你不把我們放在眼裡的理由！”

“誠然，這一年多來，你給我們創造了以前數倍的利潤，讓我們身價也上漲了好多倍，但你一次次的決定，在我們看來，就是一場場賭博！”

“之前小賭怡情，我們能夠支持你，但你現在，動不動，就是幾千萬出手，而且是動搖我們大家的根基笨笨狗，那就不一樣了！”

“快的打車回報很高，但這種互聯網企業，今天不知道明天死，我們的根基，還是笨笨狗，你要是讓笨笨狗塌了，我和國威一輩子的心血就沒了。”

林一認認真真的聽著梁曉鶴的話，這應該是他和梁曉鶴他們，第一次出現這種分歧。

“所以，您是要阻止我這次的營銷計劃了?”

梁曉鶴點點頭。

兩人相顧無言，反身一前一後，再次走進了會議室。

此時，會議室裡作為乙方的營銷公司，已經被笨笨狗的股東加高層，給逼到了牆角。

看見林一回來，仿佛看到了救星。

“這次的新品廣告費用投入計劃，我全力同意，誰讚成誰反對?”

眾人面面相覷。

“好，那我就當大家都沒意見！，安總，可以把合同拿出來，我來簽了！”

“林總?”

“不妨事兒！”

有事先準備好的合同樣板，兩家簽約很快。

等安總帶著他們聚眾傳媒公司的人開開心心的走出天益控股的總部後，林一開始一個個端坐，認真看著在座的各位。

“如果，我是說如果，本次笨笨狗新品營銷失敗，我把所有關於笨笨狗的股份出清，用來彌補公司這次的損失！”

林一這算是一個對賭協議，但只是單方面對賭。

但是這也讓大家很是詫異。

“你是非推進不可了?”劉國威臉色有點難看。

他雖然看事業不太重，一直想著想陪老婆周遊全球，但笨笨狗可是他的基業，如果失去了笨笨狗，他哪裡有錢去周遊全球?

看林一點頭，劉國威哼了一聲，表達自己的不滿。

重重的在林一寫的協議上簽字後，摔門出了會議室。

李曉峰、楊曉娟、王豔他們原準備勸說，但看到林一態度堅決，也低下了頭。

四月十日，在幾家全國性報紙的重要版面，幾乎同時出現了一條“本周日將我們發布重要消息”的信息。

短短十個字，佔據了一個版面，這引起了很多媒體行業朋友的好奇，也帶來了很多吃瓜群眾的好奇。

“這一不說是什麽公司，二不說說是在哪裡發布，什麽公司，玩什麽懸念?”

絕大多數人，都有了類似的好奇！

四月十一日，同樣的版面，只是內容更換成了“本周日我們將發布一款重磅新品！”

四月十二日，內容換成了“本周日我們將發布一款媽媽最愛的產品！”

四月十三日，“本周日，我們的發布會將準時召開！”

這一步步類似弱智兒童造句的話題，成功引起了所有人的關注。

有記者好奇探訪，隻得到了這是一家食品公司的營銷方案。

也有一些媒體記者陸續接到了聚眾傳媒公司發出的邀請，但是聚眾傳媒員工拒絕透露任何其他信息。

在十四日晚的一場國內游泳表演賽上，很多人發現，這些游泳健將身上，不約而同的出現了涼白開三個字。

不僅所有運動員的比賽服裝印上了“涼白開”的胸前廣告，教練員、工作人員的服裝也同樣如此。

而且，在這場由郭嘉台轉播的節目中，觀眾還發現，所有比賽節目結束後，就有工作人員忙著將頒獎用具搬離泳台，然後，四隻超大的礦泉水瓶就被人扛進了游泳館繞場慶祝，

而上面“涼白開”字樣赫然在目。

於此同時，十四號這天無論電視、網絡，只要與這場游泳比賽有關的版面，均同時出現了“涼白開”的廣告。

這種爆炸性宣傳，讓很多人知道了涼白開，但並不知道多少錢，哪裡有賣的。

四月十五日，涼白開更是以以全媒體立體式多方位的宣傳攻勢覆蓋了全國人口。

不論是CTY-1、CTY-2、CTY-3、CTY-5，還是全國十多個省級衛視，七十多個收音節目，同時在黃金時段，播放了涼白開的宣傳音視頻。

這樣全天候多頻次曝光，成功讓涼白開形成爆炸式的傳播效應。

四月十六號的廣告，一步到位，登不了涼白開的宣傳語:媽媽說，喝涼白開更健康！

所以，四月十六號，笨笨狗委托聚眾傳媒舉辦的這場新品發布會，擁有了超過二百家主流媒體的報道、宣傳。

這一360度全方位無死角的營銷，使涼白開真正走到台前成為各界焦點。

在發布會上，代表涼白開出席發布會的葉鬱竹，更是直接說明，涼白開將借助笨笨狗食品和商單優秀的運營平台，打造多元化的立體營銷渠道服務平台。

以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體營銷網絡。

在會上，有記者問，對於涼白開，笨笨狗計劃的年銷售額是多少的時候，葉鬱竹更是爆了個驚天大雷！

“今年我們計劃，涼白開單品銷售五億瓶！”

這個消息，一時間，所有媒體嘩然。

過去的2010年，年銷五億瓶的飲料單品，全國僅有一百多款。

至於水飲行業，更是只有屈指可數的幾個單品打入了五億瓶俱樂部。

涼白開首年劍指五億，那就意味著，要空降水飲前十。

“我去，笨笨狗去年全年可統計口徑的銷售額，就是兩個多億。今年推出一個新品，就要賣五億瓶，最低五個億銷售額，也可能上十億?這是笨笨狗的老板想屁吃了?”

很快，一個“涼白開吹牛賣十億”的話題，就上了微博熱搜。

很快，有一個昵稱“全知全懂”帳號發了一條長微博。

“冰露一元一瓶，全年六十多億瓶。”

“農夫山泉兩元一瓶，全年目前也是差不多這個數字。 ”

“百歲山一年八億瓶。”

“如果涼白開銷售五億瓶，不說水飲前十，整一下，前五都有可能！”

“按官方發布內容，年度銷售五億瓶，根據市場分布，涼白開大概率是爭奪兩元水飲市場，那是農夫山泉擁有護城河的價位段，營銷費用一定會極為恐怖！”

“綜合測算，涼白開競爭這個價位段，毛利率不會超過30%，按照這幾天的廣告投入，首年度，笨笨狗在涼白開上面，起碼虧損一個億！”

葉鬱竹下來台下不長時間，就看到了這條微博，幾個重要的點，幾乎是一目而過。

這讓她有些擔心。

那天的溝通會她也參加了，她幾乎是看著林一被所有人否定了。加上林一此時都被逼得讓她一個外聘的法律顧問來宣講新品，讓她不得不擔心。

“怎麽?發布會完了?”

接通電話，卻沒想到林一那邊貌似頗為輕松。

但葉鬱竹還是壓下了好奇心，把微博熱搜和自己的擔心說了一遍。

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