尹悠悠回到家，第一時間就是打開電腦，登錄企鵝通訊。

雖然手機上也可以登錄，但這年頭，手機流量還是蠻貴的;相比之下，寬帶流量就便宜多了，加上電腦正在普及中，家境稍微好一點的家庭，都買上了電腦。

作為沉貞儀粉絲團的團長，尹悠悠的線上活動還是很多的，譬如時不時組織鐵杆粉絲集體購票支持女神的電影什麽的。

剛好，企鵝群裡的話題就跟電影有關。

準確來說，是跟王維的新片有關。

沉貞儀的粉絲嘛，大多都是顏狗，說是磕臉也好，磕cp的愛屋及烏也好，對於王維一向是持支持態度的。

只不過，王維這一次的新作風評實在不怎地，不少粉絲也受到了輿論的影響——

“我看過預告片了，不得不說，惡俗是真的惡俗，王維的影迷肯定接受不了這麽大的風格轉變，起碼我是接受不了……”

“聽說男主角的人品也不好，王維怎麽選擇了這樣一個人當主角?他會毀了王維的不敗金身的……”

“不是吧，你們都這麽說，那還要不要去支持這部電影了?”

尹悠悠看著群裡的五花八門的發言，忍不住翻了個白眼。

——這幫家夥，怎麽能相信媒體的唱衰呢?這分明是有預謀的抹黑好不好?

作為粉絲團團長，她和沉貞儀的經紀人都是有聯系的，自然知道王維正在被五大針對。

尹悠悠正準備放出一些幕後真相，群裡突然有人驚喜地發言:“企鵝通訊上線了表情包平台，太好玩了，大家不妨去體驗一下！”

表情包?這是什麽鬼?

尹悠悠也不急著統一群裡意見了，順著群友的指引，點開了工具欄。

果然，上面新增加了一個表情欄。

點進去首先是上百個emoji表情——作為網絡達人，尹悠悠對emoji表情並不算陌生，在一些論壇，就有網友喜歡在聊天中應用這種新興的交流工具。

“企鵝通訊還是很注意緊跟網絡潮流的嘛！”尹悠悠默默想道。

如果只是這樣，大家還不至於太驚喜，但除了emoji表情，還有另外一套表情包——尹悠悠一看就知道了，居然是《唐伯虎點秋香的專屬表情包?！

看上去賤賤的唐伯虎——“別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”;

辣眼睛的如花——“倫家是一個黃花閨女嘛”;

舉著牛刀的霸氣側漏的師爺——“人擋殺人，佛擋殺佛”;

嘴對嘴的對穿腸——“對不起，我們惺惺相惜，情不自禁”;

還有很多……

雖然不知道前因後果的劇情，但是鮮明誇張的表情配上台詞，尹悠悠都沒有注意到自己翻著翻著就嘴角含笑了。

而群裡大家已經是玩得不亦樂乎起來。

一用，發現表情包是真的好使——在線上聊天，有時候總感覺不能表達出當下的情緒;或者有時候想表達一些想法，又不想太尷尬太生硬……現在加一個表情包，這些問題都解決了！

有群友的動作更快，在群裡甩出幾個網址，“微博科技還開發了可以自製表情包的軟件，這裡還有官方提供的素材，大家可以製作自己的表情包……”

尹悠悠點進去一看，心領神會地笑了，“這是電影的網絡宣傳陣地啊！不過，還真是大手筆——”

粗粗一看，片方製作了近30個包括唐府、進香寺廟見秋香、華府接近秋香、寧王找茬、華夫人為難、奪命書生大戰、婚禮點秋香等在內的網站，各個複雜而精細，逼真地披露了影片的故事背景，營造出了一個活靈活現、富有魅力的明朝生活畫卷。

網站上還有很多互動線索，網友可根據這些小細節，“幫助”電影主角迎娶秋香;作為獎賞，新的海報和宣傳片被不斷放出，網友可以利用這些素材，參加電影全網活動——表情包鬥圖！

參與活動的網友，將有機會贏得簽名海報、限量版dvd或其它獎勵……看得出來，片方在互動方面是下足了功夫。

尹悠悠大概點進去看了看，然後回到群裡，卻發現群裡的風向已經完全變了——

“不是說貞貞女神在裡面有客串嗎?怎麽沒有她的表情包素材，大家有找到線索嗎?”

