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《剝削好萊塢1980》第388章 打破常規的廣告
剝削好萊塢1980第三百八十八章打破常規的廣告

  “所以你的意見,我們需要一個故事來突出健怡百事的賣點?對嗎?”羅納德的老朋友,創意總監達西·馬奎爾問道。

  “是的,我看了所有近期的健怡百事的廣告,你們請了很多好萊塢明星,但是總是突出明星本人的星光。健怡百事這個產品,其實大眾還不怎麽了解,為什麽不突出產品本身,得到年輕人喜愛的特點呢?”羅納德回答。

  尼西塔聯系上了羅納德的老搭檔,達西·馬奎爾得知羅納德能夠重出江湖,很開心,馬上聯系了百事的項目,請他出山執導一個小小的電視廣告。

  她現在的大客戶,是百事可樂。最近百事可樂已經炒掉了舊的市場總監,開始重新整理廣告思路,重新挑選廣告公司,她很想保住這個大客戶。

  “你覺得哪個明星比較合適,羅納德?他們去年找的是比利·克裡斯托(BillyCrystal)。”馬奎爾問。

  “我聽說百事的廣告語是‘新一代的選擇’?為什麽找個中年喜劇演員?等下,找明星來出演廣告,他們的預算很足啊?”羅納德突然發現問題所在。

  “哈哈哈,是的。百事現在把可口可樂打得很厲害,他們想追加廣告預算,真正地成為可樂戰爭的贏家。這是個好機會,羅納德,只要你肯出手,我拿下新一季的廣告的合同的可能性就非常大了。”

  “當然,我們老相識了,所以我說話坦率,現在新電影的發行預算現金有點緊張,我希望能夠盡快的付款。”

  原來,去年可口可樂推出的新口味可樂,在一開始的幾個月銷量上漲以後,又開始整體下滑。

  新可樂的配方,甜味更加柔和順滑,這種新口味在紐約,洛杉磯等地的大城市,受到了經常喝可樂的消費者的喜愛。市場調查顯示,他們購買新可樂的意願,和老可樂沒有什麽變化。

  但是在南方諸州,新可樂的銷量則遭遇了滑鐵盧,被百事大幅度佔領了原來穩固的市場。

  影評家吉恩·西斯科所在的“芝加哥論壇報”,還出了一份專題報道,專門講述了新口味可樂,在南方諸州遭到的文化上的抵製。

  

  那些州在南北戰爭的時候,都屬於南部邦聯,而總部在亞特蘭大的可口可樂公司,向來被南方佬,被視為少數幾項能征服北方洋基佬的產品。

  新口味可樂,則被南方佬視為根據洋基佬的口味,作出的投降舉動。很多南方州的消費者本來就認為可口可樂代表南方,而總部在紐約的百事代表北方。

  新口味增加了甜度,是學習洋基佬的百事可樂,是向洋基佬投降,是洋基佬又一次征服了南方。

  “這太誇張了,怎麽可樂還能關聯到南北戰爭上去了?”羅納德其實對新可樂也不太喜歡,但他也只是喝慣了老的口味,和什麽南北矛盾,文化傳承有什麽關系啊?

  “還有更誇張的,有些南方佬還認為這是古巴人的陰謀。”

  “哈?怎麽回事?”羅納德目瞪口呆。

  原來,新口味可樂讓那些在南方小鎮生活的居民很是不滿,他們不像紐約洛杉磯等大城市的居民,經常喝其他口味的飲料,對創新的口味的承受能力叫好。

  小鎮居民一輩子喝的碳酸飲料,也就是可口可樂一種。

  在喝了半輩子的老口味被代替以後,他們感覺不對,於是很多陰謀論都浮現出來。

  可口可樂公司,主導這一口味更改的,是公司的董事長兼CEO羅伯托·古祖埃塔,他是古巴移民的後代,他的父親就是逃避菲德爾,帶著全家偷渡到佛羅裡達的。。

  所以那些靠近加勒比海的州的居民,開始流傳這是古巴領導人菲德爾的陰謀,來破壞阿美利加的資本主義傳統。

  可口可樂公司有一個熱線電話來處理訂購和投訴。在新口味上線以後,每天的投訴電話從400個,上升到了1500個。

  據說還有些人情緒激動,好像家裡的親人去世一樣,對新可樂被判了阿美利加傳統,痛哭流涕。

  “那些人真的喜歡陰謀論”,羅納德聽得搖頭不已。在深南部保守的福音派宗教勢力增長很快,很多被大城市蔑稱為“紅脖子”的農民和小鎮居民,他們沒有有限電視,也沒有大城市常見的流行雜志。

