“小旭！”

　　 廣播學院門口，一個妹子使勁擺手，顛顛跑過來，“你今天來的真早。”

　　 “起得早了，你吃飯了麽?”

　　 “沒有，我媽出去玩了。”

　　 “那你走運了，我還有兩個包子。”

　　 陳小旭從書包裡翻出飯盒，裡面躺著兩隻白白胖胖的肉包子，皮薄餡大，稍微有點涼。

　　 這妹子叫方婷婷，班上同學，家在本地不用住宿。

　　 她一邊吃一邊瞧那個書包，羨慕道:“你的書包真好，又漂亮又能裝，你拿出什麽東西我好像都能接受。”

　　 《機器貓》還沒引進，否則這句話妥妥變成了“你的書包就跟機器貓似的。”

　　 倆人進校園，找到教室，第一堂課是《廣告策劃與創意》。

　　 策劃，最早出自《後漢書·隗器傳》，“是以功名終申，策畫復得”。“畫”與“劃”相通互代。

　　 就是計劃、打算、出主意的意思。

　　 1988年，全國272萬人高考，錄取67萬。這67萬分到各家大學，沒剩多少，再加上廣告是新專業，人數更少。

　　 教室裡非常空曠，陳小旭坐在熟悉的位置，拿出書本，又摸出一隻古拙的筆筒。

　　 包漿脫落嚴重，紅色與黑色交雜的竹面，底部有裂紋。圖案是一個男子，袒胸露乳坐在地上，光著腳板，手裡拿著鞋。

　　 “……”

　　 方婷婷瞪大眼睛，“你還真是什麽都有，我瞧瞧。”

　　 她伸手去摸，小旭往上一蓋，“這個不許碰。”

　　 “哦。”

　　 方婷婷撇嘴，相處一個多月，都曉得她性格，真真跟黛玉一樣。

　　 小旭則拿著根鉛筆，投壺似的往裡扔，接著又扔鋼筆，完了又扔尺子，最後全部清空，握在手裡摩挲。

　　 小夥伴莫名其妙，有那麽好玩嘛?！

　　 不多時，上課鈴響，一位教授走進屋子，戴著眼鏡，年歲不大。

　　 現代廣告業在民國時有了雛形，後來毫無發展，改革開放之後才迎來了真正的元年，研究這東西的人很少。

　　 “之前給大家留了作業，獨立完成一支廣告的策劃。我們接觸學問的時間不長，不要有壓力。

　　 做廣告，首先主要形成廣告的思維，如果連思維都沒有，再多的基礎知識也無用。所以今天我會按照這個標準，來點評同學們的作業。”

　　 大家瞬間緊張，成績可要計入期末考核的。陳小旭雖是旁聽，也不禁忐忑起來。

　　 第一個是位男同學，走到台前，道:“我抽到的是飲料，我選擇了汽水，形式是平面廣告。”

　　 他豎起一張大畫板，“一個小女孩的側臉，拿著一瓶汽水在喝。頭像和汽水要非常突出，佔據整個畫面，這樣會有一種視覺上的衝擊力。

　　 背景色可以虛化，更要凸顯主畫面。然後我設計的廣告語是，清涼可口，芬芳提神。”

　　 “還有麽?”

　　 “沒了。”

　　 “好，請坐。”

　　 教授點點頭，道:“我先說優點，整個構圖非常好，重點突出，一下就注意到產品身上。但缺點也是如此，你更像一個美術師在畫畫，而非一個廣告從業者。

　　 恰恰符合我剛才說的，缺乏思維。

　　 你的廣告語沒有體現產品特點，這八個字貌似很好，但放在任何一款飲料上都適用。一定要抓住最核心的特征，將其放大，這樣才能記憶深刻。”

　　 第二位是個女孩子。

　　 “我抽到的是家用電器，我選擇了電風扇，也是平面廣告。”

　　 “左側是一台風扇，吹著風，波浪般的效果。右側是一個人，頭髮飄起，非常享受。下面配上廣告語，啊，好大的風。”

　　 “哈哈！”

　　 同學們哄笑。

　　 教授也笑了笑，道:“既然說這個人享受，就不能配好大的風，或者你改成一個人被吹得亂七八糟，倒是更符合。

　　 這個策劃雖然粗糙，卻非常優秀，因為它具備了廣告思維。首先突出了特點，風力強勁;其次輕松幽默，簡單易懂;最後具有一定的傳播性。

　　 人們可能會記住好大的風，但肯定不會記住清涼可口，芬芳提神。”

