9月28日，夜。

　隋波私人專機“紫霄號”(747-8)，降落在深市寶安國際機場。

　易迅CEO小馬哥、總裁劉熾平，星漢科技CEO黃海、CTO周光平，易趣副總裁兼粵東分公司總經理張軒等高管，都在機場公務機FBO樓等候迎接。

　在這裡，他們可以直接把車隊開到停機坪等候，也算是享受了一把“特權”。

　當隋波走出機艙，看到舷梯下面站滿了人，還停著一長溜車隊時。

　頗有點在美國的感覺……

　嘖嘖，深市真是與時俱進啊！

　隋波現在出行，隨從人員的團隊“龐大”。

　除了王強為首的5人安保團隊外。

　左清泉雖然這次沒來，但是“助理室”她的兩名副手，秘書組組長謝玉婷和公關組組長姚瑩，一直都隨行“伴駕”。

　在她不在的時候，承擔隋波“助理”和“秘書”的職務。

　BN辦公室方面也為隋波安排了一位“個人事務助理”，專門對接家族辦公室，在張婉琳不在的時候，為隋波安排和處理一切私人和家族事務。

　這八個人，就是隋波的固定隨行團隊。

　再加上這次從魔都跟隋波一起來深的張奕、周楓、蘇姿豐等高管……

　隋波每次一出門，就是浩浩蕩蕩的十幾號人馬。

　也幸虧他現在的專機換成了747，否則之前的灣流G450，坐著的確很緊湊。

　走下舷梯，大家寒暄了幾句，就分別上車。

　隋波在深市的座駕，是掛著港粵兩地牌照的那輛勞斯萊斯幻影。

　已經由專人開到了深市。

　這些細枝末節的事情，無論王強還是其他助理，都會安排的很好。

　隋波現在身份貴重，不比從前。

　為了安全考慮。

　王強已經重新從勞斯萊斯、戴姆勒、寶馬等公司，定製了一批新款防彈車。

　型號包括幻影6.7L元首級、幻影加長版、邁巴赫62S齊柏林、寶馬760i、林肯Town Car BPS加長版等，配備在京滬深港、歐洲、矽谷、紐約等隋波常去的地區。

　這些防彈車都是原廠特別定製，玻璃就厚達6公分，輪胎都是米其林特製的防彈輪胎，受到槍擊後仍可以保持100公裡的時速行駛。

　光是這筆購車費用，就高達數千萬美元，都夠買架灣流了……

　不過這也是必須要花的錢。

　在國內倒還好。

　隋波以後出國，這些分布在各地的座駕，就能極大的增加他的出行安全系數。

　這些年來，不光隋波在成長，他身邊的人成長速度都很快。

　就連王強也越來越專業了……

　隋波一邊坐進車內，一邊道:

　“Pony和黃海坐我的車吧。”

　已經很晚了，他不打算後面還開會，在路上和小馬哥、黃海兩員重將，交代一下主要的事情就行。

　這次來深市，最重要的事，就是10月1日，Xphone上市！

　黃海希望在Xphone上市時也搞一個發布會，就像老喬當初對外公布Iphone一樣……

　隋波這次就是專門來給他站台的。

　………………

　說實話，隋波本來不太想搞這種發布會。

　他可不想像前世的老雷那樣。

　搞了個小米發布會就多了一堆外號，什麽“雷教主”、“雷布斯”，搞的老雷很尷尬，多次在采訪裡強調，自己不做喬布斯第二……

　像老喬那樣有“教主”、“偶像”氣質的頂級企業家，是非常罕見的。

　這需要有非常強烈的性格特點、獨具個人魅力的領袖氣質、神話傳奇般的成功經歷、無數狂熱忠實粉絲的信仰、善於演講作秀、偉大的產品加持……等等因素綜合在一起！

　隋波當然也具備這其中的大部分特質……

　但他作為中國人，骨子裡秉承著中華文化傳統的“中庸”思想。

　沒有老喬那麽個性鮮明，張揚、桀驁。

　而且，在這個時代。

　老喬這個“天命之子”的光芒已經閃耀多年，無人可及。

　而幾年後他的離世，更是被世人捧上了“神壇”。

　隋波才懶得和老喬在這方面，一爭高下……

　總不能下去跟他比吧?