  消息閉塞的他們,很多不能理解的事情,往往就歸咎於反基督分子的陰謀。

  “說來可笑,其實古巴的菲德爾,還公開發表聲明,表示不喜歡新可樂的口味。稱新可樂是阿美利加墮落的標志,可口可樂本來是這個帝國主義國家裡,少數幾個讓人喜歡的東西,也被破壞殆盡。”

  “那百事不是賺大了?”

  “當然,否則他們怎麽會在紐約時報上發布頭版整版的廣告,說百事贏了長達幾十年的可樂大戰。”

  達西·馬奎爾給了羅納德一份報紙,看得羅納德笑出了聲。

  上面是百事可樂的北美業務主管羅傑·恩裡科,宣布百事全公司放假,慶祝贏得可樂大戰。

  “百事的銷量,比去年同比增長了14%,所以他們想一舉加大投入,擊潰可口可樂。

  他們今年著力推廣的是不含糖的健怡百事(DietPepsi),這是大城市這兩年開始的新流行風尚。從飲食入手,解決體重問題。”

  “百事的口號是新一代的選擇,總之比利·克裡斯托是不能再用了,得找個能代表年輕人形象的明星來做這個廣告。你們廣告公司應該有調查數據,這兩年誰才是年輕人心目中最有影響力的明星?”

  “當然是邁克爾·J·福克斯啦,不過他現在是電影明星了,電影明星不做廣告的。”

  馬奎爾回答,也有廣告公司曾經聯系過福克斯,想借用他在青少年裡的影響力,但是毫無例外的,都被他的經紀人拒絕了。

  “稍等,不要這麽快就說不行,我來給他打個電話。”

  “嗨,羅納德,你怎麽樣?我聽說你的新片已經完成了剪輯?”

  邁克爾·J·福克斯和羅納德關系很好,他的成名作“回到未來”,就是羅納德提議換角,給他的機會。他接到了電話以後特意找了個時間,和羅納德見面聊。

  “不錯……”

  羅納德和他寒暄幾句,“我這次來,是想說服你參加百事廣告的演出。”

  “哎,我其實對這些無所謂,百事公司給的價格很不錯,但是我的經紀人說,廣告會影響我個人的形象,對以後接拍電影不利。所以我對電視廣告的態度,都是推脫的。”

  “為什麽?雖然別人都這麽說”,羅納德知道這次要挑戰一下這個好萊塢古老相傳的鐵律,否則邁克爾·J·福克斯是不會答應的。

  “還不就是那一套?電影演員的形象,應該用在電影裡,如果平時的電視上,出鏡多了,觀眾就會太過了解演員的形象,對扮演電影角色是有負面作用的。”

  “邁克爾,這條理由對其他人可能成立,對你是完全不成立的。”

  “為什麽?”這下輪到福克斯問了。

  “你是個電視演員,你忘了嗎?上帝啊。觀眾在電視裡天天看你,你的形象,早就定型在一個到大城市打拚的,獨立聰敏,又有街頭智慧的青年上了。”

  “哈哈,倒也是。”邁克爾·J·福克斯哈哈一笑。他還是先演電視劇“親情紐帶”成名的,“回到未來”是後來的事情了。

  “好萊塢以前也有傳說,演電影就不能演電視劇,反之亦然,兩種表演方式非常不同,演員不能兼顧等等。但是,你不是橫跨電影和電視,都取得了很大的成功嗎?”

