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　“42.1億！飛購雙十一再創高峰！”

　“三年前，第一個‘雙十一購物狂歡節‘，飛購網一天成交額，1.17億，今年0點上線，1分29秒突破1億，8分鍾突破5億，31分鍾突破10億，3個小時20億，6個小時30億，截至目前，將近12個小時，已破40億大關。”

　“據飛購網官方透露，雙十一開售第一個小時，超過1250個品牌成交額超過去年首日全天，截至11月11日12時，198個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越，17個去年雙十一成交額千萬級的品牌，今年雙十一成交額突破了1億元。”

　“………”

　雙十一才過半天，不等飛購網最終的銷售額出爐，等不及的媒體爭先恐後地報道，甚至有電訪台實時跟進，不管什麽節目，每隔一段時間就會插播帶飛購網銷售額的滾動字幕。

　線上，更是飛購網的地盤。

　雙十一的廣告、新聞隨處可見，就像qq，每當總銷售額多漲1個億，彈窗小框猶如電影票房海報一樣，準時準點地跳出。

　“啪嗒。”

　“啪嗒，啪嗒，啪嗒～”

　鹿雲敲擊著鼠標，關掉仿佛無窮無盡的彈窗，鐵青的臉上越來越煩躁。

　雖然淘多多打破了去年雙十一的記錄，在雅虎的助推下，衝上了8.5億，距離10億的目標，只是遲尺之遙，但內心毫無喜悅——

　看飛購網掙錢，比淘多多虧錢還難受！

　望著入了魔般的他，蔡崇鑫和孫雨彤互看一眼，歎了口氣說:“傑克，我們沒必要跟飛購網比，雅虎華夏才並購幾天啊，時間太短了，搜索、郵箱、即時通訊很多資源都沒來得及消化，是吧雨彤?”

　“啊對對對，蔡總說得對。”

　孫雨彤一個激靈，眼神飄忽不定，“才接收雅虎華夏的資產，銷售額就可能破10億，再給我們一年的時間，等明年的雙十一，誰輸誰贏還說不定！”

　“贏?只要飛購網的晶東3c數碼一直這麽強勢，

阿狸一輩子不可能贏！”鹿雲不停地摸著下巴，“我不理解，它電腦有神舟，我有聯翔，它手機有邏輯，我有tcl、金立、波導，為什麽銷售額的差距這麽大呢?”

　孫雨彤注意到他投來問詢的目光，硬著頭皮說:“鹿總，電子商務用戶買的不只是商品，還有體驗，飛購有自營的物流系統，完全支持電子產品三日達，手機、鍵盤這種甚至可以當天送達，我們就只能外包，況且申通、韻達、圓通、天天這些快遞公司，哪個沒有飛購注資，送貨也肯定優先送它的。”

　“有道理，但不是完全有道理。”

　鹿雲眯了眯眼，“自建物流完全是賠錢買賣，你看陸飛在這上面砸了多少錢?又是買地建倉儲，又是租飛機買貨車，如果把這些資源全部挪到飛購的建設上，早就把淘多多甩到十萬八千裡，估計連影子都看不著。

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　我們堅決不能搞物流，阿狸沒錢。”

　蔡崇鑫點頭附和說:“沒錯，雅虎的這筆錢是我們上市前的最後一筆融資，好鋼必須用在刀刃上。”

　“就算有錢也不搞，完全是畫蛇添足！”

　鹿雲接著補上一句。

　孫雨彤沒有把心中的不屑表現而出，聳了聳肩說:“服務是一方面，還有就是價格，飛購在月初就搞了一個‘保價政策’，但凡是雙十一的所有物品都保價一個月，如果這期間買的東西降價，用戶就能得到補償。

　我們這邊，虛假標價、虛假降價就不說了，還有不少商家搞小動作，上綱上線地說就是欺詐，是要上‘3·15‘！”

　“你說的，我都知道。”

　鹿雲擺擺手:“基本是小品牌小商家，一線品牌還好，降價是真的，所以我才要分離出主打高端的天貓，所以想法設法挖飛購網的優質旗艦商家，只有這樣，才能跟晶東打擂台。”

　就在三人閉關複盤時，不一會兒門突然重重地被敲響，孫雨彤詫異地去開門，映照在雙眼中的赫然是自己的妻子——彭蕾。

　“你怎麽來了?”

