在燕京市的微博總部裡，任平生請來了幾個近日在網絡媒體上備受指責的商界好友，與他們共商應對之策。

王實、馬雲、潘石逸這三個人難得坐在一起，雖然彼此都適合各自行業內的領軍人物，但同時也都是是互聯網上擁有大量粉絲的公眾人物和意見領袖，在國民(尤其是網民)心中的認知度很高。

只不過兩天以來，這三人都過得有點煎熬，都有點心神不寧。

因為在抗震救災的捐款浪潮之中，這三人都因為捐款金額或者言論不當備受輿論指責，不但被起了王10元、潘11元、馬1元等外號，甚至有人將他們總結為企業界的“三大敗類”，總而言之，他們在網絡上已經是過街老鼠、人人喊打的狀況。

在這其中，王實當然是火力最集中的目標，由於兩條未經考慮的微博言論，王實激怒了絕大多數的網友，幾乎達到“人曰可殺”的地步。

這平時難得一聚的四人坐在一起，談起當前的輿論風潮，個個都是唉聲歎氣。

王實面色灰白、胡須拉渣，似乎一夜間蒼老了好幾歲，他歎氣道:

“我自問不是一個吝嗇的人，相反還是一個熱衷公益、有道德訴求的企業家，2003年我從總經理的位子上退下來，就創辦了萬克公益基金會，我這幾年代言廣告什麽的費用有千萬多，全部投入公益事業了。怎麽一夜之間，在公眾中的形象突然成了一個吝嗇的，十惡不赦的人呢?“

王實的話語裡充滿了孤獨、被孤立的感覺，他對自己的遭遇明顯有些不滿意，覺得網友誤解了他的意思。

馬雲搖搖頭，臉上露出無奈的表情，道:

“網絡上所謂的1元錢言論，完全就是誤傳。那是我在2006年一次采訪裡的舊話，我的意思是:希望社會不要把慈善的門檻弄得太高，不要把慈善、愛心當做富人的專利，全國13億人口，普通人只要每天捐1元錢的話，積少成多，遠比富人一次性捐幾千萬要多得多。提倡捐1塊錢，其實是提倡讓更多人發揚愛心。”

潘石逸一臉苦笑地道:

“無妄之災、無妄之災啊，我就是看王總被誤解了，在旁邊幫襯幾句，怎麽我也成了大壞人了。”

把這三人召集到一起的任平生，不動聲色地聽完了三人的抱怨與辯解，這才開口道:

“三位老哥，你們的觀點我不一定讚同，也不一定反對，但我覺得，你們都犯了同一個錯誤。”

看著任平生，王實的眉頭皺了起來，他臉上並沒有很服氣的樣子;馬雲著輕輕搖晃著二郎腿，似笑非笑，不說話;只有潘石逸忍不住，開口問道:

“什麽錯誤?”

任平生語氣沉重地道:

“這次的大地震，不僅僅是一場自然災害這麽簡單，國家領導人親臨現場組織救援行動，各地紛紛表態支持蜀川災後重建，全國上下都以極大的熱情投入抗震救災。可以說，這是一場全民運動。”

王、馬、潘這三人的年齡和閱歷都很深，他們一聽到“運動”這兩個字，馬上臉上都凝重了起來，顯然被這個詞匯勾起了久遠的記憶。

“在巨大的苦難面前，群眾會展現出前所未有的團結與凝聚力，但也會變得無比的苛刻和挑剔。在大規模群眾運動的面前，奢談所謂的'理性'、'客觀'，其實是很不明智的行為。”

任平生的話雖然簡練，但卻蘊含著很深的歷史規律，這三人都是人中龍鳳，很快就讀懂了任平生話裡的含義。

“試想一下，如果你遭遇了一場搶劫，還被人打斷了腿。

這時候，你喜歡有人伸出援手，幫你醫治傷痛;還是有人板著張臉，在一旁指出你走錯路了，你就不應該走到壞人多的路上去?”任平生這個例子舉得十分貼切，三人頓時都啞口無言。

但他們都明白，任平生這是借著比喻，來指出他們發表言論的問題所在。

“在這個苦難時刻，群眾需要的是舍身忘我的英雄、慷慨解囊的善人、仗義相助的好漢，而不是高談闊論、冷靜理性的世外高人。”

任平生輕輕地道出真相，現場一片鴉雀無聲。

馬雲緩緩地點點頭，先開口道:

“小任你說得不錯，雖然我那句話並不是對這次災害說的，但我也有需要反思的地方。企業家在公眾場合所說的話，和他的一舉一動，都會被視為企業的宗旨和行事準則，這是無法切割開來的。所以，我們在公眾場合，一定要謹言慎言。”

一直沉思不語的王實，這時也抬起頭來，自我檢討道:

“我也意識到了，那兩句話發表的時機和內容，都是不妥當的。公眾人物的言行要一貫而之，不能把個人的情感、個人的訴求與企業等同起來。”

他們倆都說完了，潘石逸迫不及待地接口道:

“你們分析了半天，檢討也檢討了半天，但事情還沒解決啊。微博上什麽樣的話都有了，說不定，哪天我們被'肉體消滅'了，也說不定啊。”

看他一臉焦急的樣子，任平生微微一笑，擺擺手示意道:

“潘總，別慌，至少你現在是安全的。”

潘石逸縮了縮脖子道:

“我們不可能總是龜縮著，總得想想辦法啊。”

馬雲看了看任平生那張喜怒莫測的臉，笑道:

“我想，小任你把我們大老遠叫來，絕不是聽我們訴苦懺悔，這麽簡單吧。”

任平生笑了笑，點點頭道:

“的確，我已經為幾位老哥想好了平息公眾憤怒的策略，關鍵是要大家配合。”

潘石逸迫不及待地問道:

“什麽策略，怎麽配合?”

