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《娛樂點金手》第342章 原來廣告還能這麽玩
呀呀個呸的,那可是春晚啊,那可是放在全世界都吊炸天的,首屈一指的華國春晚啊,而且這還是2001年的春晚,收視率接近於百分之百的節目啊,結果特麽的就兩廣告,還是最基本的電視貼片廣告和零點報時廣告,這特麽的也忒暴殄天物了吧?

 劉常青是真心尷尬無比,作為央視的廣告部部長,廣告是收入多少,直接關系到劉常青的政績啊。

 “咳咳,這是下面的人做的今年春晚的廣告策劃,葉老師,你看看?”劉常青拿出一份策劃案來道。

 葉秋接過春晚的廣告策劃,看了起來。

 其實這份策劃,是劉常青本身在拿到的時候,就直接把做策劃案的人罵了個狗血淋頭,葉秋也是越看眉頭皺的越深。

 單看第一條,葉秋心裡就大罵這個做策劃的人,特麽的是豬嗎?

 春晚節目獨家冠名權,春晚是什麽?特麽的也能拿出來給企業做獨家冠名?這是想要被罵死的節奏嗎?

 然後,接下來,繼續看下去,總而言之言而總之,這份所謂的春晚廣告策劃,壓根沒有什麽新意,而且在葉秋看來,簡直就是荒唐,特麽的,幾乎是完全照搬照抄葉秋之前做的《真正男子漢》的廣告。

 什麽貼片廣告啊,壓條廣告啊,角標廣告啊等等,簡直把春晚當成了普通的綜藝娛樂節目了。

 其實這個事情,要怪的話,還真的得怪葉秋,因為,《真正男子漢》葉秋提出的那些新的廣告模式,影響力太大了,以至於,幾乎每個電視台做節目或者電視劇的時候,都會這樣做。

 “劉部長,恕我直言,春晚如果真的按照這份廣告案來的話,那絕對是一場災難。”葉秋說道。

 “哦?怎麽說?”劉常青故作疑惑地問道。

 “首先這個冠名權,就是個最大的昏招,其他的,適合綜藝節目,但是春晚可不是綜藝娛樂節目……”

 劉常青終於松了口氣,其實他找葉秋來幫忙,做春晚的廣告策劃,也是有顧慮的,畢竟,葉秋雖然名聲在外,但是央視,春晚,和其他電視台,其他節目,完全沒有可比性。

 如果葉秋連這些都看不出來的話,那麽哪怕是今年春晚的廣告收入依然無法達到預期,劉常青也不會請葉秋幫忙。

 “葉老師,那麽你覺得,春晚該如何做廣告?”劉常青問道。

 “這就要看劉部長您想要一個什麽樣的春晚了。”葉秋笑著道。

 “哦?怎麽說?”劉常青訝然地問道。

 “廣告,除了硬廣告,還有軟廣告,就目前而言,春晚幾乎沒有什麽軟廣告,硬廣告也太少了些,之所以問劉部長,想要一個什麽樣的春晚,是因為,廣告少了,影響收入,可是廣告多了,廣告營收上去了,但是肯定會影響到觀眾口碑,所以,就要看劉部長怎麽想了。”葉秋說道。

 “說說看,如果不考慮口碑的話,這個廣告怎麽做?而如果考慮口碑的話,那麽這個廣告又該怎麽做?”劉常青問道。

 “如果不考慮觀眾口碑的話,那麽可操作性就大了,單單軟廣告植入,就能夠超過去年的央視春晚的廣告收入。”葉秋沉吟了一下說道。

 “什麽?軟廣告植入有那麽厲害?”劉常青這一次是真的震驚了。

 “不錯,我給劉部長舉個例子吧,春晚有小品,相聲,雜技,魔術表演等等,這些其實都是可以做軟廣告植入的。”

 “比如小品,肯定會用到一些道具吧?這些道具如果不考慮觀眾口碑的話,完全可以全部采用特定廠商的產品,這本身就是植入廣告了,其次是語言植入,比如手機,比如BP機,比如汽車等等,同樣的可以植入,以央視的收視率,這些植入廣告,一條幾十上百萬,甚至曝光率高的一條幾百萬都有的是廠商願意買單,當然,這樣一來,肯定會影響到節目本身。”

 “而在硬廣告方面同樣如此,如果不擔心被觀眾吐槽的話,比如零點廣告,完全可以給品牌廣告廠商一個醒目的特寫,如此一來,廣告的費用自然就不同了。”葉秋笑著解釋道。

 劉常青若有所思地點了點頭,的確如果按照葉秋說的這些的話,肯定會影響觀眾口碑,但是廣告收入也絕對是不可同日而語的。

 不過,很顯然,春晚如果真的這麽做,那麽口碑怕是會爛大街。

 葉秋繼續道:“那麽如果在不影響口碑的情況下,其實也可以做軟廣告植入,當然,這個植入就不可能無節製了,必須要根據小品的劇情,合理的植入,最理想的是做到不著痕跡的植入。”

 “其次,也是最關鍵的,那就是硬廣告,比如報時,不一定只是零點才能報時,在春晚開始前,也完全可以做一個報時,提醒觀眾收看春晚的報時,這是一個,另外一個是,我看往年的春晚都有一個觀眾最喜愛的春晚節目評選的活動,春晚不能冠名,可是這個評選我覺得完全可以拿來招標冠名啊……”

 劉常青聞言頓時眼睛就亮了,的確往屆的春晚都有一個觀眾最喜愛的春晚節目評選,可是對於這個評選活動,央視並沒有太重視,但是現在聽葉秋這麽一說,這個評選絕對是大有可為啊。

 “再有一個就是,春晚中間都有一個‘賀電’環節,這個似乎還沒有企業的賀電,這個‘賀電’完全可以加入企業賀電環節,這些同樣的都可以當做是硬廣告。”

 “還有春節的現場嘉賓方面,完全可以給那些在春晚投放廣告的廠商發邀請函,請這些企業家到現場觀看春晚,並且可以給他們一個春晚特寫大禮包,花的錢多的,就多給幾次特寫嘛……再比如春晚最後謝幕的鳴謝部分,同樣做春晚廣告套餐的一部分嘛,鳴謝字幕也是個廣告點,當然這些東西不好明面上拿來賣,但是相信還是可以操作的。”

 葉秋巴拉巴拉地說了一大通,聽的一旁的劉常青和洪天明是一愣一愣的,原來廣告還能這麽做?

 什麽企業賀電,什麽幕後鳴謝,這特麽也能拿來賣?

 還有春晚現場觀眾特寫,總而言之言而總之,都讓劉常青和洪天明兩人大開眼界。

 原來廣告還能這樣玩,相比之下,過去的那麽多年春晚,完全就是清潔溜溜的節奏啊。
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