　“出事了，看電視，快看電視。”

　前世身為螞蟻金服掌舵人的彭蕾雷厲風行，徑直上前，把辦公室的小電視打開，頻道鎖定在央媽2套財經頻道。

　此時的畫面中，劉鏹東面對著央媽記者的麥克風與鏡頭，語氣嚴肅道:

　“11月11日，本身只是一個日期，它在這個意義上，不可能被任何一家公司壟斷。

　但自從飛購網創立‘雙十一購物狂歡節’開始，這個日期就有了與眾不同的第二層含義，也就是商業促銷活動日，我們投入了人力、物力，是締造者，也是商標持有人。

　事實上友商不經過我們同意私自開展‘雙十一’活動，已經構成對飛購網的侵權……”

　央媽記者吸了口氣，頗為憤慨:“為什麽不向侵權的友商們討個說法?”

　“陸總和我們本希望友商們能懸崖勒馬，不要再繼續蹭飛購網‘雙十一’的熱度，沒想到讓步，換來的卻是得寸進尺。”

　劉鏹東無奈地攤手:“所以現在，我們不打算坐視不管，正準備動用法律的武器維權，現在已經向友商們正式發出律師函。”

　“臥槽！”

　鹿雲霍地站起身，兩眼圓瞪，還能把“雙十一”注冊商標?還特麽能有這樣的操作?

　視線中，央媽記者很“湊巧”地提問:“那麽，到底是哪些友商平台侵權呢?”

　“阿、算了，就不公開點名。”

　劉鏹東隻說了個字，表情克制，“飛購網作為華夏第一、全球第二的電商平台，不希望因為這件事，被冠上打壓同行、壟斷市場的惡名，但面對這麽多媒體，我們最後一次警告——

　友商們，收手吧，否則勿謂言之不預！”

　“靠北啦！”

　一向講禮貌文明的蔡崇鑫看了，都忍不住爆出口，電商網站雖然多，可“阿”字開頭還能是哪家，直接說是阿狸粑粑得了！

　鹿總面色發紫，脖頸青筋畢露，狹窄的氣管就像打氣筒，呼哧呼哧地喘粗氣:

　“飛購網是不是給我們發函了。”

　“就在這個。”

　彭蕾點了下頭，遞上油膩未乾的律師函傳真，“據說，鐺鐺、易趣、慧聰這些凡是搞過雙十一的，都收到了。”

　鹿雲既震驚，又不解。

　天殺的陸飛，你特麽想打10個不成?

　但不管這波操作到底是對是錯，但確確實實地把阿狸、鐺鐺、易趣、慧聰等競爭對手打了個措手不及。

　原本高高興興，砸著錢掙流量，突然就被土匪不講武德地無恥偷襲，雙十一下半場的活動、廣告、計劃毫無意外地被統統打亂。

　大大小小的電商，只能匆忙調整策略，只能打斷了牙往肚子裡咽，因為飛購網的的確確是創造了“雙十一”，又手握合法商標。

　在法律上，它沒毛病！

　飛購網緊接著在輿論戰上充分借題發揮，面對無數的媒體統一發聲，說有些蔫壞的友商非法使用“雙十一”標志，讓用戶混淆，誤認為跟飛購網有關，嚴重破壞了市場秩序。

　聲明一公布，很快就發展到線上，而且漸漸地蔓延開來，網藝博客、搜狗貼吧、qq群、天涯貓撲、水木京大等等bbs，到處都有網民們在議論，在爭吵，在站隊……

　而商標的爭奪戰，讓不少網友疑惑，“雙十一姓甚名誰”有那麽重要?

　問問、貼吧、qq群、博客、門戶網站仿佛相當默契，答桉不能說一模一樣，但可以說幾乎相同——

　【當然重要，飛購網好比線下的商貿大廈，每年投入上千萬，今年更是上億的代價，把11月11日變成自家的“購物嘉年華”，隔壁家的超市、農貿市場眼熱，就上杆子蹭，你說商貿大廈能答應嗎！”

　【“雙十一”不只屬於飛購網吧?】

　【以前的雙十一哪有什麽節日啊，“購物狂歡節”完全就是飛購網一手創造的，現在飛購網把車造好了，淘多多這些人卻想“搭便車”，最後被趕下車不是很正常嗎！】

　【……】

　隱約間，一場無形的信息戰悄無聲息地打響，被信息繭房包裹的網民們，在陸老爺恐怖至極的輿情引導下，一點點地倒向飛購網。

　此時此刻，恰似前世圍脖的彼時彼刻。

　線上的輿論高地已經被徹底佔領，線下的報紙、電台、電視台，也有一隻魔掌伸出。

　“經過多年的持續宣傳、使用，“雙十一”與飛購網建立了事實上的唯一對應關系。

　‘唯一對應關系’是指，說到‘雙十一’人們想到的隻可能是飛購網，不可能是淘多多或其它電商平台，法律上這叫做‘顯著性’。

　顯著性是成就商標的必要條件，本來‘雙十一’只是一個日期，不可能成為商標，但飛購網在申請注冊‘雙十一’商標以後，已經讓‘雙十一’具備了第二含義，也就有了顯著性。”

