一項調查顯示,30%到65%的零售商品價格都是以數字9結尾的。這種比整數價格稍低的價格,被稱為“魔力價格”。
20世紀80年代,卡尼曼.特沃斯基又把心理定價的關注熱點點了起來。1987年至2004年發表的8篇論文報告顯示,較之相鄰的整數價,魔力價格帶來了平均24%的銷售增量。
《福布斯》雜質曾得出結論,“九毛九連鎖店”的毛利潤達到了驚人的40%,比沃爾瑪高兩倍。平均而言,該連鎖店賣九毛九的東西,成本僅在六毛錢上下。
以上是威廉·龐德斯通在《神奇的“九毛九”》一文中的觀點,尚雲認真讀了多遍,深有感觸。
人們在購物過程中,都存在著一種希望商家讓利的心理。
九毛九離十元只差一毛,恰恰就是這一毛錢,讓買主感覺到這是商家讓利出來的。
尚雲小時候,經常去村裡裴萬勳開的小賣部買東西,不是因為那裡的貨便宜,而是因為每次他買了東西,臨走時,裴萬勳都會給他一兩個洋糖。
就是為了圖這一兩個洋糖,其它的小賣部他總不會去,這九元九的價格,能夠給人一種買走東西帶著洋糖走的感覺。
不但九元九,而且以9結尾的價格都會給人產生一種佔了便宜的感覺。
39、49、……99,都會有如此的心理作用,這不是人們的迷信心理,恰恰是因為人們買完東西後想白白帶走一個糖的心理。
這西原市和環江縣並沒有九元九店,也沒有見那一家以9結尾搞銷售的。
何不自己也來一家店鋪,就起名叫“九元九快餐店”、“九元九日雜用品店”、“九元九自選店”、“九元九農貿店”。
只有九元九還不夠,還應該給每位顧客送點東西,讓他們嘗到甜頭。
該送什麽呢?
首選應該是糖果,口香糖、水果糖,可有一部分人並不喜歡吃糖,那就送綠豆糕、果丹皮、鉛筆、油筆芯。
以上送的都是一次性的消費品,如果能夠以較小的價格送給人們一個經常能夠看得見的東西,並且在這個東西上面寫上店鋪的名字,那一定非常好。
東西一定是每個人或者是每一個家庭都需要的,而且還是經常用的,成本價格必須控制在五角錢以下。
什麽樣的東西,才符合上面的價位呢?
尚雲在房子走來走去,一時半會卻想不出個答案。
突然冒出一個東西,可它的成本價格卻在一元以上,要控制在五毛錢以下太難。
如果高於五角錢,勢必造成利潤空間嚴重不足。
做生意就是為了賺錢,如果沒有足夠的利潤,還不如回家種地去。
種地雖然辛苦,也賺不了幾個錢,但辛辛苦苦一年到頭,吃飽肚子應該不存在問題。
如果放幾十羊,賺個零花錢也不存在問題。
既然種地放羊這麽好,為什麽那麽多的青壯年不回家種地放羊,卻要背井離鄉去打工?
因為比起打工,種地放羊要辛苦多了,而且賺的錢少。
打工,每天都會賺來錢,而種地完全靠天吃飯,如果風調雨順,還能谷滿歸倉。如果遇見天旱、霜凍、冰雹,就會減產、絕收。
放羊也不是一件輕松活,上山下窪,爬溝溜渠,走的是羊腸小道。夏天,能熱死;冬天,能凍死;雨天,能下死;無論吹風下雨,羊都要吃草,都得出山。
也許喂養羊可以,
但需要大量的草料,而且需要大量的飲水,還需要鍘草機和粉碎機,可惜這些條件多數家庭都不具備,他家根本就不具備一樣。 更重要的一個原因是,在大山放牧的羊,吃的說百草,喝的是清澈的溪水,吹的是東西南北風,很少害病,而圈養的羊飼草單一,圈舍小,空氣流通不怎麽好,愛害病。
不想放羊,不想種地,不想打工,還想賺錢,這路在那裡?
冬天了,莊稼也打碾了,家裡也沒有多少活了,就兩個毛驢,父親也就抽空喂養了。
該乾點什麽呢?
去工地搬磚也不現實,天漸漸變冷,許多工程已經到了了尾階段,過不了多久,大量的農民工就會離開城裡,離開他們親手蓋的高樓大廈。
高樓大廈永遠是城裡人的,農民工就是候鳥,他們可以在城裡停留,但要想築一個固定的巢,特別難。
打工的路線,和候鳥遷徙的路線也有點像,從北向南,也有從西向東的。
無論沿著那條路線遷徙,都是為了更好的活著。
前不久,他在西原市看見一位五十多歲的大叔,中午吃飯的時候,眾人都去大灶打飯,他卻獨自蹲在還沒有蓋起的鋼筋混凝土框架樓的一個不起眼角落,啃著冷冷的饅頭。
饅頭比飯便宜,也不用菜,這樣的生活,他上學的時候經常這樣過。
人人都想吃得更好一點,但依然有一部分人只要能吃飽就足矣, 他們吃飯只是為了填飽肚子。
自己何嘗不是呢?
多年來,一個月如果能吃一塊肉絲便是奢望,半個月能吃一個雞蛋便是享受。
雖然現在已經撈到了第一桶金,但從根本上而言,自己依然沒有擺脫貧窮。
十一萬元,馬一行沒有一星期便花完了。
九萬元,根本就不夠冰蓮花買一輛小轎車。
自己手中的三十五萬,除過給三個姐姐歸還了上學貸款和借款,剩下了二十萬多一點。
最近給胡雪兒交了一萬三,買摩托車花了五千五,雜七雜八開銷了八千多,剩下了十七萬多一點。
做生意,有虧有賺,並不是每一次都會賺。
為了保證三個姐姐上學不在為錢的事發愁,他給每人給了一萬元,存了十萬元,作為三個姐姐上學的費用。
說到底,他現在手中能夠自由支配的錢只有四萬五千九百八十八元。
下一步,他需要做的便是賺錢。
如何賺?
開九元九店鋪。
是搞餐飲業呢?還是賣日雜用品?
無論乾那一樣,他都沒有經驗。
如果搞餐飲業,還需要聘請個廚師,還需要雇傭個服務員,花銷一定大。
如果生意做虧了怎麽辦?
哎,這貧窮的人就是難,做件事情首選想到的是不能賠錢。
做日雜用品銷售,只需要租一間房子,只需要一個人就行了。
事情就這樣定了,在西原市開“九元九日雜用品店”。