　　 “……”

　　 陳小旭邊聽邊記，格外認真。

　　 這就是她上學的目的，可以系統化學習，以理論指導經驗。

　　 小夥伴一個個展示，很快輪到她。她一起身，便惹得全體注目，不是誰都能習慣班裡有隻林妹妹的。

　　 見她站到前面，細細弱弱的開口:“我抽到的是日用品，我選擇了洗衣粉，形式是平面廣告。”

　　 小旭豎起畫板，介紹道:

　　 “左側是一個連續的圖片，上下結構，用箭頭標識。

　　 第一個，衣服濺到油汙，配詞:衣服髒了不用怕。

　　 第二個，洗衣服的圖片，配詞:強效去汙，立竿見影。

　　 第三個，晾衣服的圖片，潔白的白襯衫，配詞:保你乾乾淨淨沒煩惱。

　　 右側，一張超大的洗衣粉圖片，或者加個人，手掌托開，上面一袋洗衣粉。

　　 廣告詞，XX洗衣粉，乾乾淨淨就是好！”

　　 噝！

　　 同學們齊齊讚歎，教授更是震驚，此玉竟恐怖如斯！

　　 “這是一個完成度非常高的作品，幾乎可以拿出去給廠家看了。

　　 更難得的是廣告思維，左側小圖層次分明，還帶點趣味性，突出重點。右側大圖進一步烘托，廣告語朗朗上口，具備相當的傳播性，乾乾淨淨就是好！”

　　 教授心情激動，多好的學生啊，可惜是個旁聽。

　　 他想了想，又道:“再交給你一個作業，你把它變成一支電視廣告，能做到麽?”

　　 “這……”

　　 電視廣告涉及的東西太多，屬於更高級的學問，小旭猶豫片刻，道:“我試試。”

　　 …………

　　 當夜，許非又很晚回來。

　　 張桂琴出來給他熱了碗豬肉粉條，大米乾飯，又回屋繼續看電視。他坐在廚房自己吃著，瞅瞅西屋，兩個人影映在窗簾上，像在伏案做功課。

　　 許非也沒去打擾，吃完進書房。

　　 二十來天斷斷續續，劇本進度始終不快。亞運和拍戲有衝突，他只能顧一頭，不過也無所謂。

　　 《渴望》這種大劇，是京台的重點項目。

　　 首先自己承包不了，就算深度參與，也頂多是個小頭目。但必須得插一腳，一定要掛上編劇名，日後都是資歷。

　　 “吱呀！”

　　 正寫著，陳小旭背著手，溜溜達達的進來，“做什麽呢?”

　　 “寫劇本，你幹嘛呢?”

　　 “剛寫了會作業，讓我搞個電視廣告。”

　　 “你們剛學就弄電視廣告了?”他詫異。

　　 “不，是我今天表現優秀，給我加的量。”

　　 她把事情簡單一講，許非琢磨琢磨，道:“大一通常沒有這個，老師讓你做，估摸想幫你推薦推薦。”

　　 “怎麽說?”

　　 “幫你聯系廠家啊。”

　　 “真的?”

　　 陳小旭止不住的驚訝，隨即又得意，“我果然聰明的很。”

　　 “呵……”

　　 許非失笑，頓了頓，道:“呃，昨天我們分組來著。就是每個節目都有團隊負責，相等於承包。

　　 我分到武術組，以武術為主，加點戲曲、舞獅的元素。時間緊任務重，開完會我們就想碰碰想法，大家都在，我不好不去，回來都半夜了。”

　　 “國事為大，我懂。”

　　 陳小旭臉上一汪水， 背著手踩了幾步，忽把筆筒放在案上，“這個還你。”

　　 “嗯?”

　　 許非一愣，“這是生日禮物，不喜歡?”

　　 “不喜歡，拿著費勁。”

　　 “可都送出去了，怎麽能收回來?”

　　 “蠢材，蠢材！”

　　 她搖頭歎道:“你送我筆筒，豈不是要拿香盤配她?你今年送了我們這個，明年又送什麽?一屋子的東西雖多，又能送幾年?”

　　 “嘖，好好說話。”

　　 “……”

　　 小旭白了他一眼，“你有這份心就行了。”

　　 (還有……)