最新網址: 「這是一個不多見的情況！」闌

　「一般情況下，市場影響力是從業者判斷一個IP是否適合做衍生授權的基礎，這將直接決定授權產品的潛在市場空間;」

　「而票房毫無疑問是市場影響力的直接體現，能有多高的票房，決定了能有多大的衍生品開發空間;」

　「那麽問題來了:當你對一部電影的票房預估很不理想時，你還會對衍生品開發上心嗎?」

　——「肯定不會，我只會立刻減少投入，爭取少損失一點！」

　瀏覽著在網絡上引起熱議的訪談片段，聯亞影業總裁熊毅在心裡默默接了一句。

　其實吧，作為一家公司的總裁，他不說日理萬機，但真不至於時時刻刻緊盯著一部電影。

　因此，當《龍貓》被他判了死刑後，這部電影基本就被他拋在腦後了，甚至連後續的媒體和「反王」網友對於王維的嘲笑都絲毫不關心。闌

　誰能想得到呢?一位全國知名的經濟學家用他的觀察告訴大夥一個事實——你大爺還是你大爺！

　盡管只是真·專家的一段閑談，但看完後沒有多少人質疑;畢竟，一國之經濟決策人家都能運籌帷幄，何況區區一部電影的商業開發——

　「……種種跡象表明了，王維這一次是反其道而行，我感興趣的點在於，這需要何等精準的嗅覺啊！」

　「雖然我不是專業電影人，但我覺得，精準預估一部非大熱電影的衍生品能大賣，比精準預估一部大熱電影的衍生品能大賣，要更加難得，或者說，更加讓人害怕……」

　「讓人害怕?」熊毅關掉了新聞頁面，喃喃自語了一句。

　他害怕嗎?

　如果一切如訪談中所判斷的話……闌

　熊毅捏了捏額心，按下了內線電話，「小珂過來一下！」

　沒過多久，一位明眸皓齒、身材姣好的漂亮女秘書步入他的辦公室。

　幾乎是剛進來，熊毅就問道，「調查結果出來了沒有?印證了幾分?」

　盡管女秘書日常頗受寵愛，但眼下很輕易看得出來，boss心情不佳，所以她老老實實匯報道，「印證得八九不離十吧。」

　被一雙仿佛鷹隼般犀利的雙眼盯著，女秘書戰戰兢兢道，

　「《龍貓》從電視播映開始，確實是大受歡迎，據統計，它在我們的亞視影片專場放映欄目播出期間，收視率就達到7%左右;在其他電視台上播映的收視率也沒有跌出5%，可以說是近幾年在電視台播映表現最好的影片之一……」

　「是誰同意這部電影上我們的電視台放映的?」闌

　熊毅徹底地沉下臉，打斷了她的匯報。

　女秘書閉上了嘴巴，沒有回答。

　——她知道boss只是在發泄。

　說到底，敦煌對於五大的威脅，主要是體現在電影票房市場份額之爭上;至於電視台渠道，毫無建樹的敦煌與其他內容供應商其實也沒有什麽兩樣。….

　電影上映前需要配合集團的決策打壓敦煌也就罷了;但電影下檔後，電視台可能壓低出價，但絕不會說將敦煌的影片一腦門拒之門外;

　更不要說將一部在大菠蘿網站上以碾壓的姿態高居經典動畫電影排行榜頂層，即便是在面向全球電影的最佳合家歡電影的排行中，它也以傲視群雄的姿態，擠進了前十的電影拒之門外了……尤其是這樣一部電影，幾乎是白送給電視台播放，有什麽理由拒絕呢?

　熊毅對此也不是不明白，暗暗罵了一句自家電視台之後，擺擺手，示意女秘書繼續匯報——闌

　「在電視上的熱映，使得《龍貓》在全國范圍內快速擴大影響力;而它的周邊推廣

　也沒有落後;」

　「據不完全統計，以龍貓形象為代表的《龍貓》衍生品多達150種，涉及生活用品、服飾和餐飲等多個品類;訪談裡說的沒錯，在熱鬧的街邊，在廣場的某處，在超市，甚至在某個小飾品店，龍貓的身影無處不在;」