　隋波相信，Xphone的這個發布會開的再好……

　從效果上看，也不會超越老喬在年初發布Iphone時，給世界帶來的震撼。

　所以，這次的Xphone上市，他沒有把重心放在發布會上。

　既然客觀上，

　星河沒有蘋果這麽多年來，在全球積累的品牌影響力、產品口碑和狂熱粉絲。

　那麽不如另辟蹊徑，換一種打法。

　隋波仔細分析過星漢和蘋果的優劣勢對比:

　蘋果能夠成就“偉業”，靠的是兩點:

　第一，創造用戶需求，打造極端、頂級產品;

　第二，體驗式營銷，喚醒用戶的情感共鳴，超出用戶感知價值:硬件價值+軟件價值+品牌價值+用戶體驗價值+自我實現價值;

　老喬是個營銷高手。

　他在構建用戶的SBC(Self-Brand ，自我品牌鏈接)上非常牛，一個簡單的i(我)，就把用戶和蘋果結合在一起。

　喜歡蘋果的粉絲，都是那些注重獨一無二自我(i)的用戶，他們是“crazy ones”(瘋狂的)、個性化的(individual)、想象力的(imaginative)，喜歡各種“酷”的用戶。

　從最初的imac、ipod，到現在的iphone，之後的ipad、iwatch……

　蘋果不斷的用極端、頂級的優秀產品，來塑造這一品牌形象，然後喚醒這類注重自我個性的用戶的情感認同。

　再通過老喬“布道”式的演講、廣告宣傳，來不斷強化這一品牌形象，形成口碑傳播。

　“最好的產品”、“昂貴的價格”、“稀缺的”……

　當這些認知佔領了用戶的心智。

　蘋果的產品，自然就成為了“逼格”的象征。

　江湖傳聞，蘋果對品牌的要求“苛刻”到什麽地步:

　“在電影中植入廣告，反派不允許拿Iphone打電話”……

　而且蘋果的市場營銷也很牛。

　就拿Iphone來看，

　從發布前拋出概念、保持神秘引燃熱議;上市時老喬產品發布秀放大效用;上市後“產能不足”、“限量放貨”、“上市延期”、“黃牛囤貨”種種稀缺。

　最後讓顧客放低**，從“沒有5分錢買不到的忠誠度”移至“跪求一機”，果斷入手。

　這一套“饑餓營銷”，可比老雷的小米，玩的溜多了……

　所以，蘋果在前世能夠成為全世界“最偉大”的公司之一，絕不是偶然！

　而相比而言，

　星漢就顯得太“稚嫩”了。

　成立沒幾年，別說全球了，在國內都沒什麽品牌知名度;

　之前沒有任何成功產品，沒有粉絲……

　這些都是星漢的劣勢所在。

　但同時，星漢也有很多“超越”蘋果的優勢！

　首先，老喬極端的不重視，甚至抵製數字營銷。

　可現在是互聯網時代，數字營銷是潮流、大勢所趨……

　不比蘋果當年，通過報紙、電視、口碑多年積累的傳統營銷模式。

　以現在互聯網的病毒式傳播速度，一個新的品牌只要“運營”的好，就可以短時間內迅速崛起！

　而這一塊，恰恰是隋波旗下“星河戰艦”的優勢所在！

　其次，在蘋果最強的一點——產品。

　Xphone無論是技術專利、參數配置、內容應用等諸多方面，都比Iphone更成熟！

　這一點上，老喬太高傲了。

　為了打壓Xphone，讓Iphone盡快上市……

　可是別忘了，蘋果是第一次做手機！

　Iphone現在無論軟件還是硬件上，問題還很多、很大！

　真要算起來，

　星漢的前身酷派，93年就成立了。

　在智能手機技術上的積累，可比蘋果深多了……

　更不用說，有著隋波的提點，Xphone在外觀、技術、UI、應用等各方面，都已經足夠成熟！

　第三，也是最重要的一點，Iphone產能不足！

　這是硬傷，無解。

　Iphone現在只能在美國上市，而Xphone全球范圍同步上市！

　如果沒有Xphone的出現。

　蘋果還可以像前世一樣，用“饑渴營銷”的方式，放大產品效應，降低用戶期待，讓那些苦苦等待Iphone上市的市場中的用戶，保持“期待感”和購買需求。

　但現在有了Xphone，這部分市場既然“空”出來，自然就**phone搶佔了。

　甚至蘋果Iphone之前所做的營銷，引起的市場反響……

　都是在為Xphone做“嫁衣”！

　正是隋波想清楚了Xphone在“營銷、產品、市場”上的這三大優勢，他才有足夠的信心，和老喬的Iphone正面硬剛！

　而針對蘋果的“高端、酷”等品牌優勢和市場定位。

　隋波也為Xphone想好了賣點:

