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《風起2005》第三十六章 執念
  快時尚又稱快速時尚,這個概念歐洲稱之為“Fast ”,而老美們把它叫做“Speed to Market”(快速市場反應)。

  這個概念在上個世紀就曾提出過,只不過當時沒有引起重視。

  直至2006年,國際時尚趨勢研究中心才又重新發布了“快速、時尚”的概念,聲稱快時尚將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。

  這點也沒有預測錯,未來十年確實是快時尚品牌成了最大贏家。

  現在才2005年,快時尚一詞都還沒有被重新提及,更別說是成為服裝行業最火的概念了。

  這個詞在國內還得等到移動互聯網爆發、資訊大爆炸的年代,快時尚巨頭吊炸天的事跡紛紛被報道出來,才得以廣為人知。

  所以別看顏冰是服裝行業的從業人士,她這會兒一樣對這個詞很陌生。

  馬涼不緊不慢地解釋道:“沒錯,就是快時尚。

  快時尚的一個重要表現就是速度快,這個快體現在將流行元素及時展現給消費者。

  為客戶提供當下流行的款式和元素,以低價、款多、量少為特點,激發消費者的興趣,最大限度地滿足消費者需求。”

  概念看似很簡單,但國內真正能做到的品牌屈指可數。

  即使是在國際上,目前也只有寥寥數家時尚巨頭,能做到如此快速的反應。

  因為那不僅需要有很強的設計實力,還需要超強的產業鏈支持。

  單獨只靠一個企業,哪怕再是行業巨頭,也無力支撐快時尚對“快”字的急速要求。

  “你是指像ZARA,HM那樣?”顏冰畢竟是資深設計師,對國外服裝巨頭還是十分熟悉的。

  馬涼點了點頭,肯定地說道:“沒錯,還有米國的GAP和霓虹國的優衣庫之類的品牌,這些都是快時尚巨頭。

  那才是服裝行業未來的趨勢,也是真正能賺大錢的生意。”

  自從2000年互聯網泡沫破滅以來,世界經濟都陷入了大蕭條,直到2002年底才開始慢慢複蘇。

  而到了2004年底2005年初,世界經濟又進入了新一輪繁榮期。

  所謂風起的時代,也是從這一年開始。

  不僅互聯網蓬勃發展,實體行業更是迎來最好的黃金時代。各行各業德的大佬們粉墨登場,各領風騷一時。

  什麽大小馬此時還是兩個臭弟弟,真正的大佬都是乾實業的。

  哪怕十幾年後,實業大佬也不會比所謂的互聯網大佬差多少,只不過科技圈更吸引媒體關注而已。

  這其中尤屬快時尚大佬最為亮眼,HM老板史蒂芬·培爾松是瑞典首富,優衣庫老板柳井正也長年位居霓虹國首富。

  ZARA的老板阿曼西奧·奧特加則更牛,一度從比爾蓋茨手裡搶過了世界首富的寶座。

  誰說只有玩科技才牛逼的,服裝大佬一樣能笑傲江湖。

  只不過如今快時尚行業也才剛進入高速成長期,即使是幾大快時尚巨頭也才初步在全球布局。

  尤其是國內,優衣庫進來才沒兩年。ZARA和HM更是要到明年才會進駐內地市場,所以快時尚巨佬這會兒還不為一般人所注意。

  “國內有這樣的產業環境嗎?”顏冰十分懷疑地呢喃道。

  馬涼肯定的點了點頭:“沒問題的,自從加入WTO以來,國內服裝產業也已經具備了足夠的實力積累了。”