　電視裡播著《今日說法》，主持人撒貝檸正在跟商標評審委員會副會長一問一答。

　“砰！”

　鹿雲再也看不下去，猛地把遙控器扔了出去，重重地砸在沙發上。

　“叮鈴鈴，叮鈴鈴～”

　桌上的座機瞬間讓人冷靜下來，他拉開拉鏈，敞開衣服，拿起聽筒劈頭蓋臉就是一句:

　“怎麽樣，到底‘雙十一’能不能被注冊成商標?陸飛這個王八蛋不能把‘雙十一’佔為己有對不對！”

　“……”

　蔡崇鑫在電話裡陷入沉默。

　一時間，滿屋如死一般寂靜，針落可聞。

　鹿雲硬壓著嗓門說話:“特麽的，不會真的有效吧?”

　“商標局的人說，注冊商標確實擁有專用權，可以排除他人的使用。”

　蔡崇鑫話鋒一轉:“不過還好，沒有把話說死，飛購網把雙十一購物促銷注冊為商標是有爭議的，就像鑽法律漏洞，把太陽注冊成自己的私有物，我們可以向知識產權局提出抗議，要求撤銷他們的商標。”

　“時間！需要多長時間！”

　鹿雲眼前一亮，迫不及待。

　蔡崇鑫說:“呃，這個過程會比較長，也許一兩年，也許三五年。”

　“這麽久?是不是這段時間我們就不可以使用‘雙十一’?”鹿雲緊皺著眉。

　“理論上，是。”蔡崇鑫歎了口氣，“這是典型的美式霸凌，典型的從商業競爭擴大到法律上的博弈。”

　“那又怎麽樣，淘多多不能認輸，也絕不認輸！”鹿雲感覺一股怒火不由得從兩肋一下竄了上來了。

　蔡崇鑫苦笑連連:“陸飛這手棋下得又肫又狠，你可能不知道，飛購網注冊得商標使用范圍比我們想象得要大得多，甚至包括廣告、電視購物、電話購物……”

　鹿雲一怔，“什麽意思?”

　蔡崇鑫道:“就是他不但可以告我們這些電商，還可以發通知函警告我們投放廣告的媒體，讓它們配合剔除掉‘雙十一’的字眼，等於我們的廣告還沒打出去，就廢了一半。”

　“霸道，太霸道了！”

　鹿雲牙齒咬得格格作響，眼裡閃著無法遏製的怒火，我特麽什麽時候也能這麽霸道。

　“唉～”

　蔡崇鑫疲憊的語氣裡透著一絲無力，誰讓飛購網牛逼呢，銷售額突破50億顯然是板上釘釘，足足佔了整個電商市場的六分之五。

　而淘多多，原本今年有望突破10億，但被這麽半渡而擊，徹底沒戲，止步在9.36億。

　“哼，我讓人準備了一份聲明。”

　鹿雲拿起演講稿，宣泄道:“……某電商企業試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則……”

　念完後，火氣消了四分之一，“崇鑫，你覺得怎麽樣?可以的話，我打算先發在雅虎和3721，哼，陸飛再強，也不可能堵死所有的發聲渠道吧。”

　“這個，剛才雨彤收到劉鏹東打開的電話，好像是陸飛請我們到燕京做客吃飯。”

　蔡崇鑫既疑惑，又不安，“你說他這是鬧哪一出，會不會是鴻門宴?”

　鹿雲沉吟片刻， “去。”

　“真去?”

　“當然，鴻門宴是什麽?”

　“項羽請劉邦啊。”

　“劉邦後來幹什麽去了?”

　“當皇帝了。”

　“項羽呢?”

　“懂了，那咱們赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。

　“對咯。”

　鹿雲深呼吸幾口，緩和情緒:“項羽失道寡助，劉邦得道多助，不正好對上了嘛，我倒要看看，飛購網一家怎麽對付我們大家。

　他還能一個打十個不成！”