高清電視屏幕上，一臉自信的王楊正在侃侃而談，談話的焦點就集中在他手上的那款新籃球鞋:

　　“眾所周知，簽名籃球鞋是體育用品行業最頂級的產品，那麽最新的科技和創意當然會率先武裝在這個產品上，但是新科技和創意不可避免帶有實驗性的目的，使之理念可能是超前的，但是在其他方面難免會有無法兼顧的地方。”

　　王楊說到這裡，主持人好奇地問道:“你是指性能嗎?但是據我所知，球迷們對KG一代和天驕一代的評價都非常高，基本上不存在性能上的問題。”

　　王楊聳聳肩膀:“對於我設計的這兩款球鞋來說的確如此。但是KG一代也有不夠完美的地方，比如說價格。”

　　主持人深有同感:“沒錯。173美元的確是這些年來最昂貴的定價了。對那些家庭不太富裕的球迷，這是個不小的負擔。盡管它的性能完美無缺。”

　　王楊無奈地說:“這裡面有成本的因素，也有市場的原因。我和凱文已經接到很多球迷的抗議，他們都是我們最忠實的支持者，而KG一代的定價對他們來說卻是一個不大不小的傷害。我和凱文對此深感不安。”

　　主持人恰到好處地問道:“那麽，你和加內特先生對這些球迷有什麽可以做的嗎?”

　　王楊微笑著拿起手中的新款球鞋:“這就是我們接下來要做的事情。”

　　這時候，鏡頭拉近，集中在那款球鞋上面。

　　如果不仔細看的話，絕大部分人都會把那款新籃球鞋當做KG一代，因為兩者的相似度幾乎達到了95%以上。不過在耐克會議室裡在座的都是世界體育用品領域的高端精英，對籃球鞋精通到了明察秋毫的程度，自然一眼就能看出這款籃球鞋與KG一代的不同之處:鞋帶保護套沒有了，更重要的是鞋帶保護套不是被特意摘掉，而是從設計環節就取消了。

　　出於多年來商海拚殺磨礪出的敏銳直覺，耐克的所有高管不約而同地在心裡升起一種大事不妙的預感。

　　果然，接下來王楊的話題開始朝著他們最不願意聽到的方向發展:“經過我和凱文商議，我們共同決定，從這個月最後一天開始推出KG一代的特殊版本。具體做法是，在KG一代的基礎上，通過對其細節的修改，使之更加適合實戰，貼近球鞋的本質。”

　　這個介紹猶如晴天霹靂，當場把耐克所有的高管震懵了。

　　在正代球鞋的基礎上推出新版本，可以稱之為改良版，或者加強版，或者升級版，不過最大眾的叫法還是衍生款。在王楊的前世，這種做法是耐克率先創造的，從AirJordan11開始，喬丹鞋就成了衡量耐克設計水平和科技水平的標尺。但新科技不可避免存在一定缺陷，過於前衛的外形也會超出普通球迷能夠接受的程度，人們很可能對其並不適應。於是從AirJordan16開始，耐克每出一代，隨後就會給鞋子做點小手術，推出至少一款改良版本，這已經成為慣例。為了和正代區別開來，一般會在鞋名後綴加上“+”、“SE”、“PE”、“.5”的字樣。

　　這種衍生是循序漸進的:最開始的AirJordan16+不過是將鞋頭的漆皮材料去掉，使其更加耐用;AirJordan17的衍生款基本上就是將鞋帶上部的蓋子撤掉，免得激烈運動時損壞，這一類可以稱為改良版，也是最早的衍生款;後來出現的AirJordan18.5是個裡程碑，它與AirJordan18有了比較明顯的區別，基本上可以算是一款獨立的鞋子了，後來由於“甜瓜”安東尼簽約JORDANTEAM，“.5”系列設計理念逐漸清晰起來，從AirJordan19開始，喬丹鞋的衍生款被命名為“PE”或“5/8”，改良方法則傳承了AirJordan18的方式，大體設計保留，但更趨向實戰性，這一類則被稱為Hybrid版，這是AirJordan系列獨有的衍生款，也可以說是衍生款中最具知名度的;第三類是以幾款正代痕跡比較重、且有特殊意義Team鞋款為代表，比如JumpmanPro，JumpmanProQuick，可以稱之為團隊版;最後一類是對正代球鞋進行大刀闊斧的修改，更換緩震類型或者是加入新科技，比如Alpha1，B’LOYAL，8.0，可以稱之為加強版或者升級版。

　　其實說白了，這不過是一種圈錢方法而已。原版打球不好穿就用來走路，再買雙衍生款打球，一款鞋的設計成本，賺兩款鞋的錢，而且還是頂級鞋款，這算盤打得夠精。在王楊的前世，耐克就這樣開辟了一條新財路，而眾多SNEAKER一邊抱怨耐克的偷奸耍滑，一邊仍然在搶購的道路上不亦樂乎。不過在2001年的時候，耐克推出推出改良版的根本原因還是16代的鞋帶保護套磁鐵粘扣容易脫落，還有就是漆皮鞋面容易斷裂。至於其他的，還沒有想那麽遠。

　　但是讓他們怎麽也想不到的是，王楊居然也想到了這一手，而且無巧不巧地，剛好比JORDANBRAND領先了一天。要不是能夠百分之百地確定自己內部不會出現問題，菲爾奈特幾乎要懷疑自己的商業計劃慘遭泄露了，縱然如此，耐克的高管們仍然可以想象幾天后，AirJordan16+發售時會遭遇怎樣的嘲笑——抄襲也抄的太明顯了吧。

　　——他麻的究竟是怎麽回事?！

　　回過神來，所有人都在心中大吼道。

　　另一邊，王楊話音剛落，現場觀眾立刻騷動起來，就連主持人也興趣大增:“我很好奇，從表面上看，這款球鞋和KG一代實在太像了。那麽，它們之間有什麽不同嗎?”