任平生不慌不忙地緩緩道來:

“這個捐款事件，不僅僅只是你們的言論失誤的問題，而且還牽涉到你們各自企業的公信力，尤其是出於廣泛競爭狀態下的企業，公信力的缺失，會對企業經營業績造成很深刻的影響。“

”在這個時刻，在各位企業公信力已經由此事而潛生出事件危機的前兆險象是，緊急處理方法有三:一是立即盡可能最恰當地作出公開道歉;二是在近段時間內要慎言甚至保持緘默;三是默默地趕緊補上善舉或追加善舉，而且不能是空頭支票，不能只是點綴性的……”

潘石逸的臉色立馬變得晴朗起來，他樂呵呵地說:

“沒事，我馬上就可以照辦，需要我補捐多少，你覺得我捐多少合適?”

看到王實和馬雲關注的眼神，任平生知道他們兩人的心態。

馬雲的阿裡麻麻雖然剛剛在香港上市，但企業正在快速發展階段，要讓他一次性拿出大筆捐款，並沒有SOHO中國那麽容易;而王實由於歷史原因，在萬克的股份一直都很有限，他個人的資產也不是很多，現在又在搞'事業合夥人'，在二級市場回購萬克股票，他在資金方面也有些捉襟見拙。

並不是每個人都像任平生一樣，擁有一家現金流源源不斷的網遊公司，可以在微博上一擲千金。

這一點，任平生自然也考慮在內了，所以他成竹在胸地道:

“沒關系，你們可以用企業的名義捐款，按照新頒布的企業所得稅法，慈善捐助在利潤12%以內準予扣除。”

任平生指了指王實道:

“據上市公司年報，2007年萬克實現營業收入355.3億元，實現淨利潤48.4億元。也就是說，假如2008年萬克保持去年的盈利，那麽它的可抵扣稅款是48.4億×12%=5.808億。“

”換個思路想象，即使萬克這次給災區捐助5個億，只要能維持去年的營業水平，那麽企業實際上沒有付出任何代價。因為，所有的捐款都可以從給國家的稅款中抵扣。”

任平生用中指的關節輕輕敲著桌子，神態輕松地道:

“在這個全國人民無比關切的時刻，企業如果能夠捐出巨額的善款，不僅可以在公眾面前樹立良好的聲譽和口碑，而且所捐出的金額又可以在退稅中得到補償。既賺到了名聲，又不用花多少錢，最重要的是，這一切都是合法合規的。何樂而不為呢?”

王實和馬雲相對一眼，都看出彼此內心的想法。

此時此刻，這兩位商界大佬，對任平生的佩服可謂達到了頂點。

......

從微博總部返回後，王、馬、潘迅速做出了反應。

當天晚上，三人先後在微博上發表聲明，對之前所發生的一切進行道歉。

雖然三人的道歉聲明在內容上不甚一致，但都表達了極為真摯的歉意，對自己的錯誤進行了深入的剖析，並對網友們的指證表示感謝。

這些道歉聲明的推出，對於網友們的憤怒起到了很好的安撫效果，本來很多人在網絡上聲討他們，主要是不滿他們在大災面前置身事外，缺乏同情心的言論，即將王實認識到了自己的錯誤，也放低了姿態和語態來道歉，大家的心情就緩和了不少。

按照任平生的公關策略，王、馬、潘在發表了道歉聲明後，不再繼續與網友們在這一話題上糾纏，而是與任平生一齊出現在了中華慈善總會的辦公室，一同參加“天佑中華”慈善基金會的啟動儀式。

這些天裡，經過微博網友的積極轉發，@任平生的那條微博的轉發量已經達到了5000萬的關口。

所以，面對著多家媒體的鏡頭，任平生親手將一張面值為5000萬的現金支票交給中華慈善總會的代表，並向在場的媒體宣布:王實、潘石逸、馬雲將一同加入“天佑中華”慈善基金會，共同參與文川地震災區的災後重建工作，並以公司的名義，向“天佑中華”慈善基金會各捐5000萬元的善款。

與此同時，@王實、@潘石逸、@馬雲發別轉發了@任平生最新發布的一條微博，宣布啟動“1+1”公益慈善計劃。

所謂的“1+1”公益慈善計劃，就是每一個微博用戶向“天佑中華”慈善基金會捐助1元以上的善款，萬克集團、SOHO中國、阿裡麻麻將同時向基金會捐助同等金額的善款，捐助金額不設上限。

“1+1”公益慈善計劃，不僅僅是為了體現萬克等企業的社會責任感，而且旨在鼓勵普通民眾通過涓滴積累的方式參與慈善，建立一種長效的公益慈善機制。

這個計劃一經公布，很快得到了眾多微博大V和網友們的轉發和支持，只要付出1塊錢的善心，就可以為災區貢獻更多的援助力量，這很好地體現了微博公益的群眾性和參與性。

為了做好“1+1”公益慈善計劃，微博團隊連夜加班，設計出了一個直觀而又便捷的頁面，每一名網友都可以實時查看自己捐助的金額和企業捐助的金額，再加上阿裡麻麻直付寶技術的支持，讓微博捐款成為一種方便快捷的捐助方式。

很快，網友們就不亦樂乎地加入了“1+1”公益慈善計劃的參與大軍之中，有關王實“捐款門”的爭議很快就偃旗息鼓了。

按照任平生的估計，再過不了多久，網民們就會齊聲改變立場，開始讚揚王實等人在這次抗震救災中所做的貢獻。

互聯網到處都會留下痕跡，但網民們也都很健忘。

但王實等人不會忘記，他們又欠了任平生一個人情。

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