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什麽是Chinajoy?

高雅的說法是遊戲廠商向玩家展示遊戲和品牌的展會，通俗點說是遊戲公司搭好戲台，唱一出取悅玩家的好戲。

一年一度的ChinaJoy(簡稱CJ)又要來了，7月底的上海天氣濕熱，卻阻擋不了玩家對CJ的熱情。CJ一屆又一屆，參觀人數一年高過一年，這場展會就像電影節的奧斯卡，遊戲廠商、遊戲媒體、遊戲玩家齊聚一堂，看妹子、玩遊戲、拿周邊、開大會，你方唱罷我登場，好不熱鬧。

然而，時代在變，CJ也在變。

2016年CJ主題為“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”，以遊戲為主導，覆蓋影視、動漫、網絡文學等多方位的泛娛樂形式。很明顯，CJ不僅局限於遊戲，在關注遊戲之余，還囊括了其他娛樂方式。今年的CJ有哪些變化?不變的又是什麽?

Showgirl:年年歲歲花相似，歲歲年年人不同

每當提到CJ，Showgirl(簡稱SG)始終是無法回避的話題，回顧歷屆CJ，對SG的報道似乎佔據了遊戲媒體的半壁江山，那些長相或甜美或可人，身姿卓絕的長腿禦姐或呆萌可愛的蘿莉妹子，一年又一年刺激著玩家的神經。然而，這些或許已成為過去……

showgirl被戲稱為“秀溝”，難道真是一種欣賞?

早在2015年，國家出台相關規定，對SG的著裝提出限制，而在2016年，國家在2015年相關政策的基礎上，再次提高了SG的著裝限制，今年的CJ，我們再也看不到那些大尺度的場景。

對比2015年和2016年相關部門對SG的著裝要求，我們會發現這一屆可以成為史上最嚴SG管理規定:2015年規定SG的上裝事業線露出不得超過2CM，除事業線外胸部其他部分不得裸露，而到了2016年，規定SG胸部必須由不透明、不透視材質全部覆蓋。

2015年對SG的下裝要求為低腰下裝不得低於肚臍下2CM即不得露出胯骨及盆骨的位置，短裙或者短褲下擺不得高於臀下線;而到了2016年則變為女模下裝腰部必須到骨盆以上，且不能露出肚臍，在上海濕熱的夏天，我們將看到一群包裹嚴實的SG，在不能露肉的情況下，只能拚顏值了吧。

其實，再美的西施，看多了也會疲憊。

雖然SG由來已久，已經成為CJ標配，但最近兩年，一些媒體包括遊戲媒體也在反思，CJ除了SG，我們還能看什麽?原本是一場遊戲展會，為什麽是SG佔據了我們的關注點而非遊戲?

提到國產遊戲，很多人反映國產遊戲山寨、抄襲、坑錢，不可否認，除了騰訊、網易等一些實力較強的遊戲廠商，很多廠商並沒有多少拿得出手的遊戲，沒有優秀遊戲供玩家體驗，那就乾脆雇傭一批長相甜美的姑娘充門面，萬一捧紅了SG，廠商還可能增加曝光度，何樂而不為?

我們很多人以為SG很想出名，用現在的話來說很想當網紅。問題在於，成為網紅的SG能有幾個?你還記得當年那些紅極一時的SG嗎?

上海濕熱的七月底，巨大的人流湧進場館，環境嘈雜，在這種環境下，SG要在台上站七八個小時，只能在休息之余喝口水和吃口盒飯。除此之外，她們在CJ之前便開始接受大量的排練，

承受的壓力也比較大，CJ期間還會遭到不合理的合影要求，甚至性騷擾，SG們想上位的真的很少，一些報道讓我們對SG充滿了偏見。

SG和模特類似，都是吃青春飯的，這意味著SG不是一份長久的職業，很多SG是兼職學生。當我們看到台前的她們神采奕奕，成為鏡頭前面的焦點時，我們看不到她們在後台坐在地上靠著牆休息，匆匆吃掉盒飯，再次微笑著面對台下的看客，一天下來，臉上的肌肉快笑僵了。

當一天的站台結束後，SG們換上自己的衣服，拿到廠商送的小禮物，你會發現，她們笑的那麽真誠。這時的她們也不過是普通人而已，在CJ站台，僅僅是一份工作。

換你試試?