  也不怪她會擔憂,

那些快時尚巨頭無一不是在產業深耕了數十年,積累了充足的底蘊,才有了今天的爆發潛力。  而國內服裝行業以往就只有兩種模式,一種是小作坊,一種就是超級工廠。

  超級工廠多數都是代工企業,為阿迪、耐克這些國際運動巨頭提供生產加工。

  小作坊則是為國內的一些服裝品牌公司、以及各大批發檔口提供生產支持。

  還有些中型作坊工廠,專做外貿服飾,也是賺得盆滿缽滿。

  就連淘寶的發跡也離不開女裝行業的繁榮,要知道女裝的銷售額一度給淘寶GMV的貢獻超過了一半。

  大多數流量都是女性客戶帶起來的,這點不得不承認。

  而淘寶女裝的崛起也得益於杭城、羊城、鵬城三地的無數小作坊提供的強大產業鏈支持。

  而所謂的快時尚,要的不是超級工廠那種超大批量的生產能力,反而更傾向於小作坊的機動靈活。

  世界第一快時尚巨頭的ZARA,在自己的超級工廠周邊就有數百家小工廠、小作坊為其提供產業鏈支持,不然不可能支撐它每周上新品的快速反應。

  而ZARA也只在歐洲能做到如此,到了美洲和亞洲市場,他的快速反應能力就差多了。

  其中的差異,就在於其對產業鏈的管理和掌控程度。

  “這...真的能行?”顏冰將信將疑地問道。

  馬涼胸有成竹地說道:“冰姐,您去研究一下優衣庫和ZARA這幾年的發展和布局,應該就能明白快時尚的發展潛力。

  還有可以去杭城、羊城、鵬城三地的服裝產業多考察考察作坊式工廠,整合出強大的供應鏈才行。

  快時尚的核心主要不在設計,而在於對供應鏈的超強掌控力。”

  他再次提醒了一句,生怕顏冰又陷入了設計師那種自我陶醉的牛角尖當中去。

  “不對啊,我這個設計師都不懂這些信息,你一個學生從哪兒去知道這麽多專業的概念?”顏冰瞪圓了眼睛,很是好奇地盯著馬涼。

  突然被這麽一問,馬涼也有些傻眼了,嘚瑟過頭都忽略了自己此時只是個土狗學生的身份。

  他只能敷衍地回道:“因為我窮怕了,所以平常就喜歡琢磨如何賺錢發財的事情,經常看商業財經方面的新聞資訊,略有所得而已。

  不過我也只能大而化之的隨便扯兩句,真去做具體的事那肯定是一頭抓瞎。

  畢竟我只是個窮小子,哪有那麽大本事。”

  這真是實話實說,雖然知道大方向大趨勢,真讓他自己乾一個快時尚企業出來,連服裝怎麽打版都不知道去哪兒找人。

  顏冰就不一樣了,身為資深設計師,又做了兩三年品牌,行業人脈和資源肯定積累了不少。

  加上她富婆的身份,轉型做快時尚難度會小很多。

  他這一賣慘,立刻讓顏冰打消了的疑慮。在她想來總有些天才能從細微之處發現規律和本質,或許馬涼就屬於這種人吧。

  “雖然我還沒有去調研過,但專業直覺告訴我,你說的這些都非常有道理。

  一旦轉做快時尚,原來的品牌就要放棄。唉,可惜了之前兩三年的努力。”顏冰長歎了一口氣。

  她的個人設計師品牌,也是付出過極大的心血,花費了無數的人脈和資源,才勉強有了一小點名氣和成績。

  現在為了讓公司更進一步,不得不放棄原來的品牌,屬實有點可惜。

  換做以前,她根本不會考慮什麽賺錢不賺錢的事情,就是做著玩兒,熬個幾十年說不定也能成為高訂輕奢品牌。

  可如今心中有執念,不允許她安於現狀,一定要做出成就證明給那些人看看。

  她顏冰不只是個花瓶,她一個人也能行。

  尤其是心中最恨的那個人,那個當初傷害她最深的人,她要把那些最惡毒的話通通都還回去。

  馬涼聞言立馬勸道:“別啊,冰姐,之前的品牌繼續做著唄。

  不要直接放棄,做快時尚我建議您別用原班人馬,另起一套班子為好。

  畢竟快時尚和設計師品牌的經營理念很不一樣,想扭轉之前團隊的思維也不是件容易的事情。

  不如兩套班子同時進行,您的個人設計師品牌玩高訂來撐門面、拉名氣,而快時尚品牌則撈好處、賺快錢。

  回頭賺到錢了,再反哺高訂品牌,兩不耽誤、齊頭並進。

  反正你也不差這點工資錢,何必直接放棄呢,多可惜啊!”

  “嗯?誰說不差了?”說是這麽說,可顏冰的眼神卻瞬間一亮,看馬涼的目光透著無比的欣喜,隱隱中還帶著一絲不為人知的柔情。
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