第117章 024:沉默螺旋理論

  看著在自己工位上托著臉發呆的李劍，大夥覺得自己的價值觀也有點被顛覆了，當然陳欽對此也同樣挺意外的，畢竟他的後手還都沒用呢。

  如今的音樂圈在數字音樂這一領域確實還落在他身後，之前的版權截留、現在搶佔新內容賽道都是未來視帶來的一時的優勢，不過陳欽自己並不是采購與內容創作方面的專家，他更想用商業運作的方式來為自己達成目的。

  而在娛樂圈，商業運作也是不可或缺的一部分——在過去的娛樂圈，賣唱片是商業運作，開演唱會是商業運作，通過手頭的資源帶來知名度、參加活動、和其他產業聯動是商業運作。

  但這些都只是基礎的商業運作，就像是一張考卷上的客觀題，除此之外、其實還有更難的主觀題與選答題。

  就像是一些看起來時機來得剛好的緋聞，一些故意引發的公關炸彈，一次有爭議的時事聯動，在娛樂圈已經步入成熟的目前的階段，這些操作已經超過普通人能看懂的范疇，但是要做一個優秀的經紀人、似乎又免不了和這些元素打交道。

  而在互聯網這一領域，這些情況大部分都相差不多;娛樂圈雖然換了個平台，但是很多東西換湯不換藥。就算是2023年的網紅經紀人公司，也不過是包裝、引流、變現這老三樣而已。

  不過從結果看來，傳統娛樂圈與互聯網最大的區別還是在於傳播方式，互聯網網紅需要的是流量，而傳統明星需要的是關注度，兩種東西看起來一樣，但是實際上卻天差地別，而互聯網的互動性更強、信息的綜合性更強，在互聯網的品牌打造大都需要遵守一些與過去不同的遊戲規則……

  於是雖然《爸爸去哪兒》的彩鈴下載量已經很不錯，但是後續的運營操作還是按計劃開始了。

  首先想到的就是……軟文推廣，蹭熱點。

  之前的硬廣告其實已經在打了，在普通人看來，好像廣告只要寫得軟一點、不著痕跡一點就是軟文了……不過在傳媒領域，廣告實際上有兩重維度，一重當然是流量，只要讓對的人看到就夠了，這也是互聯網興起後的新賽道。

  另一重是品牌形象，這其實是傳統傳媒所走的路子，傳統傳媒並沒有直接的銷售入口，它要讓大夥覺得商品很好，然後自己去買，這條路現在看起來當然有點落後，也正因如此，網絡廣告自打出生開始，轉化效率就比電視廣告高了不少。

  但即便如此，品牌形象也很重要，很多產品都是通過電視、雜志與線下廣告打響品牌形象，然後用網絡廣告完成轉化，這樣才能真正地提高推廣效率。

  對音樂來說也是同樣，除了排行榜，音樂也要在其他地方打響名聲才能在更大范圍內進行商業推廣。

  現在公司還沒有電視台的渠道， www.uukanshu.net 不過剛好公司新招的一個媒體人才乾過記者，又去找了點服務商那邊的相關人脈，然後約了一位申城某大學的教授，請他談一談最近剛興起的網絡音樂。

  教授之前批評過一次流行音樂，他連周傑倫都看不上，這次記者請他來談談網絡音樂，然後教授……好像評價還不錯。

  他系統性地說了說現在網絡藝術創作面臨的問題、從業者更有熱情但是專業度不足的問題，也說相關單位應該加強監管和扶持雲雲……這樣的車軲轆話。

  記者請他談深入些，您批評一下吧，不用留情面。

  又拿出三個最近彩鈴大火的例子，一首是《2002年的第一場雪》，一首《老鼠愛大米》，一首《爸爸去哪兒》。

  教授只能勉為其難地談了談，民族音樂是學院派音樂當中的最大流派之一，教授當然不會批評《2002年的第一場雪》，然後就只能說《爸爸去哪兒》和《老鼠愛大米》了，教授就說這兩首歌唱歌的技法不成熟，歌手不夠專業，應該多向前輩學習雲雲。

  第二天，幾個合作的網絡媒體上就出現了一張專題報道。