  “你說的非常對”,邁克爾·J·福克斯拿出了一支新的香煙,用老的那支點燃,“我可以答應,羅納德。不過你要保證,是你親自指導,我不想拍那種簡單重複的廣告,我希望是一個有故事的廣告,和我的銀幕形象,‘回到未來’裡的馬蒂類似的那種。”

  福克斯把快燒完的老香煙在羅納德的鞋底掐滅,他抽煙很凶,一根接一根,是搶拍電視劇留下的後遺症。

  “我都準備好了,這是劇本,你看一下。”羅納德低頭看鞋底被煙頭燙了一個疤,好在是底下沒人看見。

  “啊,哈哈哈……”邁克爾·J·福克斯讀完短短的三頁劇本,很開心。羅納德是按照自己的明星形象,來寫的這個劇本,又和百事年輕一代的理念符合。

  “我接下了,這個劇本很有趣,等於是‘成功的秘密’的翻版小故事。沒問題。”福克斯又吸了一口煙,“對了,女主角你打算讓誰演?是不是找你的女朋友海倫?這倒不錯,等於給我們的電影做個預熱廣告。”

  “這……?”羅納德沒想到福克斯提了海倫,又不好否認自己每想找她,畢竟當時讓海倫·斯雷特去頂替女主角,就是打著自己女友的旗號,請邁克爾·J·福克斯幫忙配合的,“我就給海倫打電話。”

  ……

  “羅納德,你怎麽會想起讓我來演這個廣告的?”海倫接到了羅納德的電話,晚上趕到了羅納德的公寓,一雙藍色的大眼睛,出神地看著羅納德。

  “你不知道電影演員是不接電視廣告的嗎?”,海倫用手指點了點羅納德,“我知道了,嘻嘻。你是不是遺憾沒有執導過我拍電影,想用這個廣告來稍稍彌補遺憾?”

  “啊……”羅納德隻好摸摸自己的胡子,這肯定不能否認啊。

  “你真的好浪漫,羅納德。”海倫開心地用手環繞羅納德的脖子,“我知道你心裡其實很遺憾沒有執導‘成功的秘密’吧?雖然我作為電影演員……但是你說的,我就願意去。”

  “額……”羅納德看了看海倫,反正海倫的演技潛力有限,幾部電影演下來,羅納德已經基本確認,她只能演演本色相符的角色。

  雖然滿口百老匯,演技理論,還和閨蜜海倫·亨特弄了個實驗劇團,但是她真實的演技功夫,和這些通曉的理論差得很遠。

  “嗯,反正這個角色,和你的銀幕形象也類似。”羅納德回答。

  “嗯,我還想嘗試一些不同的角色。我的演技有了不小的長進。不過這個廣告裡的角色和‘成功的秘密’有類似的地方,我就當為電影上映做預熱了。”海倫回答。

  “好……”

  羅納德剛想說出口的話,又咽回了肚子裡。海倫自己還是很有追求的。

  不過無所謂了,一分半鍾的廣告,海倫的演技總有辦法的。而且自己寫的這個女主角,其實更像花瓶而已。

  至於海倫和邁克爾·J·福克斯的身高差,反正自己也考慮到了福克斯總比女演員矮,分鏡的時候,已經盡量不讓他和女主角出現在一個鏡頭裡了。

  “羅納德,你這個劇本,我和福克斯沒有同框的鏡頭哎。你是不是寫劇本的時候,是按照我的形象來寫的,避免我再彎腰踩在溝裡,才能和他身高對等,對吧?”

  “這……大概,也許,是這麽回事。”

  “我從沒想過有人這樣浪漫地對我”,海倫閉上眼睛,陶醉在自己的想象裡,然後她靠近了羅納德,模仿“辣身舞”裡那種舞姿,用胯部動作在羅納德的腰間蹭,“這是給你的獎賞,親愛的。”

  “噢……”

  羅納德也模仿了一下男主角,一分鍾以後,他再也受不了挑逗,一把抱起海倫進了臥室。

  “對了,那個結尾的女演員,你打算用誰?”海倫側躺著,滿臉通紅地問羅納德,還有點呼吸急促。

  羅納德很悠閑的躺在旁邊,“讓CAA試鏡吧,很多剛出道的演員和模特,都會願意的。”

