上周五，陳年來到小米直播，開始推銷他的新產品。沒想到，剛剛被人嘲笑完把G輪融資都送掉的陳年，這把竟然連F輪融資都掙了回來。

陳年當晚一共收到超過300萬星票，價值超過30多萬人民幣，比起他送雷軍的80萬星票多出2倍不止。此外，直播的高峰時段，同時在線人數也一直穩定在35萬人，總觀看人數超過60萬。

從直播的熱度來看，這是一個非常理想的數字。對一個首次直播的互聯網人士來說，這樣的成績不能再苛求更多，更何況，他還順走一筆錢。

除推銷自己的產品，陳年實際還在直播中做了2件事。某種層度上，這些事也反映出小米做直播的方法論。

第一件事:培養小米直播的當紅主播

如何才能從主播變成一個網紅?這是每個直播平台和主播都會面臨的一道課題。

陳年這場直播展示了一個還算不錯的解決方案。

一開始，陳年並不在直播現場，而是有一段暖場環節。這個套路跟小米無人機發布會是一樣的，先由小米員工提前開啟直播，聚集直播間人氣，最後在約定時間由雷軍正式發布產品。

前來暖場的是小米直播上的三位高人氣主播:大魚、阿靜、kiko，其中阿靜是小米直播中星票僅次於雷軍的女主播。她們共同的特點就是高顏值美女、有才藝、面對觀眾應對得體。

三位主播暖場，拉升了直播間的整體顏值，除了幫助陳年聚集人氣外，也緩衝了直播間緊張的氣氛。她們的適時出現，其實也是在盡量創造一個可以讓現場所有人理性對話的空間。這也是小米直播當晚一直努力想要實現的目標。

看過直播的觀眾，如果細心的話，可能會留意到一個細節。陳年出場後，又特意向觀眾介紹了一遍三位主播，以及如何相識的過程。

主播幫陳年暖場，陳年再推薦主播。投桃報李，原本也是人之常情。只不過這一次玩得這麽露骨，相信大家也看出了小米直播的用意。

其實這種輿論漩渦中的複雜場面，如果應對得當，對主播來說是一個很大的加分項。不僅可以讓更多的觀眾認識這些主播，也能幫助主播進一步獲得自己粉絲的認可，再加上互聯網企業老板的認同，也會讓這些粉絲對他們支持的主播有更多的期待。

而對主播來說，這些經歷都是經驗值，有利於她們成長，勝任更大、更複雜的場面，畢竟人紅是非多，這年頭沒點心理素質怎麽當網紅。

但這還只是故事的呈現在台前的一半，幕後的故事大致如下。

過去一段時間內，陳年每天都在堅持秒各個主播的榜一，以至於“看陳年秒榜一”已經成為小米直播上的一道奇觀。也就是在這期間，陳年結識了這些主播，並且熟絡起來。這也解釋了，三位主播為什麽會答應從外地趕來現場。

陳年用鐵一般堅硬的事實，向小米直播所有主播傳遞出一個信息，“我土豪陳年，要把小米直播所有魚塘都承包了”。這正是小米直播所期望看到的場面，這等於在宣告，在小米當主播，完全不用擔心收益。看，這不就來了個土豪。

當然，陳年也有自己的一番用意。他希望通過這種方式，能夠幫助自己在短時間內打響自己在小米直播的名氣，讓大家都知道他，並且建立影響力。也只有這樣，當他正式出來推銷凡客T恤時，才能獲得這些主播和他們粉絲的支持，才有足夠的直播人氣，才能達到傳播的效果。

不難看出，小米直播已經有意識的開始主動培養主播了，

而且是從多個維度同時展開的。這件事，小米直播和陳年其實玩得還挺6的。

第二件事:繼羅振宇拍賣藏書、小米無人機發布會之後的又一場直播脫口秀

其實，陳年要直播早就開始計劃了。堅持小一個月的時間秒榜一，還跟不停跟主播互動，如此大費周章，路人也早已明白陳年的心思。

說白了，陳年要在直播間安利穆旦，這本質上就是一檔直播脫口秀。

當晚陳年的直播也的確在按照這個劇本推進。他把直播最多的時間和最重的筆墨都用在了穆旦身上，講解環節幾乎囊括了穆旦生前最重要的經歷。不但引用了各方歷史上對穆旦的評價，還特意將穆旦當時的照片打印出來，以輔助說明。看得出，陳年還是花了不少心思。

一邊是主播講故事，一邊是各種參考資料亂入屏幕，這個畫面，好熟悉。後來，我試著把陳年頭像腦補成高曉松。咦，這期《曉松奇談》怎麽也在講穆旦！

如果再把時間往前推，算上羅振宇直播藏書拍賣，小米無人機發布會。你或許會更加認同這個結論。

羅振宇直播拍賣藏書，畫面主要呈現的核心元素，除了他本人，還有書。

在那場直播中，我們會看到羅振宇在介紹那些書時，總是握在手中不停的把玩，展示他曾在書上留下的各種痕跡，包括印章，包括筆記。

其實，這些痕跡，代表的就是羅振宇與這本書的共同經歷，是他們曾經在一起發生的故事。拍賣個人藏書，銷售的是情懷。情懷如何體現， 情懷如何證明?就是通過這一道道痕跡。

我們常見的脫口秀節目是錄播的，視頻經剪輯後穿插大量的圖文和視頻資料，這些素材其實就是用來印證主持人觀點的。否則只是聽他一個人講，你不僅會覺得枯燥，還會覺得這哥們信口開河。

羅振宇通過書上的痕跡證明他與這本書之間的關系成立，情懷成立;脫口秀通過大量的資料印證主持人的觀點成立。這背後的邏輯實際上是想通的。

最終再看小米無人機的發布會，雷軍一邊手持無人機，一邊用小米電視來演播的宣傳視頻，一邊介紹，場面何其相似。

這不就是一檔脫口秀嗎?當然，鑒於雷軍當晚出色的發揮，你非要說是一期單口相聲也沒有問題。

有意思的是，小米無人機發布會中，我們看到的直播App也是可以現場切換各種鏡頭的，甚至還能把小米直播的視頻流推送到20余家直播平台，創下超過1000萬人觀看的紀錄。

這證明，直播平台完全有可能成為內容的入口。

這三個案例也反映出小米直播對當下直播的判斷，內容依然是直播平台最核心的元素。一方面既要培養出自己的網紅，由下至上創造出原生態的內容。一方面也在借用社會上的資源，創造經專業團隊策劃過的更具觀賞性的直播節目。而這不就是UGC+PGC嗎。

文章糾錯

微信公眾號搜索"驅動之家"加關注，每日最新的手機、電腦、汽車、智能硬件信息可以讓你一手全掌握。推薦關注！【微信掃描下圖可直接關注

】

閱讀更多:默認