表面風光，背後痔瘡(三十二)

　　我不習慣……

　　何起紅看著自己的方案被密密麻麻的修訂包圍，瞬間覺得寧聶小倩說的並不是客氣話，她真的很能挑刺。從題目開始，她就已經挑出了錯誤:“這個應該是活動運營，不應該是活動策劃。”

　　“活動策劃是短線的，注重過程並且不對結果負責。活動運營則相反，則是長線的，以結果為導向，強調效果。醉酒者群像活動周期長，而且甲方對效果有具體要求，所以你這個定位是有問題的。”寧聶小倩怕她不懂，特意拉了張凳子坐到她身邊，逐一為她解釋。

　　“場地布置這裡是太緊湊了嗎?”何起紅看見示意圖被劃了一個大大的叉，反思了一下再發問。

　　“是的，你沒有預留拍攝點，這就會影響引流和二次傳播。你設想一下，你想拍這個雕塑，或者想跟這個雕塑合照，那你是不是要站在這個點或者這個點?這個點就太近了，把人拍胖了就不會發朋友圈分享了。這個位置剛好，但其他雕塑會亂入，出來的圖片就需要剪裁，就不是很人性化了。”寧聶小倩不時用筆比劃著位置，說得頭頭是道。何起紅邊修改邊記錄，將她提到的知識點全記下來。

　　“還有你提到的有合作意向的那幾個KOL，有兩個是有問題的。”寧聶小倩打開了其中一個蹦迪達人的微博，然後圈出了幾個數據問她:“你看看這個人的歷史粉絲增長情況，並不是循序漸進的，而是在跳數字，這明顯是在刷量。”

　　“不是，每個人我都查過了，這個跳數字是有周期性的，就是在她每周進行蹦迪直播時增長的。”何起紅解釋道。

　　“不，她只是趁這個時候刷數據，好顯得合情合理罷了。你再看這裡，微博昨日互動數這裡，百萬粉絲的博主互動數只有幾十，你信嗎?還有這裡，頭條廣告這裡看可投放粉絲數量就是活粉，其他都是僵屍粉，她真正的活粉就只有幾百，你怎麽能指望這種人帶動人流量?”寧聶小倩很快又打開了另一個KOL的微博頁面，何起紅將她剛才強調過的數據都看了一遍，發現這個人的數據一切正常。寧聶小倩見她曉得初步的判斷方法以後，便帶她進入高玩的世界:“這個挑不出問題對吧?那是因為她有一個比較大的經濟公司，肯花重本幫她打造真實數據。可她之前推廣的一個產品出現了不太正常的退貨，這就很有問題了。”

　　何起紅聽後並不理解:“產品退貨不是她的問題吧?她只是負責引流下單，退貨問題不應該是商家的質量問題嗎?”

　　“你看，大家都是這麽認為的，只有我覺得蹊蹺，按圖索驥查了一番，發現就是這個KOL的問題。她就是找別人進行相應的電商刷單，分成兩批人專門打發貨時間差下單，然後再陸續退訂，這個帳也落不到她的頭上。她團隊的騷操作太穩了，沒有經驗的話很難看出來。你願意學的話，我也願意教你。”寧聶小倩說完便將這兩個人列進了合作黑名單。