  很快,百事找了一個周末,開始了廣告的拍攝。

  邁克爾·J·福克斯只有周末才有空,不用拍電視劇,羅納德也提前把所有其他的事情都準備好,周末只有一天的時間,要拍攝所有的鏡頭。

  “這是克莉絲蒂,這就是羅納德·李導演”,尼西塔把一個高個美女領到了羅納德面前。

  羅納德上前,和廣告的女二號握手。這是廣告公司,百事,和CAA三方試鏡,最後定下來的人選,剛剛和紐約的精英模特經濟公司簽約的克莉絲蒂·杜靈頓。

  “很好,你的頭髮是原本就是深棕的的嗎?”羅納德撩起了她的頭髮看著,在燈光下,稍稍有點金紅色的光芒。

  “是的,我之前染過金色。我可以按照要求染回來。”克莉絲蒂·杜靈頓連忙回答,她不想因為頭髮顏色的細節,失去這個機會。

  “讓髮型師和攝影總監確認一下,如果在膠片裡不會有金紅色的話,就沒問題。”

  整個廣告有兩位女主角,海倫自從演了“女超人”以後,一直是金發(Blonde)示人。所以第二個美女,要棕發(Brue)來平衡一下。

  “嗨,Honey!”羅納德打發走克莉絲蒂·杜靈頓,轉頭和化好妝的海倫·斯雷特打招呼。

  “上午我們主要拍攝室內的鏡頭,你的打扮和妝容,都向‘成功的秘密’靠近,演的時候也找找電影裡的感覺。”

  “OK!”

  “A!”

  “篤篤……”攝影棚裡的木門被敲響,邁克爾·J·福克斯穿了一件白色襯衫和灰色羊毛背心,下身是牛仔褲和跑鞋,和電影“成功的秘密”裡的打扮非常類似的雅痞風格。

  門被福克斯打開一條縫,一個金發女郎美麗的臉龐從門外面伸了進來。

  攝影機沿著預先鋪設好的軌道往後退,一直在對著從門縫裡閃身進來海倫拍攝臉部的特寫。

  “嗨,我是新搬來的隔壁鄰居,我在想,你能借我一罐健怡百事嗎?”

  海倫說話聲音非常好聽,現場的錄音杆在上方把她的對話全部收錄。

  “Cut!”

  羅納德叫停,上前對海倫耳邊悄悄地說,“你出錯了,要對著福克斯,不要對著攝影機說話。”

  “噢,我以為是正面的特寫。”海倫知道羅納德是想維護自己。

  “沒事,我們再來一遍。”

  拍好了海倫在室內的幾個場景,羅納德又讓邁克爾·J·福克斯去化妝間補妝。

  “克莉絲蒂?”羅納德把克莉絲蒂·杜靈頓叫來,“帶會兒等邁克爾說了那句‘丹尼?’的台詞,你再從門後面閃進來。”

  克莉絲蒂·杜靈頓顯得有點緊張,還是點點頭答應了。

  “注意你的亮相,你就把攝影機當成你最喜歡的時裝的設計師,要對他展示你的模特走秀能力,明白嗎?試試看。”羅納德見她有點緊張,連忙上前給她說了一下注意力的分配方法。

  只要這個年輕的美女模特,有足夠的想象力,就能演出不錯的視覺效果。反正她是個遠景,更加高深的演技也用不上。

  “A!”

  邁克爾·J·福克斯的頭上,都被化妝室噴上了水,弄得濕漉漉的,好像淋了雨。

  他拿著一罐健怡百事可樂的易拉罐,喘著粗氣,出現在了海倫的面前,遞了過去,“你的健怡百事可樂!”

  “篤篤……”又是一陣敲門聲傳來。

  “那一定是我的室友,丹尼。”海倫輕輕接過了健怡百事,對福克斯說道。

  “丹尼?”邁克爾·J福克斯的臉上一臉尷尬。難道自己千辛萬苦幫美女鄰居找來了百事可樂,她竟然是和男友丹尼同居嗎?

  “嗨,我叫丹尼埃爾”,克莉絲蒂·杜靈頓用貓步走進門裡,單手扶腰,一個模特在T台上的標準亮相動作。

  “你還有健怡百事可樂嗎?”

  “當然”,邁克爾·J·福克斯表情馬上轉換成開心。

  “Cut!”