　「可以說，現階段龍貓擁有了一大批忠實而狂熱的粉絲……」

　女秘書沒有說的是，她自己便是其中之一。

　她家附近甚至有一家「龍貓」餐廳——餐廳裡隨處都是龍貓和它的小夥伴們，甚至連食物，不論是蛋糕還是思慕雪，總能找到一種方法，將可愛的龍貓呈現出來;上餐時還有可愛的龍貓玩偶做擺件……

　誰能對這些萌物有抵抗力呢?反正她已經成為了這家餐廳的常客！

　此前吧，她只是覺得這隻萌物超級可愛，不管是毛茸茸的玩偶，還是靈動可愛的美食，都想全部打包回家;闌

　現在嘛，她終於知道這隻萌物在全世界有多吸金了！

　「……《龍貓》衍生品在海外推廣的力度，絲毫不遜於國內，不但被授權商經過精心挑選，而且對產品設計與營銷的方方面面，敦煌顯然都參與其中;」

　「按照公司評估團隊的估算，敦煌將大部分投入放在衍生品推廣上的策略，截至目前，幫助其在《龍貓》衍生品上獲得了至少十億民元的銷售收入！」

　女秘書每說一個數字，熊毅的臉就多黑一分。

　因為聯亞娛樂是電影周邊，尤其是動畫電影周邊的老玩家了，如果說誰對《龍貓》周邊銷售額的預估最接近真實數據，那一定是聯亞娛樂！

　只是這個數字讓熊毅有些澀然。

　衍生品收入十倍於電影票房並不罕見，罕見的是，這才多長時間啊！闌

　滿打滿算，從電影上線前算起，也不過是一個多月的時間，不少大熱電影可能連衍生品都尚未全面推廣——好吧，這其實才是常態，誰敢斷定自己的電影一定大火?誰又敢斷定電影裡那個角色最受歡迎?

　而可以肯定的是，這絕對不是《龍貓》衍生品銷售的巔峰——等到一眾電視台開啟重播，其影響力進一步發酵之後，衍生品銷量至少能翻一倍。….

　就算不翻倍，按照眼下的收入，誰還敢說這是一部商業失敗之作?

　別的不說，《獅子王》夠成功了吧，但衍生品收入估計還沒有《龍貓》的一半——盡管這也有周邊推廣力度滯後於《龍貓》的原因。

　「想來迪士尼對此是早有察覺了吧。」

　熊毅想起迪士尼駐華代表艾米-梅耶在接受媒體采訪時說的話——「《龍貓》是一部好動畫，但《獅子王》不會輸給它！」

　當時包括他在內，幾乎所有人都大感意外——老美居然還有謙虛這種品質?《獅子王》明明吊打了《龍貓》好不好！闌

　現在看來，迪士尼估計早就注意到後者在周邊上的出色表現了。

　——倒不是說同為傳統動畫巨頭，聯亞娛樂的勢力比迪士尼弱了這麽多;只是一個是直面《龍貓》的衝擊，另一個不過是旁觀看熱鬧，兩者投放的度肯定不在同一水平上的。

　熊毅心裡有數後，對女秘書擺了擺手，後者善解人意地悄然離去以後，他皺著眉頭，翻了翻其他的新聞。

　應該說，其他媒體雖然不能像兩家動畫巨頭這樣能得到大概的數據，但各顯神通之下，也從側面印證了《龍貓》周邊的熱銷程度。

　譬如一家媒體對部分院線周邊專櫃的調查顯示——《龍貓》的電影早早下檔了，但龍貓周邊一直沒有下檔，因為「龍貓周邊一直是周邊市場的寵兒，保持龍貓周邊的存在，能大大激發觀眾的消費欲望……」

　又譬如有些媒體走訪

　《龍貓》部分授權商家，得出了「龍貓的授權幫助授權商的同期銷售額至少上漲了50%」的結論;

　種種跡象顯示，一個影響力大有超越單純娛樂領域，慢慢變成一種文化符號的IP正在誕生！闌

　這導致一些財經媒體也加入了進來——在他們預估中，《龍貓》衍生品每年能給敦煌帶來十億民元的收入。

　注意，這只是敦煌分到的收入，如果是總收入，那起碼在三十億以上。

　這個數字再次讓熊毅露出了苦笑。

　國內的衍生品界霸主聯亞娛樂，雖然每年能靠衍生品收入四五十億民元，但這是多個現象級IP共同努力的結果，而敦煌單個IP，平均每年就能賣二三十億民元，屬實是超強吸金了。

　可笑的是，前不久它還被視為王維的「滑鐵盧」！

　現如今呢，失聲的媒體可不止一兩家。

　當然，想要采訪王維的記者有增無減。闌

　但王維依然是一副澹定如狗的模樣，采訪是不可能采訪的，而是通過敦煌官方發言人簡單轉述了一句——

　「其實，我們只是想給大家帶來一部沒有一個壞人和反派，所有的角色都溫暖善良，萬物充滿靈性和活力的單純快樂的電影，大概是好人有好報吧，幸好沒有讓我們賠本……」

　看到王維的最新回應，熊毅嘴角很是抽了抽。….