“是的，我也很期待貞貞的表情包，看來只有等電影上映才有了;而且，大家看出一些端倪沒有，這部電影裡似乎還有很多明星客串——我只能希望這不是虛假廣告，否則我會相當失望的，即使是王維的電影，可能也會去打一個憤怒的0分……”

“這麽說，大家都準備買票了?”

“為了表情包，不對，為了獎勵，這部電影還是要看看的。”

“和前面的預告片相比，簡直就像兩部電影，我倒很想看看王維是怎麽既惡俗又動人的……”

“電影是什麽時候上映來著?到時候上映了一定要組團買票……”

尹悠悠驚愕的發現，自己不用多說什麽了。

對於首次出現的電影線上大規模營銷活動，網友們的參與熱情度出乎預料的高，這也使得大夥對影片的關注急遽升溫，乃至沸騰。

尹悠悠的感覺並沒有錯。

互聯網上的信息傳播速度是驚人的，短短幾天時間，《唐伯虎點秋香專屬表情包就在全網普及開來。

通過各種引流手段，加上網友們的自發推薦，以官方宣傳主站為主陣地，形成了一個龐大的宣傳矩陣，引發巨大的話題效應。

大部分網民都知道是宣傳，但因為好玩，大家不僅不覺得反感，反而樂在其中，願意為作品的營銷助力，並期待電影的上映。

而這一切，很多業內人還都懵然無知。

當然，這裡面並不包括天空院線的管理層。

譬如林永強，早早就知道敦煌的營銷重點在互聯網，因此一直關注著網上的動靜。

現在，他隻想說一句——原來互聯網還可以這樣玩?

坦白說，他不是互聯網重度用戶，但在不知不覺間，也熟練地玩起了表情包。

而看似微小又簡單的表情包，不知為《唐伯虎點秋香吸引了多少網民的關注——可能是一個金句，可能是一個搞怪表情，就引發了網民對其出處的興趣，進而被引導至電影的宣傳主站。

林永強點擊宣傳主站的時候，網站甚至一度崩潰了——雖然很快就被修複了，但哪怕再不懂互聯網技術，他也知道，只有訪問量太大才會導致網站崩潰。

問題來了，這部電影的宣傳主站訪問量究竟有多恐怖?

具體數據只有敦煌知道，但不是不可以估算一下。

依托企鵝通訊龐大的用戶數量——早就過億了，哪怕只有一半，不，哪怕只有四分之一的用戶被引流，宣傳網站估計就要崩了。

而這，有多少是可以轉化為票房的呢?

不用多，只要有三五百萬人轉化成願意走進影院花錢的影迷，敦煌都可以偷笑了。

——不要說不可能，願意花時間在線上參與營銷活動的網民，就極有可能跑去線下看這部電影。

而還有引發話題效應後吸引的路人呢?

一時間，林永強千思萬緒——他大概正在見證時代的變革！

所謂“後續票房看口碑，首日票房看宣傳”，一部電影的首日票房基本盤由題材、導演、演員等決定，都是可以通過統計資料預測出來的，而怎麽擴大基本盤以外的增量呢?