  羅納德叫停,“非常好,我們再來一次。”

  很快,上午就把兩位女演員的戲份全部拍完。羅納德在和邁克爾·J·福克斯商量接下來的拍攝環節的時候,海倫過來道別。

  “親愛的,我先走了,下午還有演技培訓班。”

  “好的,我送送你。”羅納德給福克斯打了個招呼,把海倫送到片場外面。

  “唔……”兩人吻別,海倫上了小巴德的車子走了。羅納德回頭正好看到克莉絲蒂·杜靈頓在旁邊站著。

  克莉絲蒂·杜靈頓看到羅納德看過來,微笑了一下。她和其他的模特不太一樣,氣質上顯得受過比較良好的教育。

  “你在等車嗎?”羅納德見她笑了一下,也微笑地回應。

  “是的,我叫了出租車。”

  “洛杉磯的出租車挺貴的,我讓劇組的助理送送你。”羅納德轉身進了攝影棚,繼續轉場拍攝邁克爾·J福克斯的動作場面。

  劇組轉移到了旁邊的另一間攝影棚,整個攝影棚被黑布遮住窗戶和棚頂,這裡模擬的是夜間的街景。

  邁克爾·J·福克斯在家裡的冰箱裡,只有一罐喝完的大瓶健怡百事,他為了不在女鄰居面前丟臉,隻好打開窗戶,從防火梯爬了下去。

  “A!”

  昏暗的燈光下,布景模擬出了街道,攝影機從邁克爾·J·福克斯的後面拍攝過去,馬路對面是一台百事可樂的自動售貨機。

  然後是福克斯克服了馬路上的車流,從車頂連跳帶爬地過了馬路。

  跳下車頂以後,又有一條狗從一輛車的車窗裡伸出狗頭,對他狂吠。

  “Cut!”

  羅納德抬手,示意馴獸員的表現很好。

  布景組開始把路上的汽車都開離,摩托車手們開始準備。

  一輛“回到未來”裡的時間機器,德羅寧跑車被推倒了後面擔當背景,算是一個小彩蛋。

  之後福克斯又碰到了一群穿著皮衣的混混和太妹打扮的人,騎著摩托車從蒸汽中出現。充滿了“怒火街頭”那樣的黑色街頭電影的范兒。

  邁克爾·J·福克斯一擼頭髮,雖然心裡害怕,還是穿過了他們,走到自動售貨機前,投下硬幣,買到了一罐健怡百事可樂。

  “Cut!”

  一天之內,靠著準備充分,羅納德就拍完了廣告的所有片段。

  “我等著看你的成片,感覺好像很有趣。”邁克爾·J·福克斯告辭離去。

  第二天,衝洗出底片的拷貝,又進了剪輯室。

  羅納德和幾個助理,一起剪起了百事的廣告。

  這裡一段,福克斯心中生出豪情,要去買健怡百事給美女鄰居的畫面,好像和“壯志凌雲”的情緒有點像啊。

  羅納德拿起電話,聯系了作曲肯尼·洛金斯。

  “我有個百事廣告,要用你的‘危險地帶’,你沒問題嗎?好,我讓他們去和你的經紀人聯系,購買使用權。”

  “咚……咚咚……咚……”

  熟悉的“壯志凌雲”開場F-14A戰鬥機才航母上起飛時,背景的音樂又被用到了福克斯去買百事的場面上。很有一點幽默感。

  ……

  “這是90秒的版本,這是60秒的版本,這是30秒的版本……”

  羅納德把剪好的成片,轉錄到了錄像帶裡,帶給創意總監達西·馬奎爾看。

  “哦噢,你拍的,簡直就像一個電影的預告片。”

  馬奎爾對羅納德的發揮非常滿意。

  “我也覺得,所以盡量吸取了一些流行電影的元素,好在邁克爾·J·福克斯本人就是‘回到未來’,和‘成功的秘密’的主演,所以借用元素都沒有任何問題。”

  “還有你也是‘壯志凌雲’的導演,百事這筆錢真的花的很值。我這就去給百事的營銷總監看。”

  “好,我就等你的轉帳支票了,哈哈哈。”

  很快,百事的總部傳來消息。羅納德的廣告,在那裡引起了一片好評。他們都覺得找到羅納德,又能勸說兩個知名的電影演員,答應屈尊來拍廣告,簡直是撿了一個大便宜。

  所以付款非常迅速。第二天,羅納德就拿到了轉帳支票,對喪失的植入廣告,算是一個很好的補充,解決了一大半問題。

  “福克斯和海倫的報酬也支付了,百事方面非常開心,這支90秒的廣告,會在今年的橄欖球超級碗上首播。然後在各大公眾電視台開始滾動播放60秒和30秒的版本。”