　可惡，又被他裝到了！

　——哪怕是王維最鐵杆的鐵粉，都不會相信見鬼的「好人有好報」！

　那麽，回到開始的問題，這貨精準到讓經濟學大老都稱道的眼光，會讓熊毅害怕嗎?

　大概有一點吧。闌

　是的，雖然很不想承認，但熊毅不能不面對現實:在王維這頭初生牛犢跟前，他這頭老虎，居然也感到了一絲氣虛……

　因為這貨的眼光已經超越了一般的選片眼光——他憑什麽在票房預期很不理想的情況下認定周邊能大賣?他憑什麽敢孤注一擲地大手筆推廣周邊?他憑什麽又一次取得了超乎常規的豐碩回報?……

　熊毅對著窗外明媚的陽光出起了神。

　——他必須承認，這世上就是有人生來就為了創造奇跡，就是有人能一次又一次地突破他的想象，讓他目瞪口呆！

　和這樣精準地把握了潮流的人對立，熊毅自己都覺得自己有些老了——他不再感到刺激而興奮，而是感到了一絲的恐懼。

　真TMD的妖孽！

　他覺得自己對於集團股東的詰難都有了答桉——可以預想，《龍貓》的瘋狂吸金，必將引來股東們對他的發難:為什麽同一批動畫創作團隊，在敦煌手裡就成了搖錢樹，而在你手裡就只有被掃地出門的下場?闌

　顯而易見的答桉是——他們在敦煌是被王維那種妖孽領導，在聯亞卻是被你們這群老不死領導，還用多說嗎?

　可惜不能！

　除非他想第一個被掃地出門！

　「敢情最受傷的是我自己?」

　熊毅苦中作樂地想道。

　沒想到的是，緊隨起來的一個消息，真正讓只有一個人受傷的世界達成了！

　「敦煌挖角了我們的高管?！

　」闌

　——卻是聯亞家庭娛樂和消費品板塊的副手曲湘，突然選擇跳槽去了敦煌。

　這個消息讓熊毅的所有氣虛變成了滿滿的憤怒！

　要知道，負責衍生品開發的家庭娛樂和消費品板塊雖然不歸他直接管理，但曲湘卻是屬於他的派系，甚至可以說是他提拔起來的。

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　如果只是離職，或者是跳槽到其他四大，熊毅都覺得可以接受。

　但偏偏是敦煌，是讓他自覺變成了笑話的敦煌。

　熊毅在收到消息的第一時間就忍不住火氣了，當即抄起電話打過去，「敦煌究竟給了你什麽好處?」

　對面不急不緩的回答讓他眼神一凝——闌

　「敦煌讓你負責衍生品開發業務板塊?這是嘗到甜頭，準備擴軍了?」

　他只聽話頭就明白了，敦煌接連在兩部動畫電影的衍生品方面創造了巨額收入，已經忍不住要深挖這塊金礦了！

　畢竟，衍生品開發在華娛圈雖然有比較完成的鏈條，但對於一線以外的影視公司來說，最多只能養一個衍生品授權團隊，而非五大這樣有近乎完備和多元的版權開發、授權平台。

　敦煌走到這一步熊毅不意外， 他意外的是能吸引到曲湘的跳槽！

　「一個從頭開始的，前途渺茫的平台，竟讓你放棄了聯亞強大成熟的平台?」

　對方的回答再次讓熊毅不知作何表情了——

　「敦煌將拿出多個現象級IP，以供你打造完備的版權開發、授權平台?」闌

　他有點想笑，然後也真的笑了！

　氣笑了！

　「敦煌真當現象級IP是大白菜嗎?」

　「我承認王維眼光犀利，但我不相信有任何人犀利到能將現象級IP白菜化！」

　…….

　凌煙閣閣老
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