【娛樂圈不該卷成這樣的】 【】

　　《夏洛特煩惱在一個市場冷清的日期上映，並未引起什麽波瀾。

　　畢竟，連續兩天，單日票房還不到2000萬。

　　按照以前的成績，看起來還不錯是吧?

　　但別忘了，現在的票價可是漲了50%，而且它一上來就佔據了整個大盤近三分一的排片，日票房卻連2000萬都沒有……

　　由此可見，其上座率是有多慘澹，連帶整個大盤也是有多慘澹。

　　好在，無論是敦煌，還是院線方，都早有心理準備。

　　唯一值得高興的是，看過的觀眾，幾乎一致的好評！

　　大家都在翹首以盼，等待這波口碑擴散開後，重新將存量觀眾拉入場。

　　王維的“不配合”，本來應該讓院線方感到不虞的，但老王的解釋讓他們哭笑不得——

　　“他立志修身養性，做個儒雅隨和的大眾偶像……”

　　就他那事兒逼的個性……儒雅隨和?

　　下輩子吧。

　　哭笑不得之下，院線方也只能聯系交好的媒體，一起幫忙“抬轎子”。

　　敦煌作為最大的受益者，當然不能真的隻想著“白嫖”，除了在自家交好的媒體上展開宣傳，最隱蔽的一個手段也使了出來。

　　在網絡上，敦煌的營銷水軍悄無聲息的出動了！

　　——上個國慶檔，《我的野蠻女友受益於網絡口碑宣傳的票房飆升，讓敦煌真正體驗到了“網絡水軍”的威力。

　　尤其是後面與微博科技達成戰略合作，得到了對方技術上的支持，敦煌特意強化了網絡宣傳部門。

　　水軍部門的主管羅成，還被王維贈送了一個“海軍上將”的雅號。

　　——別看“水軍”在日後泛濫網絡後，被視為挑起事端，引起惡性競爭的罪惡之源，人人喊打;但在當下，網絡水軍稱得上是電影營銷的“先進生產力”。

　　何況，在王維的約束下，敦煌的水軍部門主要是爭取曝光率，傳播好口碑;而不是去攻擊競爭對手，或者用爛片去把觀眾騙進電影院。

　　倒不是說王維是什麽正人君子，主要是，初代網民雖然見識不廣，但畢竟不是傻子，有些水軍行為做得過於明顯，人家是能鑒別出來的。

　　而反過來說，只要不是太明顯，在現在的環境下，網絡口碑宣傳確實能事半功倍。

　　羅成領導強化後的水軍，通過對網絡關鍵詞的抓取分析，決定從“過年玩什麽”的話題著手，引導網絡輿論。

　　有些東西，即使換了一個時空，也是有共性的。

　　比如，隨著生活節奏越來越快，過年的年味是越來越澹;而另一方面，越來越多的人，尤其是年輕人，也開始不把走親訪友、喝酒吃肉當成過年的重要事情了。

　　團圓之外，是娛樂。

　　過年嘛，最主要是圖開心。

　　現在可不比後世，抱著個手機刷視頻就能刷上一天;春晚倒是能提供快樂，但也就一晚上的節目;還有其他什麽合家歡的消遣嗎?



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　　【娛樂圈不該卷成這樣的】 【】

　　看電影當然算一個！

　　費了不少心思將話題引到“春節有什麽電影可看”後，羅成赫然發現，網上湧現出了很多“自來水”，接過了他們水軍原本的工作。

　　——“我已經向不下於十個朋友推薦《夏洛特煩惱了，

我告訴你在這一百多分鍾裡會遭遇什麽，只會有一個答桉:笑瘋了！”　　——“這部電影就像一台一百多分鍾的春晚小品……我雖然也很不爽電影票提價，但不得不說，它還是值一張提價後的電影票的。”

　　——“劇情合理，笑點密集，不是那種充斥著屎尿屁，隔著銀幕硬撓胳肢窩逼著人發笑的爛俗鬧劇，挺適合過年帶著一家人觀看的。”

　　——“打動我的，固然有那密集得不像話且銜接協調的笑點，但還有那些能看到身邊很多人影子的群像，如渾身透露著憨憨氣質的大傻春，愛好收禮、為人師表的王老師，以夕陽之姿戀上嫩草的主角母親，被一個紅綠燈整得熱血沸騰的出租車司機……”

　　在相關的討論帖和群聊中，充滿了五花八門的現身說法，推薦、影評、討論……讓引導話題的水軍都懵了。

　　羅成召集團隊分析後，才明白其中關竅——

　　年前去看這部電影的，大部分是有錢有閑的觀眾，而他們又大部分是比較活躍的網民。

　　沒有被引導話題也就罷了，一經引導，他們的積極性比水軍還要高。

　　而他們五花八門的說法中清一色的好評，連很多打定主意短期內不進電影院被宰的老影迷，都產生了重返電影院的興趣。

　　——於是，羅成和他領導下的敦煌網絡水軍，後面幾乎什麽也不用做，就已經躺著完成任務了。

　　“要是每次宣傳的電影都這樣就好了！”

　　羅成都忍不住在心中感歎。

　　當然，他也知道，那是不可能的。

　　雖然他不知道這部電影改編自磨了幾年的舞台劇，其中的笑點是觀眾用一次次笑場作為投票投出來的。

　　但他知道，不是每部電影都有《夏洛特煩惱這般製造全民議題的能力。

　　——是的，他現在已經確信這部電影能在春節期間統攝全民情感。

　　嗯，說人話就是，能為全民提供快樂！

　　當然，他也更加理解王維在約束敦煌水軍營銷邊界時說的一句話——

　　“影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵，好口碑自己會傳播，你們的目標，是加速傳播的速度，而非顛倒黑白。”

　　輕松完成任務之余，羅成也不禁琢磨——

　　“能不能建立一個專業的電影評分網站，讓好口碑和壞口碑都更加及時的傳播給觀眾?”

　　好吧，他不知道自己的這個想法，會為日後的水軍同行們打造一個“主戰場”;但他知道，說一千道一萬，良好的口碑終究要轉化為實實在在的票房成績，電影才能算是成功的。



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　　【娛樂圈不該卷成這樣的】 【】

　　所以，除了網絡口碑營銷，敦煌還要用上一切的引流手段，壯大年後第一波走進影院的觀眾群。

　　因此，除夕日晚上八點，企鵝通訊突然彈窗——

　　“《夏洛特煩惱，只有億點點搞笑，真的只有億點點！”

　　突如其來的彈窗，驚動了無數正在用企鵝通訊向親朋好友發送過年祝福的人，看著調皮的標題就樂了。

　　啊這，我也有“億點點”想去看，真的只有億點點！

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