  “很好,我也很滿意。邁克爾·J·福克斯,和他的好朋友約翰·坎迪,都是橄欖球超級碗的擁躉,你們可以做點安排。”

  接到了羅納德的暗示,達西·馬奎爾馬上去和百事商量,贈送兩位加拿大演員超級碗現場的好位置,在中場休息的時候,放完廣告,正好把鏡頭切到福克斯身上,來個聯動。

  “非常好的一次合作,羅納德,你還想拍其他的廣告嗎?我這裡還有麥當勞,漢堡王,綠箭,聯合利華,寶潔……”

  “除了寶潔”,羅納德打斷對方。自己現在需要現金,有短平快的項目,為什麽不撈一點呢。

  “羅納德”,尼西塔敲敲門,走了進來,打斷了羅納德和達西·馬奎爾計劃的發財大計。

  “怎麽了?”羅納德見他眉頭緊皺。

  “評級有點問題,艾迪已經去處理了,你要做好準備”,尼西塔附在羅納德耳邊,輕輕地說。

  羅納德也皺起了眉頭,他回過來在尼西塔耳邊問,“是猶太人老頑固搗的鬼嗎?”

  “我先走了,等你空下來,我們在聊進一步合作的事情。”達西·馬奎爾看兩人的臉色,知道有大事情要處理,知趣地提出先走。

  “好,謝謝,有消息再聯絡。”

  送走馬奎爾的羅納德,回來把門一關,馬上問道,“怎麽回事?是誰在搗鬼?邁克爾·道格拉斯那裡有消息嗎?”

  “別著急,我和邁克爾·道格拉斯大電話,他說他父親柯克沒有動作。這不一定是猶太人弄得鬼。MPAA欺壓小製片,小發行公司是很常見的。

  只是這次你這麽小心,沒有任何正面暴露鏡頭,還被評成了R級,有點意外,我們還有申訴修改的機會。”

  “他媽的,怎麽我們獨立製片,獨立發行的公司,就這樣被人欺負嗎?也很難確定是不是猶太人動用了的影響力。”

  晚上,羅納德召集了白日們的總經理艾迪,發行經理米歇爾·坎諾德等人,一起開會商討對策。”

  “如果我們刪減一點暴露的床戲鏡頭呢?”米歇爾·坎諾德問。

  “別幼稚……”艾迪回答。

  “是啊,我以前參加過一部‘無盡的愛’的電影,還是波姬小絲當紅的時候做女主角,就因為發行商一開始是行業新丁寶麗金,連續被打回來五次。”

  “你有沒有想過,如果評級是R,也可能是一個吸引觀眾的噱頭呢?”米歇爾·坎諾德又發言到。

  眾人一起把眼光看向羅納德。

  “嗯……不妥”,羅納德想了想,否定了這個意見, “這樣用R級去吸引觀眾的做法,針對那些本來就是目標對準成人觀眾的電影是可行的。但是我們這部‘辣身舞’,針對的是14-18歲的青少年女觀眾。不做到PG-13的話,是不行的。”

  如果針對青少年的電影,被評成了R級,幾乎一定意味著票房被腰斬,很多大城市的電影院,需要大人陪伴的R級電影,很多青少年嫌煩就不會去看了。

  “為什麽會這樣呢?我看斯皮爾伯格的奪寶奇兵,裡面也有很多不太適合的鏡頭,最後不也是評為PG的嗎?後來才加了PG-13的評級,專門給這些有暗示,不暴露的電影。”

  米歇爾·坎諾德的助手,多莉·伯恩斯汀插話到。

  “那不一樣,環球和哥倫比亞,他們在MPAA裡面有人……”尼西塔開口,解釋了一下,這些威斯頓過來的發行團隊,做慣了的是錄像帶市場發行,對這些正規的院線發行操作,還在學習摸索,經常說外行話。

  “那,我們在那裡有人嗎?”多莉·伯恩斯汀對著羅納德問道。

  “對啊,我也有人啊……”

  羅納德恍然大悟,自己怎麽沒有提前動用這些關系呢?看來對發行電影的操作,還是太不熟悉了。

  “讓我打幾個電話。”
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