突然想到倉央嘉措的《問佛》:

我問佛:為何不給所有的女子羞花閉月的容顏?

佛曰:那只是曇花的一現，用來蒙蔽世俗的眼

沒有什麽沒可以抵過一顆純淨仁愛的心

我把它賜給每一個女子

可有人讓它蒙上了灰

相信許多人都看過所謂的“SG包養價目表”，徹底把人給商品化了

CJ與小龍蝦:從扒蝦到扒瞎

夏天是小龍蝦最肥美的季節，伴隨上海濕熱的天氣，鮮美的小龍蝦成為CJ期間遊戲從業者來上海比吃食品之一。沒人知道小龍蝦為什麽跟CJ搭上了，也沒人提為什麽小龍蝦在遊戲業火了起來，為什麽不是燒烤擼串?

國家對遊戲行業審批新規、遊戲行業的人口紅利的消失、遊戲同質化等各種行業內的問題，讓遊戲從業人員感到壓力山大。在CJ期間，遊戲從業人員聚在一起，來一盆小龍蝦，痛快地喝著啤酒，微醺之余，聊聊天，分享、吐槽一些行業消息。吃小龍蝦需要“剝”這一過程，剝的時候嘴巴不能閑著吧?於是你一句我一句開始嘮嗑，一些合作便從吃小龍蝦談成了。

盡管今年的行業形勢不容樂觀，個人預測小龍蝦的銷量會破紀錄。白天逛展，晚上約飯吃小龍蝦，同行間跟風去吃小龍蝦，於是就有了多種扒蝦局。

扒蝦局本來沒有意義，但是去的人多了，變得意味深長。表面上大家坐在一起吹吹牛皮，一邊扒蝦一邊說著行業內外的新鮮抑或陳年往事，實則也是在扒瞎。真話到底有多少，沒人在乎，只要能趁著這個機會吃著小龍蝦喝著啤酒，疏離感沒了，節奏感有了，聊起來特別投入。

中國的遊戲行業一向以收入定義一款遊戲的成功與否，只要收入高，該遊戲的製作人以及項目組都會被外人高看，至於遊戲到底符合遊戲廠商的要求還是玩家的需求，鮮有人知道。有的遊戲其實並不好玩，被人反覆傳播反而成了神話，有的遊戲因為收入高，它的玩法反而成為了標準，當你問策劃為什麽設計這種玩法的時候，他會瞪著眼說XXX遊戲就是這麽設計的， 從此遊戲行業的從業者只能一次次自欺欺人，照著葫蘆畫瓢。

CJ十二載，SG從青澀到暴露再到全覆蓋，廠商們換了一茬又一茬，不變的是“為了玩家”。小龍蝦依然是上海盛夏的美食，只是碰巧和CJ走在了一起。又要等多久，我們玩家的焦點才能把注意力轉向遊戲本身?

或許我們需要一個有足夠魄力的規則破壞者

擁抱泛娛樂:如何泛?如何娛樂?

最後，不得不再次提到2016年CJ的主題“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”。

遊戲新時代，移動遊戲市場的“人口紅利”和付費紅利基本已經釋放完畢，如何擁抱泛娛樂?

泛娛樂的核心在於IP，也就是說，IP是現階段各大遊戲廠商獲得新用戶的重要手段，不管是老的端遊還是三國、西遊等被用爛的IP，本質上只是換皮而已，在遊戲設計理念上和遊戲美術上面，這麽多年來並沒有多少質上的突破。如果玩家真的成長了，動點腦子不買遊戲廠商的帳，廠商慢慢就會發現這條路子走不通，會從玩家的需求出發。

我們還要等多久，玩家才不會買帳?

CJ，變與不變，誰能說清?這場盛會更像一群人的狂歡，狂歡的背後，是孤獨。我們獲得短暫的愉悅，又陷入了空虛。

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