那就要通過鋪天蓋地的宣傳、轟炸和病毒營銷，來提升對電影低敏感人群的興趣了。

——所謂低敏感人群，就是那些不是影迷，甚至也不關心娛樂新聞和八卦，和電影界的聯系時有時無，充滿了隨機性的人群。

他們很可能盯著一段預告片，卻心不在焉地想著別的東西，看完以後對影片本身毫無印象;也可能會因為某個點對電影充滿了興趣，查詢基本資料和上映日期，迫不及待地等著上映。

所以，這部分人群就屬於發行公司投放廣告、海報等宣傳物料的攻關對象。

這也是商業大片在上映前往往投放極多版本的預告片，以及對於預告片的製作極為重視的原因——

對於粉絲來說，這些多版本的預告片會讓他們有重複和過度宣傳的感覺;但為了確保盡量多的低敏感人群觀看過預告片，提升他們走進電影院的概率，也只能進行這種撒網式的宣傳。

在今天以前，這種宣傳是比較低效的，甚至可以說是類似於玄學——

你鋪天蓋地的宣傳到底能帶來多少觀眾，這對所有人來說都是個謎，也沒有什麽辦法能有效地獲取低敏感人群對宣傳的反應，一切只能由負責人的經驗和判斷力決定，更像是一盤賭博。

但在互聯網社交興起之後，一切已經完全不一樣了。

瞅瞅，從社交營銷，到訪問宣傳網站，再到報名參加活動，隨著參與程度越深入，敦煌對於營銷宣傳能帶來多少觀眾的反饋就越精準。

而敦煌能不能通過反饋區分開粉絲和低敏感人群，進而找準觀眾的痛點，采取更加高效的宣傳策略?

林永強不知道“大數據”的概念，但他知道的是，即使現在不能，隨著對互聯網營銷的熟練運用，敦煌總能找到辦法進化的。

相比之下，傳統“大撒網”的營銷宣傳方式，既低效，花錢又多——他同樣不知道敦煌在互聯網營銷上的投入，但再怎麽高估，也不會比電視投放廣告的費用高吧。

想到這他就有點想笑。

五大想要在傳統渠道上鎖死敦煌，誰又能想得到，反而讓它逼出了一條新路呢?

沒準，敦煌還能反過來打破五大的壟斷！

天要變了，林永強能做的，就是建議公司調高《唐伯虎點秋香的排片。

……

“我不同意，我們院線給敦煌的排片，是符合這部片子的基本盤預估的，網上的聲勢能說明什麽問題?互聯網的影響力，從來沒有證明過能有效轉化為票房。”

在五一檔即將到來前的排片調整會議上，當林永強提出最新建議後，很自然地引來了反對。

不是誰都看好敦煌的互聯網營銷策略的。

林永強眯了眯眼，不緊不慢道:“互聯網的影響力，也從來沒有今天這麽大過;你知道現在有多少網民嗎?至少有三分之一的國民變成了網民，是至少！”

“我不敢說王維這部電影的宣傳覆蓋了全部的網民，但在上映前，大半網民都會受其聲勢影響;到了這個數量級，所有傳統的公式和模型在其身上都會失效，我們應該與時俱進了。 ”

“這只是你的猜想。”

“票房預測機構給出的前瞻，同樣是猜想。”

“人家是有大量數據作為參考的。”

“但是沒有互聯網數據……”

院線總經理抬手，終止了兩位下屬的爭執。

他看向林永強:“你認為，王維這部電影首周的觀影人數會遠遠超出預期?”

林永強點頭，肯定道:“是的。目前看來，網民對這部電影的反響很熱情，觀眾群——尤其是低敏人群，對於傳統媒體上的看衰聲並不在乎，他們和電影市場的聯系可能也就僅限於這部電影，但足以讓它的首周票房大爆了。”

總經理點了點頭，沉吟片刻。

他其實也注意到王維這部電影在互聯網上的熱度，但正如反對意見所說，畢竟沒有成功的桉例作為參考，很難說這種熱度能有幾分傳遞到線下。

但話說回來，任何事物都有第一次。

眼下是不是電影營銷史的歷史性時刻呢?

總經理覺得可以賭一把。

“這樣，在原來基礎上增加這部電影15%的排片，並且，讓門店經理密切關注首映日的觀眾人群，只要這部電影的觀影人數暴增，立刻把最大的放映廳挪給它。”

說到這裡，他笑笑，環視全場，問:“有人有意見嗎?”

顯然沒有。

雖然大家都看出來，他是傾向於同意林永強的意見。

但想起王維一次又一次地打破質疑，誰又敢說這一次不可能呢?

“那行，先這樣安排，這部電影能不能給行業帶來點驚喜，讓咱們一起拭目以待吧！”

……