　“X”！

　這就是Xphone的核心營銷點……

　什麽是“X”，在西方代表未知的、神秘的，也是全新的、改變一切的。

　所以，隋波給Xphone賦予了“顛覆、潮流、未來”的內涵。

　在這次Xphone的全球營銷中，都在主打“X”這個標識。

　定位在“新一代”年輕人群，以“顛覆過往、改變一切”、“酷、時尚”、“未來感”等等概念，來衝擊Iphone的“江山”。

　如果說，Iphone的“i”是代表“我”。

　Xphone的“X”，則是代表追求、夢想、未來！

　與蘋果一貫“高冷”、“科技感”的廣告風格不同。

　隋波決定讓Xphone走類似前世VIVO的“明星代言”路線，結合網絡“病毒傳播”。

　先借助頂級明星的流量，快速讓產品和品牌到達用戶;

　再通過互聯網上的數字營銷，大量的博客、視頻等自媒體“炒作”和事件營銷，讓用戶進一步了解Xphone的產品性能，觸動用戶的情感點。

　最終達到用戶“知道-了解-認同-購買”的認知營銷鏈條。

　隋波倒想看看，

　前世在國內，行之有效的這一套營銷策略，在海外是不是也奏效……

　他就不信“明星”這招不管用！

　沒見可口可樂也好，耐克也好，寶潔也好，LV也好……

　這些全球消費品巨頭，全都大手筆簽約那麽多國際明星做代言?

　………………

　2007年，10月1日。

　XPhone正式上市！

　國內星河系所有公司聯動，Xphone上市的新聞、廣告頁、軟文宣傳稿、視頻廣告片、評測文章、官網鏈接……

　幾乎是一瞬間就遍布全網！

　央視、各大衛視、地方電視台，全天廣告時段不斷輪播Xphone的5秒廣告。

　廣告片類似Iphone的風格，很簡潔:

　先是一個Xphone的全機身特寫，屏幕上App展示。

　屏幕中百度、地圖、郵箱(Qmail)、社交(QQ、EM)、購物(易趣、淘寶)等APP都已內置好。

　然後，一句廣告語+字幕:“Hello，未來！”

　最後畫面一轉，面面中只有一個藍色五角星變形Logo(代表星漢科技)+“XPhone”字樣！

　在07年，還是國內電視廣告越做越花哨的時代。

　這種簡潔的廣告風格，令人印象深刻。

　而晚間的黃金檔電視劇和綜藝節目，才是長達15秒的貼片廣告。

　XPhone中國區代言人，王力宏和蔡依林，在動感的音樂旋律中舞動，快速閃回的Xphone各種應用場景，又是另一種風格！

　其實隋波本來想請周董，可惜女方沒有更好的其他選擇……

　各大城市路牌、公交站牌，分眾、框架樓宇廣告等戶外廣告，Xphone的“Hello 未來！”海報也同步上線！

　在中移動、聯通、電信三大運營商的所有營業廳，也同時打出了Xphone上市的海報和Xphone套餐信息，雖然還沒有3G套餐，但“手機捆綁包月話費”活動，依然能夠補貼用戶。

　最低99元/月，捆綁兩年，加上購機費……

　Xphone 8G價格2999、16G價格3999！

　同日，香港、日本、韓國、新加坡、印度……，英國、法國、德國、西班牙、瑞士……，美國、加拿大……

　Xphone在全球超過30個主要國家，同步上市！

　在日本，NTTドコモ、軟銀移動是主要合作方，Xphone代言人是今年最紅的小栗旬和新垣結衣。

　在韓國，SK電訊、LGT是主要合作運營商，代言人是Rain和金泰熙。

　在美國，威瑞森、T-mobile、Sprint Nextel共超過1萬家營業廳，Xphone上市銷售！

　以威瑞森為例，Xphone的捆綁套餐價格為:8G399美元，16G499美元。

　比國內價格高，但是比Iphone的價格卻低很多！

　星河系旗下的百度美國、Youtube、Facebook、Twitter……及隋波投資的各大網站，全都進行了大規模的營銷推廣……

　和國內一樣， 在海外Xphone的廣告也是分兩版。

　簡潔版:“Say hello to the future，This is XPhone！”

　劇情版，由各國代言人出演，內容各異，以符合當地文化習慣。

　比如美國版，代言人是阿湯哥和梅根福克斯，廣告劇情則是沿用了前世Iphone4的“碟中諜版”。

　之前還從未有過手機新產品“全球同步上市”的營銷案例，也從來沒有過像隋波這麽大手筆，在全球范圍，電視、戶外、網絡，“海陸空”全方位轟炸的廣告投放規模……

　這次Xphone上市，外界預估隋波的營銷費用就高達上億美元！

　這還不算那些明星的代言費……

　隋波出手，不同凡響！

　從來沒有一個品牌，像Xphone這樣，一夜之間，紅遍全球！