“最早明星的概念大概在1974年三月的米國提出，那一年米國《人物》雜志正式面世，而每期《人物》雜志封面的人物，就是被公認的明星。”

　“《人物》雜志內部，對誰上封面有一套固定的選拔標準:一、至少得有80%的讀者認識她。二、他/她身上必須有一個現在大家都想知道的事情。三、符合上面兩個標準的，還要按照以下順序排序，也就是說明星其實是有等級的。”

　“年輕的優於年老的，貌美的優於貌醜的，有錢的優於沒錢的，電視明星優於音樂明星，音樂明星優於電影明星，電影明星優於體育明星......排序最低的，才是政治明星。”對於老程的侃侃而談，台下眾人聽的津津有味。

　難得的元旦假期，原本應該在家裡舒舒服服躺著吹空調看電視，沒想到被強迫來開年初大會。原本以為是無趣的回首過去展望未來，再次聽一遍都會背誦的套話，沒想到老部長卻不開會反而講起了故事，這樣的感覺......貌似也不錯呢！

　見到眾人齊刷刷看向自己的眼神，老程點點頭繼續說道:

　“之前說過明星=像我們+超越我們。人們對明星其實有一個‘親密錯覺’，演藝明星從不高高在上，他們總是表現得輕松自然，說的都是家常話，互相稱呼都直叫小名，有和普通人一樣的喜怒哀樂，我們時常見到他們，了解他們的生活瑣事，感覺他們就是我們朋友圈的一員。”

　“這種親密感是一種錯覺，事實上有幾百萬甚至幾千萬人都對這位明星有親密感，他根本不知道你是誰，但是我們一點都不在乎，我們反而希望他的粉絲越多越好，我們就願意看到他取得一個又一個的成功，賺很多很多的錢。就好像我們也能取得同樣的成功一樣，”

　“這就叫像我們又超越我們。不像我們，我們不感興趣。不超越我們，我們覺得沒意思。而且現在的明星和過去的藝術家很不同，明星收割注意力的商業模式變了。”

　“過去的明星靠的是演技謀生，而現在的明星靠的是自己的名望。在這個朋友圈的時代人們對於明星的私生活越來越感興趣，對演技和藝術越來越不在乎。”

　“比如現在米國有一類特別受歡迎的真人秀節目，完全由普通人出演，這些人不需要演技，不需要會唱歌，也不需要是任何領域的達人。”

　“節目就是把一群俊男美女聚集在一起，比如一個島上，讓他們按照一定的規則互動，並且用遍布房間的隱藏攝像機，把他們的一舉一動記錄下來，像觀眾播出。”

　“結果觀眾看的是如醉如癡，不可自拔！這不就是華國目前最火的網絡直播麽?不需要任何劇情，觀眾都愛看主播們在乾些什麽，而主播呢，根本就不需要幹什麽。”

　“像我們的機制，就是演藝為0的普通人也能當明星。超越我們的機制，就是有名僅僅是因為有名，因為有名所以有名。”

　“怎麽出名不重要，重要的是出了名以後怎麽經營這個名望。每個時代的人都崇拜名人，只有我們這個時代，把明星做成了產業！”

　說到這裡，老程感慨了一番，看了看台下的反應。

　會議圓桌下方眾人神態輕松，沒有了之前奮筆狂記的場面，大家都把老程的話但做故事來聽。

　“好了，廢話也不多說了，我們來做一個總結。廣告人可以理解為將一件事情廣而告之的人，最早的廣告起源於米國，媒體一開始就是媚俗的，注意力才是廣告人真正需要的東西，取得注意力就能擺弄人心。”

　“宣傳比廣告更加強橫，為了掌控注意力，媒體、廣告主和觀眾陷入了三方博弈，現代明星收割注意力的商業模式靠的是‘名望’，米國谷歌和臉書靠互聯網站著掙錢，它們只在用戶需要的時候推送廣告。”

　“對於廣告人來說，目前這個時代是最好的時代，也是最壞的時代。”

　“廣告人的歷史有一個規律非常明顯:技術進步推動文化變革。每次新的技術出現，廣告人就要探索開采新的開采注意力的手段。”

　“互聯網時代，低俗內容也被做到了極致。比如新聞軟件“每日頭條”，就代表低俗內容取悅讀者的最高境界。”

　“每日頭條研究的是怎麽吸引用戶分享，發現寵物吸引大家分享，就全給你推送這類內容。”

　“這種內容恰恰就是新時期的“低俗”，比如有個用戶抱怨，只要打開每日頭條看見的就是各種黃色段子、黃色新聞、****。”

　“他就問每日頭條的客服為什麽啊?每日頭條的客服回復:那是因為先生您天天點這些內容啊，所以根據大數據的篩選人工智能為你天天推送這類“您想看”的內容。事實證明，這類新聞您的點擊率最多，且分享量最多！”

　“面對每日頭條客服的解釋，用戶沒有什麽都話可以說...”

　“好了，到此為止，廣告人的來源，廣告的發展和演化就說到這裡。下面我會講一些關於廣告的乾貨內容，大家先休息一下。”

　老程說到這裡，也意味著大會的上半部告一段落了。

　廣告部眾位策劃人終於松了口氣，該上廁所的上廁所，討論的討論，一時間vi公司的會議室內嘈雜了起來。

　各位策劃人紛紛興奮的討論著剛剛的會議，大家平時雖然挺敬重部長老程的，只是因為老程是部長而已。

　在領導位子上別說是人，豬也能當做到好。

　但是今天老程的一番講解讓眾人心服口服，甭管老程說的是滿口胡話，還是真的言之有物，這些話就不是他們這些廣告策劃人能說出來的，眾人充滿敬畏的看向老程。

　在眾人休息期間，老程一直低頭看著手中的銷售對照表，反覆的研究opr11的銷售數據，眼神飄忽也不知道在想什麽。

　待到眾人重新回到座位上，老程在此站起開口道:

　“下面我來介紹一下廣告的超級符號。”

　(本章完)