　　王楊微微一笑:“其實它們之間最大的區別就是價格，有興趣的球迷可以猜一猜，這款鞋的定價是多少?”說到這裡，他狡黠地眨眨眼睛，“猜對了有獎哦！”

　　這時候的獎勵隻可能有一個，就是那雙還未上市的新款球鞋，能夠到現場來的都是資深SNEAKER，對於這幫視球鞋如生命的家夥來說，一款頂級配置的簽名鞋(哪怕是衍生款)可比富蘭克林什麽的有吸引力多了，現場立刻齊唰唰地豎起了手臂的叢林。

　　“150美元。”

　　“135美元。”

　　“125，哦，不不不，應該是。。。。。。120美元！”

　　。。。。。。

　　連續站起來七八個人，最低的猜測也就是120美元，就算如此，這個一臉忐忑的球迷也得到不少噓聲，想想也是，最頂級的配置、最完美的設計和最強悍的性能，只不過少了一個蓋子，再怎麽樣也不能跟原版的173美元差太多啊！

　　然而遺憾的是，沒有一個人猜到正確答案。夢寐以求的新款球鞋就在眼前，卻看得到摸不著，所有人都有點兒急眼了。到了最後，主持人眼看現場有跳腳罵街的苗頭，不得不打斷競猜，請王楊公布最後的答案。

　　“99美元。”在萬眾期待中，王楊笑眯眯地給出了一個讓所有人目瞪口呆的答案。

　　“99美元???”

　　“上帝！”

　　“這是真的嗎?”

　　“我簡直不敢相信！！”

　　。。。。。。

　　現場頓時陷入一片混亂，後面的導演通過耳麥連續大罵了主持人幾聲，驚呆了的主持人才醒過神來，大聲問道:“天驕，你真的嚇到我了。這是真的嗎?99美元?幾乎只有KG一代的一半?”

　　主持人無疑很聰明，如果他首先去安撫現場的觀眾，估計沒有多少人會聽話，但是他直接問出所有人心中的疑問，情緒激動的觀眾立刻安靜下來，一齊等著王楊的確認。99美元啊，完全是中檔球鞋的定價，相比正代款的173美元，簡直是白菜價啊。

　　王楊很滿意現場的反應，其實定價99美元也是經過反覆計算過的，衍生版取消了金屬鞋盒等不必要的配件，而且像球鞋這類快速消費品是以規模論成本的，數量越大則生產成本越低，再加上KG一代大賣在前，中檔市場也被帶動得完全預熱起來了，天驕一代再次出現銷售熱潮就是最好的證明，現在王楊驟然拋出幾乎和KG一代一模一樣的版本，可以想見市場會火爆到什麽程度。

　　“這是真的。”王楊斬釘截鐵地說道，“99美元。這是我和凱文對那些球迷送出的最大誠意。”

　　“酷！”

　　“感謝天驕！”

　　“夥計我愛死你了！！”

　　“我要買一，不，兩雙！！”

　　。。。。。。

　　眼看現場有再次陷入混亂的趨勢，主持人表現出優秀的控場能力，隻用了一個問題就讓所有人回到了鴉雀無聲的狀態:“既然讓利這麽大， 那麽它的配置呢?會不會有大幅度的縮水?”這個問題自然是資深SNEAKER最關心的，一般來說，配置決定成本，比如耐克，在新一代代言人成長起來之前，但凡配置ZOOM氣墊的球鞋都是高端產品，絕對不會出現在中端市場上。大部分資深SNEAKER已經潛移默化地認同了ZOOM氣墊=高端、SOLE氣墊=中低端的市場劃分。KG一代配置的是氣墊最高形態，衍生款既然價格跳水這麽大，會不會重返之前最普通的EVA中底呢?

　　王楊認真的說道:“絕對不會。360全掌氣墊加上大面積碳纖維板，與正代款一模一樣。”

　　這下子連主持人也陷入到了狼嚎之中。

　　與訪談現場的欣喜若狂截然相反，耐克的會議室裡死一樣的寂靜。

　　所有高管從目瞪口呆狀態中恢復過來後，目光整齊劃一地聚集到喬丹身上，然後是林克，再後來是菲爾奈特。

　　只見喬丹滿臉震撼，林克則是匪夷所思，最奇怪的要數菲爾奈特，他的表情很複雜，似乎是震怒，又像是驚訝，更像是迷惑，看不出是喜是怒。其他人都不知道的是，此時此刻，菲爾奈特心裡，突兀地想起多年前他自己發出的豪言:“想要擊敗耐克，唯一的辦法是全面而準確地模仿我們，然後再找出不同點來各個擊破。”

　　——現在王楊所做的，不正是自己所說的嗎?